為晦澀的產品尋找網站和定位受眾

我最近介紹瞭如何識別晦澀行業的受眾（無法訪問數據，無法啟動）。 我選擇了一家新奇蠟燭公司作為例子，並概述了幾個可能有興趣購買一些奇怪蠟燭的角色。

現在我將使用這些角色來確定該受眾在線活躍的位置。 是的，我將堅持使用奇怪的蠟燭公司這個例子。

好極了。 來源。

今天，我們將找到可以保護鏈接的目標網站。 理想情況下，您可以找到奇怪的蠟燭愛好者.com 並被視為他們中的一員。

但有時沒有專門圍繞您的產品或行業建立的社區。 如果我們將自己限制在專門用於不起眼的蠟燭的社區中，我們將很難創建目標站點列表——利基產品並不總是反映利基社區的存在。

因此，為了在尋找目標站點時建立一個廣泛但以相關性為重點的網絡，我們將使用我們的一個角色來指導我們的搜索。

專注於特定角色的興趣使我們能夠針對更廣泛的受眾，而不僅僅是一小部分新奇蠟燭愛好者。 我們知道我們的角色都與我們的產品有某種聯繫：現在我們只需要在他們面前展示我們的鏈接。

運行示例：奇怪的新奇蠟燭公司

目標人物：

派對策劃者：喜歡主持社交聚會，對獨特的主題裝飾或派對禮物感興趣的人。

關聯：

派對策劃者的興趣與我們的蠟燭公司相交，因為她可能會為她的派對購買主題或裝飾蠟燭。 她可能需要彩虹蠟燭來裝飾孩子的生日，或者可能需要迷你心形蠟燭在情人節狂歡時贈送。

戰術：

我們今天發現的網站將被檢查以創建用於發布鏈接的內容。 我們的文章將通過將派對策劃的主題和我們非常喜歡的那些奇怪的蠟燭聯繫在一起，在我們的觀眾和我們的客戶之間架起橋樑。

如果您在蠟燭仍然點燃的情況下吃蛋糕，則可以獲得獎勵積分。 來源。

定位角色的目標站點

使用我們的派對策劃者的興趣來指導我們，我們將列出可能的目標站點。

如何？ 很高興你問：

• 谷歌
• 內容髮現工具
  • 相撲
  • Moz 內容
• 跟隨領袖
  • 推特
  • FollowerWonk
  • BuzzStream 發現

（注意：我要為這篇文章拉取的網站需要進一步審查。其中一些可能有嚴格的鏈接政策，可能不符合我們的標準，或者存在其他障礙。所以對於你們所有人來說，默默無聞的蠟燭公司在那裡，在拿到這份清單並運行之前做你的功課。）

谷歌

信息的首要位置應該是搜索引擎。 畢竟，它們是有史以來最大的信息檢索系統。

說服 Google 為您提供您想要的確切結果通常需要使用搜索修飾符，例如引號來表示您想要準確組合在一起的短語。

讓我們嘗試一些相對簡單的事情，看看我們是否無法拉起一個包含蠟燭相關內容的博客：

此處的最高結果是關於 Sophie's World 的帖子，這是一個專注於兒童活動和派對的博客。 事實上，它有一篇名為“獨特的蠟燭照明創意”的博客文章是一個好兆頭——也許她願意接受帶有我們獨特蠟燭之一鏈接的內容。

如果您想在 Google-Fu 中獲得黑帶，您可以一次使用多個搜索運算符（也稱為搜索字符串），以確保您的搜索盡可能相關。

讓我們嘗試構建一個高級搜索字符串，它將拉出我們可以專門為我們的派對策劃者定位的相關網站：

看看所有相關的博客！ 除了專注於應用程序和技術的 guidebook.com 之外，我們獲得的幾乎每一個結果都與活動策劃有關。 但是你知道嗎？ 甚至那篇指南文章“互聯網上最好的活動策劃博客”實際上也非常有用，因為我們可以挖掘該列表以獲取更多目標。

對於我們的派對策劃者角色來說，列出的每個網站都會特別有趣。 深入研究 SERP 的更多頁面並調整您的搜索字符串將幫助您充分利用與您的角色相關聯的關鍵字。

（專業提示：如果您使用 Chrome 作為瀏覽器，請記住在隱身模式下進行這些搜索，這樣您的個人搜索歷史記錄就不會影響您獲得的 SERP。）

幾乎所有這些博客都屬於我們的可能目標站點列表：

• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/

內容髮現工具

內容髮現工具非常適合查找哪些主題在網上有真正的受眾。 這些工具可根據您輸入的關鍵字查找網絡上流行的內容。 這個想法是，如果其他人對某個話題越來越感興趣，你也可以。

您還可以找到哪些網站託管了這些主題——這可能正是您需要的立足點。

您可以在此任務中使用的一些工具是 BuzzSumo 和 Moz Content。

相撲

我們喜歡這裡的 BuzzSumo，所以讓我們從那裡開始。 如果我們輸入“蠟燭”，我們會得到一系列可能的目標站點。

在列表的下方，我們找到了一個與室內裝飾相關的網站：

這個網站，商品家居設計，實際上有很多蠟燭製作教程！ 我們可以很容易地想像我們的派對策劃者角色通過這個網站尋找靈感。

以下是我在 BuzzSumo 上找到的幾個站點，僅使用了幾分鐘：

• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/

請注意，一些結果提取了我們可以輕鬆模擬的超相關蠟燭內容：

• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
  

Moz 內容

讓我們用 Moz Content 嘗試同樣的事情，但將“萬聖節蠟燭”歸零：

雖然我們得到的結果相對較少，但我們已經找到了 candlemaking.craftgossip.com，這是我們派對策劃者角色絕對會喜歡的網站上的一個瘋狂相關的子社區。

以下是我在與 Moz 內容混為一談後發現的一些目標站點：

• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net/
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/
  

跟隨領袖

發現在線話題活動溫床的另一種方法是找到一位領導者或名人，他們一直在談論您所選擇的利基市場。

他們在哪裡評論？ 他們在哪些網站上最活躍？ 作為額外的福利，您將能夠獲取他們分享的任何前沿信息。

推特

嘗試在 Twitter、Facebook 或其他社交平台上搜索以利基為中心的主題標籤。 頂級用戶通常會定期發布他們的特定主題。

讓我們來看看推特。 搜索主題標籤#partyplanning 會使用該標籤提取最近的推文。 我瀏覽了大約 10 秒鐘，遇到了@MrsKathyKing，在一條專注於派對策劃的推文中提到：

將鼠標懸停在她的個人資料上，我們看到她自稱為“家庭生活方式影響者”（這一說法得到了她 29,000 名粉絲的支持）：

我們還看到她有一個網站 mrskathyking.com，其中有一個“派對策劃”部分。 分數！

以下是我從 Twitter 的主題標籤和帳戶中提取的網站：

• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
  

FollowerWonk

另一種選擇是使用像 Followerwonk 這樣的工具來識別活躍的影響者。 為了與我們的 Twitter 示例進行比較，我在搜索欄中添加了“派對計劃”，並立即找到了一位很有前途的影響者，Jessica Garvey：

如果你查看她的 Twitter，你會發現她有一個派對策劃博客，Hostess Handbook，非常適合我們的派對策劃人角色，充滿了派對技巧和想法：

我使用 Followerwonk 找到的網站：

• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
  

BuzzStream 發現

最後，您可以使用 BuzzStream Discovery 查找與利基相關內容的作者，對給定主題被認為具有權威性的作者進行排名。 讓我們堅持“派對策劃”，看看我們能挖掘出什麼：

啊哈，在前十名的結果中有一個完全圍繞派對策劃的博客：Kara's Party Ideas。 URL 就在搜索結果中。

單擊此配置文件，我們可以看到博客上最近發布的內容列表（我們可以按主題過濾）以及與此影響者相關的參與度和活動的評估：

因此，我們確信 karaspartyideas.com 是一個受歡迎的相關博客，我們很想獲得一個鏈接。

以下是我使用 BuzzStream Discovery 在短短幾分鐘內發現的內容：

• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

得到圖片？ 尋找動力！

不要停在那裡！ 我們的派對策劃者角色可能有一些她觀看的 Pinterest 板或製作她跟上的博客——有很多地方可以找到目標網站。 激發您的角色的人是社區參與和想法的寶庫。

獎金！ 這是我們週二關於在 Google Plus 和 LinkedIn 上尋找影響者的教程。

我們批判性地考慮了受眾至上的相關性，因為它與超級奇怪的蠟燭有關，並確定了可能會購買它們的人。 現在我們已經找到了他們在線居住的一些地方，並找到了一些有影響力的人可以跟踪。

以下是我們為派對策劃者角色找到的目標網站的完整列表：

• 谷歌：
• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/
• 嗡嗡聲：
• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/
• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
• Moz 內容
• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/

• 推特：
• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
• FollowerWonk：
• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
• BuzzStream 發現：
• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

付出的努力還不錯，是吧？ 同樣，我們甚至需要在考慮推銷之前徹底檢查每個站點的質量，但我們已經比以前更好地了解我們的角色可能經常訪問的站點。

儘管這些域都沒有直接專門用於蠟燭，但我們可以自信地將它們作為鏈接目標進行追踪，因為我們已經確定它們與我們的角色相關，與我們的客戶具有主題相關性（晦澀的蠟燭）。

這些流程適用於每個角色感興趣的每個垂直行業，無論您嘗試與哪個行業合作。 即使是奇怪的人。 它只需要一點肘部潤滑脂和創造力。