YouTube lance un nouveau fonds de 100 millions de dollars pour les créateurs de courts métrages et ajoute de nouveaux outils créatifs pour les courts métrages

Après avoir annoncé l'extension de son option "Shorts" de type TikTok à tous les utilisateurs américains la semaine dernière, YouTube a annoncé aujourd'hui la prochaine phase de son expansion sur le contenu court, avec un nouveau "Shorts Fund" qui verra YouTube payer 100 millions de dollars aux meilleurs créateurs de courts métrages pour fournir un soutien supplémentaire et une motivation pour leurs efforts.

Comme expliqué par YouTube :

"Puisque Shorts est une nouvelle façon de regarder et de créer sur YouTube, nous avons jeté un nouveau regard sur ce que signifie monétiser et récompenser les créateurs pour leur contenu. Nous introduisons le YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars réparti sur au cours de 2021-2022. Tout le monde est éligible pour participer au fonds simplement en créant des courts métrages uniques qui ravissent la communauté YouTube."

Cela pourrait être un grand coup de pouce pour le contenu de Shorts, tout en fournissant une motivation supplémentaire aux stars de YouTube pour publier sur Shorts, au lieu de tester les eaux sur TikTok à la place.

Contrairement au processus de monétisation régulier de YouTube, via son programme de partenariat, YouTube offrira ce nouveau financement pour les courts métrages aux clips de courts métrages qui voient "le plus d'engagement et de vues" chaque mois - tant que les utilisateurs "créent du contenu original pour les courts métrages et adhèrent à notre Règles de la communauté".

Ce qui s'apparente davantage à l'initiative de financement "Spotlight" de Snapchat, qui lui permet de verser 1 million de dollars par jour aux meilleurs clips Spotlight.

Cela a déjà vu Snapchat payer plus de 90 millions de dollars via l'initiative Spotlight en un peu moins de 6 mois, mais avec plus de 125 millions de Snapchatters utilisant désormais Spotlight, cela pourrait bien valoir cette dépense initiale. Il pourrait être plus difficile de justifier ces coûts à plus long terme, mais l'idée serait que ce financement initial permettra à Snap de passer à l'étape suivante, lorsqu'il pourra monétiser efficacement Spotlight, puis il pourra utiliser le financement des publicités pour créer un plus écosystème durable de vidéos courtes.

C'est également ainsi que YouTube aborde les courts métrages :

"Le Shorts Fund est la première étape de notre parcours visant à créer un modèle de monétisation pour les courts métrages sur YouTube. C'est une priorité absolue pour nous et il nous faudra un certain temps pour bien faire les choses. [...] Nous allons étendre notre Lecteur de courts métrages sur plus de surfaces sur YouTube pour aider les internautes à trouver de nouveaux créateurs, artistes et courts métrages à apprécier. Nous allons également commencer à tester et à itérer sur les annonces pour mieux comprendre leurs performances."

Ainsi, bien que les paiements directs pour le contenu Top Shorts représentent une dépense initiale importante, YouTube cherchera à terme à créer une infrastructure publicitaire au-dessus du modèle actuel, afin d'alimenter ce flux de monétisation. Ainsi, ces paiements initiaux, comme Snapchat, ne visent qu'à susciter l'intérêt - et probablement à empêcher les utilisateurs de migrer vers TikTok, pendant qu'ils établissent des cadres plus solides autour du programme.

Ce qui est une réelle préoccupation, les derniers graphiques de téléchargement montrant que TikTok est toujours l'application la plus populaire à l'heure actuelle, et est en bonne voie pour atteindre un milliard d'utilisateurs cette année.

C'est pourquoi chaque application s'efforce de freiner la croissance de TikTok partout où elle le peut, en utilisant sa portée et sa résonance pour créer des outils alternatifs qui offrent leurs propres expériences de type TikTok, qui, idéalement, permettront à leurs utilisateurs de publier sur leurs applications et de maintenir cette connexion. , alors que TikTok s'efforce d'établir ses propres outils de monétisation.

C'est là que YouTube peut vraiment gagner. Alors que TikTok attire l'attention de la cohorte des vidéos courtes, YouTube rapporte beaucoup plus d'argent aux créateurs et peut offrir un potentiel de revenus bien plus important à ceux qui cherchent à maximiser leurs efforts.

Si TikTok ne peut pas offrir la même chose, les meilleures stars de TikTok finiront par se rendre compte qu'elles peuvent gagner des millions sur YouTube à la place - et si YouTube peut également les apaiser avec Shorts, qui est également maintenant monétisable dans une certaine mesure, cela pourrait être une étape clé dans YouTube a finalement rassemblé plus de stars de TikTok, ce qui pourrait éventuellement poser de réels problèmes à l'auteur de la vidéo abrégée.

Déjà, nous avons vu la plus grande star de TikTok, Charli D'Amelio conclure un nouvel accord de contenu avec Snap. Il ne faudra pas longtemps aux autres pour noter également les plus grandes opportunités sur les applications alternatives.

Cela finira-t-il par devenir un vrai problème pour TikTok ?

C'est impossible à dire à ce stade, mais cela met beaucoup plus de pression sur TikTok pour qu'il intensifie ses propres efforts de monétisation. Ce sur quoi, comme indiqué, il travaille - mais alors que YouTube continue d'étendre Shorts, qui compte déjà jusqu'à 6,5 milliards de vues quotidiennes, et d'ajouter plus d'options de monétisation comme celle-ci, la nécessité pour TikTok de fournir un revenu réel et significatif à ses meilleures stars n'en deviendra que plus pressant.

En plus du nouveau Shorts Fund, YouTube a également annoncé de nouvelles fonctionnalités qui arrivent sur Shorts alors qu'il continue d'étendre l'option.

Tout d'abord, YouTube ajoute une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs de remixer l'audio d'autres clips YouTube :

"Plus tôt cette année, nous avons présenté en avant-première une nouvelle fonctionnalité qui vous permettra de remixer l'audio de vidéos sur YouTube - qui comprend des milliards de vidéos - et nous sommes ravis de partager cette expérience qui commence à être déployée pour tous ceux qui ont accès à nos Shorts outils de création bientôt. Cela signifie que vous pouvez donner votre propre touche créative au contenu que vous aimez regarder sur YouTube et aider à lui trouver un nouveau public."

Comme vous pouvez le voir dans ce format très similaire à TikTok ci-dessus, la nouvelle option verra tous les courts métrages qui utilisent le son d'un autre clip YouTube lié à l'original, facilitant ainsi l'engagement de la communauté autour de sons et de tendances spécifiques.

Le remixage est devenu un élément clé de l'expérience TikTok, il est donc logique que YouTube ajoute des éléments similaires, dans le but de maximiser l'adoption de Shorts. Les créateurs pourront désactiver les autorisations audio des courts métrages lors du processus de mise en ligne ou dans YouTube Studio.

En plus de cela, YouTube ajoute également des sous-titres automatiques pour les courts métrages, des clips courts plus longs (jusqu'à 60 secondes), la possibilité d'ajouter des clips à partir de votre pellicule et de nouveaux filtres de base, comme la correction des couleurs, dans les courts métrages. appareil photo.

Cela ne semble peut-être pas encore être un concurrent majeur pour TikTok, mais YouTube est le leader incontesté de la vidéo en ligne, avec une énorme capacité d'audience et des outils de monétisation bien plus établis.

Si YouTube peut convaincre quelques-unes des plus grandes stars de TikTok de se présenter et de publier exclusivement sur Shorts à la place, cela pourrait inverser rapidement la tendance – et les paiements directs, via ce nouveau programme, pourraient, au moins, inciter davantage de YouTube propres stars rester à la maison, au lieu de se diversifier sur TikTok à la place.