YouTube Meluncurkan Dana $100 Juta Baru untuk Pembuat Film Pendek, Menambahkan Alat Kreatif Baru untuk Klip Film Pendek

Setelah mengumumkan perluasan opsi 'Celana Pendek' seperti TikTok untuk semua pengguna AS minggu lalu, YouTube hari ini mengumumkan fase berikutnya dalam perluasan fokusnya pada konten bentuk pendek, dengan 'Dana Celana Pendek' baru yang akan membuat YouTube membayar $100 juta kepada pembuat Shorts top untuk memberikan dukungan tambahan, dan motivasi, atas upaya mereka.

Seperti yang dijelaskan oleh YouTube:

"Karena Shorts adalah cara baru untuk menonton dan berkreasi di YouTube, kami telah mempelajari apa artinya memonetisasi dan memberi penghargaan kepada pembuat konten untuk konten mereka. Kami memperkenalkan YouTube Shorts Fund, dana $100 juta yang didistribusikan melalui sepanjang 2021-2022. Siapa pun berhak untuk berpartisipasi dalam penggalangan dana hanya dengan membuat Shorts unik yang menyenangkan komunitas YouTube."

Itu bisa menjadi dorongan besar untuk konten Shorts, sekaligus memberikan motivasi tambahan bagi bintang YouTube untuk memposting ke Shorts, alih-alih menguji air di TikTok.

Berbeda dengan proses monetisasi reguler YouTube, melalui Program Mitranya, YouTube akan menawarkan pendanaan Shorts baru ini ke klip Shorts yang melihat "keterlibatan dan penayangan terbanyak" setiap bulan - selama pengguna "membuat konten asli untuk Shorts dan mematuhi Pedoman Komunitas".

Yang lebih mirip dengan inisiatif pendanaan 'Spotlight' Snapchat, yang melihatnya membayar $ 1 juta per hari untuk klip Spotlight terbaik.

Itu sudah terlihat Snapchat membayar lebih dari $90 juta melalui inisiatif Spotlight hanya dalam waktu kurang dari 6 bulan, tetapi dengan lebih dari 125 juta Snapchatters sekarang menggunakan Spotlight, mungkin sepadan dengan biaya awal itu. Mungkin lebih sulit untuk membenarkan biaya tersebut dalam jangka panjang, tetapi idenya adalah bahwa pendanaan awal ini akan membawa Snap ke tahap berikutnya, ketika dapat memonetisasi Spotlight secara efektif, maka dapat menggunakan pendanaan dari iklan untuk membangun lebih banyak ekosistem video pendek yang berkelanjutan.

Begitulah cara YouTube mendekati Shorts:

"The Shorts Fund adalah langkah pertama dalam perjalanan kami untuk membangun model monetisasi untuk Shorts di YouTube. Ini adalah prioritas utama bagi kami, dan akan membutuhkan waktu untuk memperbaikinya. [...] Kami akan memperluas kami Shorts player di lebih banyak platform di YouTube untuk membantu orang menemukan pembuat, artis, dan Shorts baru untuk dinikmati. Kami juga akan mulai menguji dan mengulangi iklan untuk lebih memahami performanya."

Jadi, meskipun pembayaran langsung untuk konten Shorts teratas adalah pengeluaran awal yang besar, pada akhirnya, YouTube akan berupaya membangun infrastruktur iklan di atas model saat ini, untuk dimasukkan ke dalam aliran monetisasi tersebut. Jadi pembayaran awal ini, seperti Snapchat, hanya untuk membangun minat - dan kemungkinan, untuk menghentikan pengguna yang bermigrasi ke TikTok, sementara mereka membangun kerangka kerja yang lebih solid di sekitar program.

Yang menjadi perhatian nyata, dengan grafik unduhan terbaru menunjukkan bahwa TikTok masih menjadi aplikasi paling populer saat ini, dan berada di jalur yang tepat untuk menjangkau satu miliar pengguna tahun ini.

Itulah sebabnya setiap aplikasi bekerja untuk memadamkan pertumbuhan TikTok di mana pun mereka bisa, menggunakan jangkauan dan resonansi mereka untuk membangun alat alternatif yang menawarkan pengalaman seperti TikTok mereka sendiri, yang idealnya akan membuat pengguna mereka tetap memposting ke aplikasi mereka, dan memelihara koneksi itu , karena TikTok bekerja untuk membuat alat monetisasinya sendiri.

Di situlah YouTube benar-benar bisa menang. Sementara TikTok mendapat perhatian dari kelompok video pendek, YouTube menghasilkan lebih banyak uang bagi pembuat konten, dan dapat menawarkan potensi pendapatan yang jauh lebih besar bagi mereka yang ingin memaksimalkan upaya mereka.

Jika TikTok tidak dapat menawarkan hal yang sama, bintang top TikTok pada akhirnya akan menyadari bahwa mereka dapat menghasilkan jutaan di YouTube sebagai gantinya - dan jika YouTube juga dapat menenangkan mereka dengan Shorts, yang sekarang juga dapat dimonetisasi hingga tingkat tertentu, itu bisa menjadi langkah kunci dalam YouTube akhirnya mengumpulkan lebih banyak bintang TikTok, yang pada akhirnya dapat menimbulkan beberapa masalah nyata bagi pembuat video berdurasi pendek.

Sudah, kami telah melihat bintang terbesar TikTok, Charli D'Amelio memasuki perjanjian konten baru dengan Snap. Tidak butuh waktu lama bagi orang lain untuk melihat peluang yang lebih besar pada aplikasi alternatif juga.

Akankah itu pada akhirnya menjadi masalah nyata bagi TikTok?

Tidak mungkin untuk mengatakan pada tahap ini, tetapi itu memberi lebih banyak tekanan pada TikTok untuk meningkatkan upaya monetisasinya sendiri. Yang, sebagaimana dicatat, sedang dikerjakan - tetapi karena YouTube terus memperluas Shorts, yang sudah mencapai 6,5 miliar tampilan harian, dan menambahkan lebih banyak opsi monetisasi seperti ini, kebutuhan TikTok untuk memberikan pendapatan nyata dan signifikan bagi bintang-bintang topnya hanya akan menjadi lebih mendesak.

Selain Shorts Fund baru, YouTube juga telah mengumumkan beberapa fitur baru yang akan hadir di Shorts karena terus memperluas opsi.

Pertama, YouTube menambahkan opsi baru yang memungkinkan pengguna untuk me-remix audio dari klip YouTube lainnya:

"Awal tahun ini, kami mempratinjau fitur baru yang memungkinkan Anda me-remix audio dari video di YouTube - yang mencakup miliaran video - dan dengan senang hati kami membagikan pengalaman ini yang mulai diluncurkan kepada semua orang yang memiliki akses ke Shorts kami alat pembuatan segera. Ini berarti Anda dapat memberikan sentuhan kreatif Anda sendiri pada konten yang Anda suka tonton di YouTube dan membantu menemukan pemirsa baru."

Seperti yang dapat Anda lihat dalam format yang sangat mirip TikTok di atas, opsi baru akan melihat semua Shorts yang menggunakan suara dari klip YouTube lain yang ditautkan kembali ke aslinya, memfasilitasi lebih banyak keterlibatan komunitas seputar suara dan tren tertentu.

Remixing telah menjadi komponen kunci dari pengalaman TikTok, jadi masuk akal bagi YouTube untuk menambahkan yang serupa, dalam upaya untuk memaksimalkan penggunaan Shorts. Kreator akan dapat menyisih dari izin audio Shorts dalam proses upload, atau di YouTube Studio.

Selain itu, YouTube juga menambahkan teks otomatis untuk Shorts, klip Shorts yang lebih panjang (hingga 60 detik), kapasitas untuk menambahkan klip dari Rol Kamera Anda​, dan filter dasar baru, seperti koreksi warna, dalam Shorts kamera.

Ini mungkin belum terlihat seperti pesaing utama TikTok, tetapi YouTube adalah pemimpin video online yang jelas, dengan kapasitas jangkauan audiens yang besar, dan alat monetisasi yang jauh lebih mapan.

Jika YouTube dapat meyakinkan beberapa bintang TikTok yang lebih besar untuk menemukan, dan memposting ke Shorts secara eksklusif, itu dapat mengubah keadaan dengan cepat - dan pembayaran langsung, melalui program baru ini, setidaknya dapat mendorong lebih banyak bintang YouTube sendiri untuk tinggal di rumah, bukannya bercabang ke TikTok.