7 consejos publicitarios de Nextdoor para un mejor rendimiento

Una inmersión profunda en el centro de anuncios de Nextdoor y cómo llegar a más propietarios

A principios de este año, Nextdoor lanzó Nextdoor Ad Center, una plataforma de publicidad de autoservicio. Con NAC, las empresas pueden utilizar orientación por ubicación e intereses, segmentación demográfica, seguimiento de campañas en tiempo real y más.

Dado que esta plataforma es nueva, es posible que esté tratando de descubrir las mejores prácticas para sus anuncios. Sigue leyendo para obtener consejos.

Cómo crear un anuncio usando el Centro de anuncios de Nextdoor

Los tres tipos de anuncios de Nextdoor

Crear un anuncio con el Centro de anuncios de Nextdoor es sencillo. Hay tres tipos de anuncios que puede ejecutar: conocimiento, consideración y conversión.

1. Los anuncios de reconocimiento son los mejores para aumentar el reconocimiento (o la visibilidad) de su empresa y distinguirla de la competencia. Use este tipo de anuncio cuando desee mostrar su marca a la mayoría de los propietarios de viviendas en su área de servicio.
2. La consideración se utiliza para impulsar el tráfico y la participación en su producto. Usa este tipo de anuncio cuando quieras que más usuarios de Nextdoor interactúen con tu página y enviar a más personas a un destino específico, como tu sitio web.
3. Los anuncios de conversión convertirán a los vecinos en clientes al impulsar la acción. Necesitará un píxel instalado en su sitio web para realizar un seguimiento y medir las conversiones (clientes potenciales). Utilice este tipo de anuncio cuando desee que las personas realicen una acción en su sitio web, como programar un servicio.

Elegir la ubicación de su anuncio en Nextdoor

Una vez que elija el tipo de anuncio, puede seleccionar las ubicaciones para su anuncio. Hay tres opciones de ubicación, y cada ubicación de anuncio tiene una tasa de clics (CTR) promedio diferente. Las opciones de colocación son:

• Suministro de noticias – Los anuncios de suministro de noticias de Nextdoor se publican en el feed de desplazamiento de Nextdoor. Los anuncios de mejor rendimiento tienen mensajes publicitarios informales y auténticos. Esta ubicación tiene el CTR promedio más alto de 0,45% a 0,55%.
• Búsquedas : estos anuncios se colocan en el mercado local de Nextdoor, por lo que las personas están en esta sección cuando ya están comprando y "encuentran" su anuncio. La sección Hallazgos es donde la gente va a comprar, vender e intercambiar bienes. Esta ubicación tiene el segundo CTR promedio más alto con 0,40% a 0,45%.
• Riel derecho : estos anuncios se muestran en el lado derecho del feed de desplazamiento. Esta ubicación tiene el tercer CTR promedio más alto con 0,10% a 0,12%.

Orientación geográfica y demográfica

También podrá agregar orientación geográfica y demográfica. Con la orientación geográfica, puede orientar su audiencia en función de:

• estados
• Ciudades/regiones
• DMA
• códigos postales

También puede cargar de forma masiva hasta 700 códigos postales para la orientación de su anuncio de Nextdoor. También puede optar por excluir áreas en función de las mismas categorías. Con la orientación demográfica, puede orientar su audiencia en función de:

• Género : femenino y masculino.
• Edad : puede elegir rangos de edad, como 18 a 24 y 25 a 34, etc.
• Ingresos familiares: puede elegir los rangos de ingresos familiares, como $0 a $63,999 y $64,000 a $95,999.
• Propiedad de la vivienda : puede elegir rangos de propiedad del hogar, como 0 % a 25 % o 26 % a 50 %.
• Dispositivos : puede seleccionar iOS, Android o Web.
• Intereses y pasatiempos : esto puede incluir mudanzas recientes, servicios para el hogar, mejoras para el hogar y bricolaje, y más. También hay opciones de alta afinidad para muchas categorías de interés.

Para todas las opciones de segmentación, puede optar por segmentar a todos los vecinos en lugar de segmentar también a grupos específicos.

Publicación de anuncios de Nextdoor

Cuando haya terminado de agregar la información de orientación, configurará la entrega de su anuncio, que incluye:

• Tipo de oferta : puede elegir CPM (costo por 1000) y CPC (costo por clic). Cada tipo de oferta tiene una cantidad mínima recomendada.
• Monto de la oferta: el monto mínimo recomendado para el CPM es de $10, mientras que el CPC es de $2.
• Presupuesto : actualmente, solo puede tener una meta diaria para su presupuesto.
• Asignaciones de ubicaciones de anuncios : Nextdoor asigna automáticamente un determinado porcentaje de su presupuesto a las ubicaciones que utiliza, pero puede reasignar su porcentaje de presupuesto y ofertar para cada ubicación.
• Límite de frecuencia : puede elegir un límite de frecuencia basado en el día, la semana o el mes. El límite de frecuencia mínimo es 1 y el máximo es 100.

Finalmente, programe la fecha de inicio y finalización de su anuncio.

Los últimos pasos son agregar el logotipo de su empresa, la imagen del anuncio, el texto y la URL de la página de destino.

7 consejos publicitarios de Nextdoor para obtener la mayor participación de sus anuncios

Consejo de publicidad de Nextdoor n.° 1: Establezca su presupuesto ideal

Su presupuesto ideal puede variar según el tamaño de su audiencia, pero es uno de los aspectos más importantes de su anuncio. En NAC, ingresa un presupuesto diario. Hablaremos más sobre esto en el consejo tres, pero su presupuesto diario debe ser una cierta cantidad más que su oferta. Si tiene un presupuesto diario pequeño, su oferta tendrá que ser menor y obtendrá menos impresiones e interacción con su anuncio.

Consejo de publicidad de Nextdoor n.° 2: Diríjase a la audiencia del tamaño adecuado

Va a ser difícil obtener participación en su anuncio si su audiencia es demasiado pequeña. Incluya suficientes ubicaciones en su orientación para que pueda reducir la audiencia según la orientación demográfica y aún así tener suficientes vecinos para ver el anuncio. Comenzar con menos ubicaciones hará que sea más difícil reducir la audiencia.

Consejo de publicidad de Nextdoor n.º 3: Utilice la relación oferta-presupuesto recomendada

Como se mencionó anteriormente, su presupuesto diario debe ser una cierta cantidad más alta que su oferta. Su relación entre oferta y presupuesto debe ser 10 veces, pero si eso no es posible, el mínimo es 5 veces. Si su CPM es de $10, que es la oferta mínima recomendada, el presupuesto diario mínimo debe ser de $50. Si no puede permitirse el lujo de tener un presupuesto de $50 por día, su oferta tendrá que ser más baja.

Consejo de publicidad de Nextdoor n.º 4: use el presupuesto recomendado para el grupo de anuncios

Dado que la oferta recomendada del grupo de anuncios es de $10 y el presupuesto diario debe ser al menos 5 veces mayor que eso, el presupuesto recomendado del grupo de anuncios es de $50 por día. En un grupo de anuncios, puede publicar varios anuncios y el presupuesto se dividirá entre ellos.

Sugerencia de publicidad de Nextdoor n.° 5: no se concentre únicamente en la orientación por edad y género

Puede ser mejor para su anuncio evitar la orientación demográfica. Los usuarios de Nextdoor tienen la opción de ingresar su edad, género e intereses. Estos no son necesarios para que los usuarios tengan un perfil, por lo que no todos eligen ingresar esta información. Cuando usa eso para dirigirse a un grupo, si alguien no ha ingresado esa información, se eliminará automáticamente de su orientación. El tamaño de su audiencia disminuirá significativamente si los usuarios que no agregan esta información se eliminan automáticamente.

Consejo de publicidad de Nextdoor n.° 6: agregue centavos al final de la oferta

Esta es una manera fácil y económica de poner su anuncio por delante de los demás. La mayoría de los anunciantes ofertan a una tarifa plana, ya sea CPM o CPC. Cuando agrega incluso un centavo a su oferta y lo convierte en $ 10.01, su anuncio se colocará por encima de los anuncios que tienen una oferta de $ 10.

Sugerencia de publicidad de Nextdoor n.° 7: para presupuestos más grandes, tenga un presupuesto diario grande para su grupo de anuncios

Si tiene un presupuesto general grande, comience su grupo de anuncios con un presupuesto diario de $100 a $200. Disminuya este presupuesto cada dos días si se alcanza su presupuesto diario. Dado que la relación oferta-presupuesto recomendada es de 5 a 10 veces su oferta, si tiene una oferta de $10, colocará su anuncio en una excelente posición con un presupuesto diario de $100.

¿Cómo sabemos que estos consejos funcionan?

Echemos un vistazo a dos de nuestros clientes para comparar. Un cliente es una empresa de HVAC en Ohio y el otro es una empresa de ventanas en Carolina del Norte.

Nuestro cliente de Ohio tiene un presupuesto de $1,000 por mes y un alcance de audiencia pequeño según el código postal, la edad, los ingresos y la propiedad de la vivienda.

Puede ver que la audiencia estimada para este cliente es de 26 000 a 39 000.

Este cliente se dirige a 177 códigos postales, personas de 35 a 64 años de edad, con un ingreso familiar de $64,000 o más, e incluye todos los niveles de propiedad de vivienda.

El tipo de anuncio era Conversión y se publicó en el suministro de noticias:

Este cliente tiene un píxel instalado para realizar un seguimiento de las conversiones, por lo que verá que se realizaron dos seguimientos de conversiones. Los píxeles no siempre son la forma más precisa de realizar un seguimiento de sus clientes potenciales porque actualmente solo admiten formularios y no llamadas, por lo que las empresas pueden perder clientes potenciales calificados.

Nuestro cliente de Carolina del Norte también tiene un presupuesto de $1,000 por mes y un alcance de audiencia más pequeño según el código postal, la edad, los ingresos y la propiedad de la vivienda.

Puede ver que la audiencia estimada para este cliente es de 9900 a 15 000.

Este cliente se dirige a 14 códigos postales, personas mayores de 25 años, con un ingreso familiar de $96,000 y más, y tiene un nivel de propiedad de vivienda del 51% y más.

El tipo de anuncio era Consideración y también se publicó en el suministro de noticias:

Ambos clientes tienen audiencias "pequeñas", que puede identificar por la alerta debajo del tamaño de la audiencia en cada imagen.

Aunque tienen el mismo presupuesto, puede ver que se desempeñaron de manera diferente. El cliente de Ohio tiene una audiencia más grande que el cliente de Carolina del Norte, pero recibió impresiones comparables y la misma cantidad de clics.

El CTR promedio para un anuncio en la ubicación Newsfeed es de 0,45% a 0,55%.

Nuestro cliente de Ohio tenía un CTR del 0,50 %, mientras que nuestro cliente de Carolina del Norte tenía un CTR del 0,47 %.

Haga crecer su negocio con Blue Corona

El Centro de anuncios de Nextdoor es una excelente plataforma para aumentar el conocimiento de su marca, generar compromiso con su producto y convertir a los vecinos en clientes. Para obtener una ventaja sobre sus competidores cuando comience a publicar sus anuncios, siga nuestros siete consejos de publicidad de Nextdoor o envíenos un mensaje para obtener más información sobre nuestros servicios de publicidad de Nextdoor.

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