Was ist organischer Traffic und wie funktioniert er?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist aus gutem Grund eine der beliebtesten Online-Marketing-Strategien: Sie ist unglaublich effizient. Es ist nicht nur in der Lage, Ihrem Unternehmen in einer Vielzahl von Bereichen zu besseren Ergebnissen zu verhelfen, sondern ist auch relativ kostengünstig und skalierbar, sodass Sie es in jeder Wachstumsphase einsetzen können.

Eines der wichtigsten Konzepte im Zusammenhang mit SEO ist der organische Traffic – die Anzahl der Personen, die Ihre Website über Suchmaschinen besuchen. Aber was genau ist organischer Traffic und wie funktioniert er im Kontext von SEO?

Organischer Traffic 101

Quelle: Google

Organischer Verkehr, vereinfacht gesagt, ist Verkehr, der von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google und anderen Suchmaschinen kommt. Denk darüber so; Sie suchen nach einem bestimmten Thema, z. B. „Fahrradwerkstätten“, und Sie sehen eine Ergebnisliste. Sie klicken auf eines dieser Ergebnisse, um die Website der Marke zu besuchen. Sie zählen jetzt als organischer Besucher und werden in den gesamten organischen Traffic der Marke aufgenommen.

Bis zu 53,3 Prozent des gesamten Web-Traffics stammen aus der organischen Suche, daher ist es einer der wertvollsten Kanäle, aus denen man Kapital schlagen kann.

Organischer Traffic wird anderen Traffic-Quellen gegenübergestellt, wie zum Beispiel:

• Direkter Traffic, der von Personen generiert wird, die eine URL direkt eingeben oder auf ein Lesezeichen zugreifen.
• Social-Traffic, generiert aus Social-Media-Apps und -Websites.
• Referral-Traffic, der von Personen generiert wird, die auf Links auf Offsite-Quellen klicken, die sie zu Ihrer Site führen.
• E-Mail-Verkehr, generiert durch E-Mail-Blasts.
• Anzeigenverkehr, der durch Ihre Anzeigen generiert wird.

Warum ist organischer Traffic wertvoll?

Quelle: Ahrefs

Warum all die Aufregung um organischen Traffic? Nun, für den Anfang ist der gesamte Verkehr im Allgemeinen gut für Ihre Website. Wenn Ihre Website eine Conversion-Rate von 2 Prozent hat und Sie durchschnittlich 150 US-Dollar pro Verkauf verdienen, beträgt der Unterschied zwischen 1.000 Besuchern und 10.000 Besuchern die Differenz zwischen 3.000 US-Dollar und 30.000 US-Dollar Umsatz. Die Steigerung Ihres organischen Traffics erhöht Ihren Gesamtumsatz (und hilft Ihnen, Ihre anderen Ziele zu erreichen).

Organischer Traffic ist aus zwei Hauptgründen besonders relevant:

1. Es ist relevant. Indem Sie Ihre organischen Rankings für relevante Keyword-Begriffe erhöhen und eine Optimierung für irrelevante Begriffe vermeiden, können Sie die Arten von Personen steuern, die Sie organisch besuchen. Mit anderen Worten, Sie können sicherstellen, dass sich Ihre Besucher innerhalb Ihrer Zielgruppe befinden und sich in der richtigen Phase des Kaufzyklus befinden.

2. Es liegt in Ihrer Kontrolle. Technisch gesehen ist es möglich, Ihre Traffic-Zahlen in jeder Kategorie zu erhöhen, aber organischer Traffic ist dank SEO besonders zugänglich.

Organischer Traffic als Teil von SEO

Quelle: Google Analytics

Schauen wir uns genauer an, wie organischer Traffic als Nebenprodukt einer SEO-Kampagne funktioniert. SEO, falls Sie es nicht kennen, ist eine Kombination verschiedener Strategien und Taktiken, die alle darauf abzielen, Ihre Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern. Diese lassen sich grob wie folgt kategorisieren:

• Strategie auf hohem Niveau. Zuerst müssen Sie Ihre übergeordnete Strategie berücksichtigen. Möchten Sie beispielsweise Wettbewerb vermeiden, indem Sie auf lokale Keywords abzielen, oder auf nationaler Ebene konkurrieren? Auf welche demografischen Merkmale zielen Sie ab? Verwenden Sie eine Kombination aus Head-Keywords und Long-Tail-Phrasen? Wenn ja, welche sind die wichtigsten? Forschung ist in dieser Phase von entscheidender Bedeutung.
• Technisches SEO vor Ort. Es gibt viele technische Faktoren, die das Ranking Ihrer Website beeinflussen können (und wie sie für Ihre Benutzer funktioniert). Im Allgemeinen belohnen Google und andere Suchmaschinen Websites, die effizient und nach Best Practices erstellt wurden. Schnell ladende Sites, mobil optimierte Sites und Sites, die leicht zu crawlen sind, haben alle einen großen Vorteil, sodass die technische Optimierung eine praktische Voraussetzung ist, um eine Chance auf ein Ranking zu haben.
• Inhalte vor Ort. Sie benötigen außerdem einen konsistenten Stream mit hochwertigen Onsite-Inhalten. Dies hilft Ihnen, Autorität für Ihre Website aufzubauen und ermöglicht Ihnen gleichzeitig, auf bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen abzuzielen. Diese Seiten dienen auch als Material, das in SERPs ranken kann.
• Linkaufbau und Offsite-Inhalte. Linkbuilding, oft mit Hilfe von Offsite-Inhalten, ermöglicht es Ihnen, Links zu verdienen und zu erstellen, die auf Ihre Domain verweisen, was Ihre Autorität (und damit Ihre Fähigkeit zum Ranking) erhöht. Es ist auch eine Möglichkeit, Referral-Traffic zu generieren. Während es technisch möglich ist, für Suchmaschinen ohne Linkbuilding zu optimieren, ist es für die meisten Marken eine praktische Notwendigkeit, wenn Sie ranken möchten.

Es gibt buchstäblich mehr als 200 Ranking-Signale, die Google verwendet, um Ergebnisse zu formulieren. Betrachten Sie diese hochrangigen Bewertungen also nur als die Spitze des Eisbergs.

Wenn Sie diese SEO-Strategien befolgen, erhöhen Sie Ihre Domain-Autorität und Autorität auf Seitenebene – Vertrauenswürdigkeitsbewertungen, die Google und anderen Suchmaschinen zeigen, dass Sie ein Ranking wert sind. Sie erhöhen auch Ihre Relevanz für bestimmte Keywords und Phrasen. Im Laufe der Zeit werden Sie für diese Begriffe einen höheren Rang einnehmen, wenn Nutzer danach suchen.

Je höher Ihr Rang ist, desto besser, mit stark abnehmenden Renditen, desto weiter sind Sie von der Spitze entfernt. Ein niedrigerer Dank Rang 10 bedeutet, dass Sie selten die Möglichkeit haben, organischen Traffic zu generieren. Auf den Rängen 2-5 nimmst du Dampf auf. Aber erst wenn Sie Rang 1 erreichen, erhalten Sie den Löwenanteil des Traffics aus dieser Laufzeit.

Dies ist der Punkt, an dem organischer Traffic zu einer so wichtigen Kennzahl für den SEO-Erfolg wird und warum viele Menschen einen professionellen SEO-Service buchen.

Unterschiedliche Keyword-Begriffe haben ein unterschiedliches Suchvolumen, sodass eine Rang-1-Position für ein Keyword mit 100.000 monatlichen Suchanfragen weitaus besser ist als eine Rang-1-Position für ein Keyword mit 5.000 monatlichen Suchanfragen. Tatsächlich kann eine Position auf Rang 8 für ein Keyword mit 100.000 monatlichen Suchanfragen besser sein als eine Position auf Rang 1 für ein Keyword mit 5.000 monatlichen Suchanfragen.

Wenn Sie zu viel Zeit damit verbringen, sich auf Rankings zu konzentrieren, werden Sie dementsprechend schlechtere Ergebnisse erzielen. Unternehmen A kann 10 Rang-1-Positionen und 150.000 organische Besucher pro Monat haben, während Unternehmen B nur 1 Rang-1-Position und eine Reihe anderer Seite-1-Positionen für Long-Tail-Keywords mit 180.000 monatlichen organischen Besuchern hat. Obwohl andere Variablen berücksichtigt werden müssen, bevor wir Unternehmen B hier einen endgültigen Gewinn geben können (einschließlich Conversion-Rate und Traffic-Relevanz), ist organischer Traffic ein fantastischer Erfolgsindikator .

Dementsprechend verwenden viele Suchoptimierungsexperten den organischen Traffic sowohl als primären Key Performance Indicator (KPI) als auch als Leitlinie für ihre Strategie. Alle ihre Entscheidungen drehen sich darum, den größten Anstieg des organischen Traffics zu erzielen, und sie verwenden organischen Traffic, um festzustellen, ob ihre Taktiken funktionieren.

Wie man organischen Traffic misst

Quelle: Google Analytics

Wie misst man diese wichtige SEO-Kennzahl?

Es gibt eine Reihe von Marketinganalyse- und SEO-Tools von Drittanbietern, mit denen Sie Ihren organischen Traffic messen können (zusammen mit einer Vielzahl anderer KPIs), aber wir empfehlen die einfachste Lösung – Google Analytics. Google Analytics ist sowohl kostenlos als auch intuitiv und bietet eine sofortige Möglichkeit, den organischen Traffic für Ihre Website in einer Reihe von Dimensionen zu verfolgen.

Melden Sie sich bei Google Analytics an und rufen Sie Ihr Konto auf der Registerkarte "Berichterstellung" auf. Sehen Sie sich das Bedienfeld auf der linken Seite an und klicken Sie unter der Überschrift Akquisition auf Übersicht.

Hier sehen Sie eine Aufschlüsselung Ihres Traffics aus verschiedenen Kanälen, einschließlich des Traffics der organischen Suche, der direkten Suche, der Verweise, der sozialen Netzwerke, der E-Mail und der bezahlten Suche. Sie können oben rechts auf den Datumsbereich klicken, um auch Daten für einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen.

Wenn Sie sich mit Google Analytics vertraut machen, können Sie viele verschiedene Berichte zu Ihrem organischen Traffic erstellen. Sie können beispielsweise den Verhaltensfluss typischer Nutzer überprüfen, sobald sie Ihre Website organisch gefunden haben, Sie können die Konversionsraten überwachen, die sich speziell auf organische Besucher beziehen, und Sie können eine (begrenzte) Aufschlüsselung der Keyword-Begriffe anzeigen, die zum Durchklicken geführt haben zu Ihrer Website.

Position und Klickrate (CTR)

Quelle: Erweitertes Web-Ranking

Der organische Traffic steigt zuverlässig mit steigenden Rankings, unabhängig davon, welche Begriffe Sie ansprechen oder wie Ihre Seiten aussehen. Geringfügige Abweichungen können vorkommen, aber diese sind die Ausnahme, nicht die Regel.

Das heißt, Ihre SERP-Positionen sind nicht die einzige Möglichkeit, Ihren organischen Traffic zu steigern. Sie können den organischen Traffic auch erhöhen, indem Sie Ihre Click-Through-Rate (CTR) auf andere Weise optimieren.

Eine angemessene Zielgruppenansprache ist eine notwendige Voraussetzung; Sie müssen auf Keywords abzielen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und sie mit Inhalten versorgen, die sie konsumieren möchten.

Darüber hinaus besteht die beste Strategie zur Optimierung Ihrer CTR darin, Ihre Überschriften und Meta-Beschreibungen für Klicks zu optimieren. Ihr Title-Tag ist die primäre Überschrift, die in SERPs angezeigt wird. Sie haben 72 Zeichen, um prägnant zu beschreiben, was die Leser finden, wenn sie sich durchklicken. Ihre Meta-Beschreibung ist die erweiterte Beschreibung; Sie haben hier 172 Zeichen, sodass Sie Inhalte weiter beschreiben und einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) abgeben können.

Hier ist Ihr primäres Ziel Genauigkeit; Sie möchten nicht auf eine Seite locken, die sie mit irrelevanten oder unerwarteten Inhalten überrascht. Ihr sekundäres Ziel ist Überzeugungsarbeit; Motivieren Sie diese Nutzer durch Anklicken zum Handeln.

Die Vorbehalte

Wir haben den größten Teil dieses Artikels damit verbracht, die Vorzüge des organischen Traffics als Messung und als strategischer Fokus zu diskutieren, aber es gibt einige wichtige Vorbehalte und zusätzliche Überlegungen, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie ihn in Ihrer eigenen SEO-Kampagne verwenden:

• Organischer Traffic ist nicht immer relevant. Nur weil Sie viel Traffic bekommen, heißt das nicht, dass Sie die richtigen Leute anziehen. Möglicherweise dominieren Sie die SERPs für eine Sammlung von Keyword-Begriffen, aber wenn diese Begriffe nicht auf die richtige demografische Gruppe abzielen oder wenn Sie Menschen in der falschen Phase des Kaufzyklus anziehen, kann dies Ihr Potenzial stark einschränken.
• Organischer Traffic ist kein ROI. Ihr Return on Investment (ROI) ist wohl die wichtigste Messgröße für SEO. Es sagt Ihnen, wie viel Gewinn Sie im Vergleich zu Ihren Ausgaben erzielen. Aber während organischer Traffic Ihnen sagen kann, dass die Mechanik Ihrer SEO-Kampagne funktioniert, sagt er nicht unbedingt den ROI voraus. Sie können beispielsweise einen unglaublich hohen (und wachsenden) organischen Traffic-Wert haben, aber dennoch zu viel für SEO-Services bezahlen oder unter einer niedrigen Conversion-Rate leiden.
• Organischer Traffic ist nicht der einzige für SEO relevante Kanal. SEO ist Suchmaschinenoptimierung, also sollte der gesamte Verkehr, den Sie durch diese Taktiken generieren, von Suchmaschinen kommen, oder? Falsch. Eine gute SEO-Kampagne verwendet Offsite-Content-Generierung, Linkbuilding für SEO und Social Media-Werbung als Routen für die SEO-Entwicklung, und diese werden Referral-Traffic, Social-Traffic und sogar direkten Traffic generieren. Diese sind alle eine Überlegung wert, auch wenn sie weniger Traffic generieren als Ihr organischer Kanal.

Trotz dieser Vorbehalte bleibt organischer Traffic eine Ihrer wichtigsten Überlegungen bei der Planung und Durchführung einer SEO-Kampagne.

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