Как сделать дизайн целевой страницы с высокой конверсией: пошаговое руководство со всеми советами

Вступление

Целевые страницы — это наиболее важные инструменты лидогенерации для маркетологов и владельцев цифрового бизнеса, таких как вы. Как маркетолог или деловой человек, вы тратите много времени, усилий и затрат на привлечение трафика на свой веб-сайт в надежде получить хорошие лиды и конверсии. Но если дизайн вашей целевой страницы недостаточно привлекателен, чтобы убедить потенциальных клиентов войти в вашу воронку продаж и превратиться в постоянных клиентов, то все ваши предложения смешаются с почвой.

В нашу эпоху Интернета отличная целевая страница с высокой конверсией является основой успешного онлайн-бизнеса. Поэтому, зная этот факт, люди изо всех сил пытаются найти ответ на вопрос, как создать целевые страницы с высокой конверсией. Создание целевых страниц с высокой конверсией также позволяет вам разумно обращаться к посетителям вашего сайта, покупателям к окончательной сделке. Знаете ли вы, что простое тактичное обращение к покупателям на целевых страницах может увеличить ваши конверсии на 80%?

Примерно,

• 68% компаний B2B используют целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
• 48% лучших целевых страниц занимают более высокие позиции в поисковой выдаче и на картах Google.

Учитывая приведенную выше статистику, мы видим, что маркетологи, которые создают целевые страницы, которые вызывают доверие, имеют более высокую видимость и коэффициент конверсии.

В этом руководстве по дизайну целевых страниц мы рассмотрим элементы успешных целевых страниц и покажем вам, как создать целевую страницу, которая конвертирует и привлекает больше потенциальных клиентов в вашу корзину.

Руководство будет охватывать:

• Что такое целевая страница?
• А зачем тебе?
• Как создать целевые страницы с высокой конверсией?
• Какие основные элементы дизайна могут сделать целевую страницу более убедительной?
• Примеры лучшего дизайна целевой страницы

Давайте погрузимся в…

Что такое целевая страница? А зачем тебе?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для привлечения квалифицированных потенциальных клиентов и создания клиентской базы. Целевые страницы направляют клиентов к определенному продукту, услуге или предложению и побуждают их совершить определенное действие или комбинацию всех из следующих:

• Чтобы захватить потенциальных клиентов по электронной почте
• Продать любой товар или услугу
• Подпишитесь на информационный бюллетень
• Запросить демо
• Пригласите людей на конференцию или вебинар
• Сделать официальное заявление
• Предложить скидку
• Проводить опросы

Для достижения этой цели вы можете следовать методам микроконверсии на своей целевой странице, таким как заполнение формы, подписка на бесплатную пробную версию, регистрация интереса к продукту или услуге и т. д. Здесь следует учитывать следующее: вам нужно создать целевую страницу, которая убеждает людей совершить определенное действие.

Хотите знать, как сделать отличную целевую страницу, или не знаете о дизайне целевой страницы с высокой конверсией? Не волнуйтесь... дальше мы обсудим то же самое!

Важность дизайна целевой страницы

Хотя в приведенном выше абзаце уже было показано требование к целевым страницам, давайте углубимся и проверим важные причины того, почему целевая страница и дизайн целевой страницы имеют значение.

Генерация лидов: Как правило, веб-сайт создается для трех целей: во-первых, поделиться интересной историей, с которой люди могут быть связаны. Во-вторых, для привлечения новых посетителей в бизнес. И, в-третьих, превратить этих посетителей в потенциальных клиентов. Целевая страница играет важную роль в создании потенциальных клиентов, которые будут продвигать их через продажи и превращать в клиентов. Один из них — рассказать захватывающую историю, взывая к эмоциям, которые могут быть связаны с аудиторией. Во-вторых, чтобы привлечь новых посетителей в ваш бизнес, и в-третьих (самое важное), чтобы превратить этих посетителей в потенциальных клиентов. Целевые страницы с высокой конверсией могут помочь вам получить максимальную выгоду от процесса, убедитесь, что у вас привлекательный дизайн целевой страницы.

Устраните отвлекающие факторы и разногласия : реклама не может представить историю бренда или всю функциональность веб-сайта/продукта. Именно здесь дизайн целевой страницы может помочь вам познакомить посетителя с индивидуальностью вашего бренда и обеспечить им эффективное путешествие клиента. Кроме того, дизайн целевой страницы также представляет регистрацию или заполнение формы и другие конверсионные действия. Дизайн и содержание целевой страницы должны перекликаться с рекламным/маркетинговым текстом, на который посетители кликнули в первую очередь.

Соберите демографические данные потенциальных клиентов . Демографические данные важны, они предоставляют вам данные, необходимые для понимания ваших новых потенциальных клиентов и их эффективного сегментирования, чтобы правильно понять потребности, желания и болевые точки клиентов. Эта информация может быть собрана с целевой страницы через форму обратной связи, вопросы и ответы, опрос и т. д.

Полезно в сегментации: когда компания предлагает другой набор продуктов и услуг, ее маркетинговая команда должна сегментировать аудиторию для оптимального коэффициента конверсии. Эта сегментация выполняется по целевым персонажам, по поведенческим или демографическим признакам. Чтобы выполнить сегментацию, вам потребуются разные пути пользователя. Создайте целевую страницу, соедините ее с соответствующей и взаимодействуйте с каждой конкретной аудиторией.

Создает мост между рекламой и брендом: целевые страницы создают мост между рекламой и брендом. Как? Когда пользователь впервые нажимает на рекламное объявление, оно не представляет всю индивидуальность бренда и не проводит пользователя через веб-сайт бренда. Здесь целевая страница знакомит пользователя с брендом и проводит его через весь путь клиента к бренду. С лучшим дизайном целевой страницы вы можете превратить посетителя в потенциального клиента.

Для достижения этих целей вы можете следовать методам микроконверсии на своей целевой странице, таким как заполнение формы, подписка на бесплатную пробную версию, регистрация интереса к продукту или услуге и т. д. Здесь следует учитывать следующее: вам нужно создать целевую страницу, которая убеждает людей совершить определенное действие.

Хотите знать, как сделать отличную целевую страницу, или не знаете о дизайне целевой страницы с высокой конверсией? Не волнуйтесь... дальше мы обсудим то же самое!

Как создать привлекательный и конвертирующий дизайн целевой страницы?

Целевые страницы — важная часть вашей стратегии онлайн-маркетинга. Создать дизайн целевой страницы с высокой конверсией не так уж сложно, поскольку все, что вам нужно, — это самоотверженные усилия и отличное понимание вашей целевой аудитории. Здесь у нас есть шаги, которые разбираются в том, что делает целевую страницу успешной, и показывают вам, как создать свой собственный дизайн целевой страницы с высокой конверсией.

Шаги для создания привлекательной и конвертирующей целевой страницы:

Шаг 1: Проведите исследование рынка

Шаг 2: Определите свою потенциальную аудиторию

Шаг 3: Определите наиболее желаемое действие (MWA)

Шаг 4: Определите ваше сообщение

Шаг 5: выберите лучший конструктор целевых страниц

Шаг 6: Добавьте все необходимые элементы дизайна

Шаг 7: A/B-тестирование вашей целевой страницы

Шаг 8. Удалите элементы навигации

Шаг 1: Проведите исследование рынка

Исследование рынка важно, оно помогает вам узнать своих конкурентов, их стратегии, то, что работает для них, чего им не хватает, и как вы можете отличаться от них. Более того, тщательное исследование рынка поможет вам собрать жизненно важную информацию о вашем целевом рынке и клиентах, чтобы создать ценность и обеспечить желаемое качество обслуживания клиентов.

Здесь мы перечислили некоторые отличные инструменты исследования рынка, которые могут помочь вам получить скрытую информацию о рынке для развития вашего бизнеса.

• Инструмент ключевых слов Google
• Гугл Аналитика
• Google Тренды
• Сувле
• Questback
• KeySurvey
• бесплатный ланч
• Социальное упоминание

Шаг 2: определите своих потенциальных клиентов

Как владелец онлайн-бизнеса, вы должны создать целевую страницу, которая фокусируется на переориентации всего вашего бизнеса на вашего клиента. Чтобы произвести незабываемое впечатление на вашу аудиторию, вы должны понимать болевые точки вашей аудитории, для этого вы должны сначала определить свою потенциальную аудиторию и знать:

• Какова их демография?
• Каковы их болевые точки?
• Каковы их ожидания?
• Каков их путь покупки?

Вот несколько советов, которые помогут вам определить ваших потенциальных клиентов.

• Посмотрите на свою существующую клиентскую базу и определите их демографические данные.
• Если вы новичок, проверьте своих конкурентов.
• Проанализируйте свой продукт/услугу и выясните, какой раздел может принести больше пользы.

Шаг 3: Определите наиболее желаемое действие (MWA)

Перед созданием дизайна целевой страницы у вас должна быть определенная цель целевой страницы. Вы должны очень четко представлять свое самое желаемое действие, чего вы хотите добиться от него.

• Вы хотите расширить свой список адресов электронной почты?
• Хотите запустить новый продукт?
• Хотите продать какой-либо товар или услугу?
• Хотите больше подписок на рассылку новостей?
• Или больше...

С определенной целью вы можете создавать целевые страницы с высокой конверсией, включая все необходимые элементы, которые позволяют клиенту войти в воронку конверсии.

Шаг 4: Определите свое сообщение.

Как только вы определили цель, подумайте, каким будет ваше сообщение. Вам нужно определить сильное сообщение, способное убедить посетителей продолжить ваш призыв к действию и не покидать вашу страницу. Если сообщение вашей целевой страницы совпадает с рекламным текстом, это убеждает людей, что они попали в нужное место, что повышает конверсию. Он также должен хорошо находить отклик у посетителей сайта. Поэтому важно подумать о своей цели и о том, кто попадет на эту страницу, когда вы будете писать сообщение о бренде.

Кроме того, ваше сообщение должно быть достаточно увлекательным, чтобы вы могли быстро обобщить решение или продукт, который вы предлагаете. Он должен быть представлен таким образом, чтобы помочь им решить проблему, с которой сталкиваются ваши потенциальные клиенты.

Шаг 5: выберите лучший конструктор целевых страниц

Когда у вас есть сфокусированная цель и четко сформулированное сообщение, пришло время разработать целевую страницу. Для создания лучшего дизайна целевой страницы вам нужен хороший конструктор целевых страниц. С помощью хорошего конструктора целевых страниц вы сможете настроить макет страницы, включая цвета, шрифты, верхний и нижний колонтитулы, столбцы и другие элементы дизайна, а также контент и изображения в соответствии с вашими требованиями. Поскольку в Интернете доступно так много конструкторов целевых страниц, каждый из которых утверждает, что он лучший, выбор лучшего снова является довольно сложным процессом.

Здесь мы перечислили основные вещи, которые нужно искать в конструкторе целевых страниц.

1. Предлагайте профессиональные оптимизированные шаблоны
2. Дизайн целевых страниц, оптимизированных для мобильных устройств
3. Обеспечьте встроенную функцию A/B-тестирования
4. Предлагайте отличные интеграции
5. Разрешить доступ к учетным записям нескольких пользователей
6. Бонусные функции, на которые стоит обратить внимание
7. Редактор перетаскивания с отличными функциями проектирования
8. Комплексная аналитическая платформа для оптимизации производительности страницы
9. Предоставьте функциональность для публикации ваших целевых страниц на разных поддоменах.
10. Таймеры обратного отсчета,
11. Кнопки CTA, меняющие цвет,
12. FontAwesome иконки и текст,
13. Изображения параллакса
14. Встроенные всплывающие окна на сайте
15. Возможность добавления пользовательских CSS и Javascript
16. Функция предварительного просмотра

Хотя эти конструкторы целевых страниц упрощают создание целевой страницы, но все же имеют определенные ограничения и требуют хорошего понимания дизайна целевой страницы. Если вы новичок в цифровых технологиях, не знаете основ дизайна целевых страниц, мы рекомендуем вам нанять профессионального веб-дизайнера, который сделает всю работу за вас.

Подробнее: - Шаг 6: Добавьте все необходимые элементы дизайна

Надеемся, что описанный выше шаг поможет вам выбрать хороший конструктор целевых страниц. Здесь мы перечислили все основные элементы дизайна целевых страниц, которые необходимо учитывать при разработке целевых страниц с высокой конверсией.

1. Заголовки и подзаголовки. Используйте мощные, убийственные заголовки и подзаголовки , которые пробуждают интерес наших читателей и привлекают их внимание.

• Это должно быть убедительно
• Он должен четко передать ваше сообщение.
• Это должно находить отклик у публики
• Он должен быть четким и кратким
• Это должно решить проблему аудитории

2. Изображения и визуальные элементы . Визуальные элементы играют решающую роль в дизайне целевой страницы. Вызывайте эмоции, добавляя реальные изображения, великолепные визуальные эффекты, анимационную графику и релевантные видеоролики.

3. Иерархия порядка. Текст — это самое важное в дизайне любой целевой страницы, он должен четко передавать ваше сообщение. Используйте стандартные формулы копирайтинга для создания привлекательных продающих текстов, например:

• Внимание, Интерес, Желание, Действие (AIDA)
• Картинка, обещание, доказательство, толчок (PPPP)
• Проблема, Агитировать, Решить

4. Теория цвета. Цвета в сочетании с элементами дизайна на целевой странице играют важную роль в создании незабываемых впечатлений. Вы можете использовать контрастные цвета, которые помогут вам привлечь внимание.

Вы можете воспользоваться помощью этого цветового круга, чтобы понять дополнительные цвета.

5. Призыв к действию. Наличие четкого и убедительного призыва к действию, который мгновенно убеждает посетителей нажать на него, является неотъемлемой частью дизайна целевой страницы с высокой конверсией.

• Он должен быть четким и убедительным
• Он должен быть доминирующим и отчетливым
• Это должно быть достаточно убедительно
• Это должно создать срочность

Помимо типа CTA, его размещение должно быть правильным. Кнопки CTA, такие как «Загрузить сейчас», «Зарегистрироваться» и «Присоединиться сейчас», должны быть рядом с вашим предложением, а CTA, такие как «Купить сейчас», «Заказать сейчас», должны быть рядом с продуктом, который вы продаете.

6. Доверяйте значкам и логотипам

Важная болевая точка, которую вам необходимо преодолеть при работе с новыми посетителями, — это завоевать их доверие, представляя свой бренд как заслуживающий доверия. Сертификационные логотипы и значки доверия могут помочь вам завоевать это доверие.

Например ,

• Если ваша компания имеет сертификат ISO, вы можете использовать их логотип в дизайне целевой страницы.
• Или вы можете добавить свои существующие логотипы клиентов в дизайн целевой страницы, чтобы завоевать доверие.

7. Социальное доказательство :

Социальное доказательство в виде отзывов играет важную роль в повышении коэффициента конверсии. Отзывы ваших клиентов помогают вам завоевать доверие потенциальных клиентов и мотивировать их воспользоваться вашими услугами.

Вы можете использовать силу социального доказательства в дизайне целевой страницы несколькими способами.

• Отображение лайков или акций Facebook
• Показать отзывы клиентов
• Количество брендов, с которыми вы работали

8. Дизайн лид-формы:

Ваша лид-форма должна быть короткой, простой и точной, в идеале всего с 1–3 полями (обычно только имя, адрес электронной почты и контактный номер). Как правило, форма с меньшим количеством полей имеет более высокий коэффициент конверсии.

Мы рекомендуем вам разместить форму как можно выше на странице, чтобы максимизировать видимость и конверсию, и запрашивать только необходимую информацию.

9. Опция живого чата

Когда человек, наконец, доходит до вашей формы, у него могут остаться нерешенные вопросы о вашем предложении. Внедрение программного обеспечения для живого чата или чат-бота на вашей целевой странице может помочь вам отвечать на запросы клиентов. Кроме того, наличие опции живого чата на вашей целевой странице создает ощущение дополнительной уверенности.

=> Опция живого чата может помочь вам

• Захватите больше лидов
• Установите более тесные связи с клиентом
• Оперативно отвечайте на вопросы клиентов

10. Хорошо заметные контактные данные

Видимость контактных данных создает ощущение большой досягаемости. Помимо лид-формы, для создания целевых страниц с высокой конверсией убедитесь, что у вас есть хорошо заметные контактные данные, такие как номер телефона, физический адрес (если он существует).

Шаг 7: A/B-тестирование вашей целевой страницы

A/B-тестирование позволяет создать идеальное объявление и скопировать его для целевой страницы с правильным сообщением, которое лучше находит отклик у вашей аудитории, побуждая их быстрее принимать решения о покупке.

A/B-тесты целевых страниц могут не только повысить конверсию, но и помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Здесь у нас есть пример из курсов White Card. Они провели A/B-тестирование на своей домашней странице, чтобы повысить коэффициент конверсии.

На изображении выше вы можете увидеть две версии их целевой страницы с некоторыми изменениями, такими как

• Другой призыв к действию
• Цвет фона за заголовком
• Выделить услуги в блоке

Вариантная версия дала увеличение конверсий на 28,76% по сравнению с контрольной версией. Таким же образом вы также можете провести A/B-тестирование дизайна своей целевой страницы и поэкспериментировать с различными кнопками призыва к действию, чтобы увидеть, какая из них лучше всего подходит для вашей страницы и в конечном итоге может создать целевую страницу с высокой конверсией.

Шаг 8: удалите все ненужные элементы навигации

Итак, мы так много говорили о том, какие все основные элементы вы должны включить в дизайн своей целевой страницы, чтобы повысить ее конверсию. Теперь мы перечислили некоторые моменты, чтобы удалить все ненужные элементы навигации, которые могут отвлекать вашего клиента.

• Удалите элементы навигации и сосредоточьтесь только на своем предложении
• Не направляйте посетителей в другие разделы ваших сайтов, например в раздел «О нас».
• Не загромождайте страницу лишним контентом
• Избегайте неуместных картинок или изображений, они могут сильно отвлекать внимание.
• Избегайте трудночитаемого формата и размера текста
• Никогда не используйте длинные страшные лид-формы с ненужными полями

Быстрые преимущества хорошего дизайна целевой страницы - которые вы испытаете

• Оставляет хорошее первое впечатление у ваших клиентов
• Генерирует больше лидов и конверсий
• Улучшите взаимодействие с пользователем на вашей странице
• Продвигайте новые продукты и услуги
• Мощно донесите свое сообщение
• Иметь высокую убедительную силу
• Улучшите взаимодействие пользователей с вашей страницей
• Повысьте доверие к своему бренду
• Улучшите SEO и увеличьте свой органический поисковый трафик
• Привлекайте квалифицированных лидов и повышайте коэффициент конверсии

Подробнее: - как повысить коэффициент конверсии.

Часто задаваемые вопросы о дизайне целевой страницы

1. Что такое целевая страница?

Целевая страница — это определенная страница на сайте, которая собирает контактную информацию посетителей и взамен предоставляет такие ресурсы, как электронная книга. Эта информация обычно собирается с помощью формы захвата потенциальных клиентов, где посетители предоставляют свои общие данные, включая свое имя, адрес электронной почты и код страны.

2. Каково основное назначение целевой страницы?

Целевая страница предназначена для преобразования и создания хранилища лидов, которые взращиваются с помощью некоторых персонализированных маркетинговых кампаний по электронной почте и платной рекламе, прежде чем эти лиды попадут в отдел продаж для совершения окончательной покупки.

3. Кому подходят целевые страницы?

Любой может настроить целевую страницу, независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, владельцем малого бизнеса или крупной корпорацией. Вам просто нужно иметь доступ к серверной части веб-сайта и использовать его в соответствии со своей целью.

4. Почему важно иметь интерактивный дизайн целевой страницы?

Независимо от того, насколько выгодную сделку вы предлагаете, скучный и загроможденный дизайн целевой страницы может оттолкнуть их. А привлекательный дизайн привлекает внимание посетителей и превращает их в потенциальных клиентов.

5. Как сделать отличный лендинг?

Нет жесткого и быстрого правила. Добавляя высококачественные изображения, размещая кнопки CTA и запоминающийся контент, вы можете сделать одну из самых привлекательных целевых страниц, которые конвертируются.

6. Как насчет SEO целевой страницы?

SEO играет ключевую роль в том, чтобы сделать ваш сайт видимым в Google. Когда вы оптимизируете свою страницу для SEO, Google индексирует страницу. Если ваша целевая страница хорошо оптимизирована для поиска Google, вы можете получать трафик от людей, которые ищут ваш продукт или услугу.

7. Как проверить целевые страницы в Google Analytics?

Перейдите в раздел « Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» . В этом отчете представлены статистические данные о первой странице, которую посетители видят при посещении вашего сайта. Вы можете легко применять фильтры, если хотите проверить отдельные страницы и другие показатели, такие как показатель отказов, среднее время на странице и многое другое.

• Дизайн целевой страницыВыводы
• Что такое целевая страница?
• Зачем вам нужна посадочная страница?
• Важность интерактивного дизайна целевой страницы
• Как создать лендинг, который конвертирует

Заключительные мысли о том, как сделать хороший дизайн целевой страницы

Надеюсь, мы рассмотрели вашу проблему о том, как сделать целевую страницу, которая конвертируется. Дизайн целевой страницы с высокой конверсией дает вашим клиентам место, где они связываются с вашим брендом, покупают ваш продукт / услугу, а вы получаете доход. Так что не путайте это! К счастью, создание дизайна целевой страницы с высокой конверсией — это не высшая математика, все, что вам нужно, — это правильный подход. Вы можете начать с выполнения каждого из 8 основных шагов, которые мы обсуждали выше, и вы будете на правильном пути. привлечение посетителей и превращение их в клиентов.

Если вы все еще не уверены в выборе правильного конструктора веб-сайтов или в создании дизайна целевой страницы с высокой конверсией, мы будем рады помочь вам с выбором правильной платформы для вашего бизнеса. В противном случае вы можете связаться с нашим веб-дизайнером в JanBask Digital Design, чтобы получить визуально привлекательное и привлекательное решение для дизайна целевой страницы, которое обеспечивает превосходную рентабельность инвестиций и гарантирует достижение каждой вашей цели.

Вы хотите задать любой вопрос, связанный с дизайном целевой страницы? Не стесняйтесь обращаться в разделе комментариев ниже!