Cómo hacer un diseño de página de destino de alta conversión: guía paso a paso con todo lo que se debe y no se debe hacer

Introducción

Las páginas de destino son las herramientas de generación de leads más esenciales para los especialistas en marketing y los propietarios de negocios digitales como usted. Como especialista en marketing o persona de negocios, dedica mucho tiempo, esfuerzo y dinero a dirigir el tráfico a su sitio web con la esperanza de obtener buenas oportunidades de venta y conversiones. Pero, si el diseño de su página de destino no es lo suficientemente atractivo como para convencer a los posibles clientes de ingresar a su embudo de ventas y convertirse en clientes a largo plazo, entonces todas sus entradas se mezclarán en el suelo.

En esta era de Internet, una gran página de destino de alta conversión es la base de un negocio en línea exitoso. Entonces, sabiendo el hecho de que las personas están luchando por encontrar la respuesta a la pregunta, cómo crear páginas de destino de alta conversión. La creación de páginas de destino de alta conversión también le permite dirigirse a los visitantes de su sitio, los compradores de manera inteligente hacia el trato final. ¿Sabía que el simple hecho de abordar las preocupaciones de los compradores con tacto en las páginas de destino puede aumentar sus conversiones en un 80 %?

Aproximadamente,

• El 68% de las empresas B2B utilizan páginas de destino para generar más clientes potenciales.
• El 48% de las principales páginas de destino obtuvieron una clasificación más alta en SERP y Google Maps.

Teniendo en cuenta las estadísticas anteriores, podemos ver que los especialistas en marketing que crean páginas de destino que generan confianza disfrutan de una mayor visibilidad y tasas de conversión.

En esta guía de diseño de páginas de destino, profundizaremos en los elementos de las páginas de destino exitosas y le mostraremos cómo crear una página de destino que convierta y atraiga más clientes potenciales a su depósito.

La guía cubrirá:

• ¿Qué es una Landing Page?
• ¿Y por qué lo necesitas?
• ¿Cómo crear páginas de destino de alta conversión?
• ¿Cuáles son todos los elementos de diseño esenciales que pueden hacer que una página de destino sea más convincente?
• Ejemplos del mejor diseño de página de aterrizaje

Sumerjámonos en…

¿Qué es una página de aterrizaje? ¿Y por qué lo necesitas?

Una página de destino es una página web independiente diseñada para generar clientes potenciales calificados y crear una base de clientes. Las páginas de destino conducen a los clientes a un producto, servicio u oferta específicos y los alientan a realizar una acción específica o una combinación de todas ellas:

• Para capturar clientes potenciales de correo electrónico
• Vender cualquier producto o servicio
• Suscríbete a un boletín
• Solicite una demostración
• Invitar a personas a una conferencia o seminario web
• Hacer un anuncio oficial
• Ofrecer un descuento
• Realizar encuestas

Para lograr este objetivo, puedes seguir prácticas de microconversiones en tu página de destino, como llenar un formulario, registrarse para una prueba gratuita, registrar interés en un producto o servicio, etc. Aquí el punto a considerar es, necesita crear una página de destino que convenza a las personas para que realicen una determinada acción.

Entonces, ¿se pregunta cómo hacer una gran página de destino o no sabe sobre el diseño de la página de destino de alta conversión? No te preocupes.... ¡a continuación, vamos a discutir lo mismo!

Importancia del diseño de la página de destino

Si bien el párrafo anterior ya ha mostrado el requisito de las páginas de destino, profundicemos y verifiquemos las razones críticas de por qué la página de destino y el diseño de la página de destino son importantes.

Para generar clientes potenciales: generalmente, un sitio web se crea con tres propósitos: el primero es compartir una historia interesante con la que las personas puedan relacionarse. En segundo lugar, para atraer nuevos visitantes al negocio. Y, tercero, convertir a esos visitantes en clientes potenciales. La página de destino juega un papel importante en la generación de esos clientes potenciales que los moverán a través de las ventas y los convertirán en clientes. Una es contar una historia convincente que atraiga la emoción con la que la audiencia pueda relacionarse. Dos, para atraer nuevos visitantes a su negocio, y tres (lo más importante), para convertir a esos visitantes en clientes potenciales. Las páginas de destino de alta conversión pueden ayudarlo mucho a obtener el máximo beneficio del proceso, asegúrese de tener un diseño de página de destino atractivo.

Elimine las distracciones y la fricción : un anuncio no puede presentar la historia de la marca o la funcionalidad completa del sitio web/producto. Aquí es donde el diseño de la página de destino puede ayudarlo a presentarle al visitante la personalidad de su marca y brindarle un viaje de cliente efectivo. Además, el diseño de la página de destino también presenta el registro o el llenado del formulario y otras actividades de conversión. El diseño y el contenido de la página de destino deben resonar con el anuncio/texto de marketing que hizo que los visitantes hicieran clic en primer lugar.

Recopilar datos demográficos de prospectos : la información demográfica es importante, le brinda los datos necesarios para comprender sus nuevos clientes potenciales y segmentarlos de manera efectiva para comprender adecuadamente las necesidades, los deseos y los puntos débiles de los clientes. Esta información se puede recopilar desde una página de destino a través del formulario de comentarios, preguntas y respuestas, encuesta, etc.

Útil en la segmentación: cuando una empresa ofrece una gama diferente de productos y servicios, su equipo de marketing necesita segmentar la audiencia para obtener una tasa de conversión óptima. Esta segmentación se realiza en personas objetivo, por comportamiento o demográficamente. Para hacer la segmentación, necesitará diferentes viajes de usuario. Cree una página de destino, conéctela con lo relacionado e interactúe con cada audiencia específica.

Crea un puente entre los anuncios y la marca: las páginas de destino crean un puente entre el anuncio y la marca. ¿Cómo? Cuando un usuario hace clic por primera vez en un anuncio, no presenta toda la personalidad de la marca y no lleva al usuario a través del sitio web de la marca. Aquí, la página de destino presenta la marca al usuario y lo lleva a través de todo el viaje del cliente de la marca. Con el mejor diseño de página de destino, puede convertir al visitante en un cliente potencial.

Para lograr estos objetivos, puedes seguir prácticas de microconversiones en tu página de destino, como llenar un formulario, registrarse para una prueba gratuita, registrar interés en un producto o servicio, etc. Aquí el punto a considerar es, necesita crear una página de destino que convenza a las personas para que realicen una determinada acción.

Entonces, ¿se pregunta cómo hacer una gran página de destino o no sabe sobre el diseño de la página de destino de alta conversión? No te preocupes.... ¡a continuación, vamos a discutir lo mismo!

¿Cómo crear un diseño de página de destino altamente atractivo y de conversión?

Las páginas de destino son una pieza valiosa de su estrategia de marketing en línea. Crear un diseño de página de destino de alta conversión no es tan difícil, ya que todo lo que necesita es un esfuerzo dedicado y una gran comprensión de su público objetivo. Aquí tenemos los pasos que desglosan lo que hace que una página de destino sea exitosa y le mostramos cómo crear su propio diseño de página de destino de alta conversión.

Pasos para crear una página de destino altamente atractiva y de conversión:

Paso 1: realizar estudios de mercado

Paso 2: identifica a tu público potencial

Paso 3: Define tu acción más buscada (MWA)

Paso 4: Define tu mensaje

Paso 5: elija el mejor creador de páginas de destino

Paso 6: agregue todos los elementos de diseño esenciales

Paso 7: prueba A/B de tu página de destino

Paso 8: eliminar elementos de navegación

Paso 1: realizar estudios de mercado

La investigación de mercado es importante, te ayuda a conocer a tus competidores, sus estrategias, qué les funciona, en qué les falta y cómo puedes diferenciarte de ellos. Además, una investigación de mercado exhaustiva lo ayuda a recopilar información vital sobre su mercado objetivo y sus clientes para crear valor y brindar una experiencia de cliente deseable.

Aquí hemos enumerado algunas excelentes herramientas de investigación de mercado que pueden ayudarlo a obtener información oculta del mercado para hacer crecer su negocio.

• Herramienta de palabras clave de Google
• Google analitico
• Tendencias de Google
• Soovle
• Questback
• KeySurvey
• almuerzo gratis
• Mención Social

Paso 2: Identifique a sus clientes potenciales

Como propietario de un negocio en línea, debe crear una página de destino que se centre en reorientar todo su negocio en torno a su cliente. Para dejar un impacto memorable en su audiencia, debe comprender cuáles son los puntos débiles de su audiencia, para eso primero debe identificar a su audiencia potencial y saber:

• ¿Cuáles son sus datos demográficos?
• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?
• ¿Cuáles son sus expectativas?
• ¿Cuál es su ruta de compra?

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a identificar a sus clientes potenciales.

• Mire su base de clientes existente e identifique sus datos demográficos.
• Si eres una empresa nueva, echa un vistazo a tu competencia.
• Analiza tu producto/servicio y determina qué sección puede beneficiarse más de él.

Paso 3: Define tu acción más buscada (MWA)

Antes de crear un diseño de página de destino, debe tener un objetivo definido de la página de destino. Tienes que ser muy claro acerca de tu acción más buscada, lo que quieres que logre.

• ¿Estás buscando hacer crecer tu lista de correo electrónico?
• ¿Quieres lanzar un nuevo producto?
• ¿Quieres vender algún producto o servicio?
• ¿Quieres más suscripciones a boletines?
• O más...

Con un objetivo definido, puede crear páginas de destino de alta conversión, incluidos todos los elementos esenciales que permiten al cliente ingresar al embudo de conversión.

Paso 4: Defina su mensaje.

Una vez que hayas definido un objetivo, piensa cuál será tu mensaje. Debe definir un mensaje fuerte capaz de convencer a los visitantes de continuar con su llamado a la acción y no salir de su página. Si el mensaje de su página de destino coincide con el texto de su anuncio, les asegura a las personas que llegaron al lugar correcto, lo que mejora las conversiones. También debería resonar bien con los visitantes del sitio web. Por lo tanto, es importante pensar en su objetivo y en quién aterrizará en esta página cuando esté escribiendo un mensaje de marca.

Además, su mensaje debe ser lo suficientemente cautivador como para poder resumir rápidamente la solución o el producto que está ofreciendo. Debe lanzar de la manera en que los ayudará a superar un problema que tienen sus clientes potenciales.

Paso 5: elija el mejor creador de páginas de destino

Una vez que tenga un objetivo enfocado y un mensaje claramente definido, es hora de que diseñe su página de destino. Para crear el mejor diseño de página de destino , necesita un buen creador de páginas de destino. Con un buen Landing Page Builder, podrá personalizar el diseño de la página, incluidos los colores, las fuentes, el encabezado y el pie de página, las columnas y otros elementos de diseño, así como el contenido y las imágenes según sus requisitos. Dado que hay tantos creadores de páginas de destino disponibles en línea donde todos afirman ser los mejores, elegir el mejor es nuevamente un proceso un poco desalentador.

Aquí hemos enumerado las cosas esenciales que debe buscar en un generador de páginas de destino.

1. Ofrezca plantillas profesionales y optimizadas
2. Diseñe páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles
3. Proporcionar función de prueba A/B integrada
4. Ofrece excelentes integraciones
5. Permitir el acceso de múltiples cuentas de usuario
6. Características adicionales a tener en cuenta
7. Editor de arrastrar y soltar con excelentes funciones de diseño
8. Plataforma analítica integral para optimizar el rendimiento de la página
9. Proporcione funcionalidad para publicar sus páginas de destino en diferentes subdominios
10. temporizadores de cuenta regresiva,
11. Botones CTA que cambian de color,
12. FontAwesome íconos y texto,
13. Imágenes de paralaje
14. Ventanas emergentes del sitio web incorporadas
15. Posibilidad de agregar CSS y Javascript personalizados
16. Función de vista previa

Si bien, estos creadores de páginas de destino facilitan la creación de una página de destino, pero aún tienen ciertas limitaciones y requieren una buena comprensión del diseño de la página de destino. Si es nuevo en lo digital, no conoce los conceptos básicos del diseño de páginas de destino, le recomendamos que contrate a un diseñador web profesional que haga el trabajo por usted.

Leer más: - Paso 6: agregue todos los elementos de diseño esenciales

Espero que el paso anterior lo ayude a elegir un buen creador de páginas de destino, aquí hemos enumerado todos los elementos esenciales de diseño de página de destino que debe considerar para diseñar páginas de destino de alta conversión.

1. Titulares y subtítulos: Utilice titulares y subtítulos potentes y llamativos que despierten el interés de nuestros lectores y capten su atención.

• debería ser convincente
• Debe transmitir su mensaje con fuerza.
• Debe resonar con la audiencia.
• Tiene que ser claro y conciso.
• Debería resolver el problema de la audiencia.

2. Imágenes y elementos visuales : los elementos visuales juegan un papel crucial en el diseño de su página de destino. Provoque emociones agregando imágenes reales, excelentes efectos visuales, gráficos en movimiento y videos relevantes.

3. Jerarquía de orden: la copia es lo más importante en cualquier diseño de página de destino, debe transmitir su mensaje con claridad. Use fórmulas estándar de redacción publicitaria para crear una copia de ventas convincente, como:

• Atención, Interés, Deseo, Acción (AIDA)
• Imagen, Promesa, Prueba, Empuje (PPPP)
• Problema, agitar, resolver

4. Teoría del color: los colores en combinación con los elementos de diseño en su página de destino juegan un papel importante para hacer una experiencia inolvidable. Puedes utilizar colores de contraste que pueden ayudarte a llamar la atención.

Puede obtener ayuda de esta rueda de colores para comprender los colores complementarios.

5. Llamada a la acción: tener una llamada a la acción clara y convincente que persuada instantáneamente a los visitantes a hacer clic en ella es una parte esencial del diseño de una página de destino de alta conversión.

• Debe ser claro y convincente.
• Debe ser Dominante y distinto.
• Debe ser lo suficientemente persuasivo
• Debe crear una urgencia.

Además del tipo de CTA, su ubicación debe ser la correcta. Los botones de CTA como 'Descargar ahora', 'Registrarse' y 'Únete ahora' deben estar al lado de tu oferta, y los botones de CTA como 'Comprar ahora', 'Pedir ahora' deben estar al lado del producto que estás vendiendo.

6. Insignias y logotipos de confianza

Un punto importante que debes superar cuando tratas con nuevos visitantes es ganar su confianza, representando tu marca como confiable. Los logotipos de certificación y las insignias de confianza pueden ayudarlo a generar esa confianza.

por ejemplo ,

• Si su empresa tiene la certificación ISO, puede usar su logotipo en el diseño de su página de destino.
• O puede agregar los logotipos de sus clientes existentes al diseño de su página de destino, para ganar confianza.

7. Prueba social :

La prueba social en forma de testimonios juega un papel importante en la mejora de las tasas de conversión. Los testimonios de sus clientes lo ayudan a ganarse la confianza de los posibles clientes y los motivan a prestar sus servicios.

Puede aprovechar el poder de la prueba social en el diseño de una página de destino de varias maneras.

• Mostrar Me gusta o acciones de Facebook
• Mostrar reseñas de clientes
• Número de marcas, que había trabajado

8. Diseño de formulario de prospectos:

Su formulario principal debe ser breve, simple y directo, idealmente con solo 1 a 3 campos (generalmente solo nombre, correo electrónico y número de contacto). Como regla general, un formulario con menos campos tiene una tasa de conversión más alta.

Le recomendamos colocar el formulario lo más alto posible en la página para maximizar la visibilidad y las conversiones y solo solicitar la información necesaria.

9. Opción de chat en vivo

Cuando una persona finalmente llega a su formulario, es posible que tenga preguntas sin resolver sobre su oferta. La incorporación de software de chat en vivo o chatbot en su página de destino puede ayudarlo a responder las consultas de los clientes. Además, la presencia de una opción de chat en vivo en su página de destino crea una sensación de tranquilidad adicional.

=> La opción de chat en vivo puede ayudarte

• Captura más clientes potenciales
• Establecer mejores conexiones con el cliente.
• Responder a las consultas de los clientes con prontitud

10. Detalles de contacto muy visibles

La visibilidad de los detalles de contacto genera la sensación de gran accesibilidad. Además de su formulario principal, para crear páginas de destino de alta conversión, asegúrese de tener detalles de contacto muy visibles como número de teléfono, dirección física (si existe).

Paso 7: prueba A/B de tu página de destino

La prueba A/B le permite crear una creatividad y una copia perfectas para su página de destino con el mensaje correcto que resuena mejor con su audiencia, lo que los lleva a tomar decisiones de compra más rápido.

Las pruebas A/B de las páginas de destino no solo pueden aumentar las conversiones, sino también ayudarlo a brindar una mejor experiencia de usuario.

Aquí tenemos el ejemplo de White Card Courses. Hicieron una prueba A/B en su página de inicio para mejorar sus tasas de conversión.

En la imagen de arriba, puede ver las dos versiones de su página de destino con varios cambios como

• Llamada a la acción diferente
• Color de fondo detrás del título
• Resaltar servicios en un bloque

La versión variante ha generado un aumento del 28,76% en las conversiones respecto a la versión de control. Así es como también puede hacer una prueba A/B del diseño de su página de destino y experimentar con una variedad de botones de llamada a la acción para ver cuál funciona mejor para su página y eventualmente puede generar una página de destino de alta conversión.

Paso 8: elimine todos los elementos de navegación innecesarios

Por lo tanto, hemos hablado mucho sobre todos los elementos esenciales que debe incluir en el diseño de su página de destino para que sea altamente rentable. Ahora hemos enumerado algunos puntos para eliminar todos los elementos de navegación innecesarios que puedan distraer a su cliente.

• Elimina los elementos de navegación y concéntrate solo en tu oferta
• No dirija a los visitantes a otras partes de sus sitios, como "Acerca de nosotros".
• No abarrotes la página con demasiado contenido innecesario.
• Evite fotos o imágenes irrelevantes, pueden ser una gran causa de distracción.
• Evite formatos y tamaños de texto difíciles de leer
• Nunca use formularios largos y aterradores con campos innecesarios

Beneficios rápidos de un buen diseño de página de destino: lo que experimenta

• Deja una buena primera impresión en tus clientes
• Genera más clientes potenciales y conversiones
• Mejora la experiencia del usuario en tu página
• Promocionar nuevos productos y servicios
• Transmite tu mensaje con fuerza
• Tener un alto poder de convencimiento
• Mejora la participación de los usuarios en tu página
• Construya la credibilidad de su marca
• Mejore el SEO y aumente su tráfico de búsqueda orgánico
• Atraiga clientes potenciales calificados y mejore las tasas de conversión

Lea más: - cómo mejorar las tasas de conversión.

Preguntas frecuentes sobre el diseño de la página de destino

1. ¿Qué es una página de destino?

La página de destino es una página específica en el sitio que recopila la información de contacto de los visitantes y, a cambio, proporciona recursos como un libro electrónico. Esta información generalmente se recopila mediante un formulario de captura de clientes potenciales donde los visitantes brindan sus detalles generales, incluidos su nombre, dirección de correo electrónico y código de país.

2. ¿Cuál es el uso principal de la página de aterrizaje?

La página de destino está diseñada para convertir y crear un repositorio de clientes potenciales que se nutren con algunas campañas de marketing personalizadas a través de correo electrónico, anuncios pagados antes de que esos clientes potenciales lleguen al equipo de ventas para realizar la compra final.

3. ¿Para quién son adecuadas las páginas de destino?

Cualquiera puede configurar una página de destino, ya sea un profesional independiente, el propietario de una pequeña empresa o una gran corporación. Solo necesita tener acceso al back-end de un sitio web y usarlo según su objetivo.

4. ¿Por qué es importante tener un diseño de landing page interactivo?

No importa cuán rentable sea el trato que ofrezca, un diseño de página de destino aburrido y desordenado puede apagarlos. Mientras que un diseño atractivo capta la atención de tus visitantes y los convierte en clientes potenciales.

5. ¿Cómo hacer una gran página de aterrizaje?

No hay una regla dura y rápida. Al incluir imágenes de alta calidad, poner botones CTA y contenido atractivo, puede crear una de las páginas de destino más atractivas que conviertan.

6. ¿Qué pasa con el SEO de la página de destino?

El SEO juega un papel clave para que su sitio sea visible en Google. Cuando optimiza su página para SEO, Google indexa la página. Si su página de destino está bien optimizada para la Búsqueda de Google, es posible que reciba tráfico de personas que buscan su producto o servicio.

7. ¿Cómo comprobar las páginas de destino en Google Analytics?

Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino . Este informe presenta las estadísticas de la primera página que ven los visitantes cuando visitan su sitio. Puede aplicar filtros fácilmente si desea verificar páginas individuales y otras métricas, como la tasa de rebote, el tiempo promedio en la página y más.

• Diseño de página de aterrizajeComida para llevar
• ¿Qué es una página de aterrizaje?
• ¿Por qué necesitas una página de aterrizaje?
• Importancia de tener un diseño de landing page interactivo
• Cómo crear una landing page que convierta

Reflexiones finales sobre cómo hacer un buen diseño de página de destino

Espero que hayamos abordado su inquietud sobre cómo crear una página de destino que genere conversiones. Un diseño de página de destino de alta conversión brinda un lugar a sus clientes donde se conectan con su marca, compran su producto/servicio y usted obtiene ingresos. ¡Así que no lo arruines! Afortunadamente, la creación de diseños de página de destino de alta conversión no es ciencia espacial, todo lo que necesita es el enfoque correcto. Puede comenzar implementando cada uno de los 8 pasos esenciales que hemos discutido anteriormente, y estará en el camino correcto para atraer a sus visitantes y convertirlos en clientes.

Si aún no está seguro de elegir el creador de sitios web correcto o de crear un diseño de página de destino de alta conversión, estaremos encantados de ayudarlo a elegir la plataforma adecuada para su negocio. De lo contrario, puede conectarse con nuestro diseñador web en JanBask Digital Design para obtener una solución de diseño de página de destino visualmente atractiva y convincente que garantice un retorno de la inversión superior y garantice el cumplimiento de todos sus resultados.

¿Quieres hacer alguna pregunta relacionada con el diseño de la página de aterrizaje? ¡No dude en comunicarse en la sección de comentarios a continuación!