YouTube 为短裤创作者推出新的 1 亿美元基金，为短裤剪辑添加新的创意工具

在上周宣布向所有美国用户扩展其类似 TikTok 的“短片”选项后，YouTube 今天宣布下一阶段扩大对短片内容的关注，新的“短片基金”将使 YouTube 获得回报向 Shorts 的顶级创作者提供 1 亿美元，为他们的努力提供额外的支持和动力。

正如 YouTube 所解释的：

“由于 Shorts 是一种在 YouTube 上观看和创作的新方式，我们一直在重新审视通过内容获利和奖励创作者的意义。我们正在推出 YouTube Shorts Fund，这是一个 1 亿美元的基金，分布在2021 年至 2022 年的课程。任何人只要制作出让 YouTube 社区高兴的独特短裤，就有资格参与该基金。”

这可能是对 Shorts 内容的巨大推动，同时也为 YouTube 明星在 Shorts 上发帖提供了额外的动力，而不是在 TikTok 上试水。

与 YouTube 的常规获利流程不同的是，YouTube 将通过其合作伙伴计划向每月看到“最多参与度和观看次数”的 Shorts 剪辑提供这笔新的 Shorts 资金 - 只要用户“为 Shorts 创建原创内容并遵守我们的社区准则”。

这更类似于 Snapchat 的“Spotlight”资助计划，该计划每天为最好的 Spotlight 剪辑支付 100 万美元。

在不到 6 个月的时间里，Snapchat 已经通过 Spotlight 计划支付了超过 9000 万美元，但现在有超过 1.25 亿的 Snapchatter 使用 Spotlight，这可能是值得的初始费用。 从长远来看，要证明这些成本的合理性可能会更难，但我们的想法是，这笔初始资金将使 Snap 进入下一阶段，当它可以有效地通过 Spotlight 货币化时，它可以利用广告资金来建立一个更可持续的短视频生态系统。

这也是 YouTube 接近 Shorts 的方式：

“ Shorts Fund 是我们在 YouTube 上为 Shorts 建立盈利模式的第一步。这是我们的首要任务，我们需要一些时间才能做到这一点。[...] 我们将扩大我们的Shorts 播放器在 YouTube 上的更多平台上帮助人们找到新的创作者、艺术家和 Shorts 来欣赏。我们还将开始测试和迭代广告，以更好地了解他们的表现。

因此，虽然对热门短片内容的直接支付是一笔巨大的初始支出，但最终，YouTube 将寻求在当前模型的基础上构建广告基础设施，以便为该货币化流提供支持。 因此，这些初始付款，如 Snapchat，只是为了建立兴趣——并且很可能阻止用户迁移到 TikTok，同时围绕该程序建立更可靠的框架。

这是一个真正令人担忧的问题，最新的下载图表显示，TikTok 仍然是目前最受欢迎的应用程序，并且有望在今年达到 10 亿用户。

这就是为什么每个应用程序都在尽可能地平息 TikTok 的增长，利用他们的影响力和共鸣来构建提供类似 TikTok 体验的替代工具，理想情况下，这将让用户在他们的应用程序上发帖并保持这种联系，因为 TikTok 致力于建立自己的货币化工具。

这就是 YouTube 真正可以胜出的地方。 虽然 TikTok 受到了短视频群体的关注，但 YouTube 为创作者带来了更多的钱，并且可以为那些希望最大限度地发挥他们的努力的人提供更大的收入潜力。

如果 TikTok 不能提供同样的服务，那么 TikTok 的顶级明星最终将意识到他们可以在 YouTube 上赚到数百万美元——如果 YouTube 也可以用 Shorts 安抚他们，而 Shorts 现在在一定程度上也可以货币化，那可能是迈出的关键一步。 YouTube 最终聚集了更多的 TikTok 明星，这最终可能会给短视频创作者带来一些真正的问题。

我们已经看到 TikTok 最大的明星 Charli D'Amelio 与 Snap 签订了新的内容协议。 其他人很快就会注意到替代应用程序的更大机会。

这最终会成为 TikTok 的真正问题吗？

在这个阶段还不能说，但它确实给 TikTok 施加了更大的压力，要求其加大自身的货币化力度。 如前所述，它正在努力实现这一点——但随着 YouTube 继续扩大 Shorts（每日观看次数已高达 65 亿），并添加更多类似这样的货币化选项，TikTok 需要为其顶级明星提供真实、可观的收入只会变得更加紧迫。

除了新的 Shorts Fund，YouTube 还宣布了 Shorts 即将推出的一些新功能，因为它会继续扩展选项。

首先，YouTube 正在添加一个新选项，使用户能够重新混合来自其他 YouTube 剪辑的音频：

“今年早些时候，我们预览了一项新功能，该功能将允许您重新混合 YouTube 上视频中的音频——其中包括数十亿个视频——我们很高兴地分享这种体验，开始向所有可以访问我们 Shorts 的人推广很快就会有创作工具。这意味着您可以对自己喜欢在 YouTube 上观看的内容进行创作，并帮助找到新的观众。”

正如您在上面这种非常类似于 TikTok 的格式中看到的那样，新选项将看到使用来自另一个 YouTube 剪辑的声音的任何短裤链接回原始，从而促进围绕特定声音和趋势的更多社区参与。

混音已成为 TikTok 体验的关键组成部分，因此 YouTube 添加类似内容以最大限度地提高 Shorts 的使用率是有意义的。 创作者将能够在上传过程中或在 YouTube Studio 中选择退出 Shorts 音频权限。

除此之外，YouTube 还为 Shorts 添加了自动字幕、更长的 Shorts 剪辑（最长 60 秒）、从相机胶卷添加剪辑的能力，以及 Shorts 中的新的基本过滤器，如色彩校正相机。

它可能看起来还不是 TikTok 的主要竞争对手，但 YouTube 是明显的在线视频领导者，拥有巨大的受众覆盖能力和更成熟的货币化工具。

如果 YouTube 可以说服一些较大的 TikTok 明星出现，并专门发布到 Shorts，那可能会迅速扭转局面——通过这个新计划直接付款，至少可以吸引更多 YouTube 自己的明星呆在家里，而不是扩展到 TikTok。