Bu Cadılar Bayramı'nda Çevrimiçi Dönüşümleri ve Etkileşimi Artırmak için 6 İpucu

Yazın son güneşli günlerine veda ederken, dikkatimizi e-ticaret işletmeleri için 4. en büyük tatil olan Cadılar Bayramı'na çevirmenin zamanı geldi.

Cadılar Bayramı'na 8 hafta varken yanıltıcı olduğumu düşünebilirsiniz. Bununla birlikte, McVities, 2016 için ürkütücü pasta çeşitlerini zaten açıkladı ve Mars, dizilerine 'boo-terscotch' M&M'leri ekledi (ne yazık ki ikincisi yalnızca ABD'de mevcut, üzgün yüz).

Sadece Google Trends'i ziyaret edin ve Halloween arama terimine olan ilginin artmaya başladığını ve bunun ancak tatil yaklaştıkça artacağını görebilirsiniz.

İnsanların çoğu Ekim ayının ilk haftalarına kadar alışverişe başlamayacak olsa da, meraklılar (ve bu dünyadaki süper organize halk) alışverişe çok daha erken başlayacak.

Tatil sezonu yaklaştıkça ileriye dönük planlama başarınızın anahtarı olacaktır. Çevrimiçi bir perakendeciyseniz, yaklaşan tatilleri nasıl bayramlara dönüştürebileceğinizi görmek için okumaya devam edin!

Açılış sayfalarınızı optimize edin

Herhangi bir sezonluk e-ticaret stratejisinin ilk adımı, etkinliğe özel hedef anahtar kelimeleri kullanarak kampanya açılış sayfanızı optimize etmektir. Etkin bir AdWords hesabınız varsa, web sitenize en fazla trafiği hangi terimlerin ve kelime öbeklerinin çekeceğini araştırmak için AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Hedef anahtar kelimenizi URL'nize, başlık etiketinize, meta açıklamaya, sayfa başlığına ve kopyaya eklemeyi unutmayın. Harika açılış sayfaları yazdığınızdan emin olmak için bu ipuçlarını izleyin.

Sezon bittiğinde bu sayfaları silmeyin, özellikle de onlara bazı iyi bağlantılar kurduysanız. Sayfayı yıl boyunca çalışır durumda bırakın ve gelecek yıllarda sayfanın otoritesini oluşturmak için sıfırdan başlamanıza gerek kalmayacak. Görünmesini istemiyorsanız, sayfayı ana navigasyonunuzdan kaldırmanız yeterlidir.

Asda'nın cadılar bayramı açılış sayfasını tüm yıl boyunca nasıl canlı tuttuğunu görebilirsiniz. Birisi 'asda cadılar bayramı kostümleri' için arama yapacaksa bu sayfaya gelecek ve şu mesajı alacak:

Bu, kostümlerini ve dekorasyonlarını erkenden tasnif etmek isteyen hevesli fasulyeler için harika. Asda'nın Cadılar Bayramı ürünleri henüz stoklarında olmayabilir ama en azından müşteri bunların önümüzdeki haftalarda stokta olacak ürünler olduğunu biliyor.

Web sitenize ürkütücü bir görünüm kazandırın

Kimse bulamazsa, web sitenizde Cadılar Bayramı bölümünün olmasının bir anlamı yoktur. Web sitesi ziyaretçilerini aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde bu sayfalara yönlendirebilirsiniz:

• Ana navigasyonunuza bağlantılar ekleme.
• Web sitesi ziyaretçilerini Cadılar Bayramı mağazanıza yönlendirmek için ana sayfada afişler kullanma.

Smiffys.com'un Cadılar Bayramı'nı ana navigasyonlarına nasıl dahil ettiğini görebilirsiniz.

Cadılar Bayramı'na yaklaştıkça, bunu tüm web sitenizde daha belirgin hale getirmek isteyeceksiniz.

Dönüştüren Ürün Sayfaları Oluşturun

Yeni web sitenizde bir dizi yeni sezon ürünü olacak ve bu sayfaların her birinde yer alan içerik gerçekten önemli. İyi yazılmış bir ürün sayfası yalnızca SEO için faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda ücretli reklamlarınız için size daha alakalı bir açılış sayfası sunar ve genel olarak kullanıcı deneyimini geliştirir.

Her sayfanın aşağıdakileri içerdiğinden emin olun:

• Harika ürün fotoğrafçılığı.
• Kolay sepete ekleme/ödeme işlemi.
• Net fiyatlandırma.
• Görünür teslimat ayrıntıları (maliyetler dahil).
• Ayrıntılı ve faydalı ürün açıklaması.

Ürün sayfalarınız için içerik yazma konusunda daha fazla yardım için meslektaşım Kym bazı harika ipuçlarını bir araya getirdi.

Google Trendler Verileriyle İçerik Fikirleri Oluşturun

Google Trendler, içerik fikri için harika bir kaynak görevi gören bazı harika özelliklere sahiptir.

İlgi alanlarını ülkeye ve şehre göre filtreleyerek başlayın, ardından ilgili sorgular pencere öğesindeki verileri kullanın.

İlgili sorgular pencere öğesi, teriminizi arayan kişilerin de aradığı arama terimlerinin bir listesini sağlar. Bunu en çok yapılan sorgulara ve artan sorgulara göre sıralayabilirsiniz:

• Üst – en popüler arama sorguları.
• Yükseliyor – önceki dönemden bu yana arama sıklığında en büyük artışı gören sorgular.

Bu verilere sahip olduğunuzda, ek açılış sayfaları oluşturmanıza, eğitim videoları hazırlamanıza ve e-posta pazarlama ve sosyal medya gönderilerinizin içeriğini şekillendirmenize yardımcı olması için kullanabilirsiniz.

Cadılar Bayramı makyajı ve balkabağı tasarımları, bu yazıyı yazarken yükselen arama sorgularından sadece birkaçı.

Web sitenize trafik çekmek için e-posta pazarlamasını kullanın

Web sitenize trafik gelmemesi satış olmadığı anlamına gelir. Cadılar Bayramı kostümleri, dekorlar veya tatlılar satıyorsanız, e-posta kampanyalarınızı şimdiden düşünmeye başlamanız gerekir.

E-posta pazarlamanız, aşağıdakiler dahil bir dizi şeyi tanıtmak için kullanılabilir:

• Cadılar Bayramı mağazanızın açılışını işaret edin.
• Stoktaki yeni ürünler hakkında farkındalığı artırın.
• Kostüm, parti ve dekorasyon fikirlerini paylaşın.
• Sezonluk teklifleri ve promosyonları vurgulayın.

Ayrıca web sitenizdeki önceki satın alma geçmişine bakabilir ve sizden daha önce Halloween ürünleri satın almış olanlara yeni ürünlere özel ilk bakışlar gönderebilirsiniz.

Geçen hafta, Starbucks'tan bana Pumpkin Spice Latte'lerinin özel bir ilk denemesini sunan aşağıdaki e-postayı aldım (sadece bir sadakat kartı sahibi olduğum için):

Teklifleri ve içeriği sosyal medyada paylaşın

E-posta pazarlama çabalarınızı tamamlayın ve sosyal medyayı kullanarak erişiminizi genişletin.

Müşterilerinizin ürünlerinizi arkadaşları, aileleri ve tanıdıklarıyla paylaşmasını çok kolay hale getirmek için web sitenize sosyal paylaşım düğmeleri eklediğinizden emin olun.

Bir şirket Facebook sayfanız varsa, bu, sayfanızın mevcut hayranlarına teklif paylaşma şeklinde olabilir. Alternatif olarak, markanızdan haberdar olmayan kişileri hedeflemek ve yeni müşteriler bulmak için Facebook Reklamcılığını kullanabilirsiniz. Yine, Google Trendler'de neyin trend ve popüler olduğunu görün ve bunu sosyal stratejinizi şekillendirmeye yardımcı olması için kullanın.

Pinterest, temalı panolar oluşturarak ürünlerinizi nasıl kullanacağınıza dair fikirleri paylaşmak için harika bir ağdır.

Süpermarket devi Tesco, Real Food mikro sitelerinden tarif fikirlerini paylaşan bir pano oluşturdu:

Bu arada Party Delights, belirli kostümler, partiler, yiyecekler, balkabağı oymacılığı ve çok daha fazlası için Pinterest'te takipçilere ilham veren bir dizi pano oluşturdu:

Özet

İster Cadılar Bayramı, Kara Cuma, Noel veya Yeni Yıl için olsun, her mevsimsel dijital pazarlama stratejisinin başarısının anahtarı ileriye dönük planlamadır. Belirlenen 6 ipucu, önümüzdeki aylarda web sitenizdeki dönüşümleri ve etkileşimi artırmak için üzerinde çalışabileceğiniz şeylere değiniyor. Ayrıca, web sitenizin ziyaretçi akışını karşılayabilmesini sağlamak için kaliteli barındırmaya yatırım yapmak isteyeceksiniz.

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.