Cuatro tipos de marketing de contenidos que se hicieron para la industria de la moda

El marketing de contenido es una excelente manera de crear conciencia de marca y generar enlaces a su sitio web. Para las marcas de moda en particular, puede representar una gran oportunidad.

La moda es enorme, y se prevé que la industria generará ingresos por valor de 418.000 millones de dólares en todo el mundo en 2018.

Como todas las empresas, es importante que las marcas de moda se diferencien de sus competidores, para alentar a los clientes actuales a mantenerse leales y a los nuevos clientes a comprarlos. Esto significa que necesitan emplear una variedad de tácticas de marketing para asegurarse de que son la marca a la que acuden las personas.

Ingrese al marketing de contenidos: la creación y distribución de contenido valioso y relevante. Si se hace correctamente, puede conducir a un aumento de la visibilidad de la marca, los clientes y las ventas. Hágalo mal y… bueno, no hace nada.

Para las marcas de moda, existe una gran oportunidad para crear piezas de marketing de contenido exitosas que resonarán en su mercado objetivo. Aquí, hablaré de cuatro ejemplos diferentes que puede probar y destacaré qué marcas lo están haciendo realmente bien.

Cuenta la historia de tu marca

La moda se centra en retratar un determinado estilo de vida: cada marca tiene su propia historia y sirve a sus propios sectores del mercado; y esto es cierto tanto para las tiendas de la calle principal como para las marcas de lujo.

Cuando los compradores compran una prenda de vestir, compran la marca y lo que representa. Esto presenta a las marcas de moda la oportunidad única de contar una historia a través del poder del marketing de contenidos.

Burberry lo hace bien: en 2016, lanzaron un video que era similar al avance de una película, contando la historia de su fundador, el viaje de Thomas Burberry, y lo que lo llevó a abrir una de las marcas de moda más reputadas e icónicas del mundo. . El video recibió más de 15 millones de visitas y miles de compartidos en las redes sociales.

Influencers de Instagram

El 59% de los especialistas en marketing planean aumentar su presupuesto para el marketing de influencers durante el próximo año; Y aunque trabajar con influencers de Instagram no es relevante para todas las industrias, existen muchas oportunidades para las marcas de moda.

Por supuesto, todo se reduce a encontrar el influencer adecuado y recordar que los nombres más importantes no siempre son los mejores. Los micro influencers pueden tener menos seguidores, pero probablemente estén más dispuestos a trabajar contigo y tengan una audiencia más comprometida.

Las publicaciones de atuendos y los obsequios son las opciones obvias, pero puede diseñar influencers para un evento, o incluso reclutarlos como embajadores de la marca, como parte de una asociación a largo plazo.

En 2016, Brandy Melville recibió la mayor cantidad de compromisos sociales de todas las marcas de moda, directamente debido al exitoso proyecto de influencia que lanzaron. En marzo de 2016, recibieron más de 9,3 millones de me gusta en Instagram y aumentaron sus seguidores en un 1,6%, el equivalente a 53.000 nuevos seguidores. Y eso fue solo en el espacio de un mes.

Brandy Melville trabajó con famosas modelos de Instagram que retrataron el estilo de vida millennial de espíritu libre que encarna su marca, mientras posaban para fotografías en un viaje por carretera por California, que incluía una parada en Coachella.

Puede obtener más información sobre el mundo del marketing de influencers de Instagram y si es algo que debe hacer aquí.

Blogging

Nada nuevo, pero las empresas no pueden permitirse el lujo de no tener un blog actualizado si quieren seguir atrayendo tráfico adicional al sitio web y, al mismo tiempo, retener clientes.

Para las marcas de moda, los blogs presentan una gran cantidad de oportunidades, ya que hay tantas cosas de las que puede hablar, que atraerán tanto a los clientes como a los clientes potenciales. Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Resumen de la Semana de la Moda : No te limites a los grandes como Londres, París, Nueva York y Milán. Copenhague y Berlín son los que hay que tener en cuenta cuando se trata de diseñadores alternativos emergentes.
• Guías de estilo : concéntrese en un artículo clave que está vendiendo y muestre las diferentes formas en que puede usarlo. Por ejemplo, podrías tener una falda y peinarla para la oficina, para tomar una copa y para un día de compras. Alternativamente, puede proporcionar inspiración para el atuendo basado en diferentes formas corporales.
• Entrevistas con profesionales de la industria : pueden ser diseñadores, modelos influyentes o alguien que realmente trabaje para su empresa. Descubrir cómo esa persona consiguió su trabajo en primer lugar puede ser realmente inspirador para quienes quieren trabajar en la industria de la moda.

Solo asegúrate de incluir solo fotos de la más alta calidad en tu blog: la moda se trata de ser creativa y visual. Si tienes una imagen borrosa o aburrida, no te ayudará de ninguna manera y solo te hará parecer un aficionado.

¿Quieres ver el blog de una marca de moda en su máxima expresión? Dirígete a Topshop. Además de los artículos sobre moda, publican contenido relacionado que saben que les interesará a sus lectores, como destacados sobre cantantes emergentes, programas de Netflix y las ubicaciones más dignas de Instagram en el mundo.

Videos

Cada día se ven mil millones de horas de contenido en YouTube, y más del 87% de los especialistas en marketing en línea crean y utilizan contenido de video.

Más estadísticas para ti: los videos sociales generan un 1,200% más de acciones en comparación con las publicaciones de texto e imágenes combinadas, y el 64% de los consumidores realizan una compra después de ver un video social de marca.

Desde compras de ropa hasta desfiles, acceso detrás de escena a su marca y contenido generado por el usuario, las opciones son literalmente infinitas cuando se trata de marcas de moda que crean videos.

Compartirlos en sus canales sociales es una excelente manera de alentar a los seguidores a verlos y luego compartirlos con sus conexiones, lo que finalmente hará que su nombre se difunda, con el objetivo a largo plazo de aumentar las ventas.

ASOS usa videos de productos en su sitio, para que pueda ver cómo se ven las prendas desde varios ángulos; y todo lo que necesita hacer es buscarlos en YouTube para ver miles de resultados de lances de ropa: contenido generado por el usuario en su máxima expresión.

En última instancia, el marketing de contenidos se trata de contar una historia, y eso es lo que hace la moda, por lo que tiene sentido que los dos vayan de la mano.

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