Qué es el mapa de calor y su papel en el SEO en 2021

Las estrategias de SEO surgen cada día que pasa, y su objetivo final es mejorar el rendimiento del sitio web y hacer que los sitios web sean más fáciles de usar. Hacer cambios pequeños o grandes en el sitio web puede afectar en gran medida el rendimiento del sitio web. Los mapas de calor en el sitio web también son uno de ellos. Un mapa de calor es ahora una herramienta imprescindible para los especialistas en marketing, los profesionales de SEO y los diseñadores de sitios web. Su comprensión de los comportamientos de los usuarios nos ayuda a hacer que los sitios web sean más fáciles de usar.

Heatmap es una herramienta única que permite ver el recurso web a través de los ojos de los visitantes, acceder a estadísticas y realizar análisis. Averigüemos más sobre los mapas de calor en SEO y cómo usarlos correctamente.

¿Qué es un mapa de calor?

Un mapa de calor es una herramienta que utiliza paletas de colores para indicar cómo interactúa un usuario y su comportamiento en un sitio web. Las áreas donde los usuarios pasan más tiempo o realizan alguna actividad se resaltan con tonos cálidos y colores fríos donde la actividad es baja. Es más como una herramienta de visualización de datos que lo distingue de otros servicios para recopilar estadísticas. Nos proporciona información sobre la actividad del usuario y ayuda a optimizar el sitio.

Los especialistas en marketing usan el mapa de calor para aprender en qué hacen clic los visitantes y en qué no, para que los sitios web sean más convenientes. Ahorra tiempo al proporcionar resultados rápidos sobre qué lugar es más interesante para el usuario y cuál simplemente no se da cuenta por una razón u otra. Los expertos y analistas de SEO los utilizan para analizar los clics, la longitud de desplazamiento y el movimiento del cursor para realizar una auditoría de usabilidad del sitio web.

Tipos de mapas de calor mapa de calor

El mapa de calor le permite ver qué imágenes, banners, contenido y otros elementos tienen un buen rendimiento en línea y dónde los usuarios hacen más clic. También nos dice qué parte del sitio web se ignora. Muestra la característica más utilizada en el tono más cálido y resalta la parte menos utilizada del sitio web en colores fríos. El vendedor podrá obtener mucha información útil de este tipo de mapa de calor. Ayudará a justificar la necesidad de optimizar el sitio, demostrar qué elementos no funcionan y cuáles causan molestias a los usuarios.

1. Errores que pueden corregir los mapas de calor

Identifique enlaces rotos y elementos en los que no se puede hacer clic

Con la ayuda del mapa de calor, puede identificar los lugares en los que los usuarios enfrentan errores en el enlace, el texto y los subtítulos. Esta es una señal de que un elemento debe referenciarse o transformarse para que ya no parezca un enlace.

Botones invisibles

El mapa de calor lo ayuda a determinar a qué botones no están prestando atención los usuarios. Lo más probable es que estén ubicados en el lugar equivocado y la situación se pueda corregir.

llamadas a la acción

La herramienta le permite evaluar qué tan efectivas son las llamadas a la acción. Una tasa de clics baja indica que la llamada no está diseñada para el público objetivo o está mal ubicada en el sitio.

ventanas emergentes

Un mapa de calor le mostrará con qué frecuencia los visitantes hacen clic en sus ventanas emergentes y lo ayudará a sacar conclusiones sobre su efectividad.

2. Mapa de desplazamiento

El siguiente subtipo de mapa de calor es un mapa de desplazamiento. Con esto, puede averiguar la profundidad del desplazamiento de la página que ayudará:

• averigüe la longitud de página óptima para su recurso;
• determina en qué punto necesitas colocar un banner o un botón CTA;
• comprender si los visitantes están leyendo hasta el final de sus lecturas largas y dónde se detienen;
• elige entre desplazamiento infinito y paginación.

Con todos estos datos, puede mejorar fácilmente el diseño de la página, editar el contenido y hacer que las páginas web sean más fáciles de usar si muestra poca actividad en la parte inferior de la página. Puede agregar elementos adicionales o eliminar los existentes si los visitantes enfrentan más problemas de desplazamiento para corregir la situación. También puede mejorar la calidad y la estructura del contenido para aumentar el interés y dirigir su atención hacia otros elementos del sitio web.

3. Mapa de actividad del ratón

La actividad del mouse es la característica más emocionante del mapa de calor. Resalta las áreas donde los usuarios hacen clic o se mueven con el cursor. También ayuda a mejorar el diseño de la página y la estructura del sitio web según las preferencias y elecciones del usuario. También puedes realizar cambios en el contenido para aumentar su percepción entre los usuarios.

Puede haber un caso en el que un visitante estudie la información en el sitio sin apuntar la flecha del mouse sobre él, y el mapa de calor también registra este momento de los usuarios en el sitio web. Los mapas de calor son una herramienta muy útil para rastrear los movimientos oculares y brindarle resultados precisos.

¿Para qué sirven los mapas de calor?

Por encima de todo, hay algunas características interesantes del mapa de calor. Ahora aquí conocerás los beneficios del mapa de calor en SEO y marketing. Proponemos las siguientes situaciones donde los mapas de calor se convertirán en excelentes ayudantes:

1. Al rediseñar un sitio

Suponga que está planeando cambiar el diseño del sitio web o decidió crear un nuevo sitio web comercial. En ese caso, puede confiar en la función de detector de rendimiento del sitio web del mapa de calor para establecer elementos esenciales en el sitio web. Con la ayuda del mapa de calor, puede analizar las áreas más visitadas de su sitio web y usarlas para colocar CTA o enlaces donde desea redirigir a su audiencia.

Una vez que haya terminado con todo el proceso de diseño, asegúrese de que todos los elementos funcionen exactamente como usted desea que funcionen. También puede ejecutar pruebas de algunas semanas y luego verificar nuevamente cómo le está yendo a su sitio web en línea con la ayuda del mapa de calor. También es la mejor manera de introducir innovaciones en el sitio web y ver si son del agrado de su audiencia.

2. Para mejorar la usabilidad

Algunas áreas desapercibidas de su sitio web pueden disminuir el rendimiento de su sitio web y dirigir la atención de su usuario hacia otros sitios. Pero, los mapas de calor pueden ayudarte a abrir los ojos a cosas que quizás no hayas notado si los botones de CTA están bien ubicados o es mejor moverlos, si la longitud del texto es óptima, si los bloques de anuncios están colocados correctamente, etc. Con la ayuda de un mapa de calor, puede optimizar las partes desapercibidas de su sitio web y hacer que su sitio web sea fácil de usar.

Es igualmente importante prestar atención a cada parte de su sitio web y afecta el rendimiento de su sitio web de una forma u otra.

3. Prueba A/B

Las pruebas A / B son la mejor manera de mejorar su sitio web a través de prueba y error. Le ayuda a observar qué versión del contenido publicitario está funcionando bien, incluida la experiencia del usuario, la prueba de diseño, etc. Con la ayuda de un mapa de calor, puede analizar el mejor lugar de su sitio web donde la mayoría de los visitantes están actuando.

Ese lugar puede estar en cualquier parte del encabezado, en el medio de su sitio web o en la parte inferior. Le ayudará a realizar pruebas para comprender qué página de destino elegir, dónde colocar bloques de anuncios, dónde colocar un botón de llamada a la acción y de manera más competente.

4. Para mejorar la conversión del sitio web

El objetivo final de diseñar y promocionar sitios web es obtener más y más clientes potenciales, y te alegrará saber que el mapa de calor también te ayudará en eso. Sí, los mapas de calor a menudo ayudan con esto. El mapa de calor le brindará resultados precisos sobre el comportamiento de los clientes en su sitio web y podrá saber dónde pasan más tiempo en línea los clientes y qué página de producto visitan más.

Puede recopilar estas estadísticas y crear sus estrategias en consecuencia. También puede realizar cambios en su sitio web para complacer a sus clientes y brindar la mejor experiencia de usuario. Ayudará a llamar la atención del cliente y, a cambio, más clientes potenciales.

5. Para eliminar errores

El mapa de calor lo ayuda a rastrear los problemas y errores de los visitantes en su sitio web, desde enlaces rotos existentes hasta el desplazamiento de la página. Por ejemplo, entender que los usuarios confunden un elemento con un enlace y hacen clic en él o no llegan al área donde se hizo clic.

6. Encuentra el interés del usuario

Con la ayuda de un mapa de calor, también puede encontrar los intereses de sus usuarios y ver lo que están buscando. Estas estadísticas lo ayudarán a hacer que su sitio web sea fácil de usar para que puedan encontrar fácilmente lo que están buscando en el lugar correcto. Ayuda a analizar el comportamiento del usuario y obtener detalles sobre las áreas de bajo y alto compromiso con colores como rojo cálido, azul y verde.

7. Para mejorar el contenido del sitio

Puede analizar rápidamente si a sus visitantes les gusta su contenido o no con la ayuda de un mapa de calor. Si los usuarios solo leen los primeros dos párrafos de todo el contenido y ni siquiera se desplazan hacia abajo, esto indica que es posible que no encuentren su contenido lo suficientemente interesante para leer. El mapa de desplazamiento le dirá esto, después de lo cual acortará el texto o mejorará la calidad del contenido y colocará toda la información más importante en la parte superior.

¿Qué información obtuviste del mapa de calor?

Hay muchos factores que los motores de búsqueda consideran cuando se trata de la clasificación de un sitio web. Las estrategias de SEO son la única forma de hacer que su sitio web sea amigable con los motores de búsqueda. Los mapas de calor complementan estas estrategias al proporcionar datos relevantes del sitio web y permitirle ver cómo las páginas sirven a los intereses de los usuarios.

1. Longitud del contenido

El contenido juega un papel crucial en el SEO, pero ¿qué longitud de contenido es mejor para los lectores? Diferentes estudios dan resultados diferentes, pero según los especialistas en marketing, se leen mejor 1000-2000 palabras. Nunca sabrá hasta dónde llegarán sus visitantes en su sitio web, y ofrecerles contenido muy largo aumentará el aburrimiento entre los usuarios, pero usar contenido de calidad y longitud adecuada atraerá tanto a lectores largos como a lectores rápidos.

El mapa de calor de desplazamiento lo ayudará a analizar el comportamiento de los usuarios y hasta qué punto se desplazan en su sitio web. Las esferas de actividad y el público objetivo son diferentes para todos, por lo que se requieren experimentos.

2. Métricas de Google: Mapas

El mapa de calor muestra claramente en qué parte de la página tropiezan los lectores. Tal vez haya acertado con la cantidad de contenido y la mayoría de los visitantes lean y vean hasta el final. Si la mayoría de los lectores abandonan la página desplazándose a la mitad, lo más probable es que su público objetivo no esté interesado en textos largos.

3. Estructura y elemento de página

Sé que no es bueno, pero desafortunadamente, su lector abandonará su página si no encuentra su sitio web conveniente. La razón detrás de esto puede ser elementos de página no estructurados. Una mejor estructura del sitio web y elementos bien ubicados le darán mejores resultados. El mapa de calor lo ayudará a analizar el momento visual de un usuario con la ayuda de una cámara web y el comportamiento del usuario donde pasan la mayor parte de su tiempo en su sitio web.

4. Mapas de calor

Para optimizar su sitio web para los usuarios, debe comprender cuidadosamente las partes frías de la página. Con la ayuda de eso, puede comprender las partes débiles de su página web y comenzar a trabajar en ellas. Suponga que su botón de destino está ubicado en la esquina superior derecha, pero sus visitantes lo buscan en la esquina superior izquierda. Necesita cambiar las posiciones del elemento o hacerlo más visible.

La estructura y los diseños complejos de las páginas web a veces pueden confundir a los lectores. Los mapas de calor son excelentes para demostrar cuán compleja o simple es la estructura de su página donde necesita mejorar el diseño de su página.

5. Palabras clave

La razón por la que aumenta la tasa de rebote de su sitio web puede ser una longitud de texto subóptima y están perdiendo interés en el texto. Aquí tenemos que centrarnos en la calidad y no en la cantidad. El contenido de calidad con palabras clave bien organizadas siempre despierta la curiosidad de los lectores y los motiva a seguir leyendo. Con la ayuda de un mapa de calor, puede verificar los lugares correctos para insertar las palabras clave en el contenido analizando el movimiento del cursor del usuario.

Si planea usar texto largo en una sola página, use el calor para verificar el comportamiento del usuario y ver cuánto tiempo se desplaza. Si no están leyendo el texto completo, entonces coloque sus palabras clave y enlaces en la sección más animada del contenido y deje las secciones de colores fríos.

Conclusión

El SEO tiene que ver con los clics y la participación, y estos son imposibles sin estrategias efectivas. Los mapas de calor en la optimización de motores de búsqueda son un concepto completamente nuevo en marketing digital. Ayuda a analizar y recopilar información sobre el comportamiento del usuario, el movimiento del cursor y el seguimiento de las acciones del usuario en los sitios web. Es una herramienta excelente que utilizan los especialistas en marketing y los profesionales de SEO para crear sus estrategias y ejecutar campañas de SEO en línea con éxito.

Si aún no has empezado a utilizar los mapas de calor en tus estrategias de SEO, espero que este artículo te anime a comprobar si todo en tu edad está colocado en la posición correcta.