Cómo acceder a los datos de la consola de búsqueda en Google Analytics

Todos sabemos lo valioso que es Google Analytics cuando se trata de monitorear el rendimiento de su sitio web, y que los datos de la Consola de búsqueda de Google pueden ayudarlo a ver el rendimiento de su sitio web en los resultados orgánicos.

¿Pero sabías que realmente puedes vincular estas dos propiedades?

Si lo hace, obtendrá una visión completa de cómo se muestra y funciona su sitio web en Google en relación con la forma en que los usuarios interactúan con su sitio.

En esta publicación, le mostraré cómo vincular Google Analytics y Search Console, lo que lo ayudará a obtener información útil sobre cómo los usuarios encuentran e interactúan con su sitio web.

Información más profunda con Google Analytics y la integración de datos de Search Console

^El día 12 Mayo de 2016, Google anunció que estaban introduciendo la capacidad de mostrar métricas de Search Console junto con las métricas de Google Analytics en los mismos informes. Esto significa que las métricas de adquisición de Search Console, como las impresiones y la tasa de clics, ahora se pueden ver en relación con las métricas de comportamiento y conversión de Google Analytics, como la tasa de rebote y las páginas por sesión.

“Con esta actualización, podrá ver sus datos de Search Console y sus métricas de Google Analytics en los mismos informes, en paralelo. Al combinar datos de ambas fuentes en el nivel de la página de destino, podemos mostrarle una gama completa de métricas de Adquisición, Comportamiento y Conversión para su tráfico de búsqueda orgánica ".

Fuente: Integración más profunda de Search Console en Google Analytics

El anuncio de Google también destacó algunas capacidades nuevas resultantes de la integración mejorada, que incluyen:

• Encontrar páginas de destino que atraigan a muchos usuarios a través de la búsqueda orgánica de Google (por ejemplo, altas impresiones y alta tasa de clics) pero donde los usuarios no interactúan con el sitio web. En este caso, debería considerar mejorar sus páginas de destino.
• Encontrar páginas de destino que tengan una alta participación en el sitio, pero que no atraigan con éxito a los usuarios de la búsqueda orgánica de Google (por ejemplo, tienen una tasa de clics baja).
• Aprender qué consultas se clasifican bien para cada página de destino orgánica.
• Segmentar el rendimiento orgánico por categoría de dispositivo (escritorio, tableta, móvil) en el nuevo informe Dispositivos.

Y así es como se ven las dos fuentes de datos en el nuevo informe combinado para páginas de destino:

Informe de la página de destino que muestra las métricas de Google Analytics y Search Console

Entonces, ¿cómo accedes a esta información? Bueno, primero debes asegurarte de que tus cuentas estén vinculadas.

Vincular Google Analytics a Search Console

El procedimiento para vincular las dos cuentas es sencillo. Solo necesita iniciar sesión en Google Analytics y hacer clic en 'Administrador' y luego en 'Todos los productos':

A continuación, verá una lista de propiedades de Google y su estado asociado. Es posible que deba desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página para encontrar la configuración de Search Console:

Luego, debería ver la URL de su sitio web, que confirma que está verificado en la Consola de búsqueda. Todo lo que necesita hacer ahora es seleccionar la vista de informes:

Sin embargo, si no ha agregado o verificado su sitio en Search Console, verá esto:

En ese momento, solo tendrá que seguir las instrucciones de configuración de la Consola de búsqueda de la Guía rápida de mi colega Sarah para la Consola de búsqueda de Google.

Echando un vistazo a los datos

Entonces, ahora que ha vinculado sus propiedades, echemos un vistazo a las métricas que puede encontrar en Adquisición> Search Console:

Páginas de destino

Supongamos que desea ver cómo se desempeñan sus principales páginas de destino en Google combinadas con los datos de conversión. Irías a Search Console> Páginas de destino:

Al mirar la lista anterior, puede ver que he ordenado por el número de consecuciones de objetivos para encontrar mis páginas más valiosas. ¿Se están desempeñando bien en la búsqueda? Bueno, no todos ellos. Si echas un vistazo a la página de destino en la posición 4, puedes ver que la tasa de clics es de solo 1,64% y la posición promedio 16, que se encuentra en la segunda página de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, las métricas de participación son relativamente positivas, aunque idealmente nos gustaría que la tasa de rebote sea inferior al 40%. Por lo tanto, consideraría que esta página es candidata para algunas mejoras de SEO en la página para ayudar a fomentar las tasas de clics en las búsquedas. En este caso, revisaría el título y la descripción de la página para ver si se pueden hacer más relevantes o atractivos.

Países

Si desea revisar el rendimiento de su contenido en diferentes países, consulte el informe de países. Lo que debe buscar aquí es un rendimiento de búsqueda positivo, como la tasa de clics y la posición, pero métricas de participación deficientes, como la tasa de rebote y la consecución de objetivos. Esto indicaría que podría ser necesario desarrollar una versión de su sitio en un idioma específico para los usuarios de esos países.

El sitio que estoy revisando en la siguiente captura de pantalla es para una empresa de fabricación que solo brinda servicios a empresas con sede en el Reino Unido. Como puede ver, un porcentaje considerable de sus impresiones orgánicas y el tráfico proviene del resto del mundo, especialmente de EE. UU.:

En este caso, usaría la Consola de búsqueda para asegurarme de que este sitio web esté configurado para orientarse al Reino Unido mediante las opciones de Orientación internacional en Tráfico de búsqueda:

Dispositivos

Con el informe Dispositivos, puede comparar el rendimiento de búsqueda y las métricas de participación en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas para identificar rápidamente cómo los usuarios en cada dispositivo interactúan con su contenido. Además de esto, la escasa participación del usuario en dispositivos específicos destaca la necesidad de mejorar la experiencia del usuario en ese dispositivo en particular.

Otra tarea útil sería dividir sus páginas de destino principales por categoría de dispositivo para que pueda ver cómo se desempeña su contenido en diferentes dispositivos. En el siguiente ejemplo, puedo ver que, si bien el contenido de mi cliente tiene una tasa de clics relativamente alta en la búsqueda, las métricas de participación son malas. Da la casualidad de que este sitio web no es compatible con dispositivos móviles en absoluto, pero si se suponía que fuera así, tendríamos que investigar la experiencia del usuario móvil:

Consultas

El informe Consultas enumera las consultas principales que provocaron que su sitio apareciera en Google y es el único informe que no se integra con Google Analytics. Sin embargo, lo que es útil aquí es que puede elegir País y Dispositivos como dimensión secundaria. Esto es especialmente útil para ayudarlo a comprender el tipo de contenido que debe generar para diferentes contenidos o dispositivos:

Al igual que con la Consola de búsqueda, aún puede comparar Impresiones, Clics, CTR y Posición superior promedio:

Consulte también: 3 formas de obtener ideas de contenido a partir de los datos de Search Console

Algunas cosas para recordar

• Las páginas de destino, los países y los dispositivos mostrarán tanto los datos de Search Console como los de Google Analytics, mientras que el informe de consultas solo mostrará los datos de Search Console para consultas individuales.
• Los datos de Search Console todavía están limitados a los 90 días anteriores, por lo que si desea analizar estos datos a lo largo del tiempo, considere descargarlos todos los meses.
• Al igual que con Search Console, los datos todavía se retrasan aproximadamente dos días.
• Los datos de palabras clave aún son limitados ya que Google no muestra algunas consultas (no configuradas o no proporcionadas), incluida información personal o confidencial.
• Los clics de Search Console pueden diferir de las sesiones totales en Google Analytics.
• Cualquier segmento que se aplique a los nuevos informes combinados solo se aplicará a los datos de Google Analytics.

Conclusión

Si no ha vinculado sus propiedades de Google Analytics y Search Console, entonces debería hacerlo ahora. Aunque aún puede acceder a los mismos datos de forma independiente en ambas propiedades, realmente lo ayuda a obtener una imagen más amplia de su rendimiento de SEO cuando puede ver los datos de ambas fuentes combinadas.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.