YouTube запускает новый фонд в размере 100 миллионов долларов для создателей короткометражных фильмов и добавляет новые творческие инструменты для короткометражных клипов

После объявления о расширении своего TikTok-подобного варианта «Шорты» для всех пользователей США на прошлой неделе, сегодня YouTube объявил о следующем этапе в своем расширении внимания к короткометражному контенту с новым «Фондом шорт», который будет выплачивать YouTube. 100 миллионов долларов лучшим создателям короткометражек для дополнительной поддержки и мотивации их усилий.

Как поясняет YouTube:

«Поскольку Shorts — это новый способ смотреть и создавать на YouTube, мы по-новому взглянули на то, что значит монетизировать и вознаграждать создателей за их контент. в течение 2021–2022 годов. Любой может принять участие в фонде, просто создав уникальные короткометражки, которые понравятся сообществу YouTube».

Это может стать большим стимулом для контента Shorts, а также даст дополнительную мотивацию для звезд YouTube публиковать сообщения в Shorts, вместо того, чтобы вместо этого проверять воды на TikTok.

В отличие от обычного процесса монетизации YouTube, через свою партнерскую программу YouTube будет предлагать финансирование этого нового короткометражного ролика клипам, которые ежемесячно получают «наибольшую вовлеченность и количество просмотров», при условии, что пользователи «создают оригинальный контент для короткометражных фильмов и придерживаются наших Принципы сообщества».

Что больше похоже на инициативу по финансированию Spotlight от Snapchat, согласно которой компания выплачивает 1 миллион долларов в день лучшим клипам Spotlight.

Snapchat уже выплатил более 90 миллионов долларов в рамках инициативы Spotlight менее чем за 6 месяцев, но теперь, когда Spotlight используют более 125 миллионов Snapchatters, это вполне может стоить этих первоначальных затрат. Оправдать эти расходы в долгосрочной перспективе может быть сложнее, но идея заключается в том, что это первоначальное финансирование поможет Snap перейти к следующему этапу, когда он сможет эффективно монетизировать Spotlight, а затем сможет использовать финансирование от рекламы для создания более устойчивая экосистема коротких видео.

Именно так YouTube приближается к Shorts:

«Фонд Shorts — это первый шаг на нашем пути к созданию модели монетизации короткометражных фильмов на YouTube. Это наш главный приоритет, и нам потребуется некоторое время, чтобы сделать все правильно. [...] Мы расширим нашу Проигрывайте короткометражки на большем количестве поверхностей на YouTube, чтобы помочь людям найти новых создателей, исполнителей и короткометражки. Мы также начнем тестировать и дорабатывать рекламу, чтобы лучше понять ее эффективность».

Таким образом, хотя прямые платежи за лучший короткометражный контент являются большими первоначальными затратами, в конечном итоге YouTube будет стремиться создать рекламную инфраструктуру поверх текущей модели, чтобы включить этот поток монетизации. Таким образом, эти первоначальные платежи, такие как Snapchat, предназначены только для того, чтобы вызвать интерес и, вероятно, остановить переход пользователей на TikTok, пока они создают более прочную основу для программы.

Это вызывает настоящую озабоченность, поскольку последние графики загрузок показывают, что TikTok по-прежнему остается самым популярным приложением в настоящее время и вполне может достичь миллиарда пользователей в этом году.

Вот почему каждое приложение работает над тем, чтобы подавить рост TikTok, где только может, используя свой охват и резонанс для создания альтернативных инструментов, предлагающих свои собственные возможности, подобные TikTok, которые в идеале будут поддерживать их пользователей, публикующих сообщения в своих приложениях, и поддерживать эту связь. , так как TikTok работает над созданием собственных инструментов монетизации.

Вот где YouTube действительно может выиграть. В то время как TikTok привлекает внимание когорты коротких видео, YouTube приносит создателям гораздо больше денег и может предложить гораздо больший потенциал дохода для тех, кто хочет максимизировать свои усилия.

Если TikTok не сможет предложить то же самое, главные звезды TikTok в конце концов поймут, что вместо этого они могут зарабатывать миллионы на YouTube — и если YouTube также сможет успокоить их с помощью короткометражек, которые теперь также в определенной степени монетизируются, это может стать ключевым шагом на пути к успеху. YouTube в конечном итоге собирает больше звезд TikTok, что в конечном итоге может создать серьезные проблемы для создателя короткометражного видео.

Мы уже видели, как самая большая звезда TikTok, Чарли Д'Амелио, заключила новое соглашение о контенте со Snap. Другим не потребуется много времени, чтобы заметить большие возможности альтернативных приложений.

Станет ли это в конечном итоге настоящей проблемой для TikTok?

На данном этапе невозможно сказать, но это оказывает гораздо большее давление на TikTok, чтобы он наращивал собственные усилия по монетизации. Над чем, как уже отмечалось, он работает, но по мере того, как YouTube продолжает расширять Shorts, который уже достигает 6,5 миллиардов ежедневных просмотров, и добавлять больше таких вариантов монетизации, потребность TikTok в обеспечении реального и значительного дохода для своих главных звезд. станет только более актуальным.

В дополнение к новому фонду Shorts, YouTube также объявил о некоторых новых функциях, которые появятся в Shorts, поскольку он продолжает расширять возможности.

Во-первых, YouTube добавляет новую опцию, которая позволит пользователям делать ремиксы аудио из других клипов YouTube:

«Ранее в этом году мы анонсировали новую функцию, которая позволит вам делать ремиксы аудио из видео на YouTube, включая миллиарды видео, и мы рады поделиться этим опытом, который начинает распространяться на всех, у кого есть доступ к нашим короткометражкам. инструменты для создания в ближайшее время. Это означает, что вы можете дать свой собственный творческий подход к контенту, который вы любите смотреть на YouTube, и помочь найти для него новую аудиторию».

Как вы можете видеть в этом очень похожем на TikTok формате выше, новая опция будет отображать любые короткометражки, в которых используется звук из другого клипа YouTube, связанного с оригиналом, что способствует большему взаимодействию сообщества с конкретными звуками и тенденциями.

Ремиксы стали ключевым компонентом опыта TikTok, поэтому для YouTube имеет смысл добавить подобное, чтобы максимизировать популярность короткометражек. Создатели смогут отказаться от аудиоразрешений Shorts в процессе загрузки или в YouTube Studio.

В дополнение к этому, YouTube также добавляет автоматические подписи к короткометражкам, более длинные клипы короткометражных фильмов (до 60 секунд), возможность добавлять клипы из вашей фотопленки и новые базовые фильтры, такие как коррекция цвета, в короткометражках. камера.

Пока это может показаться не основным конкурентом TikTok, но YouTube является явным лидером онлайн-видео с огромным охватом аудитории и гораздо более устоявшимися инструментами монетизации.

Если YouTube сможет убедить нескольких крупных звезд TikTok заявить о себе и публиковать сообщения исключительно в Shorts, это может быстро переломить ситуацию — и прямые платежи через эту новую программу могут, по крайней мере, побудить больше собственных звезд YouTube. оставаться дома, а не выходить на TikTok.