如何製作高轉化率的著陸頁設計：包含所有註意事項的分步指南
已發表: 2022-01-17
內容索引
- 介紹
- 什麼是著陸頁？ 為什麼需要它？
- 登陸頁面設計的重要性
- 如何創建一個高度參與和轉換的登陸頁面設計？
- Step1：進行市場調查
- 步驟 2：識別您的潛在客戶
- 第 3 步：定義您最想要的行動 (MWA)
- 第 4 步：定義您的信息。
- 第 5 步：選擇最佳登錄頁面構建器
- 第 6 步：添加所有必要的設計元素
- 第 7 步：A/B 測試您的著陸頁
- Step8：刪除所有不必要的導航元素
- 良好的著陸頁設計的快速好處-您所體驗的
- 登陸頁面設計常見問題解答
- 關於如何製作好的著陸頁設計的最終想法
介紹
對於像您這樣的營銷人員和數字企業主來說，登陸頁面是最重要的潛在客戶生成工具。 作為營銷人員或商務人士，您花費大量時間、精力和成本來為您的網站增加流量，以期獲得良好的潛在客戶和轉化率。 但是，如果您的目標網頁設計不足以說服潛在客戶進入您的銷售渠道並轉化為長期客戶，那麼您的所有投入都將混雜在土壤中。
在這個互聯網時代，一個偉大的、高轉化率的著陸頁是成功的在線業務的基礎。 因此，知道人們正在努力尋找問題的答案這一事實，即如何創建高轉化率的目標網頁。 創建高轉化率的目標網頁還使您能夠巧妙地解決您的網站訪問者和買家的最終交易。 您是否知道僅在著陸頁上巧妙地解決買家的疑慮，您的轉化率就會提高 80%？
大約，
- 68% 的 B2B 企業使用登陸頁面來產生更多潛在客戶。
- 48% 的頂級著陸頁在 SERP 和谷歌地圖上排名更高。
考慮到上述統計數據，我們可以看到創建建立信任的登錄頁面的營銷人員享有更高的知名度和轉化率。
在本著陸頁設計指南中，我們將深入探討成功著陸頁的要素，並向您展示如何創建能夠轉化並為您的存儲桶帶來更多潛在客戶的著陸頁。
該指南將涵蓋：
- 什麼是著陸頁？
- 為什麼需要它？
- 如何打造高轉化的落地頁？
- 有哪些基本設計元素可以使著陸頁更具說服力？
- 最佳著陸頁設計示例
讓我們潛入……
什麼是著陸頁？ 為什麼需要它？
登陸頁面是一個獨立的網頁，旨在生成合格的潛在客戶並建立客戶群。 登陸頁面將客戶引導至特定的產品、服務或優惠，並鼓勵他們採取特定的行動或所有這些行動的組合——
- 捕獲電子郵件線索
- 銷售任何產品或服務
- 訂閱時事通訊
- 請求演示
- 邀請人們參加會議或網絡研討會
- 發表官方聲明
- 提供折扣
- 進行調查
為了實現這一目標，您可以在著陸頁上遵循微轉化做法，例如填寫表格、註冊免費試用、註冊對產品或服務的興趣等。這裡要考慮的一點是，您需要創建一個登陸頁面來說服人們採取某種行動。
那麼想知道如何製作出色的著陸頁或不了解高轉化率的著陸頁設計？ 別擔心....接下來，我們將討論相同的內容！
登陸頁面設計的重要性
雖然上面的段落已經展示了著陸頁的要求，但讓我們更深入地檢查著陸頁和著陸頁設計為何重要的關鍵原因。
產生潛在客戶：一般來說，創建一個網站有三個目的：首先是分享一個人們可以與之相關的有趣故事。 二是吸引新的商家來訪。 第三，將這些訪客轉化為潛在客戶。 登陸頁面在產生那些將他們通過銷售並將他們轉化為客戶的潛在客戶方面起著重要作用。 一是講述一個引人入勝的故事，吸引觀眾的情感。 第二，為您的業務吸引新訪客，第三（最重要），將這些訪客轉化為潛在客戶。 高轉換目標網頁可以幫助您從該過程中獲得最大收益，請確保擁有吸引人的目標網頁設計。
消除乾擾和摩擦：廣告不能展示品牌故事或整個網站/產品功能。 登陸頁面設計可以幫助您向訪問者介紹您的品牌個性，並為他們提供有效的客戶旅程。 此外，登陸頁面設計還呈現註冊或表單填寫等轉換活動。 登陸頁面的設計和內容必須與首先讓訪問者點擊的廣告/營銷副本產生共鳴。
收集潛在客戶人口統計信息：人口統計信息很重要，它為您提供了解新潛在客戶所需的數據，並有效地對其進行細分，以正確了解客戶的需求、需求和痛點。 可以通過反饋表、問答、調查等方式從登錄頁面收集這些信息。
有助於細分：當公司提供不同範圍的產品和服務時，其營銷團隊需要細分受眾以獲得最佳轉化率。 這種細分是在目標角色、行為或人口統計上完成的。 要進行細分，您將需要不同的用戶旅程。 創建一個登錄頁面，將其與相關人員聯繫起來，並與每個特定的受眾互動。
在廣告和品牌之間架起一座橋樑：登陸頁面在廣告和品牌之間架起一座橋樑。 如何？ 當用戶第一次點擊廣告時，它並沒有呈現品牌的全部個性，也沒有引導用戶瀏覽品牌的網站。 在這裡，登陸頁面向用戶介紹品牌，並帶他完成整個品牌的客戶旅程。 使用最佳著陸頁設計，您可以將訪問者轉化為潛在客戶。
為了實現這些目標，您可以在著陸頁上遵循微轉化實踐，例如填寫表格、註冊免費試用、註冊對產品或服務的興趣等。這裡要考慮的一點是，您需要創建一個登陸頁面來說服人們採取某種行動。
那麼想知道如何製作出色的著陸頁或不了解高轉化率的著陸頁設計？ 別擔心....接下來，我們將討論相同的內容！
如何創建一個高度參與和轉換的登陸頁面設計？
登陸頁面是您在線營銷策略的重要組成部分。 創建一個高轉化率的著陸頁設計並不難，因為您需要的只是專注的努力和對目標受眾的深入了解。 在這裡，我們將分解使著陸頁成功的原因，並向您展示如何創建自己的高轉化率著陸頁設計。
創建具有高度吸引力和轉化率的著陸頁的步驟：
Step1：進行市場調查
第 2 步：確定您的潛在受眾
第 3 步：定義您最想要的行動 (MWA)
第 4 步：定義您的信息
第 5 步：選擇最佳登錄頁面構建器
第 6 步：添加所有必要的設計元素
第 7 步： A/B 測試您的著陸頁
第 8 步：刪除導航元素
Step1：進行市場調查
市場研究很重要，它可以幫助您了解您的競爭對手、他們的策略、對他們有用的方法、他們缺乏的地方以及如何使自己與他們區分開來。 此外，全面的市場研究可幫助您收集有關目標市場和客戶的重要信息，以創造價值並提供理想的客戶體驗。
在這裡，我們列出了一些很棒的市場研究工具，可以幫助您獲得隱藏的市場洞察力來發展您的業務。
- 谷歌關鍵詞工具
- 谷歌分析
- 谷歌趨勢
- 索芙爾
- 追問
- 重點調查
- 免費午餐
- 社會提及
步驟 2：識別您的潛在客戶
作為在線企業主，您必須創建一個登陸頁面，專注於圍繞您的客戶重新定位您的整個業務。 為了給您的觀眾留下難忘的影響，您必須了解您的觀眾的痛點，因為您必須首先確定您的潛在觀眾並了解：
- 他們的人口統計數據是什麼？
- 他們的痛點是什麼？
- 他們的期望是什麼？
- 他們的購買路徑是什麼？
這裡有一些技巧可以幫助您識別潛在客戶。
- 查看您現有的客戶群並確定他們的人口統計數據。
- 如果您是新企業，請查看您的競爭對手。
- 分析您的產品/服務並找出哪個部分可以從中受益更多。
第 3 步：定義您最想要的行動 (MWA)
在創建登陸頁面設計之前，您必須定義登陸頁面的目標。 你需要非常清楚你最想要的行動，你希望它完成什麼。
- 您是否希望擴大您的電子郵件列表？
- 想推出新產品？
- 想要銷售任何產品或服務？
- 想要更多時事通訊訂閱？
- 或者更多...
有了明確的目標，您可以創建高轉化率的著陸頁，包括讓客戶進入轉化渠道的所有基本元素。
第 4 步：定義您的信息。
一旦你確定了一個目標，想想你的信息將是什麼。 您需要定義一個強有力的信息，以說服訪問者繼續您的號召性用語並且不要退出您的頁面。 如果您的目標網頁消息與您的廣告文案相匹配，則可以讓人們放心，他們來對了地方，從而提高了轉化率。 它還應該引起網站訪問者的共鳴。 因此，重要的是要考慮您的目標以及在您撰寫品牌信息時誰將登陸此頁面。
此外，您的信息應該足夠吸引人，以便您可以快速總結您提供的解決方案或產品。 它應該以如何幫助他們克服潛在客戶遇到的問題的方式進行宣傳。
第 5 步：選擇最佳登錄頁面構建器
一旦您有了明確的目標和明確定義的信息，就該設計您的目標網頁了。 要創建最佳登錄頁面設計，您需要一個好的登錄頁面構建器。 使用好的登陸頁面構建器，您將能夠根據您的要求自定義頁面佈局，包括顏色、字體、頁眉和頁腳、列和其他設計元素，以及內容和圖像。 由於網上有很多著陸頁構建器，每個人都聲稱自己是最好的，因此選擇最好的構建器又是一個令人生畏的過程。
在這裡，我們列出了在登錄頁面構建器中要尋找的基本內容
- 提供專業的優化模板
- 設計針對移動設備優化的登錄頁面
- 提供集成的 A/B 測試功能
- 提供出色的集成
- 允許多用戶帳戶訪問
- 需要注意的額外功能
- 具有出色設計功能的拖放編輯器
- 優化頁面性能的綜合分析平台
- 提供將您的登錄頁面發佈到不同子域的功能
- 倒數計時器，
- 變色CTA按鈕，
- FontAwesome 圖標和文字，
- 視差圖像
- 內置網站彈出窗口
- 能夠添加自定義 CSS 和 Javascript
- 預覽功能
雖然，這些登陸頁面構建器使創建登陸頁面變得容易，但仍然有一定的局限性，需要對登陸頁面設計有很好的理解。 如果您是數字新手，不了解著陸頁設計的基礎知識，我們建議您聘請專業的網頁設計師來為您完成工作。
閱讀更多：-第 6 步：添加所有必要的設計元素
希望以上步驟可以幫助您選擇一個好的著陸頁構建器，在這裡我們列出了您必須考慮的所有基本著陸頁設計元素，以便設計高轉化率的著陸頁。
1. 標題和副標題：使用強大的、殺手級的標題和副標題，激發讀者的興趣並引起他們的注意。
- 它應該是令人信服的
- 它應該強烈地傳達你的信息
- 應該引起觀眾的共鳴
- 它需要清晰簡潔
- 應該解決觀眾的問題
2. 圖像和視覺效果：視覺效果在您的目標網頁設計中起著至關重要的作用。 通過添加真實圖片、出色的視覺效果、動態圖形和相關視頻來激發情感。
3. 順序層次：文案是任何登陸頁面設計中最重要的，它應該清楚地傳達你的信息。 使用標准文案公式，創建引人注目的銷售文案，例如：
- 注意力、興趣、慾望、行動（AIDA）
- 圖片、承諾、證明、推動 (PPPP)
- 問題，攪動，解決
4.色彩理論：色彩與著陸頁上的設計元素相結合，在打造難忘體驗方面發揮著重要作用。 您可以使用對比色來幫助您吸引註意力。
您可以從這個色輪中獲得幫助來了解互補色。
5.號召性用語：擁有清晰而引人注目的號召性用語，可以立即說服訪問者點擊它，這是高轉化率目標網頁設計的重要組成部分。
- 它應該是清晰和令人信服的
- 它應該是主導和獨特的
- 它應該足夠有說服力
- 它應該創造一種緊迫感
除了CTA類型，它的位置應該是正確的。 “立即下載”、“註冊”和“立即加入”等 CTA 按鈕應位於您的產品旁邊，而“立即購買”、“立即訂購”等 CTA 按鈕應位於您銷售的產品旁邊。
6. 信任徽章和徽標
在與新訪客打交道時，您需要克服的一個重要痛點是通過將您的品牌展示為值得信賴的品牌來獲得他們的信任。 認證徽標和信任徽章可以幫助您建立信任。
例如，
- 如果您的公司通過了 ISO 認證，您可以在著陸頁設計中使用他們的徽標。
- 或者，您可以將現有的客戶徽標添加到您的登錄頁面設計中，以獲得信任。
7. 社會證明：
推薦形式的社會證明在提高轉化率方面起著重要作用。 您的客戶評價可幫助您獲得潛在客戶的信任並激勵他們提供您的服務。
您可以通過多種方式在登錄頁面設計中利用社交證明的力量。
- 顯示 Facebook 喜歡或分享
- 顯示客戶評論
- 品牌數量，你工作過
8. 引線形式設計：
您的潛在客戶表單必須簡短、簡單且中肯，最好只有 1-3 個字段（通常只有姓名和電子郵件以及聯繫電話）。 作為經驗法則，具有較少字段的表單具有較高的轉化率。
我們建議您將表單放在頁面上盡可能高的位置，以最大限度地提高可見性和轉化率，並且只要求提供必要的信息。
9. 實時聊天選項
當一個人最終到達您的表格時，他們可能對您的產品有未解決的問題。 在您的登錄頁面中加入實時聊天軟件或聊天機器人可以幫助您回答客戶查詢。 此外，您的登錄頁面上存在實時聊天選項會讓人更加放心。
=> 實時聊天選項可以幫助你
- 捕獲更多潛在客戶
- 與客戶建立更好的聯繫
- 及時解答客戶的疑問
10. 高度可見的聯繫方式
聯繫人詳細信息的可見性產生了極大的可及性。 除了您的潛在客戶表單，為了創建高轉化率的著陸頁，請確保具有高度可見的聯繫方式，例如電話號碼、實際地址（如果存在）。
第 7 步：A/B 測試您的著陸頁
A/B 測試允許您為著陸頁創建完美的創意和副本，並提供正確的信息，從而更好地與您的受眾產生共鳴，從而引導他們更快地做出購買決策。
登陸頁面 A/B 測試不僅可以提高轉化率，還可以幫助您提供更好的用戶體驗。
這裡我們有白卡課程的例子。 他們在主頁上進行了 A/B 測試以提高轉化率。
在上圖中，你可以看到他們的兩個版本的登陸頁面有幾個變化，比如
- 不同的 CTA
- 標題後面的背景顏色
- 在一個塊中突出顯示服務
與對照版本相比，變體版本的轉化次數增加了 28.76%。 這也是您可以對著陸頁設計進行 A/B 測試的方法，並嘗試使用各種號召性用語按鈕來查看哪個最適合您的頁面，並最終設計出高轉化率的著陸頁。
Step8：刪除所有不必要的導航元素
因此，我們已經討論了很多關於您應該在著陸頁設計中包含哪些基本元素以使其具有高度轉化率的內容。 現在我們列出了一些要點，以刪除所有可能分散客戶注意力的不必要的導航元素。
- 刪除導航元素並只關注您的報價
- 不要將訪問者導航到您網站的其他部分，例如“關於我們”
- 不要用太多不必要的內容使頁面混亂
- 避免不相關的圖片或圖像，它們可能是分散注意力的重要原因
- 避免難以閱讀的文本格式和大小
- 永遠不要使用帶有不必要字段的長而可怕的潛在客戶表單
良好的著陸頁設計的快速好處-您所體驗的
- 給客戶留下良好的第一印象
- 產生更多潛在客戶和轉化
- 增強頁面上的用戶體驗
- 推廣新產品和服務
- 強烈傳達您的信息
- 具有很高的說服力
- 提高頁面上的用戶參與度
- 建立您的品牌信譽
- 改善 SEO 並增加您的自然搜索流量
- 帶來合格的潛在客戶並提高轉化率
閱讀更多：- 如何提高轉化率。
登陸頁面設計常見問題解答
1.什麼是登陸頁面？
登陸頁面是網站上的一個特定頁面，它收集訪問者的聯繫信息並作為交換提供電子書等資源。 此信息通常使用潛在客戶捕獲表格收集，訪問者在該表格中提供他們的一般詳細信息，包括他們的姓名、電子郵件地址和國家代碼。
2、落地頁的主要用途是什麼？
登陸頁面旨在轉換和構建潛在客戶存儲庫，這些潛在客戶通過電子郵件和付費廣告進行一些個性化營銷活動，然後這些潛在客戶到達銷售團隊以進行最終購買。
3. 登陸頁面適合哪些人？
無論您是自由職業者、小企業主還是大公司，任何人都可以設置登錄頁面。 您只需要訪問網站的後端並根據您的目標使用它。
4. 為什麼有一個交互式登陸頁面設計很重要？
無論您提供的交易多麼有利可圖，無聊且雜亂的著陸頁設計都會將其關閉。 雖然有吸引力的設計會吸引訪問者的注意力並將他們轉化為潛在客戶。
5. 如何製作一個出色的著陸頁？
沒有硬性規定。 通過包含高質量的圖像、放置 CTA 按鈕和引人入勝的內容，您可以製作具有高度吸引力的可轉換目標網頁之一。
6.登陸頁面SEO怎麼樣？
SEO 在使您的網站在 Google 上可見方面起著關鍵作用。 當您針對 SEO 優化頁面時，Google 會為該頁面編制索引。 如果您的目標網頁針對 Google 搜索進行了優化，您可能會收到來自搜索您的產品或服務的用戶的流量。
7.如何在谷歌分析中查看登陸頁面？
轉到行為 > 網站內容 > 登陸頁面。 此報告顯示訪問者在訪問您的站點時看到的第一頁的統計信息。 如果您想檢查單個頁面和其他指標（例如跳出率、平均頁面停留時間等），您可以輕鬆應用過濾器。
- 著陸頁設計要點
- 什麼是著陸頁？
- 為什麼需要登陸頁面？
- 具有交互式登錄頁面設計的重要性
- 如何創建一個能轉化的著陸頁
關於如何製作好的著陸頁設計的最終想法
希望我們已經解決了您對如何製作可轉換的目標網頁的擔憂。 高轉化率的著陸頁設計為您的客戶提供了一個與您的品牌建立聯繫、購買您的產品/服務並獲得收入的地方。 所以不要搞砸了！ 幸運的是，創建高轉化率的著陸頁設計不是火箭科學，您所需要的只是正確的方法。您可以從實施我們上面討論的 8 個基本步驟中的每一個開始，您將走在正確的道路上吸引訪問者並將他們轉化為客戶。
如果您仍然對選擇合適的網站構建器或創建高轉化率的目標網頁設計沒有信心，我們很樂意幫助您為您的業務選擇合適的平台。 否則，您可以與 JanBask Digital Design 的網頁設計師聯繫，以獲得具有視覺吸引力和引人注目的著陸頁設計解決方案，確保卓越的投資回報率並保證滿足您的每一個底線。
你想問任何與著陸頁設計有關的問題嗎？ 不要猶豫，在下面的評論部分與我們聯繫！