Come realizzare un design di landing page ad alta conversione: guida passo passo con tutte le cose da fare e da non fare

introduzione

Le pagine di destinazione sono gli strumenti di lead generation più essenziali per gli esperti di marketing e gli imprenditori digitali come te. Come marketer o uomo d'affari, dedichi molto tempo, sforzi e costi per indirizzare il traffico verso il tuo sito web con la speranza di ottenere buoni contatti e conversioni. Ma se il design della tua pagina di destinazione non è abbastanza allettante da convincere i potenziali clienti a entrare nel tuo funnel di vendita e convertirsi in clienti a lungo termine, tutti i tuoi input si mescoleranno nel terreno.

In questa era di Internet, una pagina di destinazione eccezionale e ad alta conversione è la base di un business online di successo. Quindi, sapendo il fatto che le persone stanno lottando per trovare la risposta alla domanda, come creare landing page ad alta conversione. La creazione di pagine di destinazione ad alta conversione ti consente anche di indirizzare i visitatori del tuo sito e gli acquirenti in modo intelligente verso l'affare finale. Sapevi che solo affrontare le preoccupazioni degli acquirenti con tatto sulle pagine di destinazione può aumentare le tue conversioni dell'80%?

Circa,

• Il 68% delle aziende B2B utilizza le landing page per generare più lead.
• Il 48% delle migliori landing page si è posizionato più in alto su SERP e Google Maps.

Considerando le statistiche di cui sopra, possiamo vedere che i marketer che creano pagine di destinazione che creano fiducia godono di visibilità e tassi di conversione più elevati.

In questa guida alla progettazione della pagina di destinazione, analizzeremo gli elementi delle pagine di destinazione di successo e ti mostreremo come creare una pagina di destinazione che converta e porti più lead al tuo bucket.

La guida tratterà:

• Che cos'è una pagina di destinazione?
• E perché ne hai bisogno?
• Come creare landing page ad alta conversione?
• Quali sono tutti gli elementi di design essenziali che possono rendere più convincente una landing page?
• Esempi del miglior design della pagina di destinazione

Immergiamoci...

Cos'è una pagina di destinazione? E perché ne hai bisogno?

Una landing page è una pagina web autonoma progettata per generare lead qualificati e costruire una base di clienti. Le pagine di destinazione conducono i clienti a un prodotto, servizio o offerta specifico e li incoraggiano a intraprendere un'azione specifica o una combinazione di tutti, tra questi-

• Per acquisire lead di posta elettronica
• Vendi qualsiasi prodotto o servizio
• Iscriviti a una newsletter
• Richiedi una demo
• Invita persone a una conferenza o webinar
• Fai un annuncio ufficiale
• Offri uno sconto
• Condurre sondaggi

Per raggiungere questo obiettivo, puoi seguire le pratiche di micro-conversioni sulla tua landing page, come compilare un modulo, registrarsi per una prova gratuita, registrare interesse per un prodotto o servizio, ecc. Qui il punto da considerare è, devi creare una landing page che convinca le persone a compiere una determinata azione.

Quindi ti stai chiedendo come creare un'ottima pagina di destinazione o non conosci il design della pagina di destinazione ad alta conversione? Non ti preoccupare.... dopo, discuteremo lo stesso!

Importanza del design della pagina di destinazione

Sebbene il paragrafo precedente abbia già mostrato il requisito delle pagine di destinazione, andiamo più in profondità e controlliamo i motivi critici per cui la progettazione della pagina di destinazione e della pagina di destinazione è importante.

Per generare lead: in genere, un sito Web viene creato per tre scopi: il primo è condividere una storia interessante con cui le persone possono relazionarsi. In secondo luogo, per attirare nuovi visitatori nel business. E, terzo, convertire quei visitatori in potenziali clienti. La pagina di destinazione gioca un ruolo importante nella generazione di quei contatti che li sposteranno attraverso le vendite e li convertiranno in clienti. Uno è raccontare una storia avvincente facendo appello all'emozione con cui il pubblico può relazionarsi. Due, per attirare nuovi visitatori nella tua attività e tre (più importanti), per convertire quei visitatori in lead. Le pagine di destinazione ad alta conversione possono aiutarti molto a ottenere il massimo beneficio dal processo, assicurati di avere un design accattivante della pagina di destinazione.

Rimuovi distrazioni e attriti : un annuncio non può presentare la storia del marchio o l'intera funzionalità del sito Web/del prodotto. È qui che il design della pagina di destinazione può aiutarti a presentare al visitatore la personalità del tuo marchio e fornire loro un percorso efficace del cliente. Inoltre, il design della pagina di destinazione presenta anche la registrazione o la compilazione del modulo e altre attività di conversione. Il design e il contenuto della pagina di destinazione devono risuonare con la copia pubblicitaria/di marketing che ha fatto fare clic ai visitatori in primo luogo.

Raccogliere dati demografici potenziali : le informazioni demografiche sono importanti, ti forniscono i dati necessari per comprendere i tuoi nuovi lead e segmentarli in modo efficace per comprendere correttamente le esigenze, i desideri e i punti deboli dei clienti. Queste informazioni possono essere raccolte da una pagina di destinazione tramite il modulo di feedback, domande e risposte, sondaggio, ecc.

Utile nella segmentazione: quando un'azienda offre una gamma diversa di prodotti e servizi, il suo team di marketing deve segmentare il pubblico per ottenere un tasso di conversione ottimale. Questa segmentazione viene eseguita su persone target, comportamentali o demografiche. Per eseguire la segmentazione, avrai bisogno di diversi percorsi utente. Crea una pagina di destinazione, collegala con la relativa e interagisci con ogni pubblico specifico.

Crea un ponte tra gli annunci e il marchio: le pagine di destinazione creano un ponte tra l'annuncio e il marchio. Come? Quando un utente fa clic per la prima volta su un annuncio pubblicitario, non presenta l'intera personalità del marchio e non accompagna l'utente attraverso il sito Web del marchio. Qui, la pagina di destinazione presenta il marchio all'utente e lo accompagna attraverso l'intero percorso del cliente del marchio. Con il miglior design della pagina di destinazione, puoi convertire il visitatore in un potenziale cliente.

Per raggiungere questi obiettivi, puoi seguire le pratiche di micro-conversioni sulla tua landing page, come compilare un modulo, registrarsi per una prova gratuita, registrare interesse per un prodotto o servizio, ecc. Qui il punto da considerare è, devi creare una landing page che convinca le persone a compiere una determinata azione.

Quindi ti stai chiedendo come creare un'ottima pagina di destinazione o non conosci il design della pagina di destinazione ad alta conversione? Non ti preoccupare.... dopo, discuteremo lo stesso!

Come creare un design di landing page altamente coinvolgente e di conversione?

Le pagine di destinazione sono un pezzo prezioso della tua strategia di marketing online. La creazione di un design di landing page ad alta conversione non è così difficile in quanto tutto ciò di cui hai bisogno è uno sforzo dedicato e una grande comprensione del tuo pubblico di destinazione. Qui abbiamo i passaggi che analizzano ciò che rende una landing page di successo e ti mostrano come creare il tuo design di landing page ad alta conversione.

Passaggi per creare una pagina di destinazione altamente coinvolgente e di conversione:

Passaggio 1: condurre ricerche di mercato

Passaggio 2: identifica il tuo pubblico potenziale

Passaggio 3: definisci la tua azione più desiderata (MWA)

Passaggio 4: definisci il tuo messaggio

Passaggio 5: scegli il miglior generatore di pagine di destinazione

Passaggio 6: aggiungi tutti gli elementi di design essenziali

Passaggio 7: verifica A/B della tua pagina di destinazione

Passaggio 8: rimuovere gli elementi di navigazione

Passaggio 1: condurre ricerche di mercato

La ricerca di mercato è importante, ti aiuta a conoscere i tuoi concorrenti, le loro strategie, cosa funziona per loro, dove mancano e come puoi differenziarti da loro. Inoltre, una ricerca di mercato approfondita ti aiuta a raccogliere informazioni vitali sul mercato di riferimento e sui clienti al fine di creare valore e fornire un'esperienza cliente desiderabile.

Qui abbiamo elencato alcuni ottimi strumenti di ricerca di mercato che possono aiutarti a ottenere informazioni di mercato nascoste per far crescere la tua attività.

• Strumento per le parole chiave di Google
• statistiche di Google
• Google tendenze
• Soovle
• Questback
• KeySurvey
• pranzo gratis
• Menzione sociale

Passaggio 2: identifica i tuoi potenziali clienti

Come proprietario di un'attività online, devi creare una pagina di destinazione che si concentri sul riorientamento dell'intera attività attorno al tuo cliente. Per lasciare un impatto memorabile sul tuo pubblico, devi capire che i punti deboli del tuo pubblico sono, perché devi prima identificare il tuo pubblico potenziale e sapere:

• Quali sono i loro dati demografici?
• Quali sono i loro punti deboli?
• Quali sono le loro aspettative?
• Qual è il loro percorso di acquisto?

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a identificare i tuoi potenziali clienti.

• Guarda la tua base di clienti esistente e identifica i loro dati demografici.
• Se sei una nuova impresa, controlla la concorrenza.
• Analizza il tuo prodotto/servizio e scopri quale sezione può trarne maggiori benefici.

Passaggio 3: definisci la tua azione più desiderata (MWA)

Prima di creare un design per la pagina di destinazione, devi avere un obiettivo definito della pagina di destinazione. Devi essere molto chiaro sulla tua azione più desiderata, su cosa vuoi che ottenga.

• Stai cercando di far crescere la tua mailing list?
• Vuoi lanciare un nuovo prodotto?
• Vuoi vendere qualsiasi prodotto o servizio?
• Vuoi più abbonamenti alla newsletter?
• O più...

Con un obiettivo definito puoi creare landing page ad alta conversione, inclusi tutti gli elementi essenziali che consentono al cliente di entrare nel funnel di conversione.

Passaggio 4: definisci il tuo messaggio.

Una volta definito un obiettivo, pensa a quale sarà il tuo messaggio. Devi definire un messaggio forte in grado di convincere i visitatori a continuare con la tua call to action e a non uscire dalla tua pagina. Se il messaggio della pagina di destinazione corrisponde al testo dell'annuncio, rassicura le persone che sono nel posto giusto, migliorando così le conversioni. Dovrebbe anche risuonare bene con i visitatori del sito web. Quindi è importante pensare al tuo obiettivo e a chi arriverà su questa pagina quando scrivi un messaggio di marca.

Inoltre, il tuo messaggio dovrebbe essere sufficientemente accattivante da consentirti di riassumere rapidamente la soluzione o il prodotto che stai offrendo. Dovrebbe indicare il modo in cui li aiuterà a superare un problema che stanno riscontrando i tuoi potenziali clienti.

Passaggio 5: scegli il miglior generatore di pagine di destinazione

Una volta che hai un obiettivo mirato e un messaggio chiaramente definito, è il momento di progettare la tua pagina di destinazione. Per creare il miglior design della pagina di destinazione , hai bisogno di un buon costruttore di pagine di destinazione. Con un buon generatore di pagine di destinazione, sarai in grado di personalizzare il layout della pagina inclusi colori, caratteri, intestazione e piè di pagina, colonne e altri elementi di design, nonché contenuto e immagini secondo le tue esigenze. Dal momento che ci sono così tanti costruttori di pagine di destinazione disponibili online in cui tutti affermano di essere i migliori, scegliere il migliore è di nuovo un processo un po' scoraggiante.

Qui abbiamo elencato le cose essenziali da cercare in un generatore di pagine di destinazione

1. Offri modelli professionali e ottimizzati
2. Progetta pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili
3. Fornire funzionalità di test A/B integrate
4. Offri grandi integrazioni
5. Consenti l'accesso a più account utente
6. Funzionalità bonus a cui prestare attenzione
7. Editor drag and drop con fantastiche funzionalità di progettazione
8. Piattaforma analitica completa per ottimizzare le prestazioni della pagina
9. Fornisci funzionalità per pubblicare le tue pagine di destinazione in diversi sottodomini
10. Conto alla rovescia,
11. Pulsanti CTA che cambiano colore,
12. FontAwesome icone e testo,
13. Immagini di parallasse
14. Popup di siti Web integrati
15. Possibilità di aggiungere CSS e Javascript personalizzati
16. Funzione di anteprima

Tuttavia, questi costruttori di pagine di destinazione semplificano la creazione di una pagina di destinazione, ma presentano comunque alcune limitazioni e richiedono una buona comprensione del design della pagina di destinazione. Se non conosci il digitale, non conosci le basi della progettazione di landing page, ti consigliamo di assumere un web designer professionista che svolga il lavoro per te.

Leggi di più:- Passaggio 6: aggiungi tutti gli elementi di design essenziali

Spero che il passaggio precedente ti aiuti a scegliere un buon costruttore di pagine di destinazione, qui abbiamo elencato tutti gli elementi essenziali di progettazione della pagina di destinazione che devi considerare per progettare pagine di destinazione ad alta conversione.

1. Titoli e sottotitoli: usa titoli e sottotitoli potenti e killer che suscitano l'interesse dei nostri lettori e catturano la loro attenzione.

• Dovrebbe essere avvincente
• Dovrebbe trasmettere il tuo messaggio con forza
• Dovrebbe risuonare con il pubblico
• Deve essere chiaro e conciso
• Dovrebbe risolvere il problema del pubblico

2. Immagini e immagini : le immagini svolgono un ruolo cruciale nel design della tua pagina di destinazione. Provoca emozioni aggiungendo immagini reali, immagini straordinarie, grafica animata e video pertinenti.

3. Gerarchia dell'ordine: la copia è la cosa più importante in qualsiasi design di pagina di destinazione, dovrebbe trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro. Usa le formule di copywriting standard per creare testi di vendita accattivanti come:

• Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione (AIDA)
• Immagine, promessa, dimostrazione, spinta (PPPP)
• Problema, agitare, risolvere

4. Teoria dei colori: i colori in combinazione con gli elementi di design sulla tua pagina di destinazione svolgono un ruolo importante nel rendere un'esperienza indimenticabile. Puoi usare colori di contrasto che possono aiutarti ad attirare l'attenzione.

Puoi farti aiutare da questa ruota dei colori per capire i colori complementari.

5. Call-to-action: avere un call-to-action chiaro e convincente che persuada istantaneamente i visitatori a fare clic su di esso è una parte essenziale del design di una landing page ad alto tasso di conversione.

• Dovrebbe essere chiaro e convincente
• Dovrebbe essere dominante e distinto
• Dovrebbe essere abbastanza persuasivo
• Dovrebbe creare un'urgenza

A parte il tipo CTA, il suo posizionamento dovrebbe essere corretto. I pulsanti CTA come "Scarica ora", "Registrati" e "Iscriviti ora" dovrebbero essere accanto alla tua offerta e CTA come "Acquista ora, "Ordina ora" dovrebbero essere accanto al prodotto che stai vendendo.

6. Distintivi e loghi di fiducia

Un importante punto dolente che devi superare quando hai a che fare con nuovi visitatori è guadagnare la loro fiducia, rappresentando il tuo marchio come affidabile. I loghi di certificazione e i badge di fiducia possono aiutarti a generare tale fiducia.

Ad esempio ,

• Se la tua azienda è certificata ISO, puoi utilizzare il loro logo nel design della tua pagina di destinazione.
• Oppure puoi aggiungere i loghi dei tuoi clienti esistenti al design della tua pagina di destinazione, per guadagnare fiducia.

7. Prova sociale :

La prova sociale sotto forma di testimonianze gioca un ruolo importante nel miglioramento dei tassi di conversione. Le testimonianze dei tuoi clienti ti aiutano a guadagnare la fiducia dei potenziali clienti e li motivano a prestare i tuoi servizi.

Puoi sfruttare il potere della prova sociale sul design di una pagina di destinazione in diversi modi.

• Visualizza i Mi piace o le condivisioni di Facebook
• Visualizza le recensioni dei clienti
• Numero di marchi, avevi lavorato

8. Progettazione del modulo di piombo:

Il modulo per i lead deve essere breve, semplice e mirato, idealmente con solo 1-3 campi (di solito solo nome ed e-mail e numero di contatto). Come regola generale, un modulo con meno campi ha un tasso di conversione più elevato.

Ti consigliamo di posizionare il form il più in alto possibile nella pagina per massimizzare visibilità e conversioni e chiedere solo le informazioni necessarie.

9. Opzione chat dal vivo

Quando una persona finalmente raggiunge il tuo modulo, potrebbe avere domande irrisolte sulla tua offerta. L'integrazione di un software di chat dal vivo o di un chatbot nella tua pagina di destinazione può aiutarti a rispondere alle domande dei clienti. Inoltre, la presenza di un'opzione di chat dal vivo sulla tua pagina di destinazione crea un senso di ulteriore rassicurazione.

=> L'opzione di chat dal vivo può aiutarti

• Cattura più contatti
• Stabilire migliori connessioni con il cliente
• Rispondi prontamente alle domande dei clienti

10. Dettagli di contatto altamente visibili

La visibilità dei dettagli di contatto genera il senso di grande raggiungibilità. Oltre al modulo per i lead, per creare pagine di destinazione ad alta conversione, assicurati di avere dettagli di contatto altamente visibili come numero di telefono, indirizzo fisico (se esistente).

Passaggio 7: verifica A/B della tua pagina di destinazione

A/B Test ti consente di creare una creatività e un copy perfetti per la tua landing page con il messaggio giusto che risuona meglio con il tuo pubblico, portandolo a prendere decisioni di acquisto più velocemente.

I test A/B delle pagine di destinazione non solo possono aumentare le conversioni, ma anche aiutarti a offrire una migliore esperienza utente.

Qui abbiamo l'esempio dei corsi White Card. Hanno eseguito un test A/B sulla loro home page per migliorare i tassi di conversione.

Nell'immagine sopra, puoi vedere le due versioni della loro pagina di destinazione con diverse modifiche come

• CTA diverso
• Colore di sfondo dietro il titolo
• Evidenzia i servizi in un blocco

La versione variante ha generato un aumento delle conversioni del 28,76% rispetto alla versione di controllo. Questo è il modo in cui puoi anche eseguire un test A/B del design della tua pagina di destinazione e sperimentare una varietà di pulsanti di invito all'azione per vedere quale funziona meglio per la tua pagina e alla fine puoi ottenere una pagina di destinazione ad alta conversione.

Passaggio 8: rimuovere tutti gli elementi di navigazione non necessari

Quindi, abbiamo parlato così tanto di quali elementi essenziali dovresti includere nel design della tua pagina di destinazione per renderla altamente convertibile. Ora abbiamo elencato alcuni punti per rimuovere tutti gli elementi di navigazione non necessari che potrebbero distrarre il cliente.

• Rimuovi gli elementi di navigazione e concentrati solo sulla tua offerta
• Non navigare i visitatori in altre parti dei tuoi siti, come "Chi siamo"
• Non ingombrare la pagina con troppi contenuti non necessari
• Evita immagini o immagini irrilevanti, potrebbero essere una grande causa di distrazione
• Evita il formato e le dimensioni del testo di difficile lettura
• Non utilizzare mai moduli lunghi e spaventosi con campi non necessari

Vantaggi rapidi di un buon design della pagina di destinazione - che sperimenterai

• Lascia una buona prima impressione sui tuoi clienti
• Genera più lead e conversioni
• Migliora l'esperienza utente sulla tua pagina
• Promuovere nuovi prodotti e servizi
• Trasmetti il ​​tuo messaggio con forza
• Avere un potere convincente elevato
• Migliora il coinvolgimento degli utenti sulla tua pagina
• Costruisci la credibilità del tuo marchio
• Migliora la SEO e aumenta il tuo traffico di ricerca organico
• Porta lead qualificati e migliora i tassi di conversione

Leggi di più:- come migliorare i tassi di conversione.

Domande frequenti sulla progettazione della pagina di destinazione

1. Che cos'è una pagina di destinazione?

La pagina di destinazione è una pagina specifica del sito che raccoglie le informazioni di contatto dei visitatori e in cambio fornisce risorse come un ebook. Queste informazioni vengono generalmente raccolte utilizzando un modulo di acquisizione dei lead in cui i visitatori forniscono i loro dettagli generali tra cui nome, indirizzo e-mail e codice del paese.

2. Qual è l'uso principale della landing page?

La pagina di destinazione è progettata per convertire e creare un repository di lead che vengono alimentati con alcune campagne di marketing personalizzate tramite e-mail, annunci a pagamento prima che quei lead raggiungano il team di vendita per effettuare l'acquisto finale.

3. Per chi sono adatte le landing page?

Chiunque può impostare una pagina di destinazione, che tu sia un libero professionista, un piccolo imprenditore o una grande azienda. Devi solo avere accesso al back-end di un sito Web e utilizzarlo secondo il tuo obiettivo.

4. Perché è importante avere un design interattivo per la pagina di destinazione?

Non importa quanto sia redditizio un affare che stai offrendo, un design noioso e disordinato della pagina di destinazione può disattivarli. Mentre un design accattivante cattura l'attenzione dei tuoi visitatori e li converte in potenziali clienti.

5. Come creare un'ottima pagina di destinazione?

Non c'è una regola dura e veloce. Includendo immagini di alta qualità, inserendo pulsanti CTA e contenuti accattivanti, puoi creare una delle pagine di destinazione altamente coinvolgenti che convertono.

6. Che dire della SEO della pagina di destinazione?

La SEO gioca un ruolo chiave nel rendere visibile il tuo sito su Google. Quando ottimizzi la tua pagina per la SEO, Google indicizza la pagina. Se la tua pagina di destinazione è ben ottimizzata per la Ricerca Google, potresti ricevere traffico da persone che cercano il tuo prodotto o servizio.

7. Come controllare le pagine di destinazione in Google Analytics?

Vai a Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione . Questo rapporto presenta le statistiche per la prima pagina che i visitatori vedono quando visitano il tuo sito. Puoi applicare facilmente filtri se desideri controllare singole pagine e altre metriche come frequenza di rimbalzo, tempo medio sulla pagina e altro.

• Design della pagina di destinazioneDa asporto
• Cos'è una pagina di destinazione?
• Perché hai bisogno di una landing page?
• L'importanza di avere un design interattivo della pagina di destinazione
• Come creare una landing page che converte

Considerazioni finali su come realizzare un buon design per la pagina di destinazione

Spero di aver affrontato la tua preoccupazione su come creare una pagina di destinazione che converta. Un design della pagina di destinazione ad alta conversione offre ai tuoi clienti uno spazio in cui si connettono con il tuo marchio, acquistano il tuo prodotto/servizio e guadagni entrate. Quindi non rovinare tutto! Fortunatamente, la creazione di design di landing page ad alta conversione non è scienza missilistica, tutto ciò di cui hai bisogno è l'approccio giusto. Puoi iniziare implementando ciascuno degli 8 passaggi essenziali di cui abbiamo discusso sopra e sarai sulla strada giusta per coinvolgere i tuoi visitatori e trasformarli in clienti.

Se non sei ancora sicuro di scegliere il costruttore di siti Web giusto o di creare un design di landing page ad alta conversione, saremo felici di darti una mano nella scelta della piattaforma giusta per la tua attività. Altrimenti puoi connetterti con il nostro web designer presso JanBask Digital Design per una soluzione di progettazione di landing page visivamente accattivante e avvincente che garantisce un ROI superiore e garantisce di soddisfare ogni tuo profitto.

Vuoi fare qualche domanda relativa al design della pagina di destinazione? Non esitare a contattarci nella sezione commenti qui sotto!