Officeがコンテンツマーケティングについて知っておくべきことをすべて教えてくれた方法

公開: 2019-02-19

信じられないかもしれませんが、テレビ制作とコンテンツマーケティングには多くの類似点があります。どちらも創造性と優れた執筆に依存しており、その成功は通常、消費者と批評家の受容に基づいて判断されます。テレビは、コンテンツマーケターがインスピレーションを求める最初の場所ではないかもしれませんが、2つの業界の間には非常に多くの類似点があるため、互いに学ぶことがたくさんあります。

私の意見では、 Officeはこれまでに作成された中で最も優れたテレビ番組の1つです。それはあなたがショーに望むすべてのものを持っています：それはあなたを笑わせ、あなたを泣かせ、そしてあなたが見終わった後もずっとあなたに固執するキャラクターとシーンを持っています。マーケティング担当者としての私の目標は、効果的で、記憶に残り、話題に値するコンテンツを作成することです。 Officeは、これら3つのことすべてを実行することに成功し、今でも実行しています。

ヒットしたテレビシリーズから学ぶことができる5つのことと、それらをコンテンツマーケティングに適用する方法を次に示します。

関連する
関連性がある
必要に応じて境界を押し上げる
ちょうどいい長さ
印象に残る

関連性がある

The Officeの最大の強みの1つは、ストーリーのイベントとショーのキャラクターの両方で、 Officeがどれほど関連性があるかということです。作家はしばしばコメディー効果のために職場のステレオタイプのいくつかを誇張しましたが（真剣に、他のスタッフが見ている長い昼休みに道場であなたの直属の部下の1つを決闘することはできません）、ショーはしばしばですそれが最も人間的であるときに最強。

シーズン5の「プロモーション」から素晴らしいシーンが生まれます。ジムは共同マネージャーに昇進し、彼とマイケルは、ボーナスに非常に限られたお金をどのように割り当てるかについての決定に苦労しています。一連の失敗の後、オフィス全体が大騒ぎになっています。マイケルは彼のオフィスでジムに加わり、彼らは難しい決断を下してリーダーになることがいかに難しいかについて非常に人間的な瞬間を共有します。

https://youtu.be/SGGvwVR3D7o?t=58

オフィスはこのような小さな人間の瞬間でいっぱいで、ショーを次のレベルに引き上げるのに十分なだけ散らばっています。これらの瞬間は、ショーを単なるコメディからはるかに大きなものに変え、人々が最も覚えているシーンであることがよくあります。

作成するコンテンツは同じである必要があります。

コンテンツにメモを1つだけ含める必要はありません。必要に応じて、消費者に関連するさまざまな要素やテーマを組み込むことができます。ユーモアを意味する場合もあれば、個人的なストーリーを取り入れることを意味する場合もあります。そして時にはそれは社会や世界から何かを取り、それを使って読者を引き込み、彼らを引き付け続けることを意味します。これらの余分な要素、これらの人間的な要素（適切に実行された場合）は、コンテンツを群衆から際立たせます。

群衆から目立つことは、コンテンツマーケティングの最大の課題の1つです。最近、私たちの世界は、記事、ビデオ、グラフィックス、電子メールブラストなど、さまざまなメディアのコンテンツでいっぱいです。コンテンツの作成と宣伝の参入障壁がこれまでになく低くなっているため、コンテンツの状況はこれらのコンテンツで飽和状態になっています。多くの人がそれをやっていることを意味します。コンテンツに追加の要素と人間味を持たせることで、Officeの場合と同じように、コンテンツを次のレベルに引き上げ、より優れたものに変換することができます。

必要に応じて境界を押し上げる

マーケティングとテレビは、その中核を成すクリエイティブ産業です。どちらも成功するには、その火花、創意工夫、ビジョンが必要です。クリエイティブな分野では、行き詰まったり、轍を踏んでいるように感じたりするのは簡単です。優れたマーケティングと優れたテレビは、頼りになる一貫した比喩を持っている必要がありますが、時には限界を押し上げる必要もあります。 Officeは、エピソードの執筆とショー内のキャラクター自体の両方の観点からこれを行うことができました。

傑出したエピソードは「スレットレベルミッドナイト」で、10年間の執筆と制作の後、マイケルはマグナムオーパス映画を上映します。このエピソードは、ショーの作家がリスクを冒して標準から逸脱している例です。エピソードとそのユーモアの多くは、エピソード内の映画のシーンから来ています。それとまったく同じエピソードは他になく、評価と批評家の反応の点で成功しました。

コンテンツマーケティングでは、轍から抜け出すために、またはそれが成功するかどうかを確認するために、別のことを試みる必要がある場合があります。おそらくそれは、インタラクティブなページ、ビデオシリーズ、業界の専門家とのQ＆Aなど、これまでにない何かを作成することを意味します。新しいことを試すと、いくつかのことが達成されます。

それはあなたがあなたの殻を革新して脱出する能力を持っていることを示しています。
途中で学んだ洞察を、実証済みの方法のいくつかに適用して、それらを強化したり、微調整したりすることができます。
コンテンツが成功しなかった場合でも、その理由を分析し、将来的にそれを念頭に置くことができます。
それはあなたが目立つのを助けることができます。あなたの業界の誰もがコンテンツを一方向にやっているのなら、何か違うものを持っていれば、あなたの聴衆の注意を引くのに十分かもしれません。

ことわざにあるように、幸運は大胆で確実なものを支持し、時には裏目に出ますが、時には大ヒットです。結局のところ、「あなたはあなたが撮らないショットの100％を逃します。 —ウェイン・グレツキー」–マイケル・スコット。

ちょうどいい長さ

コンテンツやテレビに関しては、長さは難しいものになる可能性があります。テレビの選択肢は限られており、特に放送はそうですが、適切な長さの番組（またはコンテンツ）を持つことは、テレビの成功に大きく貢献します。通常、メディアに関係なく、コンテンツをスナックにできるようにします。同様に、 The Officeのような番組は、その長さのために一気見するのが簡単です。ほとんどのエピソードの長さは約22分です。

しかし、作家は、エピソードを長くする必要があることを理解していました。彼らが伝える必要のあるストーリーがあり、それを行うには標準の22分以上が必要でした。コメディショーがこれを成功させることができるのはそれ自体が偉業ですが、Officeはそれを美しく行います。それらが柔軟でなければ、シーズン3のフィナーレである「TheJob」のようなエピソードはありません。これは、シリーズ全体で最高かつ最も重要なエピソードの1つです。より長いフォーマットで、私たちは、ジムがショーの重要な瞬間であるパムを最終的に尋ねるエピソードの最後から2番目のようなシーンを楽しむことができます。

https://www.youtube.com/watch?v=ydjc7R0C54Q

コンテンツマーケティングについても、この柔軟性が必要です（この投稿はその一例であると指が交差しました）。多くの場合、スナック可能なコンテンツが好まれますが、それは素晴らしいことです。ただし、長さが主題とより一致する必要がある場合もあります。消費者はそれを期待しているので、ガイドはより長く、より詳細である必要があります。同様に、メールマガジンは短くて甘いものであることが期待されています-あなたはそれを見て、それを消費し、そして先に進みたいのです。それは十分に基本的なように思えますが、フィネスするのは難しいことかもしれません。マーケターとして、私たちはメッセージを効果的に伝えるために、私たちが押し出す各コンテンツの完璧な長さを特定するために継続的に努力する必要があります。

印象に残る

Officeは放映中にヒットしましたが、終了後6年近くも人気を維持しています。Redditには信じられないほど活発なコミュニティがあり、Netflixのトレンドセクションに常に存在しているようです。また、NFLプレーヤーが「今シーズンのタッチダウン後の脅威レベル真夜中」。

TDのお祝いとしてTheScarnを行っていない場合は、すべて間違っています。
：FOX＃WASvsDALhttps：//t.co/3hJ8sRA1W4
— ESPNのNFL（@ESPNNFL）2018年11月23日

全国放送のテレビエピソードと同じ影響を与えるコンテンツはありませんが、消費者に永続的な印象を残すものを作成するよう努める必要があります。ある意味で、これは上記のすべての集大成です–関連性、関連性、境界を押し上げること、そして適切な長さ。あなたの永続的な印象は、あなたの業界の新しいトレンドに関連する教訓になる可能性があります。あるいは、消費者に直接当てはまるものと、消費者が毎日直面していることに触れたのかもしれません。たぶん、彼らはあなたが書いたジョークやあなたが作った参照を覚えているでしょうし、あるいはあなたが主題を深く掘り下げるのにかかった時間を感謝しているかもしれません。その永続的な印象が何であれ、それは私たちがコンテンツクリエーターとして憧れているものです。