Cum să faci un design pentru o pagină de destinație cu conversie ridicată: Ghid pas cu pas cu toate lucrurile de făcut și ce nu

Introducere

Paginile de destinație sunt cele mai esențiale instrumente de generare de clienți potențiali pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri digitale ca tine. Ca agent de marketing sau om de afaceri, cheltuiți mult timp, efort și costuri pentru a genera trafic către site-ul dvs. web, cu speranța de a obține clienți potențiali și conversii bune. Dar, dacă designul paginii dvs. de destinație nu este suficient de atrăgător pentru a convinge clienții potențiali să intre în pâlnia dvs. de vânzări și să se transforme în clienți pe termen lung, atunci toate intrările dvs. se vor amesteca în sol.

În această eră a internetului, o pagină de destinație mare, cu o conversie ridicată, este fundamentul unei afaceri online de succes. Așadar, știind că oamenii se chinuie să găsească răspunsul la întrebarea cum să creeze pagini de destinație cu conversie ridicată. Crearea paginilor de destinație cu o conversie ridicată vă permite, de asemenea, să vă adresați în mod inteligent vizitatorilor site-ului, cumpărătorilor, spre oferta finală. Știați că doar abordarea cu tact a preocupărilor cumpărătorilor pe paginile de destinație vă poate crește conversiile cu 80%?

Aproximativ,

• 68% dintre companiile B2B folosesc pagini de destinație pentru a genera mai mulți clienți potențiali.
• 48% dintre paginile de destinație de top s-au clasat mai sus pe SERP și Google Maps.

Având în vedere statisticile de mai sus, putem observa că marketerii care creează pagini de destinație care construiesc încredere se bucură de vizibilitate și rate de conversie mai ridicate.

În acest ghid de proiectare a paginii de destinație, vom cerceta elementele paginilor de destinație de succes și vă vom arăta cum să creați o pagină de destinație care să convertească și să aducă mai multe clienți potențiali în grupul dvs.

Ghidul va acoperi:

• Ce este o pagină de destinație?
• Și de ce ai nevoie?
• Cum se creează pagini de destinație cu conversie ridicată?
• Care sunt toate elementele esențiale de design care pot face o pagină de destinație mai convingătoare?
• Exemple de design pentru cele mai bune pagini de destinație

Să ne scufundăm în...

Ce este o pagină de destinație? Și de ce ai nevoie?

O pagină de destinație este o pagină web independentă concepută pentru a genera clienți potențiali calificați și pentru a construi o bază de clienți. Paginile de destinație conduc clienții către un anumit produs, serviciu sau ofertă și îi încurajează să întreprindă o anumită acțiune sau o combinație a tuturor dintre acestea -

• Pentru a capta clienții potențiali de e-mail
• Vinde orice produs sau serviciu
• Abonați-vă la un buletin informativ
• Solicitați o demonstrație
• Invitați oameni la o conferință sau un webinar
• Faceți un anunț oficial
• Oferă o reducere
• Efectuați sondaje

Pentru a atinge acest obiectiv, puteți urma practicile de micro-conversii pe pagina dvs. de destinație, cum ar fi completarea unui formular, înscrierea pentru o încercare gratuită, înregistrarea interesului pentru un produs sau serviciu etc. Aici punctul de luat în considerare este: trebuie să creați o pagină de destinație care să convingă oamenii să întreprindă o anumită acțiune.

Deci, vă întrebați cum să faceți o pagină de destinație grozavă sau nu știți despre designul paginii de destinație cu conversii mari? Nu vă faceți griji.... în continuare, vom discuta la fel!

Importanța designului paginii de destinație

Deși paragraful de mai sus a arătat deja cerința paginilor de destinație, haideți să aprofundăm și să verificăm motivele esențiale de ce contează pagina de destinație și designul paginii de destinație.

Pentru a genera clienți potențiali: în general, un site web este creat în trei scopuri: în primul rând este de a împărtăși o poveste interesantă cu care oamenii se pot relaționa. În al doilea rând, pentru a atrage noi vizitatori în afacere. Și, în al treilea rând, convertiți acei vizitatori în potențiali clienți. Pagina de destinație joacă un rol important în generarea acelor clienți potențiali care îi vor muta prin vânzări și îi vor transforma în clienți. Una este să spună o poveste convingătoare, care să facă apel la emoția la care se poate relaționa publicul. Al doilea, pentru a atrage noi vizitatori în afacerea dvs. și trei (cel mai important), pentru a converti acești vizitatori în clienți potențiali. Paginile de destinație cu conversie mare vă pot ajuta foarte mult să obțineți beneficii maxime din proces, asigurați-vă că aveți un design atrăgător al paginii de destinație.

Eliminați distracția și frecarea : un anunț nu poate prezenta povestea mărcii sau întreaga funcționalitate a site-ului/produsului. Acesta este locul în care designul paginii de destinație vă poate ajuta să prezentați vizitatorului personalitatea mărcii dvs. și să le ofere o călătorie eficientă a clienților. În plus, designul paginii de destinație prezintă, de asemenea, înscrierea sau completarea formularului și alte activități de conversie. Designul și conținutul paginii de destinație trebuie să rezoneze cu anunțul/copia de marketing care i-a făcut pe vizitatori să facă clic în primul rând.

Colectați datele demografice ale potențialilor : informațiile demografice sunt importante, vă oferă datele necesare pentru a înțelege noile clienți potențiali și pentru a-i segmenta în mod eficient pentru a înțelege în mod corespunzător nevoile, dorințele și punctele dure ale clienților. Aceste informații pot fi colectate de pe o pagină de destinație prin intermediul formularului de feedback, întrebări și răspunsuri, sondaj etc.

Util în segmentare: atunci când o companie oferă o gamă diferită de produse și servicii, echipa sa de marketing trebuie să segmenteze publicul pentru o rată de conversie optimă. Această segmentare se face pe persoane țintă, comportamental sau demografic. Pentru a face segmentarea, veți avea nevoie de diferite călătorii ale utilizatorilor. Creați o pagină de destinație, conectați-o cu cele asociate și interacționați cu fiecare public specific.

Creează o punte între reclame și marcă: paginile de destinație creează o punte între anunț și marcă. Cum? Atunci când un utilizator dă clic pentru prima dată pe o reclamă, aceasta nu prezintă întreaga personalitate a mărcii și nu îl duce pe utilizator prin site-ul mărcii. Aici, pagina de destinație prezintă brandul utilizatorului și îl poartă prin întreaga călătorie a clienților mărcii. Cu cel mai bun design al paginii de destinație, puteți converti vizitatorul într-un potențial client.

Pentru a atinge aceste obiective, puteți urma practicile de micro-conversii pe pagina dvs. de destinație, cum ar fi completarea unui formular, înscrierea pentru o încercare gratuită, înregistrarea interesului pentru un produs sau serviciu etc. Aici punctul de luat în considerare este: trebuie să creați o pagină de destinație care să convingă oamenii să întreprindă o anumită acțiune.

Deci, vă întrebați cum să faceți o pagină de destinație grozavă sau nu știți despre designul paginii de destinație cu conversii mari? Nu vă faceți griji.... în continuare, vom discuta la fel!

Cum să creezi un design de pagină de destinație extrem de captivant și de conversie?

Paginile de destinație sunt o piesă valoroasă a strategiei dvs. de marketing online. Crearea unui design al paginii de destinație cu conversii ridicate nu este atât de dificilă, deoarece tot ce aveți nevoie este un efort dedicat și o bună înțelegere a publicului țintă. Aici avem pașii care defalcă ceea ce face o pagină de destinație de succes și vă arată cum să vă creați propriul design al paginii de destinație cu o conversie ridicată.

Pași pentru crearea unei pagini de destinație extrem de captivante și de conversie:

Pasul 1: Efectuați o cercetare de piață

Pasul 2: Identificați-vă publicul potențial

Pasul 3: Definiți acțiunea cea mai dorită (MWA)

Pasul 4: Definiți-vă mesajul

Pasul 5: Alegeți cel mai bun generator de pagini de destinație

Pasul 6: Adăugați toate elementele esențiale de design

Pasul 7: A/B Testează-ți pagina de destinație

Pasul 8: Eliminați elementele de navigare

Pasul 1: Efectuați o cercetare de piață

Cercetarea de piață este importantă, te ajută să-ți cunoști concurenții, strategiile lor, ce funcționează pentru ei, unde le lipsește și cum te poți diferenția de ei. Mai mult decât atât, cercetarea amănunțită a pieței vă ajută să culegeți informații vitale despre piața țintă și clienții dvs. pentru a crea valoare și a oferi clienților o experiență dezirabilă.

Aici am enumerat câteva instrumente excelente de cercetare a pieței care vă pot ajuta să obțineți informații ascunse ale pieței pentru a vă dezvolta afacerea.

• Instrumentul pentru cuvinte cheie Google
• Google Analytics
• trenduri Google
• Soovle
• Questback
• KeySurvey
• pranz gratuit
• Mențiune socială

Pasul 2: Identificați-vă clienții potențiali

În calitate de proprietar de afaceri online, trebuie să creați o pagină de destinație care se concentrează pe reorientarea întregii afaceri în jurul clientului. Pentru a lăsa un impact memorabil asupra audienței dvs., trebuie să înțelegeți care sunt punctele dureroase ale publicului dvs., pentru asta trebuie mai întâi să vă identificați publicul potențial și să știți:

• Care sunt datele lor demografice?
• Care sunt punctele lor dureroase?
• Care sunt așteptările lor?
• Care este calea lor de cumpărare?

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă identificați potențialii clienți.

• Priviți baza dvs. de clienți existente și identificați-le demografiile.
• Dacă sunteți o companie nouă, verificați concurența dvs.
• Analizează-ți produsul/serviciul și află care secțiune poate beneficia mai mult de pe urma acestuia.

Pasul 3: Definiți acțiunea cea mai dorită (MWA)

Înainte de a crea un design de pagină de destinație, trebuie să aveți un obiectiv definit al paginii de destinație. Trebuie să fii foarte clar despre acțiunea ta cea mai dorită, ce vrei să realizeze.

• Cauți să-ți crești lista de e-mailuri?
• Doriți să lansați un produs nou?
• Doriți să vindeți orice produs sau serviciu?
• Doriți mai multe abonamente la newsletter?
• Sau mai mult...

Cu un obiectiv definit, puteți crea pagini de destinație cu conversie ridicată, inclusiv toate elementele esențiale care permit clientului să intre în canalul de conversie.

Pasul 4: Definiți-vă mesajul.

Odată ce ați definit un obiectiv, gândiți-vă care va fi mesajul dvs. Trebuie să definiți un mesaj puternic, capabil să convingă vizitatorii să continue îndemnul și să nu părăsească pagina. Dacă mesajul din pagina de destinație se potrivește cu textul publicitar, îi asigură pe oameni că au ajuns la locul potrivit, îmbunătățind astfel conversiile. De asemenea, ar trebui să rezoneze bine cu vizitatorii site-ului. Prin urmare, este important să vă gândiți la obiectivul dvs. și la cine va ajunge pe această pagină atunci când scrieți un mesaj de marcă.

Mai mult, mesajul dvs. ar trebui să fie suficient de captivant încât să puteți rezuma rapid soluția sau produsul pe care îl oferiți. Ar trebui să prezinte modul în care îi va ajuta să depășească o problemă pe care o au clienții potențiali.

Pasul 5: Alegeți cel mai bun generator de pagini de destinație

Odată ce aveți un obiectiv concentrat și un mesaj clar definit, este timpul să vă proiectați pagina de destinație. Pentru a crea cel mai bun design de pagină de destinație , aveți nevoie de un bun generator de pagini de destinație. Cu un Landing Page Builder bun, veți putea personaliza aspectul paginii, inclusiv culorile, fonturile, antetul și subsolul, coloanele și alte elemente de design, precum și conținutul și imaginile conform cerințelor dvs. Deoarece există atât de mulți constructori de pagini de destinație disponibili online, unde toată lumea pretinde a fi cea mai bună, alegerea celui mai bun este din nou un proces cam descurajan.

Aici am enumerat lucrurile esențiale de căutat într-un generator de pagini de destinație

1. Oferiți șabloane profesionale, optimizate
2. Proiectați pagini de destinație optimizate pentru dispozitive mobile
3. Furnizați funcția de testare A/B integrată
4. Oferă integrări grozave
5. Permite accesul conturilor de mai mulți utilizatori
6. Caracteristici bonus de urmărit
7. Trageți și plasați editor cu funcții excelente de proiectare
8. Platformă analitică cuprinzătoare pentru a optimiza performanța paginii
9. Oferiți funcționalitate pentru a vă publica paginile de destinație în diferite subdomenii
10. Cronometre cu numărătoare inversă,
11. butoane CTA care schimbă culoarea,
12. Font Awesome pictograme și text,
13. Imagini de paralaxă
14. Popup-uri încorporate pentru site-ul web
15. Posibilitatea de a adăuga CSS și Javascript personalizat
16. Caracteristica de previzualizare

Deși, acești generatori de pagini de destinație facilitează crearea unei pagini de destinație, dar au totuși anumite limitări și necesită o bună înțelegere a designului paginii de destinație. Dacă sunteți începător în domeniul digital, nu cunoașteți elementele de bază ale designului paginilor de destinație, vă recomandăm să angajați un designer web profesionist care își va face treaba pentru dvs.

Citiți mai multe: - Pasul 6: Adăugați toate elementele esențiale de design

Sper că pasul de mai sus vă ajută să alegeți un bun generator de pagini de destinație, aici am enumerat toate elementele esențiale de design ale paginii de destinație pe care trebuie să le luați în considerare pentru a proiecta pagini de destinație cu conversie ridicată.

1. Titluri și titluri secundare: folosiți titluri și titluri secundare puternice, ucigașe, care stârnesc interesul cititorilor noștri și le atrag atenția.

• Ar trebui să fie convingător
• Ar trebui să transmită puternic mesajul dvs
• Ar trebui să rezoneze cu publicul
• Trebuie să fie clar și concis
• Ar trebui să rezolve problema audienței

2. Imagini și imagini : imaginile joacă un rol crucial în designul paginii dvs. de destinație. Provocă emoții adăugând imagini reale, imagini excelente, grafice în mișcare și videoclipuri relevante.

3. Ierarhia ordinii: Copierea este cel mai important lucru din designul oricărui landing page, ar trebui să transmită clar mesajul tău. Utilizați formule standard de copywriting, pentru a crea copii de vânzare convingătoare, cum ar fi:

• Atenție, interes, dorință, acțiune (AIDA)
• Imagine, promite, dovedește, împinge (PPPP)
• Problemă, Agitați, Rezolvați

4. Teoria culorilor: Culorile în combinație cu elementele de design de pe pagina ta de destinație joacă un rol important în realizarea unei experiențe de neuitat. Puteți folosi culori contrastante care vă pot ajuta să atrageți atenția.

Puteți primi ajutor de la această roată de culori pentru a înțelege culorile complementare.

5. Îndemn: a avea un îndemn clar și convingător care îi convinge instantaneu pe vizitatori să facă clic pe el este o parte esențială a designului unei pagini de destinație cu conversie ridicată.

• Ar trebui să fie clar și convingător
• Ar trebui să fie dominantă și distinctă
• Ar trebui să fie suficient de persuasiv
• Ar trebui să creeze o urgență

În afară de tipul CTA, plasarea acestuia ar trebui să fie corectă. Butoanele CTA precum „Descărcați acum”, „Înscrieți-vă” și „Înscrieți-vă acum” ar trebui să fie lângă oferta dvs., iar CTA precum „Cumpărați acum, „Comandați acum” ar trebui să fie lângă produsul pe care îl vindeți.

6. Aveți încredere în insigne și logo-uri

Un punct de durere important pe care trebuie să-l depășiți atunci când aveți de-a face cu noi vizitatori este să câștigați încrederea acestora, reprezentând marca dvs. ca una de încredere. Siglele de certificare și insignele de încredere vă pot ajuta să generați această încredere.

De exemplu ,

• Dacă compania dvs. este certificată ISO, puteți utiliza logo-ul acesteia în designul paginii de destinație.
• Sau puteți adăuga siglele clienților dvs. existente la designul paginii de destinație, pentru a câștiga încredere.

7. Dovada socială :

Dovada socială sub formă de mărturii joacă un rol important în îmbunătățirea ratelor de conversie. Mărturiile clienților dvs. vă ajută să câștigați încrederea potențialilor clienți și să-i motiveze să vă împrumute serviciile.

Puteți profita de puterea dovezilor sociale pe designul unei pagini de destinație în mai multe moduri.

• Afișați aprecieri sau distribuiri pe Facebook
• Afișați recenziile clienților
• Număr de mărci, ați lucrat

8. Proiectare formular de plumb:

Formularul dvs. de clienți potențiali trebuie să fie scurt, simplu și la obiect, în mod ideal, cu doar 1-3 câmpuri (de obicei doar numele și e-mailul și numărul de contact). Ca regulă generală, un formular cu mai puține câmpuri are o rată de conversie mai mare.

Vă recomandăm să plasați formularul cât mai sus pe pagină pentru a maximiza vizibilitatea și conversiile și să cereți doar informațiile necesare.

9. Opțiunea Live Chat

Când o persoană ajunge în sfârșit la formularul dvs., este posibil să aibă întrebări nerezolvate despre oferta dvs. Încorporarea software-ului de chat live sau chatbot în pagina dvs. de destinație vă poate ajuta să răspundeți la întrebările clienților. În plus, prezența unei opțiuni de chat live pe pagina ta de destinație creează un sentiment de liniștire suplimentară.

=> Opțiunea de chat live vă poate ajuta

• Capturați mai multe clienți potențiali
• Stabiliți conexiuni mai bune cu clientul
• Răspundeți prompt la întrebările clienților

10. Detalii de contact foarte vizibile

Vizibilitatea detaliilor de contact generează senzația de accesibilitate mare. În afară de formularul de clienți potențiali, pentru a crea pagini de destinație cu conversie mare, asigurați-vă că aveți detalii de contact foarte vizibile, cum ar fi numărul de telefon, adresa fizică (dacă există).

Pasul 7: Testează-ți pagina de destinație A/B

Testul A/B vă permite să creați o reclamă și o copie perfectă pentru pagina dvs. de destinație, cu mesajul potrivit, care rezonează mai bine cu publicul dvs., determinându-l să ia decizii de cumpărare mai rapid.

Testele A/B ale paginilor de destinație nu pot doar să stimuleze conversiile, ci și să vă ajute să oferiți o experiență mai bună pentru utilizator.

Avem aici exemplul de la Cursuri cu card alb. Au efectuat un test A/B pe pagina lor de pornire pentru a-și îmbunătăți ratele de conversie.

În imaginea de mai sus, puteți vedea cele două versiuni ale paginii lor de destinație cu mai multe modificări, cum ar fi

• CTA diferit
• Culoarea de fundal în spatele titlului
• Evidențiați serviciile într-un bloc

Versiunea variantă a generat o creștere cu 28,76% a conversiilor față de versiunea de control. Acesta este modul în care puteți, de asemenea, să testați A/B designul paginii de destinație și să experimentați cu o varietate de butoane de îndemn pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru pagina dvs. și , în cele din urmă, poate crea o pagină de destinație cu o conversie ridicată.

Pasul 8: Eliminați toate elementele de navigare inutile

Așadar, am vorbit atât de mult despre toate elementele esențiale pe care ar trebui să le includeți în designul paginii dvs. de destinație pentru a o face cu o conversie ridicată. Acum am enumerat câteva puncte pentru a elimina toate elementele de navigare inutile care ar putea distrage atenția clientului.

• Eliminați elementele de navigare și concentrați-vă numai pe oferta dvs
• Nu navigați vizitatorii către alte părți ale site-urilor dvs., cum ar fi „Despre noi”
• Nu aglomerați pagina cu prea mult conținut inutil
• Evitați imaginile sau imaginile irelevante, acestea ar putea fi o mare cauză de distragere a atenției
• Evitați formatul și dimensiunea textului greu de citit
• Nu utilizați niciodată formulare lungi și înfricoșătoare de clienți potențiali cu câmpuri inutile

Beneficiile rapide ale designului bun al paginii de destinație - pe care le experimentați

• Lasă o primă impresie bună clienților tăi
• Generează mai multe clienți potențiali și conversii
• Îmbunătățiți experiența utilizatorului pe pagina dvs
• Promovați produse și servicii noi
• Transmiteți-vă mesajul cu putere
• Au putere mare de convingere
• Îmbunătățiți implicarea utilizatorilor pe pagina dvs
• Construiți-vă credibilitatea mărcii dvs
• Îmbunătățiți SEO și creșteți traficul de căutare organic
• Aduceți clienți potențiali calificați și îmbunătățiți ratele de conversie

Citiți mai multe:- cum să îmbunătățiți ratele de conversie.

Întrebări frecvente despre designul paginii de destinație

1. Ce este o pagină de destinație?

Pagina de destinație este o pagină specifică de pe site care colectează informațiile de contact ale vizitatorilor și, în schimb, oferă resurse precum o carte electronică. Aceste informații sunt în general colectate folosind un formular de captare a clienților potențiali, unde vizitatorii își oferă detaliile generale, inclusiv numele, adresa de e-mail și codul de țară.

2. Care este principala utilizare a paginii de destinație?

Pagina de destinație este concepută pentru a converti și a construi un depozit de clienți potențiali care sunt alimentați cu niște campanii de marketing personalizate prin e-mail, anunțuri plătite înainte ca acești clienți potențiali să ajungă la echipa de vânzări pentru a face achiziția finală.

3. Pentru cine sunt potrivite paginile de destinație?

Oricine poate configura o pagină de destinație, indiferent dacă sunteți un freelancer, un proprietar de mică afacere sau o mare corporație. Trebuie doar să aveți acces la partea din spate a unui site web și să îl utilizați conform obiectivului dvs.

4. De ce este important să aveți un design interactiv al paginii de destinație?

Indiferent cât de profitabilă este o afacere pe care o oferi, un design plictisitor și aglomerat de pagină de destinație le poate dezactiva. În timp ce un design atractiv atrage atenția vizitatorilor tăi și îi transformă în potențiali clienți.

5. Cum să faci o pagină de destinație grozavă?

Nu există o regulă strictă și rapidă. Incluzând imagini de înaltă calitate, punând butoane CTA și conținut atrăgător, puteți crea una dintre paginile de destinație extrem de captivante care convertesc.

6. Dar SEO pentru pagina de destinație?

SEO joacă un rol cheie în a vă face site-ul vizibil pe Google. Când îți optimizezi pagina pentru SEO, Google indexează pagina. Dacă pagina dvs. de destinație este bine optimizată pentru Căutarea Google, este posibil să primiți trafic de la persoane care caută produsul sau serviciul dvs.

7. Cum să verificați paginile de destinație în Google Analytics?

Accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație . Acest raport prezintă statisticile pentru prima pagină pe care vizitatorii o văd atunci când vă vizitează site-ul. Puteți aplica cu ușurință filtre dacă doriți să verificați pagini individuale și alte valori, cum ar fi rata de respingere, timpul mediu pe pagină și multe altele.

• Design pagini de destinațieTakeaways
• Ce este o pagină de destinație?
• De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?
• Importanța de a avea o pagină de destinație interactivă
• Cum să creați o pagină de destinație care convertește

Gânduri finale despre cum să faci un design bun al paginii de destinație

Sper că v-am rezolvat problema cum să creați o pagină de destinație care să facă conversii. Un design al paginii de destinație cu o conversie ridicată oferă clienților dvs. un loc unde aceștia se conectează cu marca dvs., vă cumpără produsul/serviciul și obțineți venituri. Așa că nu-l încurca! Din fericire, crearea de designuri de pagini de destinație cu conversie ridicată nu este știință rachetă, tot ce aveți nevoie este abordarea corectă. Puteți începe prin a implementa fiecare dintre cei 8 pași esențiali pe care i-am discutat mai sus și veți fi pe drumul cel bun pentru atragerea vizitatorilor și convertirea lor în clienți.

Dacă încă nu sunteți încrezător în alegerea constructorului de site-uri web potrivit sau în crearea unui design de pagină de destinație cu o conversie ridicată, am fi bucuroși să vă dăm o mână de ajutor în alegerea platformei potrivite pentru afacerea dvs. În caz contrar, vă puteți conecta cu designerul nostru web de la JanBask Digital Design pentru o soluție de proiectare a paginii de destinație atractivă și convingătoare din punct de vedere vizual, care asigură un ROI superior și vă garantează atingerea fiecărui profit.

Doriți să puneți vreo întrebare legată de designul paginii de destinație? Nu ezitați să contactați în secțiunea de comentarii de mai jos!