YouTube 為短褲創作者推出新的 1 億美元基金，為短褲剪輯添加新的創意工具

在上周宣布向所有美國用戶擴展其類似 TikTok 的“短片”選項後，YouTube 今天宣布下一階段擴大對短片內容的關注，新的“短片基金”將使 YouTube 獲得回報向 Shorts 的頂級創作者提供 1 億美元，為他們的努力提供額外的支持和動力。

正如 YouTube 所解釋的：

“由於 Shorts 是一種在 YouTube 上觀看和創作的新方式，我們一直在重新審視通過內容獲利和獎勵創作者的意義。我們正在推出 YouTube Shorts Fund，這是一個 1 億美元的基金，分佈在2021 年至 2022 年的課程。任何人只要製作出讓 YouTube 社區高興的獨特短褲，就有資格參與該基金。”

這可能是對 Shorts 內容的巨大推動，同時也為 YouTube 明星在 Shorts 上發帖提供了額外的動力，而不是在 TikTok 上試水。

與 YouTube 的常規獲利流程不同的是，YouTube 將通過其合作夥伴計劃向每月看到“最多參與度和觀看次數”的 Shorts 剪輯提供這筆新的 Shorts 資金 - 只要用戶“為 Shorts 創建原創內容並遵守我們的社區準則”。

這更類似於 Snapchat 的“Spotlight”資助計劃，該計劃每天為最好的 Spotlight 剪輯支付 100 萬美元。

在不到 6 個月的時間裡，Snapchat 已經通過 Spotlight 計劃支付了超過 9000 萬美元，但現在有超過 1.25 億的 Snapchatter 使用 Spotlight，這可能是值得的初始費用。 從長遠來看，要證明這些成本的合理性可能會更難，但我們的想法是，這筆初始資金將使 Snap 進入下一階段，當它可以有效地通過 Spotlight 貨幣化時，它可以利用廣告資金來建立一個更可持續的短視頻生態系統。

這也是 YouTube 接近 Shorts 的方式：

“ Shorts Fund 是我們在 YouTube 上為 Shorts 建立盈利模式的第一步。這是我們的首要任務，我們需要一些時間才能做到這一點。[...] 我們將擴大我們的Shorts 播放器在 YouTube 上的更多平台上幫助人們找到新的創作者、藝術家和 Shorts 來欣賞。我們還將開始測試和迭代廣告，以更好地了解他們的表現。

因此，雖然對熱門短片內容的直接支付是一筆巨大的初始支出，但最終，YouTube 將尋求在當前模型的基礎上構建廣告基礎設施，以便為該貨幣化流提供支持。 因此，這些初始付款，如 Snapchat，只是為了建立興趣——並且很可能阻止用戶遷移到 TikTok，同時圍繞該程序建立更可靠的框架。

這是一個真正令人擔憂的問題，最新的下載圖表顯示，TikTok 仍然是目前最受歡迎的應用程序，並且有望在今年達到 10 億用戶。

這就是為什麼每個應用程序都在盡可能地平息 TikTok 的增長，利用他們的影響力和共鳴來構建提供類似 TikTok 體驗的替代工具，理想情況下，這將讓用戶在他們的應用程序上發帖並保持這種聯繫，因為 TikTok 致力於建立自己的貨幣化工具。

這就是 YouTube 真正可以勝出的地方。 雖然 TikTok 受到了短視頻群體的關注，但 YouTube 為創作者帶來了更多的錢，並且可以為那些希望最大限度地發揮他們的努力的人提供更大的收入潛力。

如果 TikTok 不能提供同樣的服務，那麼 TikTok 的頂級明星最終將意識到他們可以在 YouTube 上賺到數百萬美元——如果 YouTube 也可以用 Shorts 安撫他們，而 Shorts 現在在一定程度上也可以貨幣化，那可能是邁出的關鍵一步。 YouTube 最終聚集了更多的 TikTok 明星，這最終可能會給短視頻創作者帶來一些真正的問題。

我們已經看到 TikTok 最大的明星 Charli D'Amelio 與 Snap 簽訂了新的內容協議。 其他人很快就會注意到替代應用程序的更大機會。

這最終會成為 TikTok 的真正問題嗎？

在這個階段還不能說，但它確實給 TikTok 施加了更大的壓力，要求其加大自身的貨幣化力度。 如前所述，它正在努力實現這一點——但隨著 YouTube 繼續擴大 Shorts（每日觀看次數已高達 65 億），並添加更多類似這樣的貨幣化選項，TikTok 需要為其頂級明星提供真實、可觀的收入只會變得更加緊迫。

除了新的 Shorts Fund，YouTube 還宣布了 Shorts 即將推出的一些新功能，因為它會繼續擴展選項。

首先，YouTube 正在添加一個新選項，使用戶能夠重新混合來自其他 YouTube 剪輯的音頻：

“今年早些時候，我們預覽了一項新功能，該功能將允許您重新混合 YouTube 上視頻中的音頻——其中包括數十億個視頻——我們很高興地分享這種體驗，開始向所有可以訪問我們 Shorts 的人推廣很快就會有創作工具。這意味著您可以對自己喜歡在 YouTube 上觀看的內容進行創作，並幫助找到新的觀眾。”

正如您在上面這種非常類似於 TikTok 的格式中看到的那樣，新選項將看到使用來自另一個 YouTube 剪輯的聲音的任何短褲鏈接回原始，從而促進圍繞特定聲音和趨勢的更多社區參與。

混音已成為 TikTok 體驗的關鍵組成部分，因此 YouTube 添加類似內容以最大限度地提高 Shorts 的使用率是有意義的。 創作者將能夠在上傳過程中或在 YouTube Studio 中選擇退出 Shorts 音頻權限。

除此之外，YouTube 還為 Shorts 添加了自動字幕、更長的 Shorts 剪輯（最長 60 秒）、從相機膠卷添加剪輯的能力，以及 Shorts 中的新的基本過濾器，如色彩校正相機。

它可能看起來還不是 TikTok 的主要競爭對手，但 YouTube 是明顯的在線視頻領導者，擁有巨大的受眾覆蓋能力和更成熟的貨幣化工具。

如果 YouTube 可以說服一些更大的 TikTok 明星出現，並專門發佈到 Shorts，那可能會迅速扭轉局面——通過這個新計劃直接付款，至少可以吸引更多 YouTube 自己的明星呆在家裡，而不是擴展到 TikTok。