Comment faire une conception de page de destination à conversion élevée : guide étape par étape avec toutes les choses à faire et à ne pas faire

Introduction

Les pages de destination sont les outils de génération de leads les plus essentiels pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprises numériques comme vous. En tant que spécialiste du marketing ou homme d'affaires, vous consacrez beaucoup de temps, d'efforts et d'argent à générer du trafic vers votre site Web dans l'espoir d'obtenir de bons prospects et de bonnes conversions. Mais, si la conception de votre page de destination n'est pas assez attrayante pour convaincre les clients potentiels d'entrer dans votre entonnoir de vente et de se convertir en clients à long terme, alors toutes vos entrées se mêleront au sol.

À l'ère d'Internet, une excellente page de destination à fort taux de conversion est la base d'une entreprise en ligne réussie. Donc, sachant que les gens ont du mal à trouver la réponse à la question, comment créer des pages de destination à fort taux de conversion. La création de pages de destination à fort taux de conversion vous permet également d'adresser intelligemment les visiteurs de votre site, les acheteurs, à la transaction finale. Saviez-vous que le simple fait de répondre avec tact aux préoccupations des acheteurs sur les pages de destination peut augmenter vos conversions de 80 % ?

Environ,

• 68% des entreprises B2B utilisent des pages de destination pour générer plus de prospects.
• 48 % des meilleures pages de destination sont mieux classées sur SERP et Google Maps.

Compte tenu des statistiques ci-dessus, nous pouvons voir que les spécialistes du marketing qui créent des pages de destination qui renforcent la confiance bénéficient d'une visibilité et de taux de conversion plus élevés.

Dans ce guide de conception de page de destination, nous allons approfondir les éléments des pages de destination réussies et vous montrer comment créer une page de destination qui convertit et apporte plus de prospects à votre compartiment.

Le guide couvrira :

• Qu'est-ce qu'une page de destination ?
• Et pourquoi en avez-vous besoin ?
• Comment créer des landing pages à fort taux de conversion ?
• Quels sont tous les éléments de conception essentiels qui peuvent rendre une page de destination plus convaincante ?
• Exemples de conception de la meilleure page de destination

Plongeons dedans…

Qu'est-ce qu'une page de destination ? Et pourquoi en avez-vous besoin ?

Une page de destination est une page Web autonome conçue pour générer des prospects qualifiés et constituer une base de clients. Les pages de destination conduisent les clients vers un produit, un service ou une offre spécifique et les encouragent à effectuer une action spécifique ou une combinaison de toutes, parmi celles-ci.

• Pour capturer des prospects par e-mail
• Vendre n'importe quel produit ou service
• Abonnez-vous à une newsletter
• Demander une démo
• Inviter des personnes à une conférence ou à un webinaire
• Faire une annonce officielle
• Offrir une remise
• Mener des enquêtes

Afin d'atteindre cet objectif, vous pouvez suivre des pratiques de micro-conversions sur votre page de destination, telles que remplir un formulaire, vous inscrire à un essai gratuit, enregistrer un intérêt pour un produit ou un service, etc. Ici, le point à considérer est, vous devez créer une page de destination qui convainc les gens de prendre une certaine action.

Vous vous demandez donc comment créer une excellente page de destination ou vous ne connaissez pas la conception de pages de destination à taux de conversion élevé ? Ne vous inquiétez pas.... ensuite, nous allons discuter de la même chose !

Importance de la conception de la page de destination

Bien que le paragraphe ci-dessus ait déjà montré l'exigence des pages de destination, approfondissons et vérifions les raisons essentielles pour lesquelles la page de destination et la conception de la page de destination sont importantes.

Pour générer des prospects : généralement, un site Web est créé dans trois buts : le premier est de partager une histoire intéressante avec laquelle les gens peuvent s'identifier. Deuxièmement, pour attirer de nouveaux visiteurs dans l'entreprise. Et, troisièmement, convertir ces visiteurs en clients potentiels. La page de destination joue un rôle important dans la génération de ces prospects qui les feront avancer dans les ventes et les convertiront en clients. L'une consiste à raconter une histoire captivante faisant appel à l'émotion à laquelle le public peut s'identifier. Deux, pour attirer de nouveaux visiteurs dans votre entreprise, et trois (le plus important), pour convertir ces visiteurs en prospects. Les pages de destination à conversion élevée peuvent vous aider beaucoup à tirer le meilleur parti du processus, assurez-vous d'avoir une conception de page de destination attrayante.

Supprimer les distractions et les frictions : une publicité ne peut pas présenter l'histoire de la marque ou l'ensemble des fonctionnalités du site Web/du produit. C'est là que la conception de la page de destination peut vous aider à présenter au visiteur la personnalité de votre marque et lui fournir un parcours client efficace. De plus, la conception de la page de destination présente également l'inscription ou le remplissage du formulaire, et d'autres activités de conversion. La conception et le contenu de la page de destination doivent correspondre à la copie publicitaire/marketing qui a incité les visiteurs à cliquer en premier lieu.

Recueillir les données démographiques des prospects : les informations démographiques sont importantes, elles vous fournissent les données nécessaires pour comprendre vos nouveaux prospects et les segmenter efficacement afin de bien comprendre les besoins, les souhaits et les points faibles des clients. Ces informations peuvent être collectées à partir d'une page de destination via le formulaire de commentaires, les questions-réponses, l'enquête, etc.

Utile pour la segmentation : lorsqu'une entreprise propose une gamme différente de produits et de services, son équipe marketing doit segmenter l'audience pour un taux de conversion optimal. Cette segmentation se fait sur des personas cibles, comportementales ou démographiques. Pour faire la segmentation, vous aurez besoin de différents parcours utilisateurs. Créez une page de destination, connectez-la avec le lien et interagissez avec chaque public spécifique.

Crée un pont entre les publicités et la marque : les pages de destination créent un pont entre la publicité et la marque. Comment? Lorsqu'un utilisateur clique pour la première fois sur une publicité, celle-ci ne présente pas toute la personnalité de la marque et ne conduit pas l'utilisateur sur le site Web de la marque. Ici, la page de destination présente la marque à l'utilisateur et le guide tout au long du parcours client de la marque. Avec la meilleure conception de page de destination, vous pouvez convertir le visiteur en client potentiel.

Afin d'atteindre ces objectifs, vous pouvez suivre des pratiques de micro-conversions sur votre page de destination, telles que remplir un formulaire, vous inscrire à un essai gratuit, enregistrer un intérêt pour un produit ou un service, etc. Ici, le point à considérer est, vous devez créer une page de destination qui convainc les gens de prendre une certaine action.

Vous vous demandez donc comment créer une excellente page de destination ou vous ne connaissez pas la conception de pages de destination à taux de conversion élevé ? Ne vous inquiétez pas.... ensuite, nous allons discuter de la même chose !

Comment créer une conception de page de destination très engageante et convertissante ?

Les pages de destination sont un élément précieux de votre stratégie de marketing en ligne. Créer une conception de page de destination à taux de conversion élevé n'est pas si difficile car tout ce dont vous avez besoin est un effort dédié et une grande compréhension de votre public cible. Nous avons ici les étapes qui expliquent ce qui fait le succès d'une page de destination et vous montrent comment créer votre propre conception de page de destination à taux de conversion élevé.

Étapes pour créer une page de destination très engageante et convertissante :

Étape 1 : Mener une étude de marché

Étape 2 : Identifiez votre public potentiel

Étape 3 : Définissez votre action la plus recherchée (MWA)

Étape 4 : Définissez votre message

Étape 5 : Choisissez le meilleur constructeur de pages de destination

Étape 6 : Ajoutez tous les éléments de conception essentiels

Étape 7 : Testez A/B votre page de destination

Étape 8 : Supprimer les éléments de navigation

Étape 1 : Mener une étude de marché

L'étude de marché est importante, elle vous aide à connaître vos concurrents, leurs stratégies, ce qui fonctionne pour eux, où ils manquent et comment vous pouvez vous différencier d'eux. De plus, une étude de marché approfondie vous aide à recueillir des informations vitales sur votre marché cible et vos clients afin de créer de la valeur et d'offrir une expérience client souhaitable.

Nous avons répertorié ici quelques excellents outils d'étude de marché qui peuvent vous aider à obtenir des informations sur le marché caché pour développer votre entreprise.

• Outil de mots clés Google
• Google Analytics
• tendances Google
• Soovle
• Quête
• KeySurvey
• repas gratuit
• Mention Sociale

Étape 2 : Identifiez vos clients potentiels

En tant que propriétaire d'entreprise en ligne, vous devez créer une page de destination qui se concentre sur la réorientation de l'ensemble de votre entreprise autour de votre client. Pour laisser un impact mémorable sur votre public, vous devez comprendre les points faibles de votre public, pour cela vous devez d'abord identifier votre public potentiel et savoir :

• Quelle est leur démographie ?
• Quels sont leurs points douloureux ?
• Quelles sont leurs attentes ?
• Quel est leur parcours d'achat ?

Voici quelques conseils pour vous aider à identifier vos clients potentiels.

• Examinez votre clientèle existante et identifiez ses données démographiques.
• Si vous êtes une nouvelle entreprise, consultez vos concurrents.
• Analysez votre produit/service et déterminez quelle section peut en bénéficier le plus.

Étape 3 : Définissez votre action la plus recherchée (MWA)

Avant de créer une conception de page de destination, vous devez avoir un objectif défini pour la page de destination. Vous devez être très clair sur votre action la plus recherchée, ce que vous voulez qu'elle accomplisse.

• Cherchez-vous à développer votre liste de diffusion?
• Vous souhaitez lancer un nouveau produit ?
• Vous souhaitez vendre un produit ou un service ?
• Vous voulez plus d'abonnements à la newsletter ?
• Ou plus...

Avec un objectif défini, vous pouvez créer des pages de destination à fort taux de conversion, comprenant tous les éléments essentiels qui permettent au client d'entrer dans l'entonnoir de conversion.

Étape 4 : Définissez votre message.

Une fois que vous avez défini un objectif, réfléchissez à ce que sera votre message. Vous devez définir un message fort capable de convaincre les visiteurs de poursuivre votre appel à l'action et de ne pas quitter votre page. Si le message de votre page de destination correspond au texte de votre annonce, cela rassure les internautes sur le fait qu'ils sont au bon endroit, améliorant ainsi les conversions. Il devrait également trouver un bon écho auprès des visiteurs du site Web. Il est donc important de réfléchir à votre objectif et à qui va atterrir sur cette page lorsque vous écrivez un message de marque.

De plus, votre message doit être suffisamment captivant pour que vous puissiez résumer rapidement la solution ou le produit que vous proposez. Cela devrait expliquer comment cela va les aider à surmonter un problème que vos clients potentiels rencontrent.

Étape 5 : Choisissez le meilleur constructeur de pages de destination

Une fois que vous avez un objectif ciblé et un message clairement défini, il est temps pour vous de concevoir votre page de destination. Pour créer la meilleure conception de page de destination , vous avez besoin d'un bon constructeur de page de destination. Avec un bon Landing Page Builder, vous pourrez personnaliser la mise en page, y compris les couleurs, les polices, l'en-tête et le pied de page, les colonnes et d'autres éléments de conception, ainsi que le contenu et les images selon vos besoins. Puisqu'il y a tellement de constructeurs de pages de destination disponibles en ligne où tout le monde prétend être le meilleur, choisir le meilleur est encore une fois un processus un peu intimidant.

Ici, nous avons répertorié les éléments essentiels à rechercher dans un constructeur de page de destination

1. Offrir des modèles professionnels et optimisés
2. Concevoir des pages de destination optimisées pour les mobiles
3. Fournir une fonctionnalité de test A/B intégrée
4. Offrez d'excellentes intégrations
5. Autoriser l'accès à plusieurs comptes d'utilisateurs
6. Caractéristiques bonus à surveiller
7. Éditeur glisser-déposer avec d'excellentes fonctionnalités de conception
8. Plate-forme analytique complète pour optimiser les performances des pages
9. Fournir des fonctionnalités pour publier vos pages de destination sur différents sous-domaines
10. Comptes à rebours,
11. Boutons CTA à changement de couleur,
12. Icônes et texte FontAwesome,
13. Images de parallaxe
14. Popups de site Web intégrés
15. Possibilité d'ajouter du CSS et du Javascript personnalisés
16. Fonction d'aperçu

Bien que ces constructeurs de pages de destination facilitent la création d'une page de destination, ils présentent néanmoins certaines limites et nécessitent une bonne compréhension de la conception de la page de destination. Si vous débutez dans le numérique et que vous ne connaissez pas les bases de la conception de pages de destination, nous vous recommandons d'engager un concepteur de sites Web professionnel qui fera le travail pour vous.

En savoir plus : - Étape 6 : Ajoutez tous les éléments de conception essentiels

En espérant que l'étape ci-dessus vous aide à choisir un bon constructeur de page de destination, nous avons répertorié ici tous les éléments essentiels de conception de page de destination que vous devez prendre en compte afin de concevoir des pages de destination à taux de conversion élevé.

1. Titres et sous-titres : utilisez des titres et des sous-titres percutants qui suscitent l'intérêt de nos lecteurs et attirent leur attention.

• ça doit être contraignant
• Il doit transmettre votre message avec force
• Il doit résonner avec le public
• Il doit être clair et concis
• Cela devrait résoudre le problème du public

2. Images & visuels : Les visuels jouent un rôle crucial dans la conception de votre landing page. Provoquez l'émotion en ajoutant de vraies images, de superbes visuels, des animations graphiques et des vidéos pertinentes.

3. Hiérarchie de l'ordre : la copie est la chose la plus importante sur toute conception de page de destination, elle doit transmettre clairement votre message. Utilisez des formules de rédaction standard pour créer des textes de vente convaincants tels que :

• Attention, Intérêt, Désir, Action (AIDA)
• Image, Promesse, Prouver, Pousser (PPPP)
• Problème, Agiter, Résoudre

4. Théorie des couleurs : les couleurs associées aux éléments de conception de votre page de destination jouent un rôle important dans la création d'une expérience inoubliable. Vous pouvez utiliser des couleurs contrastées qui peuvent vous aider à attirer l'attention.

Vous pouvez vous aider de cette roue chromatique pour comprendre les couleurs complémentaires.

5. Appel à l'action : avoir un appel à l'action clair et convaincant qui persuade instantanément les visiteurs de cliquer dessus est un élément essentiel d'une conception de page de destination à fort taux de conversion.

• Il doit être clair et convaincant
• Il devrait être dominant et distinct
• Il devrait être assez convaincant
• Cela devrait créer une urgence

En dehors du type CTA, son placement doit être correct. Les boutons CTA comme "Télécharger maintenant", "S'inscrire" et "S'inscrire maintenant" doivent être à côté de votre offre, et les CTA comme "Acheter maintenant", "Commander maintenant" doivent être à côté du produit que vous vendez.

6. Badges et logos de confiance

Un problème important que vous devez surmonter lorsque vous traitez avec de nouveaux visiteurs est de gagner leur confiance, en présentant votre marque comme une marque de confiance. Les logos de certification et les badges de confiance peuvent vous aider à générer cette confiance.

Par exemple ,

• Si votre entreprise est certifiée ISO, vous pouvez utiliser son logo dans la conception de votre page de destination.
• Ou vous pouvez ajouter les logos de vos clients existants à la conception de votre page de destination, pour gagner la confiance.

7. Preuve sociale :

La preuve sociale sous forme de témoignages joue un rôle important dans l'amélioration des taux de conversion. Les témoignages de vos clients vous aident à gagner la confiance des clients potentiels et à les motiver à prêter vos services.

Vous pouvez tirer parti de la puissance de la preuve sociale sur la conception d'une page de destination de plusieurs manières.

• Afficher les likes ou les partages Facebook
• Afficher les avis clients
• Nombre de marques, vous aviez travaillé

8. Conception du formulaire principal :

Votre formulaire de contact doit être court, simple et précis, idéalement avec seulement 1 à 3 champs (généralement juste le nom et l'e-mail, et le numéro de contact). En règle générale, un formulaire avec moins de champs a un taux de conversion plus élevé.

Nous vous recommandons de placer le formulaire le plus haut possible sur la page afin de maximiser la visibilité et les conversions et de ne demander que les informations nécessaires.

9. Option de chat en direct

Lorsqu'une personne atteint enfin votre formulaire, elle peut avoir des questions non résolues sur votre offre. L'intégration d'un logiciel de chat en direct ou d'un chatbot dans votre page de destination peut vous aider à répondre aux questions des clients. De plus, la présence d'une option de chat en direct sur votre page de destination crée un sentiment de réconfort supplémentaire.

=> L'option de chat en direct peut vous aider

• Capturez plus de prospects
• Établir de meilleures relations avec le client
• Répondre rapidement aux demandes des clients

10. Coordonnées très visibles

La visibilité des coordonnées génère le sentiment d'une grande accessibilité. Outre votre formulaire de contact, pour créer des pages de destination à fort taux de conversion, assurez-vous d'avoir des coordonnées très visibles telles que le numéro de téléphone, l'adresse physique (le cas échéant).

Étape 7 : Testez A/B votre page de destination

Le test A/B vous permet de créer une création et une copie parfaites pour votre page de destination avec le bon message qui résonne mieux auprès de votre public, l'amenant à prendre des décisions d'achat plus rapidement.

Les tests A/B des pages de destination peuvent non seulement stimuler les conversions, mais également vous aider à offrir une meilleure expérience utilisateur.

Ici, nous avons l'exemple des cours White Card. Ils ont effectué un test A/B sur leur page d'accueil pour améliorer leurs taux de conversion.

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir les deux versions de leur page de destination avec plusieurs changements comme

• Incitation à l'action différente
• Couleur de fond derrière le titre
• Mettre en surbrillance les services dans un bloc

La version variante a généré une augmentation de 28,76 % des conversions par rapport à la version de contrôle. C'est ainsi que vous pouvez également effectuer des tests A / B sur la conception de votre page de destination et expérimenter une variété de boutons d'appel à l'action pour voir lequel fonctionne le mieux pour votre page et peut éventuellement proposer une page de destination à taux de conversion élevé.

Étape 8 : Supprimez tous les éléments de navigation inutiles

Nous avons donc beaucoup parlé de tous les éléments essentiels que vous devez inclure dans la conception de votre page de destination pour la rendre hautement convertissante. Maintenant, nous avons répertorié quelques points pour supprimer tous les éléments de navigation inutiles qui pourraient distraire votre client.

• Supprimez les éléments de navigation et concentrez-vous uniquement sur votre offre
• Ne dirigez pas les visiteurs vers d'autres parties de vos sites, telles que "À propos de nous"
• N'encombrez pas la page avec trop de contenu inutile
• Évitez les images ou les images non pertinentes, elles pourraient être une grande cause de distraction
• Évitez le format et la taille du texte difficile à lire
• N'utilisez jamais de longs formulaires effrayants avec des champs inutiles

Avantages rapides d'une bonne conception de page de destination - dont vous faites l'expérience

• Laisse une bonne première impression sur vos clients
• Génère plus de prospects et de conversions
• Améliorez l'expérience utilisateur sur votre page
• Promouvoir de nouveaux produits et services
• Transmettez votre message avec force
• Avoir un haut pouvoir de conviction
• Améliorez l'engagement des utilisateurs sur votre page
• Renforcez la crédibilité de votre marque
• Améliorez le référencement et augmentez votre trafic de recherche organique
• Apportez des prospects qualifiés et améliorez les taux de conversion

En savoir plus :- comment améliorer les taux de conversion.

FAQ sur la conception de la page de destination

1. Qu'est-ce qu'une page de destination ?

La page de destination est une page spécifique du site qui collecte les coordonnées des visiteurs et fournit en échange des ressources comme un ebook. Ces informations sont généralement collectées à l'aide d'un formulaire de capture de prospects dans lequel les visiteurs fournissent leurs informations générales, notamment leur nom, leur adresse e-mail et leur code pays.

2. Quelle est l'utilisation principale de la page de destination ?

La page de destination est conçue pour convertir et créer un référentiel de prospects qui sont nourris avec des campagnes de marketing personnalisées par e-mail, des publicités payantes avant que ces prospects n'atteignent l'équipe de vente pour effectuer l'achat final.

3. À qui s'adressent les pages de destination ?

N'importe qui peut créer une page de destination, que vous soyez un indépendant, un propriétaire de petite entreprise ou une grande entreprise. Vous avez juste besoin d'avoir accès au back-end d'un site Web et de l'utiliser selon votre objectif.

4. Pourquoi est-il important d'avoir une conception de page de destination interactive ?

Quelle que soit la rentabilité de l'offre que vous proposez, une conception de page de destination ennuyeuse et encombrée peut les désactiver. Tandis qu'un design attrayant attire l'attention de vos visiteurs et les convertit en clients potentiels.

5. Comment créer une bonne landing page ?

Il n'y a pas de règle absolue. En incluant des images de haute qualité, en mettant des boutons CTA et un contenu accrocheur, vous pouvez créer l'une des pages de destination très attrayantes qui se convertissent.

6. Qu'en est-il du référencement des pages de destination ?

Le référencement joue un rôle clé pour rendre votre site visible sur Google. Lorsque vous optimisez votre page pour le référencement, Google indexe la page. Si votre page de destination est bien optimisée pour la recherche Google, vous pouvez recevoir du trafic provenant de personnes recherchant votre produit ou service.

7. Comment vérifier les pages de destination dans Google Analytics ?

Accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination . Ce rapport présente les statistiques de la première page que les visiteurs voient lorsqu'ils visitent votre site . Vous pouvez facilement appliquer des filtres si vous souhaitez vérifier des pages individuelles et d'autres mesures telles que le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page, etc.

• Conception de la page de destination
• Qu'est-ce qu'une page de destination ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination ?
• Importance d'avoir une conception de page de destination interactive
• Comment créer une landing page qui convertit

Réflexions finales sur la façon de créer une bonne conception de page de destination

J'espère que nous avons répondu à votre préoccupation quant à la façon de créer une page de destination qui convertit. Une conception de page de destination à haute conversion donne à vos clients un endroit où ils se connectent à votre marque, achètent votre produit/service et vous gagnez des revenus. Alors ne le gâchez pas! Heureusement, créer des conceptions de pages de destination à conversion élevée n'est pas sorcier, tout ce dont vous avez besoin est la bonne approche. Vous pouvez commencer par mettre en œuvre chacune des 8 étapes essentielles dont nous avons discuté ci-dessus, et vous serez sur la bonne voie pour engagez vos visiteurs et convertissez-les en clients.

Si vous n'êtes toujours pas sûr de choisir le bon créateur de site Web ou de créer une conception de page de destination à taux de conversion élevé, nous serions heureux de vous aider à choisir la bonne plateforme pour votre entreprise. Sinon, vous pouvez vous connecter avec notre concepteur Web chez JanBask Digital Design pour une solution de conception de page de destination visuellement attrayante et convaincante qui assure un retour sur investissement supérieur et garantit la satisfaction de tous vos résultats.

Souhaitez-vous poser des questions sur la conception de la page de destination ? N'hésitez pas à nous contacter dans la section des commentaires ci-dessous!