Suchen von Websites und Auffinden von Zielgruppen für obskure Produkte

Veröffentlicht: 2021-10-08

Ich habe kürzlich behandelt, wie man Zielgruppen für obskure Branchen identifiziert (ohne Zugriff auf Daten, obendrein). Als Beispiel wählte ich ein neues Kerzenunternehmen und skizzierte mehrere Personen, die daran interessiert sein könnten, seltsame Kerzen zu kaufen.

Jetzt werde ich diese Personas verwenden, um festzustellen, wo diese Zielgruppe online aktiv ist. Ja, ich bleibe beim Beispiel einer seltsamen Kerzenfirma.

schraffur-dinosaurier-kerze-1.jpg

Yay. Quelle .

Heute finden wir Zielwebsites, auf denen wir Links sichern könnten. Im Idealfall könnten Sie seltsamcandleenthusiasts.com finden und als einer der Ihren angenommen werden.

Aber manchmal gibt es keine Communities, die speziell um Ihr Produkt oder Ihre Branche herum aufgebaut wurden. Es würde uns schwer fallen, eine Liste von Zielseiten zu erstellen, wenn wir uns auf Gemeinschaften beschränken würden, die sich ausschließlich auf obskure Kerzen konzentrieren – Nischenprodukte spiegeln nicht immer die Existenz von Nischengemeinschaften wider.

Um bei der Suche nach Zielwebsites ein breites, aber auf Relevanz ausgerichtetes Netz zu werfen, verwenden wir eine unserer Personas, um unsere Suche zu leiten.

Die Konzentration auf das, was eine bestimmte Person interessiert, ermöglicht es uns, ein breiteres Publikum anzusprechen als nur eine kleine Gruppe von Neuheitenkerzen-Enthusiasten. Wir wissen, dass unsere Personas alle einen Bezug zu unserem Produkt haben: Jetzt müssen wir nur noch unsere Links vor Augen haben.

featured_image_identifyaudience_ep2.jpg

Laufendes Beispiel: Seltsame Novelty Candle Company

Zielpersona:

Der Partyplaner: Jemand, der es liebt, Gastgeber für gesellschaftliche Zusammenkünfte zu sein, der an einzigartigen Themendekorationen oder Partyartikeln interessiert ist.

Relevanz:

Die Interessen der Partyplanerin kreuzen sich mit unserer Kerzenfirma, da sie wahrscheinlich Themen- oder Dekorationskerzen für ihre Partys kauft. Sie könnte Regenbogenkerzen brauchen, um sie für einen Kindergeburtstag zu dekorieren, oder vielleicht kleine herzförmige Kerzen, die sie bei einer Valentinstagsparty verschenken kann.

Taktik:

Die Sites, die wir heute finden, werden mit der Absicht untersucht, Inhalte für die Veröffentlichung von Links zu erstellen. Unsere Artikel werden die Relevanz zwischen unserem Publikum und unserem Kunden überbrücken, indem sie die Themen Partyplanung und diese seltsamen Kerzen, die wir so lieben, miteinander verbinden.

lite_bites_candle_forks.jpg

Bonuspunkte, wenn Sie den Kuchen bei noch brennender Kerze essen. Quelle .

Auffinden von Ziel-Sites für Personas

Anhand der Interessen unseres Partyplaners werden wir eine Liste möglicher Zielseiten erstellen.

Wie? Schön, dass Sie gefragt haben:

  • Google
  • Tools zur Inhaltserkennung
    • BuzzSumo
    • Moz-Inhalt
  • Folgen Sie den Anführern
    • Twitter
    • FollowerWonk
    • BuzzStream-Erkennung

(Hinweis: Die Websites, die ich für diesen Beitrag aufrufen werde, müssen weiter überprüft werden. Einige von ihnen haben möglicherweise strenge Verlinkungsrichtlinien, entsprechen möglicherweise nicht unseren Standards oder weisen andere Hürden auf Machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie diese Liste nehmen und damit laufen.)

Google

Der erste Ort für Informationen sollten Suchmaschinen sein. Sie sind schließlich die größten jemals gebauten Informations-Retrieval-Systeme.

Um Google davon zu überzeugen, Ihnen genau die gewünschten Ergebnisse zu liefern, müssen Sie häufig Suchmodifikatoren verwenden, z.

Versuchen wir etwas relativ Einfaches, um zu sehen, ob wir keinen Blog aufrufen können, der kerzenbezogene Inhalte hostet:

google_fu_screenshot1_arrow.png

Das beste Ergebnis hier ist ein Beitrag zu Sophie's World, einem Blog, der sich auf Kinderaktivitäten und Partys konzentriert. Die Tatsache, dass es einen Blog-Beitrag namens „Unique Candle Lighting Ideas“ gibt, ist ein gutes Omen – vielleicht wäre sie offen für einen Inhalt mit einem Link zu einer unserer einzigartigen Kerzen.

Wenn Sie in Google-Fu Ihren schwarzen Gürtel verdienen möchten, können Sie mehrere Suchoperatoren (auch als Suchzeichenfolgen bezeichnet) gleichzeitig verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Suchanfragen so relevant wie möglich sind.

Versuchen wir, eine erweiterte Suchzeichenfolge zu erstellen, die relevante Websites aufruft, die wir speziell für unseren Partyplaner ansprechen könnten:

google_fu_with_arrows.png

Siehe alle relevanten Blogs! Fast jedes einzelne Ergebnis, das uns serviert wird, bezieht sich auf die Veranstaltungsplanung, mit Ausnahme von guidebook.com, das sich auf Apps und Technologie konzentriert. Aber weißt du was? Sogar dieser Guidebook-Beitrag „The BEST Event Planning Blogs On The Internet“ ist wirklich sehr nützlich, weil wir diese Liste nach weiteren Zielen durchsuchen können.

Jede dieser aufgelisteten Seiten würde für unsere Partyplaner-Persona besonders interessant aussehen. Wenn Sie sich mit weiteren SERP-Seiten befassen und Ihre Suchzeichenfolge optimieren, können Sie die Keywords, die Sie mit Ihren Personas verbinden, optimal nutzen.

(Profi-Tipp: Wenn Sie Chrome als Browser verwenden, denken Sie daran, diese Suchen im Inkognito-Modus durchzuführen, damit Ihr persönlicher Suchverlauf nicht die SERPs beeinflusst, die Sie erhalten.)

So ziemlich alle dieser Blogs gehören auf unsere Liste möglicher Zielseiten:

  • http://blog.cvent.com/
  • http://blog.planningpod.com/
  • http://www.brillianteventplanning.com/blog/
  • http://blog.bizabo.com/
  • http://littlemisspartyplanner.com/blog/
  • http://blog.hwtm.com/

Tools zur Inhaltserkennung

Content-Discovery-Tools sind fantastisch, um herauszufinden, welche Themen online ein echtes Publikum haben. Dies sind Tools, die basierend auf den von Ihnen eingegebenen Schlüsselwörtern herausfinden, welche Inhalte im Web beliebt sind. Die Idee ist, dass Sie es auch können, wenn jemand anderes mit einem Thema an Fahrt gewinnt.

Sie können auch herausfinden, auf welchen Websites diese Themen gehostet werden – was möglicherweise genau das ist, was Sie brauchen.

Einige Tools, die Sie für diese Aufgabe verwenden können, sind BuzzSumo und Moz Content.

BuzzSumo

Wir lieben BuzzSumo hier, also fangen wir dort an. Wenn wir „Kerzen“ eingeben, erhalten wir eine Reihe möglicher Zielseiten.

Etwas weiter unten in der Liste finden wir eine Website, die für die Inneneinrichtung relevant ist:


BuzzSumo_candles_arrow.png

Diese Seite, Goods Home Design, bietet tatsächlich eine ganze Reihe von Tutorials zum Kerzenmachen! Wir können uns leicht vorstellen, dass unsere Partyplaner-Persona diese Website nach Inspiration durchsucht.

Hier sind ein paar Websites, die ich für ein paar Minuten auf BuzzSumo gefunden habe:

  • http://www.goodshomedesign.com/
  • http://blog.beau-coup.com/
  • http://sugarandcharm.com/

Beachten Sie, dass einige der Ergebnisse hyperrelevante Kerzeninhalte anzeigen, die wir leicht nachahmen könnten:

  • http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
  • http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
  • http://tiphero.com/christmas-music-candle/

Moz-Inhalt

Versuchen wir dasselbe mit Moz Content, aber auf „Halloween-Kerzen“:

Moz_Content_Halloween_candles.png

Obwohl wir relativ wenige Ergebnisse erzielen, finden wir bereits Candlemaking.craftgossip.com, eine verrückte relevante Subcommunity auf einer Website, auf der unsere Partyplaner-Persona absolut abhängen würde.

Und hier sind einige Zielseiten, die ich entdeckt habe, nachdem ich mich ein wenig mit Moz Content herumgeschlagen habe:

  • http://candlemaking.craftgossip.com/
  • http://www.keepingitsimplecrafts.com/
  • http://iheartplanners.com/
  • http://www.architecturendesign.net/
  • http://www.icreativeideas.com/
  • http://www.momtastic.com/

Folgen Sie den Anführern

Eine andere Möglichkeit, um Brutstätten aktueller Online-Aktivitäten zu entdecken, besteht darin, einen Führer oder eine Berühmtheit zu finden, der ständig über die von Ihnen gewählte Nische spricht.

Wo kommentieren sie? Auf welchen Websites sind sie am aktivsten? Als zusätzlichen Vorteil können Sie alle aktuellen Informationen abrufen, die sie teilen.

Twitter

Versuchen Sie, auf Twitter, Facebook oder anderen sozialen Plattformen nach nischenorientierten Hashtags zu suchen. Top-Nutzer posten oft regelmäßig zu ihren spezifischen Themen.

Werfen wir einen Blick auf Twitter. Wenn Sie nach dem Hashtag #partyplanning suchen, werden aktuelle Tweets mit diesem Tag angezeigt. Ich habe ungefähr 10 Sekunden lang gestöbert und bin auf @MrsKathyKing gestoßen, die in einem Tweet erwähnt wird, der sich auf Partyplanung konzentriert:

Twitter_screenshot_partyplanning_with_arrows.png

Wenn wir den Mauszeiger über ihr Profil bewegen, sehen wir, dass sie eine selbsternannte „Familien-Lifestyle-Influencerin“ ist (eine Behauptung, die von ihren 29.000 Anhängern unterstützt wird):

Twitter_screenshot_partyplanning_hover_arrow.png

Wir sehen auch, dass sie eine Website hat, mrskathyking.com, die einen Abschnitt „Partyplanung“ hat. Punktzahl!

example_found_site_mrskathyking_screenshot_arrows_haha_relevance_more_arrows.png

Hier sind die Websites, die ich beim Stöbern in den Hashtags und Konten von Twitter gezogen habe:

  • http://www.mrskathyking.com/
  • http://smartpartyplanning.com/
  • http://anatomyofadinnerparty.com/
  • http://www.eventsulove.co.uk/

FollowerWonk

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Tools wie Followerwonk zu verwenden, um aktive Influencer zu identifizieren. Zum Vergleich zu unserem Twitter-Beispiel habe ich „Partyplanung“ in die Suchleiste geworfen und auf Anhieb eine vielversprechende Influencerin gefunden, Jessica Garvey:


Followerwonk_party_planning_The_Hostess_Handbook.png

Wenn Sie sich ihr Twitter ansehen, können Sie sehen, dass sie einen Partyplanungsblog, Hostess Handbook, hat, der perfekt für unsere Partyplaner-Persona voller Partytipps und -ideen ist:

Followerwonk_party_planning_The_Hostess_Handbook_website_link.png

Websites, die ich mit Followerwonk gefunden habe:

  • http://hostesshandbook.com/
  • http://www.partybluprintsblog.com/
  • http://www.makelifelovely.com/

BuzzStream-Erkennung

Schließlich können Sie BuzzStream Discovery verwenden, um Autoren von Nischeninhalten zu finden, die Autoren als maßgeblich für ein bestimmtes Thema einstufen. Bleiben wir bei der „Partyplanung“ und sehen, was wir ausgraben können:

BuzzStream_Discovery_screenshot_arrows.png

Aha, unter den Top-Ten-Ergebnissen befindet sich ein Blog, der sich ganz auf die Partyplanung konzentriert: Kara's Party Ideas. Die URL steht direkt in den Suchergebnissen.

Wenn wir in dieses Profil klicken, sehen wir eine Liste der kürzlich veröffentlichten Inhalte im Blog (die wir nach Themen filtern können) und auch eine Bewertung sowohl des Engagements als auch der Aktivität dieses Influencers:

BuzzStream_Discovery_screenshot_profile_arrows.png

Wir wissen also mit Sicherheit, dass karaspartyideas.com ein beliebter, relevanter Blog ist, auf den wir gerne einen Link setzen würden.

Folgendes habe ich mit BuzzStream Discovery in wenigen Minuten ausgegraben:

  • http://karaspartyideas.com/
  • http://amyspartyideas.com/
  • http://catchmyparty.com/

Verstehe? Finden Sie Schwung!

Hören Sie hier nicht auf! Unsere Partyplaner-Persona hat wahrscheinlich ein paar Pinterest-Boards, die sie sich ansieht oder Blogs erstellt, mit denen sie Schritt hält – viele Orte, um Zielseiten zu finden. Die Menschen, die Ihre Persönlichkeiten inspirieren, sind Fundgruben für gemeinschaftliches Engagement und Ideen.

Bonus! Hier sind unsere Tutorial Dienstags zum Finden von Influencern auf Google Plus und LinkedIn.

Wir haben kritisch über die Relevanz des Publikums nachgedacht, da es sich um super seltsame Kerzen handelt, und Leute identifiziert, die sie kaufen könnten. Jetzt haben wir einige Orte, an denen sie online leben, ausfindig gemacht und einige Influencer gefunden, die wir dabei stalken konnten.

Hier ist die vollständige Liste der Zielseiten, die wir für unsere Party Planner-Persona gefunden haben:

    • Google:
      • http://blog.cvent.com/
      • http://blog.planningpod.com/
      • http://www.brillianteventplanning.com/blog/
      • http://blog.bizabo.com/
      • http://littlemisspartyplanner.com/blog/
      • http://blog.hwtm.com/
    • BuzzSumo:
      • http://www.goodshomedesign.com/
      • http://blog.beau-coup.com/
      • http://sugarandcharm.com/
      • http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
      • http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
      • http://tiphero.com/christmas-music-candle/
    • Moz-Inhalt
      • http://candlemaking.craftgossip.com/
      • http://www.keepingitsimplecrafts.com/
      • http://iheartplanners.com/
      • http://www.architecturendesign.net
      • http://www.icreativeideas.com/
      • http://www.momtastic.com/

    • Twitter:
      • http://www.mrskathyking.com/
      • http://smartpartyplanning.com/
      • http://anatomyofadinnerparty.com/
      • http://www.eventsulove.co.uk/
    • FollowerWonk:
      • http://hostesshandbook.com/
      • http://www.partybluprintsblog.com/
      • http://www.makelifelovely.com/
    • BuzzStream-Erkennung:
      • http://karaspartyideas.com/
      • http://amyspartyideas.com/
      • http://catchmyparty.com/

    Keine schlechte Beute für den Aufwand, oder? Auch hier müssten wir jede Site gründlich auf ihre Qualität hin überprüfen, bevor wir überhaupt darüber nachdenken, sie anzubieten, aber wir haben ein viel besseres Verständnis dafür, welche Sites unsere Persona besuchen könnte als zuvor.

    Obwohl keine dieser Domains direkt Kerzen gewidmet ist, können wir sie getrost als Linkziele verfolgen, da wir festgestellt haben, dass sie für unsere Persona relevant sind, mit aktueller Relevanz für unseren Kunden (obskure Kerzen).

    Diese Prozesse können für jede Branche funktionieren, an der jede Persona interessiert ist, unabhängig davon, mit welcher obskuren Branche Sie arbeiten möchten. Sogar die seltsamen. Es braucht nur ein bisschen Ellenbogenfett und Kreativität.