Czym jest Heatmap i ich rola w SEO w 2021 roku?

Strategie SEO pojawiają się z każdym dniem, a ich ostatecznym celem jest poprawa wydajności witryny i uczynienie witryn bardziej przyjaznymi dla użytkownika. Dokonywanie małych lub dużych zmian w serwisie może w znacznym stopniu wpłynąć na działanie serwisu. Jednym z nich są również heatmapy na stronie. Heatmap jest teraz niezbędnym narzędziem dla marketerów, specjalistów SEO i projektantów stron internetowych. Jego zrozumienie zachowań użytkowników pomaga nam czynić strony internetowe bardziej przyjaznymi dla użytkownika.

Heatmap to unikalne narzędzie, które pozwala zobaczyć zasób sieci oczami odwiedzających, uzyskać dostęp do statystyk i przeprowadzić analizę. Dowiedzmy się więcej o mapach cieplnych w SEO i jak ich poprawnie używać.

Co to jest mapa termiczna?

Heatmap to narzędzie, które wykorzystuje palety kolorów do informowania o interakcji użytkownika i jego zachowaniu w witrynie. Obszary, w których użytkownicy spędzają więcej czasu lub wykonują jakąkolwiek aktywność, są wyróżnione ciepłymi tonami i chłodnymi kolorami tam, gdzie aktywność jest niska. Jest to raczej narzędzie do wizualizacji danych, które odróżnia go od innych usług służących do zbierania statystyk. Dostarcza nam informacji o aktywności użytkowników i pomaga zoptymalizować stronę.

Marketerzy używają mapy ciepła, ucząc się, co użytkownicy klikają, a co nie, aby strony internetowe były wygodniejsze. Oszczędza czas, zapewniając szybkie wyniki dotyczące tego, które miejsce jest dla użytkownika bardziej interesujące, a którego po prostu nie zauważa z tego czy innego powodu. Eksperci SEO i analitycy wykorzystują je do analizy kliknięć, długości przewijania i ruchu kursora w celu przeprowadzenia audytu użyteczności witryny.

Rodzaje map ciepła heatmap

Mapa termiczna pozwala zobaczyć, które obrazy, banery, treści i inne elementy dobrze sobie radzą w Internecie i gdzie użytkownicy klikają najczęściej. Informuje nas również, która część witryny jest ignorowana. Pokazuje najczęściej używaną funkcję w najcieplejszym odcieniu i podświetla mniej używaną część strony w chłodnych kolorach. Marketer będzie mógł uzyskać wiele przydatnych informacji z tego typu mapy popularności. Pomoże uzasadnić potrzebę optymalizacji serwisu, wykaże, które elementy nie działają, a które powodują niedogodności dla użytkowników.

1. Błędy, które mogą poprawić mapy termiczne

Zidentyfikuj uszkodzone linki i nieklikalne elementy

Za pomocą mapy ciepła możesz zidentyfikować miejsca, w których użytkownicy napotykają błędy w linku, tekście i podtytułach. Jest to sygnał, że element powinien być odwołany lub przekształcony, aby nie wyglądał już jak link.

Niewidoczne przyciski

Heatmap pomaga określić, na które przyciski użytkownicy nie zwracają uwagi. Najprawdopodobniej znajdują się w niewłaściwym miejscu, a sytuację można naprawić.

Wezwania do działania

Narzędzie pozwala ocenić skuteczność wezwań do działania. Niski współczynnik klikalności wskazuje, że połączenie nie jest przeznaczone dla grupy docelowej lub jest słabo zlokalizowane w witrynie.

Wyskakujące okienka

Mapa popularności pokaże Ci, jak często użytkownicy klikają Twoje wyskakujące okienka i pomoże Ci wyciągnąć wnioski na temat ich skuteczności.

2. Przewijanie mapy

Kolejnym podtypem mapy cieplnej jest mapa przewijana. Dzięki temu możesz sprawdzić głębokość przewijania strony, która pomoże:

• dowiedzieć się, jaka długość strony jest optymalna dla Twojego zasobu;
• określ, w którym momencie musisz umieścić baner lub przycisk CTA;
• zrozumieć, czy odwiedzający czytają do końca długich lektur i gdzie się zatrzymują;
• wybierz między nieskończonym przewijaniem a paginacją.

Mając wszystkie te dane, możesz łatwo poprawić projekt strony, edytować zawartość i sprawić, by strony internetowe były bardziej przyjazne dla użytkownika, jeśli wykazują one niską aktywność na dole strony. Możesz dodać dodatkowe elementy lub usunąć istniejące, jeśli odwiedzający napotkają dalsze problemy z przewijaniem, aby poprawić sytuację. Możesz również poprawić jakość i strukturę treści, aby wzbudzić zainteresowanie i skierować ich uwagę na inne elementy witryny.

3. Mapa aktywności myszy

Aktywność myszy to najbardziej ekscytująca funkcja mapy popularności. Podświetla obszary, w których użytkownicy klikają lub poruszają się za pomocą kursora. Pomaga również ulepszyć projekt strony i strukturę witryny zgodnie z preferencjami i wyborami użytkownika. Możesz także wprowadzać zmiany w treści, aby zwiększyć jej postrzeganie wśród użytkowników.

Może zaistnieć przypadek, gdy odwiedzający przegląda informacje na stronie bez nakierowywania na nią strzałki myszy, a heatmapa również rejestruje ten moment użytkowników na stronie. Mapy cieplne to bardzo przydatne narzędzie do śledzenia ruchów gałek ocznych i zapewniania dokładnych wyników.

Do czego służą mapy popularności?

Przede wszystkim kilka ekscytujących funkcji mapy popularności. Teraz poznasz zalety mapy ciepła w SEO i marketingu. Proponujemy następujące sytuacje, w których mapy popularności staną się doskonałymi pomocnikami:

1. Podczas przebudowy witryny

Załóżmy, że planujesz zmienić projekt strony internetowej lub decydujesz się na stworzenie nowej strony biznesowej. W takim przypadku możesz polegać na funkcji detektora wydajności witryny Heatmap, aby ustawić istotne elementy w witrynie. Za pomocą mapy ciepła możesz analizować najczęściej odwiedzane obszary swojej witryny i używać ich do umieszczania CTA lub linków, do których chcesz przekierować swoich odbiorców.

Po zakończeniu całego procesu projektowania upewnij się, że wszystkie elementy działają dokładnie tak, jak chcesz. Możesz też przeprowadzić kilkutygodniowe testy, a następnie ponownie sprawdzić, jak Twoja witryna radzi sobie w sieci za pomocą heatmapy. To także najlepszy sposób na wprowadzenie innowacji na stronę i sprawdzenie, czy podobają się one Twoim odbiorcom.

2. Aby poprawić użyteczność

Niektóre niezauważone obszary witryny mogą obniżyć jej wydajność i skierować uwagę użytkowników na inne witryny. Mapy ciepła mogą jednak pomóc otworzyć oczy na rzeczy, których mogłeś nie zauważyć, czy przyciski CTA są skutecznie rozmieszczone, czy lepiej je przesuwać, czy długość tekstu jest optymalna, czy bloki reklamowe są umieszczone prawidłowo itp. mapy ciepła, możesz zoptymalizować niezauważone części swojej witryny i uczynić ją przyjazną dla użytkownika.

Każda część Twojej witryny jest równie ważna, na którą należy zwracać uwagę i wpływa na wydajność witryny w taki czy inny sposób.

3. Test A/B

Testy A/B to najlepszy sposób na ulepszenie witryny metodą prób i błędów. Pomaga obserwować, która wersja treści reklamowych działa dobrze, w tym user experience, test projektu itp. Za pomocą heatmapy możesz przeanalizować najlepsze miejsce Twojej witryny, w którym większość odwiedzających podejmuje działania.

To miejsce może znajdować się w dowolnym miejscu nagłówka, w środku witryny lub na dole. Pomoże Ci przeprowadzić testy, aby zrozumieć, którą stronę docelową wybrać, gdzie umieścić jednostki reklamowe, gdzie umieścić przycisk wezwania do działania i lepiej kompetentnie.

4. Aby poprawić konwersję strony internetowej

Ostatecznym celem projektowania i promowania stron internetowych jest zdobywanie coraz większej liczby leadów, a z przyjemnością dowiesz się, że heatmapa również Ci w tym pomoże. Tak, mapy popularności często w tym pomagają. Heatmap zapewni Ci dokładne wyniki dotyczące zachowań klientów w Twojej witrynie, a także dowiesz się, gdzie klienci spędzają więcej czasu w Internecie i na której stronie produktu najczęściej odwiedzają.

Możesz zbierać te statystyki i odpowiednio budować swoje strategie. Możesz także wprowadzać zmiany w swojej witrynie, aby zadowolić klientów i zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika. Pomoże to przyciągnąć uwagę klienta, aw zamian więcej leadów.

5. Aby wyeliminować błędy

Heatmap pomaga śledzić problemy i błędy odwiedzających w Twojej witrynie, od istniejących uszkodzonych linków po przewijanie strony. Na przykład, aby zrozumieć, że użytkownicy mylą element z linkiem i klikają go lub nie docierają do klikniętego obszaru.

6. Znajdź zainteresowanie użytkownika

Za pomocą mapy ciepła możesz również znaleźć zainteresowania swojego użytkownika i zobaczyć, czego szuka. Te statystyki pomogą Ci uczynić Twoją witrynę przyjazną dla użytkownika, dzięki czemu będą mogli łatwo znaleźć to, czego szukają we właściwym miejscu. Pomaga analizować zachowania użytkowników i uzyskiwać szczegółowe informacje o obszarach niskiego i wysokiego zaangażowania za pomocą kolorów takich jak ciepły czerwony, niebieski i zielony.

7. Aby poprawić zawartość strony

Możesz szybko przeanalizować, czy odwiedzającym podobają się Twoje treści, czy nie, za pomocą mapy termicznej. Jeśli użytkownicy czytają tylko dwa pierwsze akapity całej treści i nawet nie przewijają poniżej, oznacza to, że mogą nie uznać Twojej treści za wystarczająco interesujące, aby ją przeczytać. Powie Ci to przewijana mapa, po której skrócisz tekst lub poprawisz jakość treści i umieścisz wszystkie najważniejsze informacje na górze.

Jakie informacje uzyskałeś z mapy ciepła?

Istnieje wiele czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę, jeśli chodzi o ranking witryny. Strategie SEO to jedyny sposób, aby Twoja witryna była przyjazna dla wyszukiwarek. Mapy cieplne uzupełniają te strategie, dostarczając odpowiednie dane witryny i pozwalając zobaczyć, w jaki sposób strony służą interesom użytkowników.

1. Długość treści

Treść odgrywa kluczową rolę w SEO, ale jaka długość treści jest najlepsza dla czytelników? Różne badania dają różne wyniki, ale według marketerów 1000-2000 słów czyta się lepiej. Nigdy nie dowiesz się, jak daleko odwiedzający zajdą na Twoją stronę, a oferowanie im bardzo długich treści zwiększy znudzenie użytkowników, ale użycie odpowiedniej długości i jakości treści przyciągnie zarówno długich, jak i szybkich czytelników.

Mapa ciepła przewijania pomoże Ci przeanalizować zachowanie użytkowników i to, jak daleko przewijają się w Twojej witrynie. Sfery działania i grupy docelowe są różne dla każdego, dlatego wymagane są eksperymenty.

2. Dane Google: Mapy

Mapa cieplna wyraźnie pokazuje, gdzie na stronie potykają się czytelnicy. Być może dobrze odgadłeś ilość treści, a większość odwiedzających czyta i ogląda do końca. Jeśli większość czytelników opuszcza stronę, przewijając ją do połowy, grupa docelowa najprawdopodobniej nie jest zainteresowana długimi tekstami.

3. Struktura i element strony

Wiem, że to nie jest dobre, ale niestety czytelnik opuści twoją stronę, jeśli nie będzie dla niego wygodniejszy. Powodem tego mogą być nieustrukturyzowane elementy strony. Lepsza struktura strony i dobrze rozmieszczone elementy dadzą Ci lepsze wyniki. Heatmap pomoże Ci przeanalizować moment oka użytkownika za pomocą kamery internetowej oraz zachowanie użytkownika, w którym spędza on większość czasu na Twojej stronie.

4. Mapy ciepła

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem użytkowników, musisz dokładnie zrozumieć zimne części strony. Dzięki temu możesz zrozumieć słabe części swojej strony internetowej i zacząć nad nią pracować. Załóżmy, że przycisk docelowy znajduje się w prawym górnym rogu, ale użytkownicy wyszukują go w lewym górnym rogu. Musisz zmienić położenie elementu lub uczynić go bardziej widocznym.

Złożona struktura i projekty stron internetowych mogą czasami wprowadzać w błąd czytelników. Mapy cieplne świetnie sprawdzają się w demonstrowaniu, jak złożona lub prosta jest struktura Twojej strony, w której musisz ulepszyć projekt strony.

5. Słowa kluczowe

Przyczyną wzrostu współczynnika odrzuceń witryny może być nieoptymalna długość tekstu i utrata zainteresowania tekstem. Tutaj musimy skupić się na jakości, a nie na ilości. Wysokiej jakości treść z dobrze zorganizowanymi słowami kluczowymi zawsze wzbudza ciekawość czytelników i motywuje ich do dalszej lektury. Za pomocą mapy ciepła możesz sprawdzić właściwe miejsca do wstawienia słów kluczowych do treści, analizując ruch kursora użytkownika.

Jeśli planujesz używać długiego tekstu na jednej stronie, użyj ciepła, aby sprawdzić zachowanie użytkownika i zobaczyć, jak długo się przewija. Jeśli nie czytają całego tekstu, umieść swoje słowa kluczowe i linki w gorącej sekcji treści i zostaw sekcje w chłodnym kolorze.

Wniosek

SEO to kliknięcia i zaangażowanie, a to jest niemożliwe bez skutecznych strategii. Mapy ciepła w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek to zupełnie nowa koncepcja w marketingu cyfrowym. Pomaga analizować i gromadzić informacje o zachowaniu użytkownika, ruchu kursora oraz śledzeniu działań użytkownika na stronach internetowych. Jest to doskonałe narzędzie marketingowe, którego specjaliści od SEO używają do budowania swoich strategii i skutecznego prowadzenia kampanii SEO w Internecie.

Jeśli jeszcze nie zacząłeś wykorzystywać heatmap w swoich strategiach SEO, mam nadzieję, że ten artykuł zachęci Cię do sprawdzenia, czy wszystko w Twoim wieku jest na właściwym miejscu.