为晦涩的产品寻找网站和定位受众

我最近介绍了如何识别晦涩行业的受众（无法访问数据，无法启动）。 我选择了一家新奇蜡烛公司作为例子，并概述了几个可能有兴趣购买一些奇怪蜡烛的角色。

现在我将使用这些角色来确定该受众在线活跃的位置。 是的，我将坚持使用奇怪的蜡烛公司这个例子。

好极了。 来源。

今天，我们将找到可以保护链接的目标网站。 理想情况下，您可以找到奇怪的蜡烛爱好者.com 并被视为他们中的一员。

但有时没有专门围绕您的产品或行业建立的社区。 如果我们将自己限制在专门用于不起眼的蜡烛的社区中，我们将很难创建目标站点列表——利基产品并不总是反映利基社区的存在。

因此，为了在寻找目标站点时建立一个广泛但以相关性为重点的网络，我们将使用我们的一个角色来指导我们的搜索。

专注于特定角色的兴趣使我们能够针对更广泛的受众，而不仅仅是一小部分新奇蜡烛爱好者。 我们知道我们的角色都与我们的产品有某种联系：现在我们只需要在他们面前展示我们的链接。

运行示例：奇怪的新奇蜡烛公司

目标人物：

派对策划者：喜欢主持社交聚会，对独特的主题装饰或派对礼物感兴趣的人。

关联：

派对策划者的兴趣与我们的蜡烛公司相交，因为她可能会为她的派对购买主题或装饰蜡烛。 她可能需要彩虹蜡烛来装饰孩子的生日，或者可能需要迷你心形蜡烛在情人节狂欢时赠送。

战术：

我们今天发现的网站将被检查以创建用于发布链接的内容。 我们的文章将通过将派对策划的主题和我们非常喜欢的那些奇怪的蜡烛联系在一起，在我们的观众和我们的客户之间架起桥梁。

如果您在蜡烛仍然点燃的情况下吃蛋糕，则可以获得奖励积分。 来源。

定位角色的目标站点

使用我们的派对策划者的兴趣来指导我们，我们将列出可能的目标站点。

如何？ 很高兴你问：

• 谷歌
• 内容发现工具
  • 相扑
  • Moz 内容
• 跟随领袖
  • 推特
  • FollowerWonk
  • BuzzStream 发现

（注意：我要为这篇文章拉取的网站需要进一步审查。其中一些可能有严格的链接政策，可能不符合我们的标准，或者存在其他障碍。所以对于你们所有人来说，默默无闻的蜡烛公司在那里，在拿到这份清单并运行之前做你的功课。）

谷歌

信息的首要位置应该是搜索引擎。 毕竟，它们是有史以来最大的信息检索系统。

说服 Google 为您提供您想要的确切结果通常需要使用搜索修饰符，例如引号来表示您想要准确组合在一起的短语。

让我们尝试一些相对简单的事情，看看我们是否无法拉起一个包含蜡烛相关内容的博客：

此处的最高结果是关于 Sophie's World 的帖子，这是一个专注于儿童活动和派对的博客。 事实上，它有一篇名为“独特的蜡烛照明创意”的博客文章是一个好兆头——也许她愿意接受带有我们独特蜡烛之一链接的内容。

如果您想在 Google-Fu 中获得黑带，您可以一次使用多个搜索运算符（也称为搜索字符串），以确保您的搜索尽可能相关。

让我们尝试构建一个高级搜索字符串，它将拉出我们可以专门为我们的派对策划者定位的相关网站：

看看所有相关的博客！ 除了专注于应用程序和技术的 guidebook.com 之外，我们获得的几乎每一个结果都与活动策划有关。 但是你知道吗？ 甚至那篇指南文章“互联网上最好的活动策划博客”实际上也非常有用，因为我们可以挖掘该列表以获取更多目标。

对于我们的派对策划者角色来说，列出的每个网站都会特别有趣。 深入研究 SERP 的更多页面并调整您的搜索字符串将帮助您充分利用与您的角色相关联的关键字。

（专业提示：如果您使用 Chrome 作为浏览器，请记住在隐身模式下进行这些搜索，这样您的个人搜索历史记录就不会影响您获得的 SERP。）

几乎所有这些博客都属于我们的可能目标站点列表：

• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/

内容发现工具

内容发现工具非常适合查找哪些主题在网上有真正的受众。 这些工具可根据您输入的关键字查找网络上流行的内容。 这个想法是，如果其他人对某个话题越来越感兴趣，你也可以。

您还可以找到哪些网站托管了这些主题——这可能正是您需要的立足点。

您可以在此任务中使用的一些工具是 BuzzSumo 和 Moz Content。

相扑

我们喜欢这里的 BuzzSumo，所以让我们从那里开始。 如果我们输入“蜡烛”，我们会得到一系列可能的目标站点。

在列表的下方，我们找到了一个与室内装饰相关的网站：

这个网站，商品家居设计，实际上有很多蜡烛制作教程！ 我们可以很容易地想象我们的派对策划者角色通过这个网站寻找灵感。

以下是我在 BuzzSumo 上找到的几个站点，仅使用了几分钟：

• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/

请注意，一些结果提取了我们可以轻松模拟的超相关蜡烛内容：

• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
  

Moz 内容

让我们用 Moz Content 尝试同样的事情，但将“万圣节蜡烛”归零：

虽然我们得到的结果相对较少，但我们已经找到了 candlemaking.craftgossip.com，这是我们派对策划者角色绝对会喜欢的网站上的一个疯狂相关的子社区。

以下是我在与 Moz 内容混为一谈后发现的一些目标站点：

• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net/
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/
  

跟随领袖

发现在线话题活动温床的另一种方法是找到一位领导者或名人，他们一直在谈论您所选择的利基市场。

他们在哪里评论？ 他们在哪些网站上最活跃？ 作为额外的福利，您将能够获取他们分享的任何前沿信息。

推特

尝试在 Twitter、Facebook 或其他社交平台上搜索以利基为中心的主题标签。 顶级用户通常会定期发布他们的特定主题。

让我们来看看推特。 搜索主题标签#partyplanning 会提取带有该标签的最近推文。 我浏览了大约 10 秒钟，遇到了@MrsKathyKing，在一条专注于派对策划的推文中提到：

将鼠标悬停在她的个人资料上，我们看到她自称为“家庭生活方式影响者”（这一说法得到了她 29,000 名粉丝的支持）：

我们还看到她有一个网站 mrskathyking.com，其中有一个“派对策划”部分。 分数！

以下是我从 Twitter 的主题标签和帐户中提取的网站：

• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
  

FollowerWonk

另一种选择是使用像 Followerwonk 这样的工具来识别活跃的影响者。 为了与我们的 Twitter 示例进行比较，我在搜索栏中添加了“派对计划”，并立即找到了一位有前途的影响者，Jessica Garvey：

如果您查看她的 Twitter，您会发现她有一个派对策划博客 Hostess Handbook，非常适合我们的派对策划人角色，其中包含派对技巧和想法：

我使用 Followerwonk 找到的网站：

• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
  

BuzzStream 发现

最后，您可以使用 BuzzStream Discovery 查找与利基相关内容的作者，对给定主题被认为具有权威性的作者进行排名。 让我们坚持“派对策划”，看看我们能挖掘出什么：

啊哈，在前十名的结果中有一个完全围绕派对策划的博客：Kara's Party Ideas。 URL 就在搜索结果中。

单击此配置文件，我们可以看到博客上最近发布的内容列表（我们可以按主题过滤）以及与此影响者相关的参与度和活动的评估：

所以我们肯定知道 karaspartyideas.com 是一个受欢迎的相关博客，我们很想得到一个链接。

以下是我使用 BuzzStream Discovery 在短短几分钟内发现的内容：

• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

得到图片？ 寻找动力！

不要停在那里！ 我们的派对策划者角色可能有一些她观看的 Pinterest 板或制作她跟上的博客——有很多地方可以找到目标网站。 激发您的角色的人是社区参与和想法的宝库。

奖金！ 这是我们周二关于在 Google Plus 和 LinkedIn 上寻找影响者的教程。

我们批判性地考虑了受众至上的相关性，因为它与超级奇怪的蜡烛有关，并确定了可能购买它们的人。 现在我们找到了他们在线居住的一些地方，并找到了一些有影响力的人来跟踪我们。

以下是我们为派对策划者角色找到的目标网站的完整列表：

• 谷歌：
• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/
• 嗡嗡声：
• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/
• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
• Moz 内容
• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.c​​om/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/

• 推特：
• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
• FollowerWonk：
• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
• BuzzStream 发现：
• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

付出的努力还不错，是吗？ 同样，我们甚至需要在考虑推销之前彻底检查每个站点的质量，但我们已经比以前更好地了解我们的角色可能经常访问的站点。

尽管这些域都没有直接专门用于蜡烛，但我们可以自信地将它们作为链接目标进行追踪，因为我们已经确定它们与我们的角色相关，与我们的客户具有主题相关性（晦涩的蜡烛）。

这些流程适用于每个角色感兴趣的每个垂直行业，无论您尝试与哪个行业合作。 即使是奇怪的人。 它只需要一点肘部润滑脂和创造力。