Como fazer um design de página de destino de alta conversão: guia passo a passo com todos os prós e contras

Introdução

As páginas de destino são as ferramentas de geração de leads mais essenciais para profissionais de marketing e empresários digitais como você. Como profissional de marketing ou empresário, você gasta muito tempo, esforço e custo para direcionar o tráfego para seu site com a esperança de obter bons leads e conversões. Mas, se o design da sua página de destino não for atraente o suficiente para convencer os clientes em potencial a entrar no seu funil de vendas e se converter em clientes de longo prazo, todas as suas entradas se misturarão no solo.

Nesta era da internet, uma página de destino excelente e de alta conversão é a base de um negócio online de sucesso. Então, sabendo que as pessoas estão lutando para encontrar a resposta para a pergunta, como criar landing pages de alta conversão. A criação de páginas de destino de alta conversão também permite que você dirija os visitantes do seu site, compradores de forma inteligente para o negócio final. Você sabia que apenas abordar as preocupações dos compradores com tato nas páginas de destino pode aumentar suas conversões em 80%?

Aproximadamente,

• 68% dos negócios B2B usam landing pages para gerar mais leads.
• 48% das principais páginas de destino têm classificação mais alta na SERP e no Google Maps.

Considerando as estatísticas acima, podemos ver que os profissionais de marketing que criam páginas de destino que criam confiança desfrutam de maior visibilidade e taxas de conversão.

Neste guia de design de landing page, vamos nos aprofundar nos elementos de landing pages bem-sucedidas e mostrar como criar uma landing page que converta e traga mais leads para o seu bucket.

O guia abordará:

• O que é uma Landing Page?
• E por que você precisa disso?
• Como criar landing pages de alta conversão?
• Quais são todos os elementos de design essenciais que podem tornar uma página de destino mais convincente?
• Exemplos do melhor design de página de destino

Vamos mergulhar…

O que é uma página de destino? E por que você precisa disso?

Uma página de destino é uma página da Web independente projetada para gerar leads qualificados e construir uma base de clientes. As páginas de destino levam os clientes a um produto, serviço ou oferta específico e os incentivam a realizar uma ação específica ou uma combinação de todos, dentre esses

• Para capturar leads de e-mail
• Vender qualquer produto ou serviço
• Assine um boletim informativo
• Solicite uma demonstração
• Convidar pessoas para uma conferência ou webinar
• Faça um anúncio oficial
• Oferecer um desconto
• Realizar pesquisas

Para atingir esse objetivo, você pode seguir práticas de microconversões em sua página de destino, como preencher um formulário, inscrever-se para uma avaliação gratuita, registrar interesse em um produto ou serviço etc. Aqui o ponto a considerar é: você precisa criar uma landing page que convença as pessoas a realizar uma determinada ação.

Quer saber como fazer uma ótima página de destino ou não sabe sobre design de página de destino de alta conversão? Não se preocupe... em seguida, vamos discutir o mesmo!

Importância do design da página de destino

Embora o parágrafo acima já tenha mostrado o requisito das páginas de destino, vamos nos aprofundar e verificar as razões críticas pelas quais o design da página de destino e da página de destino é importante.

Para Gerar Leads: Geralmente, um site é criado para três propósitos: o primeiro é compartilhar uma história interessante com a qual as pessoas possam se relacionar. Em segundo lugar, para atrair novos visitantes para o negócio. E, terceiro, converta esses visitantes em clientes em potencial. A página de destino desempenha um papel importante na geração desses leads que os moverão pelas vendas e os converterão em clientes. Uma delas é contar uma história convincente, apelando para a emoção com a qual o público pode se relacionar. Dois, para atrair novos visitantes para o seu negócio, e três (o mais importante), para converter esses visitantes em leads. Páginas de destino de alta conversão podem ajudá-lo muito a obter o máximo benefício do processo, certifique-se de ter um design de página de destino atraente.

Remover distrações e atritos : um anúncio não pode apresentar a história da marca ou toda a funcionalidade do site/produto. É aqui que o design da página de destino pode ajudá-lo a apresentar ao visitante a personalidade da sua marca e fornecer a eles uma jornada eficaz do cliente. Além disso, o design da página de destino também apresenta a inscrição ou o preenchimento do formulário e outras atividades de conversão. O design e o conteúdo da página de destino devem ressoar com a cópia do anúncio/marketing que fez os visitantes clicarem em primeiro lugar.

Colete dados demográficos do prospecto : as informações demográficas são importantes, pois fornecem os dados necessários para entender seus novos leads e segmentá-los com eficiência para entender adequadamente as necessidades, desejos e pontos problemáticos dos clientes. Essas informações podem ser coletadas de uma página de destino por meio do formulário de feedback, perguntas e respostas, pesquisa etc.

Útil na segmentação: quando uma empresa oferece uma gama diferente de produtos e serviços, sua equipe de marketing precisa segmentar o público para uma taxa de conversão ideal. Essa segmentação é feita em personas alvo, comportamental ou demograficamente. Para fazer a segmentação, você precisará de diferentes jornadas do usuário. Crie uma landing page, conecte-a com os relacionados e envolva-se com cada público específico.

Cria uma ponte entre os anúncios e a marca: as páginas de destino criam uma ponte entre o anúncio e a marca. Como? Quando um usuário clica pela primeira vez em um anúncio, ele não apresenta toda a personalidade da marca e não leva o usuário pelo site da marca. Aqui, a página de destino apresenta a marca ao usuário e o conduz por toda a jornada do cliente da marca. Com o melhor design de página de destino, você pode converter o visitante em um cliente em potencial.

Para atingir esses objetivos, você pode seguir práticas de microconversões em sua página de destino, como preencher um formulário, inscrever-se para uma avaliação gratuita, registrar interesse em um produto ou serviço etc. Aqui o ponto a considerar é: você precisa criar uma landing page que convença as pessoas a realizar uma determinada ação.

Quer saber como fazer uma ótima página de destino ou não sabe sobre design de página de destino de alta conversão? Não se preocupe... em seguida, vamos discutir o mesmo!

Como criar um design de página de destino altamente envolvente e de conversão?

As páginas de destino são uma peça valiosa da sua estratégia de marketing online. Criar um design de página de destino de alta conversão não é tão difícil, pois tudo que você precisa é de um esforço dedicado e uma grande compreensão do seu público-alvo. Aqui temos as etapas que detalham o que torna uma página de destino bem-sucedida e mostra como criar seu próprio design de página de destino de alta conversão.

Etapas para criar uma landing page altamente envolvente e de conversão:

Etapa 1: Conduzir Pesquisa de Mercado

Etapa 2: identifique seu público em potencial

Etapa 3: defina sua ação mais desejada (MWA)

Passo 4: Defina sua mensagem

Etapa 5: escolha o melhor construtor de página de destino

Etapa 6: adicione todos os elementos de design essenciais

Etapa 7: teste A/B da sua página de destino

Etapa 8: remover elementos de navegação

Etapa 1: Conduzir Pesquisa de Mercado

A pesquisa de mercado é importante, ajuda você a conhecer seus concorrentes, suas estratégias, o que funciona para eles, onde faltam e como você pode se diferenciar deles. Além disso, uma pesquisa de mercado completa ajuda você a coletar informações vitais sobre seu mercado-alvo e clientes, a fim de criar valor e fornecer uma experiência desejável ao cliente.

Aqui listamos algumas ótimas ferramentas de pesquisa de mercado que podem ajudá-lo a obter informações ocultas do mercado para expandir seus negócios.

• Ferramenta de palavras-chave do Google
• Google Analytics
• tendências do Google
• Soovle
• Retorno da missão
• KeySurvey
• almoço gratis
• Menção Social

Etapa 2: identifique seus clientes em potencial

Como proprietário de uma empresa on-line, você precisa criar uma página de destino que se concentre em reorientar toda a sua empresa em torno de seu cliente. Para deixar um impacto memorável no seu público, você deve entender quais são os pontos problemáticos do seu público, para isso você precisa primeiro identificar seu público potencial e saber:

• Quais são seus dados demográficos?
• Quais são seus pontos de dor?
• Quais são suas expectativas?
• Qual é o caminho de compra deles?

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a identificar seus clientes em potencial.

• Olhe para sua base de clientes existente e identifique seus dados demográficos.
• Se você é um novo empreendimento, confira sua concorrência.
• Analise seu produto/serviço e descubra qual seção pode se beneficiar mais dele.

Etapa 3: defina sua ação mais desejada (MWA)

Antes de criar um design de página de destino, você deve ter um objetivo definido da página de destino. Você precisa ser muito claro sobre sua ação mais desejada, o que você quer que ela realize.

• Você está procurando aumentar sua lista de e-mail?
• Quer lançar um novo produto?
• Quer vender algum produto ou serviço?
• Quer mais assinaturas de boletins informativos?
• Ou mais...

Com um objetivo definido, você pode criar landing pages de alta conversão, incluindo todos os elementos essenciais que permitem que o cliente entre no funil de conversão.

Passo 4: Defina sua mensagem.

Depois de definir um objetivo, pense em qual será sua mensagem. Você precisa definir uma mensagem forte capaz de convencer os visitantes a continuar com seu call to action e não sair da sua página. Se a mensagem da sua página de destino corresponder ao texto do seu anúncio, isso tranquiliza as pessoas de que elas vieram ao lugar certo, melhorando assim as conversões. Também deve ressoar bem com os visitantes do site. Portanto, é importante pensar em seu objetivo e em quem chegará a esta página quando você estiver escrevendo uma mensagem de marca.

Além disso, sua mensagem deve ser cativante o suficiente para que você possa resumir rapidamente a solução ou o produto que está oferecendo. Ele deve mostrar como isso os ajudará a superar um problema que seus clientes em potencial estão tendo.

Etapa 5: escolha o melhor construtor de página de destino

Depois de ter um objetivo focado e uma mensagem claramente definida, é hora de projetar sua página de destino. Para criar o melhor design de página de destino , você precisa de um bom construtor de página de destino. Com um bom Landing Page Builder, você poderá personalizar o layout da página, incluindo cores, fontes, cabeçalho e rodapé, colunas e outros elementos de design, bem como conteúdo e imagens conforme sua necessidade. Como existem tantos construtores de páginas de destino disponíveis on-line, onde todos afirmam ser os melhores, escolher o melhor é novamente um processo assustador.

Aqui listamos coisas essenciais para procurar em um construtor de página de destino

1. Ofereça modelos profissionais e otimizados
2. Crie páginas de destino otimizadas para dispositivos móveis
3. Fornecer recurso de teste A/B integrado
4. Ofereça ótimas integrações
5. Permitir acesso a contas de vários usuários
6. Recursos de bônus a serem observados
7. Editor de arrastar e soltar com ótimos recursos de design
8. Plataforma analítica abrangente para otimizar o desempenho da página
9. Forneça funcionalidade para publicar suas páginas de destino em diferentes subdomínios
10. Temporizadores de contagem regressiva,
11. Botões CTA que mudam de cor,
12. FontAwesome ícones e texto,
13. Imagens de paralaxe
14. Pop-ups de sites integrados
15. Capacidade de adicionar CSS e Javascript personalizados
16. Recurso de visualização

Embora, esses construtores de páginas de destino facilitem a criação de uma página de destino, mas ainda têm certas limitações e exigem uma boa compreensão do design da página de destino. Se você é novo no digital, não conhece o básico do design de landing pages, recomendamos que você contrate um web designer profissional que faça o trabalho para você.

Leia mais: - Etapa 6: adicione todos os elementos de design essenciais

Espero que a etapa acima ajude você a escolher um bom construtor de página de destino, aqui listamos todos os elementos essenciais de design de página de destino que você deve considerar para criar páginas de destino de alta conversão.

1. Títulos e subtítulos: Use títulos e subtítulos poderosos e matadores que despertem o interesse de nossos leitores e chamem sua atenção.

• Deve ser convincente
• Deve transmitir sua mensagem fortemente
• Deve ressoar com o público
• Precisa ser claro e conciso
• Deve resolver o problema do público

2. Imagens e recursos visuais : Os recursos visuais desempenham um papel crucial no design da sua página de destino. Provoque emoção adicionando imagens reais, ótimos recursos visuais, gráficos em movimento e vídeos relevantes.

3. Hierarquia de ordem: A cópia é a coisa mais importante em qualquer design de página de destino, deve transmitir sua mensagem de forma clara. Use fórmulas de redação padrão para criar cópias de vendas atraentes, como:

• Atenção, Interesse, Desejo, Ação (AIDA)
• Imagem, Promessa, Prove, Empurre (PPPP)
• Problema, Agite, Resolva

4. Teoria das cores: As cores em combinação com os elementos de design da sua página de destino desempenham um papel importante na criação de uma experiência inesquecível. Você pode usar cores de contraste que podem ajudá-lo a chamar a atenção.

Você pode obter ajuda desta roda de cores para entender as cores complementares.

5. Call-to-action: Ter um call-to-action claro e atraente que instantaneamente convença os visitantes a clicar nele é uma parte essencial de um design de página de destino de alta conversão.

• Deve ser claro e convincente
• Deve ser Dominante e distinto
• Deve ser persuasivo o suficiente
• Deve criar uma urgência

Além do tipo de CTA, seu posicionamento deve ser correto. Os botões de CTA como 'Baixe agora', 'Cadastre-se' e 'Inscreva-se agora' devem estar ao lado da sua oferta, e o CTA como 'Compre agora', 'Pedir agora' deve estar ao lado do produto que você está vendendo.

6. Emblemas e logotipos de confiança

Um ponto de dor importante que você precisa superar ao lidar com novos visitantes é ganhar a confiança deles, representando sua marca como confiável. Os logotipos de certificação e os selos de confiança podem ajudá-lo a gerar essa confiança.

Por exemplo ,

• Se sua empresa é certificada pela ISO, você pode usar o logotipo no design da sua página de destino.
• Ou você pode adicionar seus logotipos de clientes existentes ao design da sua página de destino, para ganhar confiança.

7. Prova Social :

A prova social na forma de depoimentos desempenha um papel importante na melhoria das taxas de conversão. Os depoimentos de seus clientes ajudam você a ganhar a confiança de clientes em potencial e a motivá-los a emprestar seus serviços.

Você pode aproveitar o poder da prova social em um design de página de destino de várias maneiras.

• Exibir curtidas ou compartilhamentos do Facebook
• Exibir avaliações de clientes
• Número de marcas que você trabalhou

8. Design de formulário de lead:

Seu formulário de lead deve ser curto, simples e direto ao ponto, idealmente com apenas 1 a 3 campos (geralmente apenas nome e e-mail e número de contato). Como regra geral, um formulário com menos campos tem uma taxa de conversão mais alta.

Recomendamos que você coloque o formulário o mais alto possível na página para maximizar a visibilidade e as conversões e peça apenas as informações necessárias.

9. Opção de bate-papo ao vivo

Quando uma pessoa finalmente chega ao seu formulário, ela pode ter dúvidas não resolvidas sobre sua oferta. A incorporação de software de chat ao vivo ou chatbot em sua página de destino pode ajudá-lo a responder às perguntas dos clientes. Além disso, a presença de uma opção de bate-papo ao vivo em sua página de destino cria uma sensação de segurança adicional.

=> A opção de bate-papo ao vivo pode ajudá-lo

• Capture mais leads
• Estabeleça melhores conexões com o cliente
• Responda prontamente às dúvidas dos clientes

10. Detalhes de contato altamente visíveis

A visibilidade dos detalhes de contato gera a sensação de grande acessibilidade. Além do seu formulário de lead, para criar páginas de destino de alta conversão, certifique-se de ter detalhes de contato altamente visíveis, como número de telefone, endereço físico (se existir).

Etapa 7: teste A/B da sua página de destino

O Teste A/B permite que você crie um criativo perfeito e copie para sua página de destino com a mensagem certa que ressoa melhor com seu público, levando-os a tomar decisões de compra mais rapidamente.

Os testes A/B das páginas de destino podem não apenas aumentar as conversões, mas também ajudar você a oferecer uma melhor experiência ao usuário.

Aqui temos o exemplo dos Cursos de Cartão Branco. Eles fizeram um teste A/B em sua página inicial para melhorar suas taxas de conversão.

Na imagem acima, você pode ver as duas versões de sua página de destino com várias alterações como

• CTA diferente
• Cor de fundo atrás do título
• Realçar serviços em um bloco

A versão variante gerou um aumento de 28,76% nas conversões em relação à versão controle. É assim que você também pode fazer um teste A/B do design da sua página de destino e experimentar uma variedade de botões de call-to-action para ver qual deles funciona melhor para sua página e , eventualmente, criar uma página de destino de alta conversão.

Etapa 8: remover todos os elementos de navegação desnecessários

Então, falamos muito sobre quais elementos essenciais você deve incluir no design da sua página de destino para torná-la altamente convertível. Agora listamos alguns pontos para remover todos os elementos de navegação desnecessários que possam distrair seu cliente.

• Remova os elementos de navegação e concentre-se apenas na sua oferta
• Não direcione os visitantes para outras partes de seus sites, como “Sobre nós”
• Não encha a página com muito conteúdo desnecessário
• Evite fotos ou imagens irrelevantes, elas podem ser uma grande causa de distração
• Evite formato e tamanho de texto de difícil leitura
• Nunca use formulários de lead longos e assustadores com campos desnecessários

Benefícios rápidos de um bom design de página de destino - que você experimenta

• Deixa uma boa primeira impressão em seus clientes
• Gera mais leads e conversões
• Melhore a experiência do usuário em sua página
• Promova novos produtos e serviços
• Transmita sua mensagem com força
• Têm alto poder de convencimento
• Melhore o engajamento do usuário em sua página
• Construa a credibilidade da sua marca
• Melhore o SEO e aumente seu tráfego de busca orgânica
• Traga leads qualificados e melhore as taxas de conversão

Leia mais:- como melhorar as taxas de conversão.

Perguntas frequentes sobre o design da página de destino

1. O que é uma página de destino?

Landing page é uma página específica no site que coleta informações de contato dos visitantes e, em troca, fornece recursos como um e-book. Essas informações geralmente são coletadas por meio de um formulário de captura de leads, no qual os visitantes fornecem seus detalhes gerais, incluindo nome, endereço de e-mail e código do país.

2. Qual é o principal uso da página de destino?

A página de destino foi projetada para converter e construir um repositório de leads que são alimentados com algumas campanhas de marketing personalizadas por e-mail, anúncios pagos antes que esses leads cheguem à equipe de vendas para fazer a compra final.

3. Para quem as landing pages são indicadas?

Qualquer pessoa pode configurar uma página de destino, seja você um freelancer, um pequeno empresário ou uma grande corporação. Você só precisa ter acesso ao back-end de um site e usá-lo de acordo com seu objetivo.

4. Por que é importante ter um design de página de destino interativo?

Não importa o quão lucrativo seja um negócio que você esteja oferecendo, um design de página de destino chato e confuso pode desativá-los. Enquanto um design atraente chama a atenção de seus visitantes e os converte em clientes em potencial.

5. Como fazer uma ótima landing page?

Não existe uma regra rígida e rápida. Ao incluir imagens de alta qualidade, colocar botões de CTA e conteúdo cativante, você pode criar uma das páginas de destino altamente envolventes que convertem.

6. E o SEO da página de destino?

O SEO desempenha um papel fundamental para tornar seu site visível no Google. Quando você otimiza sua página para SEO, o Google indexa a página. Se sua página de destino estiver bem otimizada para a Pesquisa Google, você poderá receber tráfego de pessoas que pesquisam seu produto ou serviço.

7. Como verificar as páginas de destino no Google Analytics?

Vá para Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino . Este relatório apresenta as estatísticas da primeira página que os visitantes veem ao visitar seu site. Você pode aplicar filtros facilmente se quiser verificar páginas individuais e outras métricas, como taxa de rejeição, tempo médio na página e muito mais.

• Dicas de design da página de destino
• O que é uma página de destino?
• Por que você precisa de uma página de destino?
• Importância de ter um design de landing page interativo
• Como criar uma landing page que converte

Considerações finais sobre como fazer um bom design de página de destino

Espero que tenhamos resolvido sua preocupação de como criar uma página de destino que converte. Um design de página de destino de alta conversão dá aos seus clientes um lugar onde eles se conectam com sua marca, compram seu produto/serviço e você ganha receita. Então não estrague tudo! Felizmente, criar designs de páginas de destino de alta conversão não é ciência do foguete, tudo que você precisa é a abordagem certa. Você pode começar implementando cada uma das 8 etapas essenciais que discutimos acima, e você estará no caminho certo para envolver seus visitantes e convertê-los em clientes.

Se você ainda não está confiante em escolher o construtor de sites certo ou em criar um design de página de destino de alta conversão, ficaremos felizes em ajudá-lo a escolher a plataforma certa para o seu negócio. Caso contrário, você pode se conectar com nosso web designer na JanBask Digital Design para uma solução de design de página de destino visualmente atraente e atraente que garante ROI superior e garante atender a todos os seus resultados.

Deseja fazer alguma pergunta relacionada ao design da página de destino? Não hesite em entrar em contato na seção de comentários abaixo!