YouTube lança novo fundo de US$ 100 milhões para criadores de curtas e adiciona novas ferramentas criativas para clipes de curtas

Depois de anunciar a expansão de sua opção 'Shorts' do tipo TikTok para todos os usuários dos EUA na semana passada, o YouTube anunciou hoje a próxima fase de seu foco em expansão no conteúdo de formato curto, com um novo 'Shorts Fund' que fará com que o YouTube pague US$ 100 milhões para os principais criadores de curtas para fornecer suporte adicional e motivação para seus esforços.

Conforme explicado pelo YouTube:

"Como o Shorts é uma nova maneira de assistir e criar no YouTube, estamos analisando de novo o que significa gerar receita e recompensar os criadores por seu conteúdo. Estamos apresentando o YouTube Shorts Fund, um fundo de US$ 100 milhões distribuído em ao longo de 2021-2022. Qualquer pessoa é elegível para participar do fundo simplesmente criando Curtas únicos que encantam a comunidade do YouTube."

Isso pode ser um grande impulso para o conteúdo de Shorts, além de fornecer motivação adicional para as estrelas do YouTube postarem em Shorts, em vez de testar as águas no TikTok.

Ao contrário do processo regular de monetização do YouTube, por meio de seu Programa de Parceiros, o YouTube oferecerá esse novo financiamento de Curtas aos clipes de Curtas que obtiverem "maior envolvimento e visualizações" a cada mês - desde que os usuários "criem conteúdo original para Curtas e sigam nossos Diretrizes da comunidade".

O que é mais parecido com a iniciativa de financiamento 'Spotlight' do Snapchat, que paga US $ 1 milhão por dia para os melhores clipes do Spotlight.

Isso já viu o Snapchat pagar mais de US $ 90 milhões por meio da iniciativa Spotlight em pouco menos de 6 meses, mas com mais de 125 milhões de Snapchatters agora usando o Spotlight, pode valer a pena essa despesa inicial. Pode ser mais difícil justificar esses custos a longo prazo, mas a ideia é que esse financiamento inicial leve o Snap ao próximo estágio, quando ele puder monetizar o Spotlight de maneira eficaz, então ele poderá usar o financiamento de anúncios para construir um ecossistema de vídeo curto sustentável.

E é também assim que o YouTube está abordando os Shorts:

"O Shorts Fund é o primeiro passo em nossa jornada para construir um modelo de monetização para Shorts no YouTube. Essa é uma prioridade para nós e levará algum tempo para acertar. [...] Vamos expandir nosso Shorts player em mais superfícies no YouTube para ajudar as pessoas a encontrar novos criadores, artistas e curtas para curtir. Também começaremos a testar e iterar anúncios para entender melhor seu desempenho."

Portanto, embora os pagamentos diretos para o conteúdo principal de curtas sejam um grande desembolso inicial, eventualmente, o YouTube procurará construir uma infraestrutura de anúncios em cima do modelo atual, a fim de alimentar esse fluxo de monetização. Portanto, esses pagamentos iniciais, como o Snapchat, são apenas para gerar interesse - e provavelmente para impedir que os usuários migrem para o TikTok, enquanto estabelecem estruturas mais sólidas em torno do programa.

O que é uma preocupação real, com os últimos gráficos de download mostrando que o TikTok ainda é o aplicativo mais popular no momento e está a caminho de atingir um bilhão de usuários este ano.

É por isso que todo aplicativo está trabalhando para conter o crescimento do TikTok sempre que possível, usando seu alcance e ressonância para criar ferramentas alternativas que oferecem suas próprias experiências semelhantes ao TikTok, o que, idealmente, manterá seus usuários postando em seus aplicativos e manterá essa conexão , pois o TikTok trabalha para estabelecer suas próprias ferramentas de monetização.

Que é onde o YouTube pode realmente vencer. Embora o TikTok tenha a atenção do grupo de vídeos curtos, o YouTube gera muito mais dinheiro para os criadores e pode oferecer um potencial de receita muito maior para quem procura maximizar seus esforços.

Se o TikTok não puder oferecer o mesmo, as principais estrelas do TikTok acabarão percebendo que podem ganhar milhões no YouTube - e se o YouTube também puder aplacá-los com Shorts, que agora também é monetizável até certo ponto, isso pode ser um passo fundamental para O YouTube acabou reunindo mais estrelas do TikTok, o que pode representar alguns problemas reais para o criador do vídeo de formato curto.

Já vimos a maior estrela do TikTok, Charli D'Amelio, entrar em um novo contrato de conteúdo com a Snap. Não demorará muito para que outros percebam as maiores oportunidades em aplicativos alternativos também.

Isso eventualmente se tornará um problema real para o TikTok?

É impossível dizer neste estágio, mas pressiona muito mais o TikTok para aumentar seus próprios esforços de monetização. No qual, como observado, está trabalhando - mas como o YouTube continua expandindo Shorts, que já chega a 6,5 ​​bilhões de visualizações diárias, e adiciona mais opções de monetização como essa, a necessidade do TikTok fornecer renda real e significativa para suas principais estrelas só se tornará mais premente.

Além do novo Shorts Fund, o YouTube também anunciou alguns novos recursos que estão chegando ao Shorts à medida que continua expandindo a opção.

Em primeiro lugar, o YouTube está adicionando uma nova opção que permitirá aos usuários remixar o áudio de outros clipes do YouTube:

"No início deste ano, visualizamos um novo recurso que permitirá que você remixe o áudio de vídeos no YouTube - que inclui bilhões de vídeos - e estamos entusiasmados em compartilhar essa experiência que está começando a ser lançada para todos que têm acesso aos nossos Shorts ferramentas de criação em breve. Isso significa que você pode dar seu próprio toque criativo ao conteúdo que adora assistir no YouTube e ajudar a encontrar um novo público para ele."

Como você pode ver neste formato muito parecido com o TikTok acima, a nova opção verá qualquer Shorts que use o som de outro clipe do YouTube vinculado ao original, facilitando mais envolvimento da comunidade em torno de sons e tendências específicos.

A remixagem se tornou um componente-chave da experiência do TikTok, por isso faz sentido para o YouTube adicionar algo semelhante, em um esforço para maximizar a aceitação de Shorts. Os criadores de conteúdo poderão desativar as permissões de áudio do Shorts no processo de envio ou no YouTube Studio.

Além disso, o YouTube também adiciona legendas automáticas para Shorts, clipes de Shorts mais longos (até 60 segundos de duração), a capacidade de adicionar clipes do seu Camera Roll e novos filtros básicos, como correção de cores, dentro do Shorts Câmera.

Pode não parecer um grande concorrente do TikTok ainda, mas o YouTube é o líder de vídeo online claro, com enorme capacidade de alcance de público e ferramentas de monetização muito mais estabelecidas.

Se o YouTube puder convencer algumas das maiores estrelas do TikTok a encontrar e postar exclusivamente em Shorts, isso pode mudar a maré rapidamente - e os pagamentos diretos, por meio desse novo programa, podem, pelo menos, atrair mais estrelas do próprio YouTube para ficar em casa, em vez de ramificar para o TikTok.