YouTubeは、ショーツクリエイター向けに1億ドルの新しいファンドを立ち上げ、ショーツクリップ用の新しいクリエイティブツールを追加しました

公開: 2022-04-08

先週、TikTokのような「Shorts」オプションをすべての米国ユーザーに拡大したことを発表した後、YouTubeは本日、YouTubeが支払いを行う新しい「ShortsFund」を使用して、ショートフォームコンテンツへの焦点を拡大する次のフェーズを発表しました。トップショーツクリエイターに1億ドルを寄付し、彼らの努力に対して追加のサポートとモチベーションを提供します。

YouTubeで説明されているように：

「ShortsはYouTubeで視聴および作成するための新しい方法であるため、コンテンツに対してクリエイターに収益をもたらし、報酬を与えることの意味を新たに見直しました。YouTubeShorts Fundを紹介します。これは、1億ドルの資金で配布されます。 2021年から2022年のコース。YouTubeコミュニティを喜ばせるユニークなショーツを作成するだけで、誰でも基金に参加する資格があります。」

これはShortsコンテンツの大きな後押しになる可能性がありますが、代わりにTikTokで水域をテストする代わりに、YouTubeスターがShortsに投稿する動機を追加することもできます。

YouTubeの通常の収益化プロセスとは異なり、YouTubeは、パートナープログラムを通じて、この新しいショーツの資金を、毎月「最も多くのエンゲージメントと視聴回数」が見られるショーツクリップに提供します。コミュニティガイドライン」。

これは、Snapchatの「Spotlight」資金調達イニシアチブに似ています。Snapchatは、最高のSpotlightクリップに1日あたり100万ドルを支払います。

SnapchatがSpotlightイニシアチブを通じて6か月足らずで9千万ドル以上を支払うのはすでに見られますが、現在Spotlightを使用しているSnapchatterが1億2500万を超えているため、その初期費用に見合う価値があるかもしれません。長期的にこれらのコストを正当化するのは難しいかもしれませんが、この最初の資金調達は、Spotlightを効果的に収益化できるときに、次の段階にスナップスルーし、広告からの資金調達を使用してより多くを構築できるという考えです。持続可能なショートビデオエコシステム。

これは、YouTubeがショーツにアプローチしている方法でもあります。

「ShortsFundは、YouTubeでShortsの収益化モデルを構築するための最初のステップです。これは私たちにとって最優先事項であり、それを正しく行うにはしばらく時間がかかります。[...] YouTubeのさまざまな面でプレーヤーをショートさせて、新しいクリエイター、アーティスト、ショートパンツを見つけて楽しんでもらいましょう。また、広告のテストと反復を開始して、パフォーマンスをよりよく理解できるようにします。」

そのため、トップショーツのコンテンツの直接支払いは初期費用としては大きなものですが、最終的にYouTubeは、現在のモデルの上に広告インフラストラクチャを構築して、その収益化ストリームにフィードすることを検討します。したがって、Snapchatのようなこれらの初期支払いは、関心を高めるためだけのものであり、プログラムの周りにより強固なフレームワークを確立する一方で、TikTokに移行するユーザーを阻止する可能性があります。

これは本当の懸念事項であり、最新のダウンロードチャートは、TikTokが現在でも最も人気のあるアプリであり、今年は10億人のユーザーに到達するために順調に進んでいることを示しています。

そのため、すべてのアプリは、可能な限りTikTokの成長を鎮め、リーチとレゾナンスを使用して、独自のTikTokのようなエクスペリエンスを提供する代替ツールを構築します。これにより、理想的には、ユーザーがアプリに投稿し続け、その接続を維持します。、TikTokは独自の収益化ツールを確立するために取り組んでいます。

YouTubeが本当に勝つことができる場所です。 TikTokはショートビデオコホートの注目を集めていますが、YouTubeはクリエイターにもっと多くのお金を稼ぎ、最大限の努力をしたい人にはるかに大きな収益の可能性を提供することができます。

TikTokが同じものを提供できない場合、TikTokのトップスターは、代わりにYouTubeで数百万ドルを稼ぐことができることに最終的に気付くでしょう。 YouTubeは最終的にさらに多くのTikTokスターを集めますが、これは最終的に短編ビデオの発信者にとって実際の問題を引き起こす可能性があります。

すでに、TikTokの最大のスターであるCharliD'AmelioがSnapと新しいコンテンツ契約を結ぶのを見てきました。他の人が代替アプリのより大きな機会にも気付くのにそれほど時間はかかりません。

それは最終的にTikTokにとって本当の問題になるのでしょうか？

この段階で言うことは不可能ですが、それはTikTokにそれ自身の現金化の努力を強化するためにもっと多くの圧力をかけます。すでに述べたように、これは取り組んでいますが、YouTubeはすでに1日あたり最大65億回の再生回数を誇るショーツを拡大し続けており、このような収益化オプションを追加しているため、TikTokがトップスターに実質的で重要な収入を提供する必要がありますより差し迫ったものになるだけです。

新しいショーツ基金に加えて、YouTubeは、オプションを拡大し続けるにつれて、ショーツに登場するいくつかの新機能も発表しました。

まず、YouTubeは、ユーザーが他のYouTubeクリップからオーディオをリミックスできるようにする新しいオプションを追加しています。

「今年の初めに、YouTube全体の動画からオーディオをリミックスできる新機能をプレビューしました。これには数十億の動画が含まれます。この体験を共有して、ショーツにアクセスできるすべての人に公開し始めています。すぐに作成ツール。これは、YouTubeで視聴したいコンテンツに独自のクリエイティブなスピンを与えて、新しい視聴者を見つけるのに役立つことを意味します。」

上記のTikTokに非常によく似た形式でわかるように、新しいオプションでは、元のYouTubeクリップにリンクされた別のYouTubeクリップのサウンドを使用するショーツが表示され、特定のサウンドやトレンドに関するコミュニティの関与が促進されます。

リミックスはTikTokエクスペリエンスの重要な要素になっているため、Shortsの使用率を最大化するために、YouTubeが同様のものを追加することは理にかなっています。クリエイターは、アップロードプロセスまたはYouTubeStudioでShortsの音声権限をオプトアウトできます。

これに加えて、YouTubeは、ショーツの自動キャプション、より長いショーツクリップ（最大60秒の長さ）、カメラロールからのクリップを追加する機能、およびショーツ内の色補正などの新しい基本フィルターも追加しています。カメラ。

まだTikTokの主要な競争相手ではないように思われるかもしれませんが、YouTubeは明確なオンライン動画のリーダーであり、膨大な視聴者数のリーチ能力と、はるかに確立された収益化ツールを備えています。

YouTubeがTikTokの大きなスターのいくつかに出会うよう説得し、代わりにShortsに独占的に投稿することができれば、それはすぐに流れを変える可能性があります-そしてこの新しいプログラムを介した直接支払いは、少なくともYouTube自身のスターの多くを促す可能性があります代わりにTikTokに分岐するのではなく、家にいること。