辦公室如何教會我們有關內容營銷的所有知識

信不信由你，電視製作和內容營銷之間有很多相似之處。 兩者都依賴於創造力和良好的寫作，他們的成功通常取決於消費者和評論家的接受程度。 電視可能不是內容營銷人員尋找靈感的第一個地方，但由於這兩個行業之間有如此多的相似之處，因此有很多東西可以相互學習。

在我看來， 《辦公室》是有史以來最偉大的電視節目之一。 它擁有您想要從節目中獲得的一切：它讓您發笑，它讓您哭泣，並且它的角色和場景在您看完後仍會留在您的腦海中很久。 作為營銷人員，我的目標是創建有效、令人難忘且值得關注的內容。 辦公室成功地完成了所有這三件事，並且仍然如此。

以下是我們可以從熱門電視劇中學到的五件事，以及我們如何將它們應用於內容營銷：

• 相關的
• 相關的
• 在適當的時候突破界限
• 長度剛剛好
• 留下深刻印象

相關的

想一想The Office是關於什麼的：在一個被迫快速發展的行業中為一家中型公司工作的人，為了在日益無紙化的世界中生存。 該節目是在美國經濟放緩時創建的，並在大蕭條的大部分時間播出。 雖然這些劇集的主題各不相同，並且經常深入探討工作場所的誇張和荒謬，但該系列大部分時間的不變主題之一是工作保障以及公司是否會倒閉。

那麼，這對我們進行內容營銷有何啟示？ 內容必須適用於現實生活，否則您的觀眾不會閱讀。 該辦公室能夠納入與觀看者的生活實際相關的事件，例如金融不穩定、裁員和就業市場萎縮。 作者將這些主題編入他們的故事情節中，作為內容營銷人員，我們的任務是採用相同的原則並將其應用於我們創建的內容。

要有效地做到這一點，重要的是您要考慮與您的受眾和行業相關的內容，例如為網站尋找最佳關鍵字或解決常見問題的方法並創建解決這些主題的內容。 例如，搜索引擎優化是我們在 Go Fish Digital 所做工作的重要組成部分。 在 SEO 世界中，一個一致的討論主題是“Google 下一步會做什麼？”。 我們自己的比爾·斯拉夫斯基 (Bill Slawski)了解這些討論的相關性，並經常在此基礎上創作文章。 此外，我們的 SEO 團隊尋找機會創建指南或類似風格的內容來回答常見問題，例如 Brian Gorman 的創建和提交站點地圖的權威指南。 這些類型的文章是有用、相關且引人注目的內容示例。

相關的

The Office的最大優勢之一是它在故事事件和節目角色中的相關性。 雖然作家們經常誇大工作場所的一些刻板印像以達到喜劇效果（說真的，你不能在延長午休時間與其他員工一起觀看時在道場中與你的直接下屬決鬥），但該節目通常是最人性化的時候最強。

一個很棒的場景來自第五季的“促銷”。 吉姆被提升為聯席經理，他和邁克爾正在努力決定誰來分配非常有限的獎金。 一連串的失誤後，整個辦公室一片嘩然。 邁克爾和吉姆一起在他的辦公室裡，他們分享了一個非常人性化的時刻，關於做出艱難決定和成為領導者是多麼困難。

https://youtu.be/SGGvwVR3D7o?t=58

辦公室充滿了這樣的小人物時刻，它們的點綴足以將節目提升到一個新的水平。 這些時刻將節目從簡單的喜劇變成了更偉大的東西，而且它們通常是人們記憶最深刻的場景。

我們創建的內容應該是相同的。

內容不必只有一個註釋。 它可以結合不同的元素和不同的主題，在適當的時候與消費者產生聯繫。 有時這意味著幽默，有時則意味著融入個人故事。 有時這意味著從社會或世界中獲取一些東西並用它來吸引讀者並讓他們保持參與。 這些額外的元素，這些人為元素（如果執行得當），將使您的內容脫穎而出。

從人群中脫穎而出是內容營銷的最大挑戰之一。 如今，我們的世界充滿了來自各種不同媒體的內容——文章、視頻、圖形、電子郵件爆炸等。這些內容的內容領域已經飽和，因為創建和推廣內容的門檻比以往任何時候都低，這意味著很多人都在做。 在你的內容中加入額外的元素和一些人性化將有助於將它提升到一個新的水平，並將其轉變為更偉大的東西，就像它對辦公室所做的那樣。

在適當的時候突破界限

營銷和電視的核心是創意產業。 他們都需要火花、獨創性和遠見才能成功。 在創意領域很容易陷入困境或覺得自己陷入困境。 好的營銷和好的電視應該有一致的比喻，它可以依靠，但他們有時也需要突破極限。 辦公室能夠在劇集寫作和節目中的角色本身方面做到這一點。

一個突出的插曲是“威脅級別的午夜” ，經過 10 年的寫作和製作，邁克爾放映了他的巨著電影。 這一集是該劇作家冒險和偏離常態的一個例子。 這一集的大部分內容及其幽默都來自該集電影中的場景。 沒有其他劇集像它一樣，它在收視率和評論家的反應方面取得了成功。

在內容營銷中，有時我們需要嘗試不同的東西來擺脫常規，或者只是看看它是否能成功。 也許這意味著創建您以前從未做過的事情，例如交互式頁面、視頻系列或與行業專家的問答。 嘗試新事物可以完成以下幾件事：

1. 它表明您有能力創新和突破自己的外殼。
2. 您可以將一路上學到的見解應用到一些經過驗證的方法中來增強它們，或者只是進行調整。
3. 即使內容不成功，您也可以分析原因並在將來記住這一點。
4. 它可以幫助您脫穎而出。 如果您所在行業的每個人都以一種方式製作內容，那麼擁有不同的東西可能足以吸引觀眾的注意力。

俗話說，幸運偏愛勇敢果斷，有時適得其反，但有時卻是紅極一時。 畢竟，“你會 100% 錯過你沒有拍攝的鏡頭。 ——韋恩·格雷茨基”——邁克爾·斯科特。

長度剛剛好

在內容和電視方面，長度可能是一件棘手的事情。 電視有更多有限的選擇，尤其是廣播，但擁有合適的節目長度（或一段內容）對其成功有重大貢獻。 通常，無論媒體如何，我們都希望內容可以成為零食。 同樣，像《辦公室》這樣的節目由於時長很容易讓人瘋狂觀看——大多數劇集大約有 22 分鐘長。

然而，編劇們明白，每集需要更長的時間。 他們需要講述一個故事，而且他們需要的時間超過標準的 22 分鐘。 對於喜劇節目來說，能夠做到這一點本身就是一項壯舉，但辦公室做得很漂亮。 如果沒有他們的靈活性，我們就不會有像第 3 季結局“工作”這樣的劇集，這是整個系列中最好和最重要的劇集之一。 使用更長的格式，我們能夠欣賞到像我們看到吉姆終於問出帕姆的劇集倒數第二個這樣的場景，這是節目中的一個關鍵時刻。

https://www.youtube.com/watch?v=ydjc7R0C54Q

對於內容營銷，我們也需要有這種靈活性（手指交叉，這篇文章就是一個例子）。 很多時候，零食的內容是首選，這很好。 但有時長度需要更好地匹配主題。 指南需要更長、更詳細，因為消費者期望如此。 同樣，電子郵件時事通訊應該簡短而溫馨——您想查看它，消費它，然後繼續前進。 這似乎足夠基本，但要精巧可能是一件棘手的事情。 作為營銷人員，我們需要不斷努力確定我們推出的每條內容的完美長度，以有效地傳達我們的信息。

留下深刻印象

《辦公室》在播出時很受歡迎，但在播出近六年後仍然保持了很大的人氣：Reddit 上有一個非常活躍的社區，它似乎總是在 Netflix 上的熱門部分，並且一位 NFL 球員跳起了“本賽季達陣後的威脅級別午夜”。

如果你沒有把 The Scarn 作為你的 TD 慶祝活動，那你就錯了。

：福克斯#WASvsDALhttps://t.co/3hJ8sRA1W4

- NFL on ESPN (@ESPNNFL) 2018 年 11 月 23 日

雖然沒有任何內容可以像全國播出的電視劇集那樣產生同樣的影響，但我們應該努力創造給消費者留下持久印象的東西。 在某種程度上，這是上述所有內容的高潮——相關性、相關性、邊界推動和適當的長度。 您的持久印象可能是有關您所在行業新趨勢的相關課程。 或者，也許您觸及了一些直接適用於消費者以及他們每天面臨的問題。 也許他們會記得你寫的笑話或你所做的參考，或者他們可能會感謝你花時間深入研究一個主題。 無論這種持久的印像是什麼，這都是我們作為內容創作者都應該嚮往的。