SearchFest 2016のカバレッジ–1ページのパワー要約

公開: 2021-10-08

先週、Page One Powerの8人が、ポートランドで開催されたSearchFest 2016（偶然にも最後のSearchFest）に参加する特権を持っていました。

私たちのP1Pクルーは以下で構成されていました：

  • ジョンボール
  • ザックボール
  • コーリーコリンズ
  • マイクブライアント
  • ニコラス・チモナス
  • コリン・エッグルストン
  • マイケルジョンソン
  • そして私自身。

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それは、ポートランド（6:00 AM）とボイジー（11:00 PM）への旋風の日帰り旅行でしたが、信じられないほどのスピーカーのラインナップから収集した情報と洞察は、それだけの価値がありました。 この投稿は、私たちが参加した素晴らしいセッションを要約し、そこにいることができなかった皆さんにいくつかのハイライトを提供することを目的としています。

余計な手間をかけずに、MozのDr. PeteMeyersによる冒頭の基調講演を振り返ってみましょう。

SEO For Answersランキング＃0 –MozのDr.Pete Meyers

主な概念：注目のスニペットでランク付けする方法。

ピート博士のプレゼンテーションは、注目のスニペットがどのように機能するか、そしてコンテンツをそこに表示する方法に焦点を当てていました。これは彼が「ランキング＃0」と呼んでいます。 多くの人がSERP内で直接回答を返すGoogleの機能をトラフィックへの脅威と見なしていますが、ピート博士はそれをSEOにとって素晴らしい機会と見なしている理由を説明しました。

重要なポイント

  • Googleは、注目のスニペットに取り組んでいます。
  • ランキング1位でなくても、スニペットでランク付けできます（1ページ目にある必要があります）。
  • 調査によると、人々は注目のスニペットの結果をクリックしています。
  • SEOとサイト所有者は、Googleがコンテンツを盗むことを恐れてはなりません。
  • 事実に基づく質問には、通常、ナレッジグラフ（どのように、なぜ、そして、注目のスニペットの優れた質問が何であるかを暗示する）によって回答されます。

ピート博士のプレゼンテーションの詳細については、ここで彼のスライドデッキを見ることができます。

ピート博士は、グーグルが検索結果に注目のスニペットを配信することに取り組んでいると説明し、それがモバイルへのもう一つの推進力であると信じています。 モバイル画面は小さいので、結果内で直接質問に答えようとするのは理にかなっています。

ピート博士はまた、音声検索の注目スニペットであるという利点を強調しました。これは、1つの回答（注目スニペット）のみを返します。

あなたはリンクを取得しませんが、あなたは帰属を取得し、あなたが唯一の答えです–かなり強力です。

SERPに関して、ピート博士はスニペットセクションのランキングを「ランキング＃0」と呼び、それがより高い可視性への正当なSEOショートカットである可能性があると指摘しています。

ランキング10位であっても、1ページ目にランク付けしている限り、リッチスニペット（ランキング0）に掲載される可能性があります。

ピート博士は、ランキング0位は現時点ではワイルドウェストに少し似ていると述べました。 1ページ目にいるという最初の権威のハードルを超えるだけでなく、リッチスニペットでランク付けするための最良の方法は、関連性があり、最良の答えになることです。

ピート博士はまた、商業ビジネスのためのリッチスニペットにどれだけの機会があるかについて話しました。 適切な質問に的を絞り、強力な道筋を残せば、SERPからコンバージョンへの道を顧客に導くことができます。

キーワードを忘れる–ビジネスを成長させるためのコンテンツを作成する方法は次のとおりです–垂直対策のArnie Kuenn

主なコンセプト：人々が実際に検索しているコンテンツを作成します。

Arnie Kuennのセッションでは、視聴者にランク付けして価値を提供するコンテンツを作成する方法に焦点を当てました。 アーニーは、コンテンツマーケティングは、販売したり中断したりすることなく、関連性のある有用なコンテンツを顧客に提供する技術であると説明しました。 製品やサービスを売り込むのではなく、顧客により多くの情報を提供する資料を提供しています。

重要なポイント

  • 最も効果的なタイプのコンテンツは、コスト、問題、比較、レビュー、およびベストリストに焦点を当てています
  • コンテンツを作成するときは、あなたのビジネスが毎日どのような質問をされるかを考えてください
  • コンテンツキャンペーンを作成するための「ハブアンドスポーク」モデルを検討してください

アーニーの完全なスライドデッキはここにあります：

アーニーは、エンゲージメントと検索パフォーマンスを促進するために非常に効果的な5種類のコンテンツについて詳しく説明し、プレゼンテーションで例を示しました。 これらの形式のコンテンツには次のものが含まれます。

  • コスト–製品/サービスのコストに関連する質問に直接回答します
  • 問題–製品/サービスに関連する問題の問題に対処し、解決策を提供します
  • VS. –業界内のさまざまな製品/サービスを比較します
  • レビュー–ニッチ市場のさまざまなベンダー（競合他社を含む）のレビューを一元的に収集またはまとめます
  • ベストオブ–業界のトップ企業（これも競合他社を含む）を強調し、なぜ彼らが最高の企業の1つであるかを説明するリスト

アーニーはまた、コンテンツのアイデアと作成に関する専門家のアドバイスを提供しました。 彼の一番の秘訣は、スタッフを活用することでした。

彼はまた、人々が定期的に検索している関連トピックや質問にGoogleサジェストを使用することを推奨しました。 Googleの結果の一番下までスクロールすると、関連する検索も表示され、より多くのアイデアを提供できます。

Arnieは、会社のVerticalMeasuresで使用している「ハブアンドスポーク」コンテンツモデルについて説明しました。 このモデルの一般的なプロセスは、「ハブ」コンテンツのコアピース（eBook、WhitePaper、ケーススタディなど）を作成し、それをゲート化することです。 次に、すべてがハブに結び付けられて戻る「スポーク」（ウェビナー、ブログ投稿、ポッドキャストなど）を展開します。 アーニーは、これは垂直測定が通常約90日ごとに開始する継続的なプロセスであると説明しました。

カイゼンスタイルのリンクビルディング–至近距離SEOのジョンクーパー

主な概念：カイゼン哲学を使用して、リンク構築を系統的に改善します。

Jon Cooperのプレゼンテーションは、カイゼン哲学をリンクビルディングに適用し、有効性と成功を向上させることに関するものでした。 ジョンは、現代のリンクビルディングは実際の人々との約1対1のアウトリーチであると説明しました。 そして、常に結果を測定し、このデータを使用して、時間の経過とともに着実に改善し、効率を上げる必要があります。

重要なポイント

  • リンク構築で測定する最も重要なことは時間です
  • データと調査を使用して、自動化できるタスクを決定します
  • リンクあたりのコストは、リンクに入った時間の人間の入力です
  • 拒否の理由を追跡し、それらから学ぶ

Jonのプレゼンテーションスライドはここにあります：

ジョンはプレゼンテーションを通して、あなたがしていることを測定し追跡することの重要性を強調しました。

これにより、各ボックスにゆっくりとチェックマークを付けて、リンクプロジェクト内で実際に何が起こっているのかを把握できます。

Jonは、リンク構築内で測定する価値のある3つの重要な側面を強調しました。

  • 時間
  • 成功の見込み
  • アウトリーチの成功

アウトリーチのヒントには、メールのバウンスを回避するためのメールバリデーターの使用、リンクしている他の当局を参照することによる社会的証明の使用、見込み客の言語のミラーリングなどがあります。

また、Jonは、競合他社にリンクした直後に見込み客に連絡したときに、彼のチームがより多くの成功を収めたことを共有しました。

彼はまた、あなたが拒否された、または失敗した理由を追跡することを提案しました。 これらの状況は、プロセスを学び、改善する機会を提供します。

ジョンは、セッション中に次のような多くの優れたツールを提案しました。

  • 収穫-タイムトラッキング
  • BuzzStream（大規模なチーム向け）–アウトリーチプラットフォーム
  • ピッチボックス（小規模チーム向け）–アウトリーチプラットフォーム
  • URLプロファイラー–リンクメトリックを提供します
  • LinkClump –バルクオープンリンク
  • Citation Labs Co-citation Tool –リンクの機会に優先順位を付ける

非構造化データの最適化–5歳のブラインドのAJコーン

主な概念：非構造化データを最適化して、ロボットクローラーと人間の読者の両方を満足させます。

AJコーンは、セマンティック検索と非構造化データの最適化に焦点を当て、コンテンツをGoogleの注目スニペットに配置しました。 AJは、Googleが作成するコンテンツ内の構造、エンティティ、および意味を見つけるのに役立つ、いくつかの単純ですが見過ごされがちな方法の概要を説明しました。

重要なポイント

  • セマンティック検索とは、意味を理解することです
  • SEOの仕事は摩擦を減らすことです
  • リンクグラフは完全になくなることはありませんが、エンティティは追加されています
  • キーワードをターゲットにしますが、意図を最適化します

AJの完全なプレゼンテーションはここで見ることができます：

AJは、Googleはデータへのアクセスが増加しているため、テキストからの意味の理解が継続的に向上していると説明しました。 しかし、グーグルはクエリの意味をよりよく理解するようになっているが、それでも人々が検索している理由を理解するのに苦労している。

彼のセッションの間に、AJは私達が人々のために書くのをやめて検索エンジンのために書き始める必要があると苦々しく述べました。 これは直感に反しているように見えるかもしれませんが、彼は平均して人々が特定のページのコンテンツの約28％しか読んでいないことを示したニールセンの研究を引用しました。

AJは、キーワードのリッチテキストと小見出しにより、読者がコンテンツをざっと読んだり離れたりした場合に、いつでも読み始めることが容易になると指摘しました。

AJは、リンクグラフがどこにも行かないが、エンティティがプロセスに追加されているという事実にも触れました。

彼は、エンティティの権限がアンカーテキストと同様のリンクを介して流れる可能性があると推測しました。

コンテンツの成功要因：2016年のデータ主導のパフォーマンスインサイト–コンテンツハーモニーのケインジェイミソン

主な概念：コンテンツの成功を決定する要因をデータ主導で確認します。

Kane Jamsionは、Moz、Backlinko、Searchmetrics、BuzzSumo、およびSTATによって行われた研究からのデータについて発表しました。 ケインは、これらのさまざまな調査のデータを使用して、どのコンテンツがランク付けされ、どのコンテンツがリンクと共有を獲得するかを判断するのに役立てました。

重要なポイント

  • デザインとフォーマットが重要です。
  • 長い形式のコンテンツを使用して、リンクと権限を構築します。
  • 視聴者の関心を維持するための費用対効果の高い手段として、短い形式のコンテンツを使用します。
  • 各コンテンツタイプと目的をキーワード計画に合わせます。

ケインのスライドデッキ全体はここから入手できます：

ケインは、彼の調査によると、ランキングに関しては単語数がいくらか重要であり、1ページ目の平均的なコンテンツには約1,890語が含まれていると説明しました。 しかし、彼は、800〜1,200語の範囲のコンテンツは安全であるように思われると提案しました。

ケインは、単語数がリンクを獲得するためにかなり不可欠であり、データは2,000〜3,000語が最も効果的であることを共有しました。

ケインはまた、私がランキングに関してはキーワードが依然として重要であることを強調しました。

一方、読みやすさはやや重要ですが、ランキングよりも共有性の方が重要です。

テクニカルSEOルネッサンス–iPullRankのMichaelKing

主なコンセプト：技術的なSEOの重要性。

Michael Kingのプレゼンテーションは、技術的なSEOの復活と、それが今日どれほど重要であるかに焦点を当てました。 Michaelは、SEOの要約された歴史と、技術的な事柄が最初にどのようにあったかを説明しました。 しかし、ペンギンが襲った後、誰もが技術的な仕事をやめ、彼らはコンテンツマーケターだと言いたがっていました。 しかし、マイケルは物事がどのように一巡したかを説明し続け、技術的なSEOはこれまでになく重要です。

重要なポイント

  • JavaScriptはなくなることはありません
  • HTTP / 2は未来かもしれない
  • SEOツールからさらに多くのものが必要です
  • Googleが302秒と301秒について誤解させないでください
  • ページスピードはグーグルの次の大きな遊びです

Michaelsの完全なプレゼンテーションはここで見ることができます：

Michaelの基調講演では、技術的なSEOの重要性が強調されました。 彼は、より多くの情報を提供するためにSEOツールを開発することを主張しました。 たとえば、ランキングを測定する場合、コンテキストと実行可能性を測定しますか、それとも単なる虚栄心を測定しますか？

Michaelは、John Muellerが302がPageRankを通過するが、データはそのステートメントをサポートしていないとどのように語ったかについても説明しました。

Michaelは、302を301に切り替えるだけで、ランキングが大幅に向上したクライアントを指摘しました。

Michaelが話したさらに2つの重要な技術的側面は、内部リンク構造とページ速度でした。 彼は、ページ速度がグーグルの次の大きな推進力であると信じており、外部リソースがあなたのページを遅くするので、あなたはあなたのコードがどのようにレイアウトされるかについて勤勉である必要があります。

Michaelは、SEOコミュニティ全体に、すべてを継続的にテストするように依頼して、プレゼンテーションを締めくくりました。

Michaelは、これがSEO業界を非常に革新的にしたものであり、業界を再び前進させるものになると信じていると述べました。

SearchFest 2016の詳細については、JenLopezのMozに関する優れた要約をご覧ください。