あいまいな製品のサイトの検索とオーディエンスの特定

公開: 2021-10-08

私は最近、（データにアクセスせずに、起動するために）あいまいな業界のオーディエンスを特定する方法について説明しました。 私は例としてノベルティキャンドル会社を選び、いくつかの奇妙なキャンドルの購入に興味があるかもしれないいくつかのペルソナの概要を説明しました。

次に、これらのペルソナを使用して、そのオーディエンスがオンラインでアクティブになっている場所を特定します。 はい、私は例の奇妙なキャンドル会社に固執します。

孵化-恐竜-キャンドル-1.jpg

わーい。 ソース。

今日は、リンクを保護できるターゲットWebサイトを見つけます。 理想的には、weirdcandleenthusiasts.comを見つけて、独自の1つとして受け入れることができます。

ただし、製品や業界を中心に特別に構築されたコミュニティがない場合もあります。 ろうそくを隠すことに専念するコミュニティに限定した場合、ターゲットサイトのリストを作成するのは困難です。ニッチな製品は、ニッチなコミュニティの存在を常に反映しているとは限りません。

そのため、ターゲットサイトを探すときに、幅は広いが関連性に焦点を当てたネットをキャストするために、ペルソナの1つを使用して検索をガイドします。

特定のペルソナに関心のあるものに焦点を当てることで、ノベルティキャンドル愛好家の狭いグループだけでなく、幅広いオーディエンスをターゲットにすることができます。 私たちは、ペルソナがすべて私たちの製品と何らかの関係があることを知っています。今、私たちはそれらの前にリンクを取得する必要があります。

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実行例：奇妙なノベルティキャンドル会社

ターゲットペルソナ：

パーティープランナー：社交的な集まりのホスト役をするのが大好きで、ユニークなテーマの装飾やパーティーの記念品に興味がある人。

関連性：

彼女はパーティーのためにテーマキャンドルや装飾キャンドルを購入する可能性が高いため、パーティープランナーの関心は私たちのキャンドル会社と交差しています。 彼女は子供の誕生日を飾るためにレインボーキャンドルを必要とするかもしれませんし、バレンタインデーのバッシュでプレゼントするためにおそらくミニハート型のキャンドルを必要とするかもしれません。

戦術：

今日私たちが見つけたサイトは、リンクを公開するためのコンテンツを作成することを目的として調査されます。 私たちの記事は、パーティーの計画と私たちが大好きな奇妙なキャンドルのトピックを結び付けることによって、私たちの聴衆と私たちのクライアントの間の関連性を橋渡しします。

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キャンドルを灯したままケーキを食べるとボーナスポイント。 ソース。

ペルソナのターゲットサイトの検索

Party Plannerの関心事を参考にして、可能なターゲットサイトのリストを作成します。

どのように？ あなたが尋ねてくれてうれしいです：

  • グーグル
  • コンテンツ検出ツール
    • BuzzSumo
    • Mozコンテンツ
  • リーダーに従う
    • ツイッター
    • FollowerWonk
    • BuzzStreamディスカバリー

（注：この投稿のためにプルするサイトは、さらに精査する必要があります。一部のサイトは、厳格なリンクポリシーを持っているか、当社の基準に達していないか、他のハードルを提示している可能性があります。そこに沿って、このリストを取得して実行する前に宿題をしてください。）

グーグル

情報の最初の場所は検索エンジンでなければなりません。 結局のところ、これらはこれまでに構築された最大の情報検索システムです。

希望する正確な結果を提供するようにGoogleを説得するには、多くの場合、グループ化するフレーズを正確に示す引用符などの検索修飾子を使用する必要があります。

キャンドル関連のコンテンツをホストするブログをプルアップできないかどうかを確認するために、比較的簡単なことを試してみましょう。

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ここでの一番の結果は、子供たちの活動やパーティーに焦点を当てたブログ、Sophie'sWorldへの投稿です。 「UniqueCandleLighting Ideas」というブログ投稿があるという事実は良い兆候です。おそらく、彼女は私たちのユニークなキャンドルの1つへのリンクを含むコンテンツを受け入れることを受け入れるでしょう。

Google-Fuで黒帯を獲得したい場合は、複数の検索演算子（検索文字列とも呼ばれます）を一度に使用して、検索の関連性を可能な限り高めることができます。

PartyPlanner専用にターゲットにできる関連サイトをプルする高度な検索文字列を作成してみましょう。

google_fu_with_arrows.png

関連するすべてのブログをご覧ください！ アプリとテクノロジーに焦点を当てたguidebook.comを除いて、提供されるほぼすべての結果はイベントの計画に関連しています。 しかし、あなたは何を知っていますか？ そのガイドブックの投稿「インターネット上の最高のイベント計画ブログ」でさえ、より多くのターゲットのためにそのリストをマイニングできるので、実際には非常に便利です。

リストされているこれらの各サイトは、PartyPlannerのペルソナにとって特に興味深いものになります。 SERPのページをさらに掘り下げて検索文字列を微調整すると、ペルソナに関連付けるキーワードを最大限に活用するのに役立ちます。

（ヒント：ブラウザとしてChromeを使用している場合は、これらの検索をシークレットモードで実行することを忘れないでください。そうすれば、個人の検索履歴が取得するSERPに影響を与えることはありません。）

これらのブログのほとんどすべてが、可能なターゲットサイトのリストに含まれています。

  • http://blog.cvent.com/
  • http://blog.planningpod.com/
  • http://www.brillianteventplanning.com/blog/
  • http://blog.bizzabo.com/
  • http://littlemisspartyplanner.com/blog/
  • http://blog.hwtm.com/

コンテンツ検出ツール

コンテンツ発見ツールは、オンラインで実際の視聴者がいるトピックを見つけるのに最適です。 これらは、入力したキーワードに基づいてWeb上で人気のあるコンテンツを見つけるツールです。 アイデアは、他の誰かがトピックで牽引力を獲得している場合、あなたもそうすることができるということです。

また、これらのトピックをホストしているサイトを見つけることもできます。これは、必要な足がかりにすぎない可能性があります。

このタスクで使用できるいくつかのツールは、BuzzSumoとMozContentです。

BuzzSumo

このあたりのBuzzSumoが大好きなので、そこから始めましょう。 「キャンドル」を入力すると、多数のターゲットサイトが表示されます。

リストの少し下に、インテリア装飾に関連するサイトがあります。


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このサイト、Goods Home Designには、実際にはキャンドル作りのチュートリアルがたくさんあります。 パーティープランナーのペルソナがこのサイトからインスピレーションを得ていることは容易に想像できます。

BuzzSumoでほんの数分間ツールを見つけたサイトをいくつか紹介します。

  • http://www.goodshomedesign.com/
  • http://blog.beau-coup.com/
  • http://sugarandcharm.com/

一部の結果は、簡単にエミュレートできる非常に関連性の高いキャンドルコンテンツを引き出していることに注意してください。

  • http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
  • http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
  • http://tiphero.com/christmas-music-candle/

Mozコンテンツ

Moz Contentでも同じことを試してみましょう。ただし、「ハロウィンキャンドル」に焦点を当てます。

Moz_Content_Halloween_candles.png

結果は比較的少ないですが、PartyPlannerのペルソナが絶対にたむろするWebサイトにクレイジー関連のサブコミュニティであるcandlemaking.craftgossip.comがすでに見つかります。

そして、ここに私が発見したいくつかのターゲットサイトがMozコンテンツを少しいじった後に見つかりました：

  • http://candlemaking.craftgossip.com/
  • http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
  • http://iheartplanners.com/
  • http://www.architecturendesign.net/
  • http://www.icreativeideas.com/
  • http://www.momtastic.com/

リーダーに従う

オンラインで話題の活動の温床を発見する別の方法は、選択したニッチについて一貫して話しているリーダーや有名人を見つけることです。

彼らはどこにコメントしますか？ 彼らはどのウェブサイトで最も活発ですか？ 追加の特典として、彼らが共有する最先端の情報をすべて手に入れることができます。

ツイッター

Twitter、Facebook、またはその他のソーシャルプラットフォームでニッチ中心のハッシュタグを検索してみてください。 トップユーザーは、特定のテーマについて定期的に投稿することがよくあります。

Twitterを見てみましょう。 ハッシュタグ#partyplanningを検索すると、そのタグが付いた最近のツイートが表示されます。 私は約10秒間ブラウジングし、@ MrsKathyKingに出くわしました。これは、パーティーの計画に焦点を当てたツイートで言及されています。

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彼女のプロフィールにカーソルを合わせると、彼女は自称「家族のライフスタイルインフルエンサー」（29k人のフォロワーによって裏付けられた主張）であることがわかります。

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また、彼女には「パーティーの計画」セクションがあるウェブサイトmrskathyking.comがあることもわかります。 スコア！

example_found_site_mrskathyking_screenshot_arrows_haha_relevance_more_arrows.png

Twitterのハッシュタグとアカウントをざっと見てから引き出したサイトは次のとおりです。

  • http://www.mrskathyking.com/
  • http://smartpartyplanning.com/
  • http://anatomyofadinnerparty.com/
  • http://www.eventsulove.co.uk/

FollowerWonk

もう1つのオプションは、Followerwonkなどのツールを使用してアクティブなインフルエンサーを特定することです。 Twitterの例と比較するために、検索バーに「パーティープランニング」を入れて、すぐに有望なインフルエンサー、ジェシカガーベイを見つけました。


Followerwonk_party_planning_The_Hostess_Handbook.png

彼女のツイッターをチェックすると、彼女がパーティープランニングブログ、ホステスハンドブックを持っていることがわかります。これは、パーティープランナーのペルソナに最適で、パーティーのヒントやアイデアが満載です。

Followerwonk_party_planning_The_Hostess_Handbook_website_link.png

Followerwonkを使用して見つけたサイト：

  • http://hostesshandbook.com/
  • http://www.partybluprintsblog.com/
  • http://www.makelifelovely.com/

BuzzStreamディスカバリー

最後に、BuzzStream Discoveryを使用して、ニッチ関連のコンテンツのライターを見つけることができます。これにより、特定のトピックに対して信頼できると見なされるライターがランク付けされます。 「パーティーの計画」に固執して、何を掘り下げることができるか見てみましょう。

BuzzStream_Discovery_screenshot_arrows.png

ああ、トップ10の結果の中には、パーティーの計画を完全に中心としたブログ、Kara's PartyIdeasがあります。 URLは検索結果のすぐそこにあります。

このプロファイルをクリックすると、ブログで最近公開されたコンテンツのリスト（トピックでフィルタリングできます）と、このインフルエンサーに関連するエンゲージメントとアクティビティの両方の評価を確認できます。

BuzzStream_Discovery_screenshot_profile_arrows.png

したがって、karaspartyideas.comは、リンクを取得したい人気のある関連性の高いブログであることは確かです。

これが、BuzzStreamDiscoveryを使用してほんの数分で掘り下げたものです。

  • http://karaspartyideas.com/
  • http://amyspartyideas.com/
  • http://catchmyparty.com/

その絵を入手する？ 勢いを見つけよう！

止まらないで！ 私たちのパーティープランナーのペルソナには、彼女が見ているPinterestボードがいくつかあるか、ブログを作成している可能性があります。ターゲットサイトを見つけるための場所がたくさんあります。 あなたのペルソナを刺激する人々は、コミュニティの関与とアイデアの宝庫です。

ボーナス！ GooglePlusとLinkedInでインフルエンサーを見つけるための火曜日のチュートリアルです。

私たちは、非常に奇妙なキャンドルに関連するオーディエンスファーストの関連性について批判的に考え、それらを購入する可能性のある人々を特定しました。 今、私たちは彼らがオンラインで住んでいるいくつかの場所を見つけました、そして私たちがそこにいる間にストーカーをするいくつかのインフルエンサーを見つけました。

パーティープランナーのペルソナで見つけたターゲットサイトの完全なリストは次のとおりです。

    • グーグル：
      • http://blog.cvent.com/
      • http://blog.planningpod.com/
      • http://www.brillianteventplanning.com/blog/
      • http://blog.bizzabo.com/
      • http://littlemisspartyplanner.com/blog/
      • http://blog.hwtm.com/
    • BuzzSumo：
      • http://www.goodshomedesign.com/
      • http://blog.beau-coup.com/
      • http://sugarandcharm.com/
      • http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
      • http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
      • http://tiphero.com/christmas-music-candle/
    • Mozコンテンツ
      • http://candlemaking.craftgossip.com/
      • http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
      • http://iheartplanners.com/
      • http://www.architecturendesign.net
      • http://www.icreativeideas.com/
      • http://www.momtastic.com/

    • ツイッター：
      • http://www.mrskathyking.com/
      • http://smartpartyplanning.com/
      • http://anatomyofadinnerparty.com/
      • http://www.eventsulove.co.uk/
    • FollowerWonk：
      • http://hostesshandbook.com/
      • http://www.partybluprintsblog.com/
      • http://www.makelifelovely.com/
    • BuzzStreamディスカバリー：
      • http://karaspartyideas.com/
      • http://amyspartyideas.com/
      • http://catchmyparty.com/

    努力の量にとって悪い運搬ではありませんか？ 繰り返しになりますが、売り込みを検討する前に、各サイトの品質を徹底的にチェックする必要がありますが、ペルソナがどのサイトに頻繁にアクセスするかについては、以前よりもはるかによく把握できています。

    これらのドメインはいずれもキャンドル専用ではありませんが、クライアントとのトピックの関連性（あいまいなキャンドル）を使用して、ペルソナに関連していることが確認されているため、リンクターゲットとして自信を持って追跡できます。

    これらのプロセスは、どの業界で作業しようとしているかに関係なく、各ペルソナが関心を持っている各業種で機能します。 奇妙なものでさえ。 ほんの少しの肘のグリースと創造性が必要です。