如何制作高转化率的着陆页设计：包含所有注意事项的分步指南
已发表: 2022-01-17
内容索引
- 介绍
- 什么是着陆页？ 为什么需要它？
- 登陆页面设计的重要性
- 如何创建一个高度参与和转换的登陆页面设计？
- Step1：进行市场调查
- 步骤 2：识别您的潜在客户
- 第 3 步：定义您最想要的行动 (MWA)
- 第 4 步：定义您的信息。
- 第 5 步：选择最佳登录页面构建器
- 第 6 步：添加所有必要的设计元素
- 第 7 步：A/B 测试您的着陆页
- Step8：删除所有不必要的导航元素
- 良好的着陆页设计的快速好处-您所体验的
- 登陆页面设计常见问题解答
- 关于如何制作好的着陆页设计的最终想法
介绍
对于像您这样的营销人员和数字企业主来说，登陆页面是最重要的潜在客户生成工具。 作为营销人员或商务人士，您花费大量时间、精力和成本来为您的网站增加流量，以期获得良好的潜在客户和转化率。 但是，如果您的目标网页设计不足以说服潜在客户进入您的销售渠道并转化为长期客户，那么您的所有投入都将混杂在土壤中。
在这个互联网时代，一个伟大的、高转化率的着陆页是成功的在线业务的基础。 因此，知道人们正在努力寻找问题的答案这一事实，即如何创建高转化率的目标网页。 创建高转化率的目标网页还使您能够巧妙地解决您的网站访问者和买家的最终交易。 您是否知道仅在着陆页上巧妙地解决买家的疑虑，您的转化率就会提高 80%？
大约，
- 68% 的 B2B 企业使用登陆页面来产生更多潜在客户。
- 48% 的顶级着陆页在 SERP 和谷歌地图上排名更高。
考虑到上述统计数据，我们可以看到创建建立信任的登录页面的营销人员享有更高的知名度和转化率。
在本着陆页设计指南中，我们将深入探讨成功着陆页的要素，并向您展示如何创建能够转化并为您的存储桶带来更多潜在客户的着陆页。
该指南将涵盖：
- 什么是着陆页？
- 为什么需要它？
- 如何打造高转化的落地页？
- 有哪些基本设计元素可以使着陆页更具说服力？
- 最佳着陆页设计示例
让我们潜入……
什么是着陆页？ 为什么需要它？
登陆页面是一个独立的网页，旨在生成合格的潜在客户并建立客户群。 登陆页面将客户引导至特定的产品、服务或优惠，并鼓励他们采取特定的行动或所有这些行动的组合——
- 捕获电子邮件线索
- 销售任何产品或服务
- 订阅时事通讯
- 请求演示
- 邀请人们参加会议或网络研讨会
- 发表官方声明
- 提供折扣
- 进行调查
为了实现这一目标，您可以在着陆页上遵循微转化做法，例如填写表格、注册免费试用、注册对产品或服务的兴趣等。这里要考虑的一点是，您需要创建一个登陆页面来说服人们采取某种行动。
那么想知道如何制作出色的着陆页或不了解高转化率的着陆页设计？ 别担心....接下来，我们将讨论相同的内容！
登陆页面设计的重要性
虽然上面的段落已经展示了着陆页的要求，但让我们更深入地检查着陆页和着陆页设计为何重要的关键原因。
产生潜在客户：一般来说，创建一个网站有三个目的：首先是分享一个人们可以与之相关的有趣故事。 二是吸引新的商家来访。 第三，将这些访客转化为潜在客户。 登陆页面在产生那些将他们通过销售并将他们转化为客户的潜在客户方面起着重要作用。 一是讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的情感。 第二，为您的业务吸引新访客，第三（最重要），将这些访客转化为潜在客户。 高转换目标网页可以帮助您从该过程中获得最大收益，请确保拥有吸引人的目标网页设计。
消除干扰和摩擦：广告不能展示品牌故事或整个网站/产品功能。 登陆页面设计可以帮助您向访问者介绍您的品牌个性，并为他们提供有效的客户旅程。 此外，登陆页面设计还呈现注册或表单填写等转换活动。 登陆页面的设计和内容必须与首先让访问者点击的广告/营销副本产生共鸣。
收集潜在客户人口统计信息：人口统计信息很重要，它为您提供了解新潜在客户所需的数据，并有效地对其进行细分，以正确了解客户的需求、需求和痛点。 可以通过反馈表、问答、调查等方式从登录页面收集这些信息。
有助于细分：当公司提供不同范围的产品和服务时，其营销团队需要细分受众以获得最佳转化率。 这种细分是在目标角色、行为或人口统计上完成的。 要进行细分，您将需要不同的用户旅程。 创建一个登录页面，将其与相关人员联系起来，并与每个特定的受众互动。
在广告和品牌之间架起一座桥梁：登陆页面在广告和品牌之间架起一座桥梁。 如何？ 当用户第一次点击广告时，它并没有呈现品牌的全部个性，也没有引导用户浏览品牌的网站。 在这里，登陆页面向用户介绍品牌，并带他完成整个品牌的客户旅程。 使用最佳着陆页设计，您可以将访问者转化为潜在客户。
为了实现这些目标，您可以在着陆页上遵循微转化实践，例如填写表格、注册免费试用、注册对产品或服务的兴趣等。这里要考虑的一点是，您需要创建一个登陆页面来说服人们采取某种行动。
那么想知道如何制作出色的着陆页或不了解高转化率的着陆页设计？ 别担心....接下来，我们将讨论相同的内容！
如何创建一个高度参与和转换的登陆页面设计？
登陆页面是您在线营销策略的重要组成部分。 创建一个高转化率的着陆页设计并不难，因为您需要的只是专注的努力和对目标受众的深入了解。 在这里，我们将分解使着陆页成功的原因，并向您展示如何创建自己的高转化率着陆页设计。
创建具有高度吸引力和转化率的着陆页的步骤：
Step1：进行市场调查
第 2 步：确定您的潜在受众
第 3 步：定义您最想要的行动 (MWA)
第 4 步：定义您的信息
第 5 步：选择最佳登录页面构建器
第 6 步：添加所有必要的设计元素
第 7 步： A/B 测试您的着陆页
第 8 步：删除导航元素
Step1：进行市场调查
市场研究很重要，它可以帮助您了解您的竞争对手、他们的策略、对他们有用的方法、他们缺乏的地方以及如何使自己与他们区分开来。 此外，全面的市场研究可帮助您收集有关目标市场和客户的重要信息，以创造价值并提供理想的客户体验。
在这里，我们列出了一些很棒的市场研究工具，可以帮助您获得隐藏的市场洞察力来发展您的业务。
- 谷歌关键词工具
- 谷歌分析
- 谷歌趋势
- 索芙尔
- 追问
- 重点调查
- 免费午餐
- 社会提及
步骤 2：识别您的潜在客户
作为在线企业主，您必须创建一个登陆页面，专注于围绕您的客户重新定位您的整个业务。 为了给您的观众留下难忘的影响，您必须了解您的观众的痛点，因为您必须首先确定您的潜在观众并了解：
- 他们的人口统计数据是什么？
- 他们的痛点是什么？
- 他们的期望是什么？
- 他们的购买路径是什么？
这里有一些技巧可以帮助您识别潜在客户。
- 查看您现有的客户群并确定他们的人口统计数据。
- 如果您是新企业，请查看您的竞争对手。
- 分析您的产品/服务并找出哪个部分可以从中受益更多。
第 3 步：定义您最想要的行动 (MWA)
在创建登陆页面设计之前，您必须定义登陆页面的目标。 你需要非常清楚你最想要的行动，你希望它完成什么。
- 您是否希望扩大您的电子邮件列表？
- 想推出新产品？
- 想要销售任何产品或服务？
- 想要更多时事通讯订阅？
- 或者更多...
有了明确的目标，您可以创建高转化率的着陆页，包括让客户进入转化渠道的所有基本元素。
第 4 步：定义您的信息。
一旦你确定了一个目标，想想你的信息将是什么。 您需要定义一个强有力的信息，以说服访问者继续您的号召性用语并且不要退出您的页面。 如果您的目标网页消息与您的广告文案相匹配，则可以让人们放心，他们来对了地方，从而提高了转化率。 它还应该引起网站访问者的共鸣。 因此，重要的是要考虑您的目标以及在您撰写品牌信息时谁将登陆此页面。
此外，您的信息应该足够吸引人，以便您可以快速总结您提供的解决方案或产品。 它应该以如何帮助他们克服潜在客户遇到的问题的方式进行宣传。
第 5 步：选择最佳登录页面构建器
一旦您有了明确的目标和明确定义的信息，就该设计您的目标网页了。 要创建最佳登录页面设计，您需要一个好的登录页面构建器。 使用好的登陆页面构建器，您将能够根据您的要求自定义页面布局，包括颜色、字体、页眉和页脚、列和其他设计元素，以及内容和图像。 由于网上有很多着陆页构建器，每个人都声称自己是最好的，因此选择最好的构建器又是一个令人生畏的过程。
在这里，我们列出了在登录页面构建器中要寻找的基本内容
- 提供专业的优化模板
- 设计针对移动设备优化的登录页面
- 提供集成的 A/B 测试功能
- 提供出色的集成
- 允许多用户帐户访问
- 需要注意的额外功能
- 具有出色设计功能的拖放编辑器
- 优化页面性能的综合分析平台
- 提供将您的登录页面发布到不同子域的功能
- 倒数计时器，
- 变色CTA按钮，
- FontAwesome 图标和文字，
- 视差图像
- 内置网站弹出窗口
- 能够添加自定义 CSS 和 Javascript
- 预览功能
虽然，这些登陆页面构建器使创建登陆页面变得容易，但仍然有一定的局限性，需要对登陆页面设计有很好的理解。 如果您是数字新手，不了解着陆页设计的基础知识，我们建议您聘请专业的网页设计师来为您完成工作。
阅读更多：-第 6 步：添加所有必要的设计元素
希望以上步骤可以帮助您选择一个好的着陆页构建器，在这里我们列出了您必须考虑的所有基本着陆页设计元素，以便设计高转化率的着陆页。
1. 标题和副标题：使用强大的、杀手级的标题和副标题，激发读者的兴趣并引起他们的注意。
- 它应该是令人信服的
- 它应该强烈地传达你的信息
- 应该引起观众的共鸣
- 它需要清晰简洁
- 应该解决观众的问题
2. 图像和视觉效果：视觉效果在您的目标网页设计中起着至关重要的作用。 通过添加真实图片、出色的视觉效果、动态图形和相关视频来激发情感。
3. 顺序层次：文案是任何登陆页面设计中最重要的，它应该清楚地传达你的信息。 使用标准文案公式，创建引人注目的销售文案，例如：
- 注意力、兴趣、欲望、行动（AIDA）
- 图片、承诺、证明、推动 (PPPP)
- 问题，搅动，解决
4.色彩理论：色彩与着陆页上的设计元素相结合，在打造难忘体验方面发挥着重要作用。 您可以使用对比色来帮助您吸引注意力。
您可以从这个色轮中获得帮助来了解互补色。
5.号召性用语：拥有清晰而引人注目的号召性用语，可以立即说服访问者点击它，这是高转化率目标网页设计的重要组成部分。
- 它应该是清晰和令人信服的
- 它应该是主导和独特的
- 它应该足够有说服力
- 它应该创造一种紧迫感
除了CTA类型，它的位置应该是正确的。 “立即下载”、“注册”和“立即加入”等 CTA 按钮应位于您的产品旁边，而“立即购买”、“立即订购”等 CTA 按钮应位于您销售的产品旁边。
6. 信任徽章和徽标
在与新访客打交道时，您需要克服的一个重要痛点是通过将您的品牌展示为值得信赖的品牌来获得他们的信任。 认证徽标和信任徽章可以帮助您建立信任。
例如，
- 如果您的公司通过了 ISO 认证，您可以在着陆页设计中使用他们的徽标。
- 或者，您可以将现有的客户徽标添加到您的登录页面设计中，以获得信任。
7. 社会证明：
推荐形式的社会证明在提高转化率方面起着重要作用。 您的客户评价可帮助您获得潜在客户的信任并激励他们提供您的服务。
您可以通过多种方式在登录页面设计中利用社交证明的力量。
- 显示 Facebook 喜欢或分享
- 显示客户评论
- 品牌数量，你工作过
8. 引线形式设计：
您的潜在客户表单必须简短、简单且中肯，最好只有 1-3 个字段（通常只有姓名和电子邮件以及联系电话）。 作为经验法则，具有较少字段的表单具有较高的转化率。
我们建议您将表单放在页面上尽可能高的位置，以最大限度地提高可见性和转化率，并且只要求提供必要的信息。
9. 实时聊天选项
当一个人最终到达您的表格时，他们可能对您的产品有未解决的问题。 在您的登录页面中加入实时聊天软件或聊天机器人可以帮助您回答客户查询。 此外，您的登录页面上存在实时聊天选项会让人更加放心。
=> 实时聊天选项可以帮助你
- 捕获更多潜在客户
- 与客户建立更好的联系
- 及时解答客户的疑问
10. 高度可见的联系方式
联系人详细信息的可见性产生了极大的可及性。 除了您的潜在客户表单，为了创建高转化率的着陆页，请确保具有高度可见的联系方式，例如电话号码、实际地址（如果存在）。
第 7 步：A/B 测试您的着陆页
A/B 测试可让您为着陆页创建完美的创意和副本，其中包含能够更好地引起受众共鸣的正确信息，从而引导他们更快地做出购买决定。
登陆页面 A/B 测试不仅可以提高转化率，还可以帮助您提供更好的用户体验。
这里我们有白卡课程的例子。 他们在主页上进行了 A/B 测试以提高转化率。
在上图中，你可以看到他们的两个版本的登陆页面有几个变化，比如
- 不同的 CTA
- 标题后面的背景颜色
- 在一个块中突出显示服务
与对照版本相比，变体版本的转化次数增加了 28.76%。 这也是您可以对着陆页设计进行 A/B 测试的方法，并尝试使用各种号召性用语按钮来查看哪个最适合您的页面，并最终设计出高转化率的着陆页。
Step8：删除所有不必要的导航元素
因此，我们已经讨论了很多关于您应该在着陆页设计中包含哪些基本元素以使其具有高度转化率的内容。 现在我们列出了一些要点，以删除所有可能分散客户注意力的不必要的导航元素。
- 删除导航元素并只关注您的报价
- 不要将访问者导航到您网站的其他部分，例如“关于我们”
- 不要用太多不必要的内容使页面混乱
- 避免不相关的图片或图像，它们可能是分散注意力的重要原因
- 避免难以阅读的文本格式和大小
- 永远不要使用带有不必要字段的长而可怕的潜在客户表单
良好的着陆页设计的快速好处-您所体验的
- 给客户留下良好的第一印象
- 产生更多潜在客户和转化
- 增强页面上的用户体验
- 推广新产品和服务
- 强烈传达您的信息
- 具有很高的说服力
- 提高页面上的用户参与度
- 建立您的品牌信誉
- 改善 SEO 并增加您的自然搜索流量
- 带来合格的潜在客户并提高转化率
阅读更多：- 如何提高转化率。
登陆页面设计常见问题解答
1.什么是登陆页面？
登陆页面是网站上的一个特定页面，它收集访问者的联系信息并作为交换提供电子书等资源。 此信息通常使用潜在客户捕获表格收集，访问者在该表格中提供他们的一般详细信息，包括他们的姓名、电子邮件地址和国家代码。
2、落地页的主要用途是什么？
登陆页面旨在转换和建立一个潜在客户存储库，这些潜在客户通过电子邮件、付费广告进行一些个性化营销活动，然后这些潜在客户到达销售团队以进行最终购买。
3. 登陆页面适合哪些人？
无论您是自由职业者、小企业主还是大公司，任何人都可以设置登录页面。 您只需要访问网站的后端并根据您的目标使用它。
4. 为什么有一个交互式登陆页面设计很重要？
无论您提供的交易多么有利可图，无聊且杂乱的着陆页设计都会将其关闭。 虽然有吸引力的设计会吸引访问者的注意力并将他们转化为潜在客户。
5. 如何制作一个出色的着陆页？
没有硬性规定。 通过包含高质量的图像、放置 CTA 按钮和引人入胜的内容，您可以制作具有高度吸引力的可转换目标网页之一。
6.登陆页面SEO怎么样？
SEO 在使您的网站在 Google 上可见方面起着关键作用。 当您针对 SEO 优化页面时，Google 会为该页面编制索引。 如果您的目标网页针对 Google 搜索进行了优化，您可能会收到来自搜索您的产品或服务的用户的流量。
7.如何在谷歌分析中查看登陆页面？
转到行为 > 网站内容 > 登陆页面。 此报告显示访问者在访问您的站点时看到的第一页的统计信息。 如果您想检查单个页面和其他指标（例如跳出率、平均页面停留时间等），您可以轻松应用过滤器。
- 着陆页设计要点
- 什么是着陆页？
- 为什么需要登陆页面？
- 具有交互式登录页面设计的重要性
- 如何创建一个能转化的着陆页
关于如何制作好的着陆页设计的最终想法
希望我们已经解决了您对如何制作可转换的目标网页的担忧。 高转化率的着陆页设计为您的客户提供了一个与您的品牌建立联系、购买您的产品/服务并获得收入的地方。 所以不要搞砸了！ 幸运的是，创建高转化率的着陆页设计不是火箭科学，您所需要的只是正确的方法。您可以从实施我们上面讨论的 8 个基本步骤中的每一个开始，您将走在正确的道路上吸引访问者并将他们转化为客户。
如果您仍然对选择合适的网站构建器或创建高转化率的目标网页设计没有信心，我们很乐意帮助您为您的业务选择合适的平台。 否则，您可以与 JanBask Digital Design 的网页设计师联系，以获得具有视觉吸引力和引人注目的着陆页设计解决方案，确保卓越的投资回报率并保证满足您的每一个底线。
你想问任何与着陆页设计有关的问题吗？ 不要犹豫，在下面的评论部分与我们联系！