YouTube lanza un nuevo fondo de $100 millones para creadores de cortos y agrega nuevas herramientas creativas para clips de cortos

Después de anunciar la expansión de su opción 'Cortos' similar a TikTok para todos los usuarios de EE. UU. la semana pasada, YouTube ha anunciado hoy la próxima fase en su enfoque cada vez mayor en contenido de formato corto, con un nuevo 'Fondo de cortos' que hará que YouTube pague $ 100 millones para los mejores creadores de Shorts para brindar apoyo adicional y motivación para sus esfuerzos.

Como lo explica YouTube:

"Dado que Shorts es una nueva forma de mirar y crear en YouTube, hemos analizado de nuevo lo que significa monetizar y recompensar a los creadores por su contenido. Estamos presentando el Fondo de Shorts de YouTube, un fondo de $ 100 millones distribuidos en el curso de 2021-2022. Cualquiera es elegible para participar en el fondo simplemente creando cortos únicos que deleiten a la comunidad de YouTube".

Eso podría ser un gran impulso para el contenido de Shorts, al tiempo que proporciona una motivación adicional para que las estrellas de YouTube publiquen en Shorts, en lugar de probar las aguas en TikTok.

A diferencia del proceso regular de monetización de YouTube, a través de su Programa de socios, YouTube ofrecerá esta nueva financiación de Shorts a los clips de Shorts que tengan "la mayor participación y vistas" cada mes, siempre que los usuarios "creen contenido original para Shorts y se adhieran a nuestros Principios de la Comunidad".

Lo cual es más parecido a la iniciativa de financiación 'Spotlight' de Snapchat, que prevé el pago de $ 1 millón por día a los mejores clips de Spotlight.

Eso ya ha visto a Snapchat pagar más de $90 millones a través de la iniciativa Spotlight en poco menos de 6 meses, pero con más de 125 millones de usuarios de Snapchat que ahora usan Spotlight, bien puede valer la pena ese gasto inicial. Podría ser más difícil justificar esos costos a largo plazo, pero la idea sería que esta financiación inicial haga que Snap pase a la siguiente etapa, cuando pueda monetizar Spotlight de manera efectiva, luego puede usar la financiación de los anuncios para construir un ecosistema sostenible de videos cortos.

Así es como YouTube se acerca a Shorts:

"El Fondo de Shorts es el primer paso en nuestro viaje para construir un modelo de monetización para Shorts en YouTube. Esta es una prioridad para nosotros y nos llevará algún tiempo hacerlo bien. [...] Ampliaremos nuestra Reproductor de cortos en más superficies en YouTube para ayudar a las personas a encontrar nuevos creadores, artistas y cortos para disfrutar. También comenzaremos a probar e iterar anuncios para comprender mejor su rendimiento".

Entonces, si bien los pagos directos por el contenido principal de Shorts son un gran desembolso inicial, eventualmente, YouTube buscará construir una infraestructura de anuncios sobre el modelo actual, para alimentar ese flujo de monetización. Por lo tanto, estos pagos iniciales, como Snapchat, son solo para generar interés y, probablemente, para detener la migración de los usuarios a TikTok, mientras establecen marcos más sólidos en torno al programa.

Lo cual es una preocupación real, ya que los últimos gráficos de descarga muestran que TikTok sigue siendo la aplicación más popular en la actualidad y está en camino de llegar a mil millones de usuarios este año.

Es por eso que cada aplicación está trabajando para sofocar el crecimiento de TikTok donde sea posible, utilizando su alcance y resonancia para crear herramientas alternativas que ofrezcan sus propias experiencias similares a las de TikTok, que, idealmente, mantendrán a sus usuarios publicando en sus aplicaciones y mantendrán esa conexión. , ya que TikTok trabaja para establecer sus propias herramientas de monetización.

Que es donde YouTube realmente puede ganar. Si bien TikTok tiene la atención de la cohorte de videos cortos, YouTube genera mucho más dinero para los creadores y puede ofrecer un potencial de ingresos mucho mayor para aquellos que buscan maximizar sus esfuerzos.

Si TikTok no puede ofrecer lo mismo, las principales estrellas de TikTok eventualmente se darán cuenta de que pueden ganar millones en YouTube, y si YouTube también puede aplacarlos con Shorts, que ahora también se pueden monetizar hasta cierto punto, ese podría ser un paso clave en YouTube finalmente reúne más estrellas de TikTok, lo que eventualmente puede plantear algunos problemas reales para el creador de videos de formato corto.

Ya hemos visto a la estrella más grande de TikTok, Charli D'Amelio, entrar en un nuevo acuerdo de contenido con Snap. No pasará mucho tiempo antes de que otros noten las mayores oportunidades en aplicaciones alternativas también.

¿Eso eventualmente se convertirá en un problema real para TikTok?

Es imposible decirlo en esta etapa, pero ejerce mucha más presión sobre TikTok para aumentar sus propios esfuerzos de monetización. En lo cual, como se señaló, está trabajando, pero a medida que YouTube continúa expandiendo Shorts, que ya alcanza los 6.500 millones de visitas diarias, y agrega más opciones de monetización como esta, la necesidad de TikTok de proporcionar ingresos reales y significativos para sus principales estrellas. solo se volverá más apremiante.

Además del nuevo Fondo de Shorts, YouTube también ha anunciado algunas características nuevas que llegarán a Shorts a medida que continúa expandiendo la opción.

En primer lugar, YouTube está agregando una nueva opción que permitirá a los usuarios mezclar audio de otros clips de YouTube:

"A principios de este año, vimos una vista previa de una nueva función que le permitirá mezclar audio de videos en YouTube, que incluye miles de millones de videos, y estamos emocionados de compartir esta experiencia que está comenzando a implementarse para todos los que tienen acceso a nuestros cortos. herramientas de creación pronto. Esto significa que puedes darle tu propio giro creativo al contenido que te encanta ver en YouTube y ayudar a encontrar una nueva audiencia".

Como puede ver en este formato muy similar a TikTok arriba, la nueva opción verá cualquier Corto que use el sonido de otro clip de YouTube vinculado al original, lo que facilitará una mayor participación de la comunidad en torno a sonidos y tendencias específicos.

La remezcla se ha convertido en un componente clave de la experiencia TikTok, por lo que tiene sentido que YouTube agregue algo similar, en un esfuerzo por maximizar la aceptación de Shorts. Los creadores podrán cancelar los permisos de audio de Shorts en el proceso de carga o en YouTube Studio.

Además de esto, YouTube también está agregando subtítulos automáticos para cortos, clips de cortos más largos (hasta 60 segundos de duración), la capacidad de agregar clips de su rollo de cámara y nuevos filtros básicos, como corrección de color, dentro de los cortos. cámara.

Puede que todavía no parezca un competidor importante para TikTok, pero YouTube es el claro líder de videos en línea, con una gran capacidad de alcance de audiencia y herramientas de monetización mucho más establecidas.

Si YouTube puede convencer a algunas de las estrellas más grandes de TikTok para que vengan y publiquen exclusivamente en Shorts, eso podría cambiar el rumbo rápidamente, y los pagos directos, a través de este nuevo programa, podrían, al menos, atraer a más estrellas de YouTube. quedarse en casa, en lugar de expandirse a TikTok.