サンタモニカでのSEJサミット2016–1ページのパワー要約

公開: 2021-10-08

SEO会議への2回目の旅行で、晴れたカリフォルニアのサンタモニカに行きました。 会議の初心者である私は、このような素晴らしい会場でのショーに参加できてとても幸運でした。

昼食からの眺めをチェックしてください：

しかし、SEJサミットは、素晴らしい天気と美しいビーチ以上のものでした。会議には、戦略、哲学、洞察を共有する優れた講演者のラインナップがありました。

含まれるスピーカー：

  • Maile Ohye
  • ウィリアムシアーズ
  • アン・アホラ・ワード
  • ジェフプレストン
  • ジョンブラウン
  • メリッサパラッツォ
  • ケビン・ヘンリクソン
  • ラリー・キム

余計な手間をかけずに、SEJサミット2016の「基調講演の日」のハイライトをいくつか見てみましょう。

2016年の検索の優先順位付け— MaileOhye開発者プログラムGoogleの技術リーダー

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3つの重要なポイント：

  • あなたの顧客を喜ばせなさい。
  • AMP（Accelerated Mobile Pages）の準備をします。
  • 新鮮で関連性を保ちます。

Maile Ohyeは、2016年の検索に関する重要な考慮事項について話し合うことでSEJサミットで物事を開始しました。Maileはプレゼンテーション全体でAMPの準備を何度も行うことの重要性を強調したため、GoogleがAMPの開発と構造化データの使用に真剣に取り組んでいると考えて間違いありません。

マイレのプレゼンテーションで私が本当に興味を持ったのは、単に顧客を満足させるのではなく、顧客を喜ばせることについて彼女がどのように話したかでした。

マイレは、リッツカールトンゴールドスタンダードに基づくピラミッドモデルを参照しました。このモデルには、期待、要求、喜びの3つの層があります。

顧客に関して、マイレは、顧客がどのように反応するかという点で、各レベルでのパフォーマンスがどのように異なるかを説明しました。

  • 期待—顧客が期待することを実現するということは、顧客が戻ってくるかもしれないし、戻ってこないかもしれないということです。
  • 要求済み—顧客が具体的に要求することを実行すると、リピーターである忠実な顧客になります。
  • 喜んで—あなたの顧客を喜ばせることは、あなたのブランドを支持し、他の人に宣伝するブランド支持者に彼らを変えるでしょう。

LinkedInのでWillaimシアーズグループプロダクトマネージャー、SEO / SEM / ASO -健康、ホリスティックSEO-生態系のためのツールをスタッキング

3つの重要なポイント：

  • 複数のレンズでサイトのパフォーマンスを確認してください。
  • 既存のネットワークを活用します。
  • あなた自身の視点と個人的な意見を発展させてください。

次にウィリアム・シアーズがステージに上がり、SEOに取り組み、貴重なデータを収集するための優れたヒントを提供しました。 たとえば、Williamは、キーワード調査のためのこの単純な4ステップのプロセスを提示しました。

ウィリアムのプレゼンテーションからの私の最大のポイントは、同僚や仲間の既存のネットワーク内の貴重なリソースの数でした。

ネットワークの使用に関してウィリアムが強調したポイントのいくつかは次のとおりです。

  • Twitterで同僚をフォローしてください。
  • ブログや業界をリードするサイト（検索エンジンジャーナルなど）を読んでください。
  • 会議に参加し、講演者や他の参加者とつながります。
  • 会議で話します。
  • オンラインで仲間とつながりましょう。
  • 対象分野の専門家を特定し、特定の対象について支援が必要な場合は専門家に相談してください。
  • 助けを求め、質問をし、セカンドオピニオンを取得します。
  • 他の人の問題や課題を支援することを申し出ます。

ウィリアムはまた、すべてを一粒の塩で取ることがいかに重要であるか、そして一日の終わりにあなたはこのすべての情報をあなた自身のユニークな視点に蒸留する必要があることを強調しました。

モバイルの世界におけるSEO—アンアホラワードオライリーメディア著者兼CircleClickのCEO

アン・アホラ・ワードによるモバイル世界のSEO-検索エンジンジャーナルの#SEJSummit Santa Monica

3つの重要なポイント：

  • スピードが王様です。
  • そのためにアプリを作成しないでください。
  • 支配的なプラットフォームはありません。すべての可能性を考慮してください。

Anne Wardは、ますますモバイル化する世界におけるテクノロジーとSEOの進化について話し合いました。

アンは、モバイル向けに最適化する方法について、いくつかの具体的なポイントについて言及しました。

  • ホスティングが重要です。
  • リダイレクトする場合は、正規化が正しく行われていることを確認してください。
  • Facebookのインスタント記事は、モバイルのゲームチェンジャーになるでしょう。

アンは、Facebookのインスタント記事がスピードと精度の水準をさらに高めるにつれて、どれほど影響力があるかを引用しました。 ユーザーは、ページが非常に迅速に提供されることを期待します。そうしないと、興味を失って先に進みます。 SEOは、高速なモバイルサイトを構築するために、懸命にそして熱心に取り組む必要があります。

アンのプレゼンテーションからのもう1つの魅力的なポイントは、「n番目の画面」という彼女のアイデアでした。

アンは、単一の支配的なプラットフォームは存在せず、代わりに「n番目の画面」のデジタルプレゼンスを開発する必要があるとアドバイスしました。

ASOのすべきこととすべきでないこと：実用ガイド—ディズニーのSEO、ジェフ・プレストン・セイナーマネージャー

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3つの重要なポイント：

  • 検索データを使用して、アプリの名前を通知します。
  • 説明を最適化し、キーワードを起動します。
  • アイコンとスクリーンショットのテストを利用します。

DisneyのJeffPrestonが、App Store Optimization（ASO）について話しました。 ジェフは、アン・ワードがモバイルへの動きについて述べたポイントに結び付けて、Apple AppStoreとGooglePlayでモバイルアプリの認知度を高める方法を説明しました。

ジェフは、2つの主要なアプリストアで成功するための非常に簡単な公式を概説しました。

成功=獲得+保持

ジェフは、可視性を実現するための1つの優れた方法は、それぞれのアプリストアの最初のページで目立つように取り上げられることを意味する「機能」を使用することであると述べました。 しかし、彼はまた、これらの注目のアプリはAppleとGoogleの従業員によって編集的に選択されていると指摘しました。

特集以外にも、ジェフが概説した実用的な戦略がいくつかあります。

Apple App Storeの場合：

  • キーワードを使用して、タイトルと100文字の説明を最適化します。
  • リリース後、ゲストが使用するキーワードを確認し、次回の更新時に調整します。
  • マーケティング、SEO、ソーシャルメディア、PR内のアプリのランディングページにリンクします。

Google Playの場合：

  • タイトルとアプリの説明を最適化します。
  • GooglePlayから公式リソースへのリンクを追加します。

ジェフは、アプリストアでのオーガニックユーザーの獲得は非常に難しいと指摘し、いくつかの有料戦略を提案しました。

これらの戦略には、別のアプリのアプリ内賞品を通じてアプリをダウンロードしたことに対するユーザーへの報酬や、Facebookの広告プラットフォームを利用してインストールを促進することが含まれていました。 ジェフは、有料ユーザー獲得を使用してダウンロードを促進し、アプリをチャートの上に移動して可視性を高めることを提案しました。

広告、ユーザー、広告枠を知る— Googleのパブリッシャーポリシーコミュニケーション責任者、ジョンブラウン

3つの重要なポイント：

  • ユーザーに焦点を合わせます。
  • モバイルに移行します。
  • トラフィックの品質を監視します。

ジョンは、私たちがサービスを提供する人間のユーザーに焦点を当てることの重要性を強調することからプレゼンテーションを始めました。

ジョンは、ユーザーエクスペリエンスは非常に重要であり、広告ブロッカーの増加はユーザーエクスペリエンスの低下の直接的な結果であると説明しました。 ジョンは、この貧弱なUXを、広告が目立つタイムズスクエアにいることと比較しました。 このため、ブロッキングは2013年以降200％以上増加しています。

ジョンは、広告のブロックを忘れて、代わりに優れた広告の作成に集中するようにアドバイスしました。 しかし、彼は避ける価値のあるいくつかの潜在的な落とし穴を提示しました（スターリングアーチャーの助けを借りて）。

Johnはまた、広告ブロックの98％がデスクトップで発生していることを指摘しました。これは、ユーザーがモバイルでも広告のブロックを開始する機会がまだまだあることを意味します。

人間関係：強要されるビデオコンテンツ— AntFarmのMelissaPalazzo社長

人間のつながり：メリッサパラッツォによって強制されるビデオコンテンツ-検索エンジンジャーナルの#SEJSummitサンタモニカ

3つの重要なポイント：

  • ブランドを人間化する。
  • 人々についてありなさい。
  • 彼らの世界に貢献してください。

メリッサのプレゼンテーションは、広告と販売は実際には実際の人々との真のつながりを作ることであるという考えに焦点を当てていました。 彼女はマーケターにあなたのブランドの所有可能なアイデンティティを作成し、そしてあなたのアプローチを関連性のあるものにするように勧めました。

メリッサはプレゼンテーション中に多くのすばらしい動画を見せましたが、それらはすべて中心点になりました。人々の感情をかき立てることは、人間レベルで彼らとつながるための最良の方法です。

メリッサからのアドバイスの1つは、本当に私に固執しました。それは、聴衆にアプローチする方法に関する彼女の哲学です。

「それは消費者についてではなく、クライアントについてではなく、人々についてです。」 —メリッサパラッツォ

スタートアップから盗む：ビッグブランドの起業家スタイルの成長戦術—ケビンヘンリクソンパートナーグループマネージャーマイクロソフトのエンジニアリング

スタートアップから盗む：ケビン・ヘンリクソンによるビッグブランドの起業家スタイルの成長戦術-＃SEJSummit2015検索エンジンジャーナルのシリコンバレー

3つの重要なポイント：

  • ゲームにはスキンが必要です。
  • ROIがすべてです。
  • クォータが必要です。

私がケビンのプレゼンテーションから取り上げた重要なポイントの1つは、PPC戦略に注意を払わないと、多くのお金を失う可能性があるということです。 逆に、Kevinは、正しく実行すればPPCは無料であると指摘しました。

ケビンが言及し続けた主なポイントは、失敗することを恐れてはいけないということでした。ただ、早く失敗して先に進むようにしてください。 速く失敗するための鍵は、あなたがしていることすべてを追跡することです。そうすれば、いつピボットするかがわかります。 Kevinは、小さな微調整を行い、戦略が機能していないことがわかったらすぐに先に進むことを提案しました。

ケビンのプレゼンテーションのもう1つの重要なポイントは、ROIの重要性でした。 ケビンは、ROIを呼吸と比較する強力な比喩を作成しました。それがないと、非常に長く生き残ることはできません。

7ばかばかしいほどスマートなFacebookとTwitterの広告ハック—WordStreamの創設者であるLarryKim

ラリー・キムによる7つのばかばかしいほどスマートなFacebookとTwitterの広告ハック-検索エンジンジャーナルの#SEJSummit Santa Monica

3つの重要なポイント：

  • それは有料の社会的世界です。
  • ソーシャルメディアマーケティングは重要なチャネルです。
  • 最高のコンテンツを見つけ、有料ソーシャルを使用して宣伝します。

ラリーは、有料のソーシャルメディアマーケティングに関する面白くてペースの速いプレゼンテーションで大成功を収めて1日を締めくくりました。

ラリーが概説した有料のソーシャルプロモーションの2つの効果的なアプリケーションは、ボールを転がすための触媒として、または物事を次のレベルに引き上げるための促進剤としてのソーシャル広告でした。 彼は、ソーシャルシェアを手に入れるのは簡単ではないという事実を克服するために有料キャンペーンを使用することを提案しました。

ラリーは、あなたの最高のコンテンツ（彼はユニコーンと呼び、コンテンツの1〜2％のパフォーマンスが最も高いコンテンツを含む）を見つけて、有料キャンペーンで宣伝することを強調しました。 ラリーはあなたのお金を広めてすべてを宣伝するのではなく、成功の可能性が最も高いので、あなたの最高の作品だけに焦点を合わせます。

より高いエンゲージメント率により、より高い関連性スコアを達成でき、より低いコストでより多くのインプレッションにつながります。

ラリーは、オーディエンスターゲティングの重要性を強調し、狭いネットをキャストすればエンゲージメント率を最大化できると述べました。

ラリーはまた、エンゲージメント率を3倍、コンバージョン率を2倍にすることができるソーシャルリマーケティングの力を強調しました。 彼は、次の公式を含むスーパーリマーケティングと呼ばれる戦略についても言及しました。

スーパーリマーケティング=リマーケティング+人口統計+行動ターゲティング+エンゲージメントの高いコンテンツの組み合わせ

ラリー氏は、彼の戦略はすべて50ドルの予算で実行できるため、強力で手頃な価格の有料ソーシャルキャンペーンを実現できると述べました。

私の重要なポイント

以上で、サンタモニカで開催されたSEJサミット2016のまとめです。 このような素晴らしい情報を共有してくれたすべての講演者と、このような素晴らしいイベントを開催してくれたSearch EngineJournalに感謝します。 将来、もっと多くのSEJサミットに参加する機会があればと思います。また、参加することを強くお勧めします（特に、ビーチにいる場合はそうです）。

しかし、あなたが行く前に、私は会議からの私自身の重要なポイントを提供したいと思います。 私の重要なポイントは次のとおりです。

  1. 今すぐAMPと構造化データの準備を開始してください。 グーグルはこれらにオールインしている。
  2. 業界内でネットワークを構築し、重要なつながりを作り、他の人から学びましょう。
  3. 常に複数のレンズでテストし、顔のvlaueで何も取らないでください。
  4. 世界はますますモバイル化しており、顧客が当社のブランドと対話するためのさまざまな方法を検討する必要があります。
  5. 速度が重要であり、ロード速度は、多くの場合、コンバージョンと逃した機会の違いになる可能性があります。
  6. モバイルの世界が成長するにつれて、アプリとASOの必要性も高まります。
  7. 広告ブロッカーは正当な懸念事項ですが、唯一の本当の解決策は、ユーザーに焦点を合わせ、より良い広告を作成することです。
  8. 人と人とのつながりは広告と販売を促進します。人とつながるための最良の方法は、ブランドを人間化することです。
  9. 失敗することを恐れないでください、しかしすぐに失敗して先に進むことを忘れないでください。
  10. 結局のところ、ROIがすべてであり、それがなければ他に何も問題はありません。
  11. 戦略的な有料ソーシャルは、キャティリストまたはアクセラレータとして使用されると、ゲームチェンジャーになる可能性があります。
  12. あなたの最高のページにあなたのすべての支払われた社会的努力を集中してください。