Găsirea site-urilor și localizarea segmentelor de public pentru produse obscure

Am abordat recent modul de identificare a segmentelor de public pentru industriile obscure (fără acces la date, pentru pornire). Am ales o companie de lumânări inedită ca exemplu și am prezentat mai multe persoane care ar putea fi interesate să cumpere câteva lumânări ciudate.

Acum voi folosi aceste persoane pentru a stabili unde este activ publicul respectiv online. Da, voi rămâne cu exemplul de companie ciudată de lumânări.

Yay. Sursa .

Astăzi vom găsi site-uri web vizate pe care am putea asigura legături. În mod ideal, ați putea găsi weirdcandleenthusiasts.com și ați putea fi îmbrățișați ca unul al lor.

Dar uneori nu există comunități special construite în jurul produsului sau industriei dvs. Ne-ar fi greu să creăm o listă de site-uri țintă dacă ne-am limita la comunități dedicate exclusiv lumânărilor obscure - produsele de nișă nu reflectă întotdeauna existența comunităților de nișă.

Deci, pentru a proiecta o rețea largă, dar axată pe relevanță, atunci când căutăm site-uri țintă, vom folosi unul dintre persoanele noastre pentru a ne ghida căutarea.

Concentrându-ne asupra a ceea ce interesează o anumită persoană ne permite să vizăm un public mai larg decât doar un grup restrâns de entuziaști de lumânări. Știm că persoanele noastre au toate legături cu produsul nostru: acum trebuie doar să ne punem linkurile în fața lor.

Exemplu de rulare: Weird Novelty Candle Company

Persona țintă:

Planificatorul de petreceri: cineva căruia îi place să joace gazdă pentru întruniri sociale, interesat de decorațiuni tematice unice sau de favoruri de petrecere.

Relevanţă:

Interesele organizatorului de petreceri se intersectează cu compania noastră de lumânări, deoarece este probabil ca ea să cumpere lumânări tematice sau decorative pentru petreceri. Ar putea avea nevoie de lumânări curcubeu pentru a decora ziua de naștere a unui copil sau poate de mini lumânări în formă de inimă pentru a le oferi la o petrecere de Ziua Îndrăgostiților.

Tactic:

Site-urile pe care le găsim astăzi vor fi examinate cu intenția de a crea conținut pentru publicarea linkurilor. Articolele noastre vor lega relevanța dintre publicul nostru și clientul nostru, legând împreună subiectele planificării petrecerilor și acele lumânări ciudate pe care le iubim atât de mult.

Puncte bonus dacă mănânci tortul cu lumânarea încă aprinsă. Sursa .

Localizarea site-urilor vizate pentru Personas

Folosind interesele Planificatorului nostru de petreceri pentru a ne ghida, vom face o listă cu posibile site-uri țintă.

Cum? Mă bucur că ai întrebat:

• Google
• Instrumente de descoperire a conținutului
  • BuzzSumo
  • Conținut Moz
• Urmați liderii
  • Stare de nervozitate
  • FollowerWonk
  • BuzzStream Discovery

(Notă: site-urile pe care le voi extrage pentru această postare vor avea nevoie de verificări suplimentare. Unele dintre ele pot avea politici stricte de conectare, s-ar putea să nu fie în conformitate cu standardele noastre sau să prezinte alte obstacole. Deci, pentru voi toți, obscurați companiile de lumânări care urmează de-acolo, faceți-vă temele înainte de a lua această listă și de a alerga cu ea.)

Google

Primul loc pentru informații ar trebui să fie motoarele de căutare. La urma urmei, acestea sunt cele mai mari sisteme de recuperare a informațiilor construite vreodată.

Convingerea Google să vă ofere rezultatele exacte pe care le doriți necesită adesea utilizarea modificatorilor de căutare, cum ar fi ghilimelele pentru a indica expresiile pe care doriți să le grupați exact.

Să încercăm ceva relativ simplu pentru a vedea dacă nu putem trage un blog care găzduiește conținut legat de lumânări:

Rezultatul principal aici este o postare despre Lumea lui Sophie, un blog axat pe activități și petreceri ale copiilor. Faptul că are o postare pe blog numită „Idei unice de aprindere a lumânărilor” este un bun augur - poate că ar fi deschisă să accepte un conținut cu un link către una dintre lumânările noastre unice.

Dacă doriți să câștigați centura neagră în Google-Fu, puteți utiliza mai mulți operatori de căutare (cunoscuți și ca șiruri de căutare) simultan, pentru a vă asigura că căutările dvs. sunt cât mai relevante posibil.

Să încercăm să construim un șir de căutare avansată care să atragă site-uri relevante pe care le-am putea viza în mod specific pentru Planificatorul nostru de petreceri:

Iată toate blogurile relevante! Aproape fiecare rezultat pe care îl servim este legat de planificarea evenimentelor, cu excepția guidebook.com, care se concentrează pe aplicații și tehnologie. Dar tu stii ce? Chiar și postarea din Ghid, „Cele mai bune bloguri de planificare a evenimentelor de pe Internet”, este de fapt foarte utilă, deoarece putem extrage lista pentru mai multe ținte.

Fiecare dintre aceste site-uri enumerate ar părea deosebit de interesant pentru persoana noastră Planificator de petreceri. Adâncirea în mai multe pagini de SERP și modificarea șirului de căutare vă vor ajuta să profitați la maximum de cuvintele cheie pe care le asociați cu persoanele dvs.

(Pro-tip: Dacă utilizați Chrome ca browser, nu uitați să efectuați aceste căutări în modul incognito, astfel încât istoricul dvs. personal de căutare să nu afecteze ce SERP obțineți.)

Aproape toate aceste bloguri aparțin listei noastre de posibile site-uri vizate:

• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/

Instrumente de descoperire a conținutului

Instrumentele de descoperire a conținutului sunt fantastice pentru a găsi ce subiecte au un public real online. Acestea sunt instrumente care găsesc ce conținut este popular pe web pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați introdus. Ideea este că dacă altcineva câștigă aderență cu un subiect, poți și tu.

De asemenea, veți putea găsi ce site-uri găzduiesc aceste subiecte - care ar putea fi doar punctul de sprijin de care aveți nevoie.

Câteva instrumente pe care le puteți utiliza în această sarcină sunt BuzzSumo și Moz Content.

BuzzSumo

Ne place BuzzSumo pe aici, așa că să începem de acolo. Dacă introducem „lumânări”, vom obține o serie de posibile site-uri țintă.

Un pic pe listă, găsim un site relevant pentru decorarea interioară:

Acest site, Goods Home Design, are de fapt o serie întreagă de tutoriale pentru fabricarea lumânărilor! Ne putem imagina cu ușurință persoana noastră Planificator de petreceri căutând inspirație prin acest site.

Iată câteva site-uri pe care le-am găsit instrumentând doar câteva minute pe BuzzSumo:

• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/

Rețineți că unele dintre rezultate ridică conținut de lumânări hiperrelevante pe care le-am putea emula cu ușurință:

• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
  

Conținut Moz

Să încercăm același lucru cu conținutul Moz, dar introduceți „lumânări de Halloween”:

În timp ce obținem rezultate relativ puține, găsim deja candlemaking.craftgossip.com, o subcomunitate relevantă pe nebunii de pe un site web pe care persoana noastră de Planificator de petreceri i-ar părea absolut absolut.

Și iată câteva site-uri țintă pe care le-am descoperit după ce am intrat puțin în conținutul Moz:

• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.com/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net/
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/
  

Urmați liderii

O altă modalitate de a descoperi focarele de activitate de actualitate online este de a găsi un lider sau o celebritate care vorbește în mod constant despre nișa aleasă.

Unde comentează? Pe ce site-uri web sunt cele mai active? Ca un avantaj suplimentar, veți putea să obțineți orice informație de ultimă generație pe care o partajează.

Stare de nervozitate

Încercați să căutați hashtag-uri centrate pe nișă pe Twitter, Facebook sau alte platforme sociale. Utilizatorii de top vor posta adesea cu regularitate pe subiectele lor specifice.

Să aruncăm o privire la Twitter. Căutarea hashtagului #partyplanning atrage tweeturile recente cu acea etichetă. Am navigat timp de aproximativ 10 secunde și am dat peste @MrsKathyKing, menționat într-un tweet axat pe planificarea petrecerii:

Plutând peste profilul ei, vedem că este o auto-proclamată „influență a stilului de viață în familie” (o afirmație susținută de cei 29.000 de adepți ai săi):

De asemenea, vedem că are un site web, mrskathyking.com, care are o secțiune „planificare petreceri”. Scor!

Iată care sunt site-urile pe care le-am scos din buzunare în jurul hashtagurilor și conturilor Twitter:

• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
  

FollowerWonk

O altă opțiune este de a utiliza instrumente precum Followerwonk pentru a identifica influenți activi. Din motive de comparație cu exemplul nostru de pe Twitter, am aruncat „planificarea petrecerii” în bara de căutare și am găsit o influență promițătoare chiar de pe bat, Jessica Garvey:

Dacă îi verificați Twitter-ul, puteți vedea că are un blog de planificare a petrecerilor, Hostess Handbook, absolut perfect pentru persoana noastră Planificator de petreceri, plin de sfaturi și idei despre petreceri:

Site-uri pe care le-am găsit folosind Followerwonk:

• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
  

BuzzStream Discovery

În cele din urmă, puteți utiliza BuzzStream Discovery pentru a găsi scriitori de conținut de nișă, care clasifică scriitorii considerați autorizați pentru un anumit subiect. Să rămânem cu „planificarea petrecerii” și să vedem ce putem dezgropa:

Aha, în primele zece rezultate se află un blog centrat complet în jurul planificării petrecerilor: Ideile de petrecere ale lui Kara. Adresa URL se află chiar acolo în rezultatele căutării.

Dând clic pe acest profil, putem vedea o listă de conținut publicat recent pe blog (pe care îl putem filtra pe subiecte) și, de asemenea, o evaluare atât a implicării, cât și a activității asociate acestui influencer:

Deci, știm sigur că karaspartyideas.com este un blog popular și relevant, ne-ar plăcea să avem un link.

Iată ce am dezgropat în doar câteva minute folosind BuzzStream Discovery:

• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

Obțineți poza? Găsește impulsul!

Nu te opri aici! Persoana noastră Planificator de petreceri are, probabil, câteva tablouri Pinterest pe care le urmărește sau creează bloguri cu care ține pasul - multe locuri pentru a găsi site-uri țintă. Oamenii care vă inspiră personajele sunt comori ale angajamentului și ideilor comunității.

Primă! Iată tutorialul nostru de marți despre găsirea influențatorilor pe Google Plus și LinkedIn.

Ne-am gândit în mod critic la relevanța publicului, deoarece este legată de lumânările super ciudate și am identificat persoanele care ar putea să le cumpere. Acum am localizat câteva locuri în care locuiesc online și am găsit niște influențatori pe care să-i urmărim în timp ce ne aflam.

Iată lista completă a site-urilor vizate pe care le-am găsit pentru persoana noastră Planificator de petreceri:

• Google:
• http://blog.cvent.com/
• http://blog.planningpod.com/
• http://www.brillianteventplanning.com/blog/
• http://blog.bizzabo.com/
• http://littlemisspartyplanner.com/blog/
• http://blog.hwtm.com/
• BuzzSumo:
• http://www.goodshomedesign.com/
• http://blog.beau-coup.com/
• http://sugarandcharm.com/
• http://chachanova.com/scary-halloween-candle-lantern/
• http://womansvibe.com/how-to-make-a-candle-with-just-an-orange-and-cooking-oil/
• http://tiphero.com/christmas-music-candle/
• Conținut Moz
• http://candlemaking.craftgossip.com/
• http://www.keepingitsimplecrafts.com/
• http://iheartplanners.com/
• http://www.architecturendesign.net
• http://www.icreativeideas.com/
• http://www.momtastic.com/

• Stare de nervozitate:
• http://www.mrskathyking.com/
• http://smartpartyplanning.com/
• http://anatomyofadinnerparty.com/
• http://www.eventsulove.co.uk/
• FollowerWonk:
• http://hostesshandbook.com/
• http://www.partybluprintsblog.com/
• http://www.makelifelovely.com/
• BuzzStream Discovery:
• http://karaspartyideas.com/
• http://amyspartyideas.com/
• http://catchmyparty.com/
  

Nu este un drum rău pentru cantitatea de efort, nu? Din nou, ar trebui să verificăm cu atenție fiecare site înainte de a lua în considerare chiar lansarea lor, dar avem o înțelegere mult mai bună a site-urilor pe care le poate frecventa persoana noastră decât am avut înainte.

În ciuda faptului că niciunul dintre aceste domenii nu este dedicat direct lumânărilor, le putem urmări cu încredere ca ținte de legătură, deoarece am stabilit că sunt relevante pentru personalitatea noastră, cu relevanță actuală pentru clientul nostru (lumânări obscure).

Aceste procese pot funcționa pentru fiecare verticală la care fiecare persoană este interesată, indiferent de industria obscură cu care încercați să lucrați. Chiar și cele ciudate. Este nevoie doar de puțină grăsime pentru cot și creativitate.