Что такое тепловая карта и их роль в SEO в 2021 году

Стратегии SEO появляются с каждым днем, и их конечная цель — повысить производительность веб-сайта и сделать его более удобным для пользователя. Внесение небольших или крупных изменений на веб-сайте может в значительной степени повлиять на производительность веб-сайта. Тепловые карты на веб-сайте также являются одним из них. Тепловая карта теперь является обязательным инструментом для маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации и дизайнеров веб-сайтов. Его понимание поведения пользователей помогает нам делать веб-сайты более удобными для пользователей.

Тепловая карта — это уникальный инструмент, позволяющий увидеть веб-ресурс глазами посетителей, получить доступ к статистике и провести анализ. Давайте разберемся подробнее с тепловыми картами в SEO и как их правильно использовать.

Что такое тепловая карта?

Тепловая карта — это инструмент, который использует цветовые палитры, чтобы рассказать, как пользователь взаимодействует и как он ведет себя на веб-сайте. Области, где пользователи проводят больше времени или выполняют какие-либо действия, выделены теплыми тонами и холодными цветами, где активность низкая. Это больше похоже на инструмент визуализации данных, что выгодно отличает его от других сервисов для сбора статистики. Он предоставляет нам информацию об активности пользователей и помогает оптимизировать сайт.

Маркетологи используют тепловую карту, изучая, что посетители нажимают, а что нет, чтобы сделать веб-сайты более удобными. Он экономит время, предоставляя быстрые результаты о том, какое место более интересно пользователю, а какое он просто не замечает по тем или иным причинам. SEO-специалисты и аналитики используют их для анализа кликов, длины прокрутки и движения курсора, чтобы провести аудит удобства использования веб-сайта.

Типы тепловых карт

Тепловая карта позволяет увидеть, какие изображения, баннеры, контент и другие элементы хорошо работают в Интернете и где пользователи нажимают больше всего. Он также сообщает нам, какая часть веб-сайта игнорируется. Он показывает наиболее часто используемую функцию в самом теплом оттенке и выделяет менее используемую часть веб-сайта в холодных тонах. Маркетолог сможет получить много полезной информации из этого типа тепловой карты. Он поможет обосновать необходимость оптимизации сайта, продемонстрирует, какие элементы не работают, а какие доставляют неудобства пользователям.

1. Ошибки, которые могут исправить тепловые карты

Выявление битых ссылок и некликабельных элементов

С помощью тепловой карты вы можете определить места, где пользователи сталкиваются с ошибками в ссылке, тексте и подзаголовках. Это сигнал о том, что на элемент следует сослаться или преобразовать его, чтобы он больше не выглядел как ссылка.

Невидимые кнопки

Тепловая карта помогает определить, на какие кнопки пользователи не обращают внимания. Скорее всего, они расположены не в том месте, и ситуацию можно исправить.

Призывы к действию

Инструмент позволяет оценить, насколько эффективны призывы к действию. Низкий показатель кликабельности говорит о том, что призыв не рассчитан на целевую аудиторию или плохо расположен на сайте.

Всплывающие окна

Тепловая карта покажет вам, как часто посетители нажимают на ваши всплывающие окна, и поможет вам сделать выводы об их эффективности.

2. Прокрутка карты

Следующий подтип тепловой карты — карта прокрутки. При этом можно узнать глубину прокрутки страницы, что поможет:

• узнать оптимальную для вашего ресурса длину страницы;
• определите, в какой точке нужно разместить баннер или СТА-кнопку;
• понять, дочитывают ли посетители ваши лонгриды до конца и где они останавливаются;
• выбирать между бесконечной прокруткой и нумерацией страниц.

Со всеми этими данными вы можете легко улучшить дизайн страницы, отредактировать контент и сделать веб-страницы более удобными для пользователей, если внизу страницы наблюдается низкая активность. Вы можете добавить дополнительные элементы или удалить существующие, если у посетителей возникнут дополнительные проблемы с прокруткой, чтобы исправить ситуацию. Вы также можете улучшить качество и структуру контента, чтобы вызвать интерес и привлечь их внимание к другим элементам веб-сайта.

3. Карта активности мыши

Активность мыши — самая захватывающая функция тепловой карты. Он выделяет области, где пользователи нажимают или перемещают курсор. Это также помогает улучшить дизайн страницы и структуру веб-сайта в соответствии с предпочтениями и выбором пользователя. Вы также можете вносить изменения в контент, чтобы повысить его восприятие пользователями.

Возможен случай, когда посетитель изучает информацию на сайте, не наводя на нее стрелку мыши, а тепловая карта также фиксирует этот момент пребывания пользователей на сайте. Тепловые карты — очень полезный инструмент для отслеживания движений глаз и получения точных результатов.

Для чего нужны тепловые карты?

Прежде всего, это некоторые интересные функции тепловой карты. Теперь вы узнаете о преимуществах тепловой карты в SEO и маркетинге. Предлагаем следующие ситуации, в которых тепловые карты станут отличными помощниками:

1. При редизайне сайта

Предположим, вы планируете изменить дизайн веб-сайта или решили создать новый бизнес-сайт. В этом случае вы можете положиться на функцию детектора производительности веб-сайта тепловой карты, чтобы установить основные элементы на веб-сайте. С помощью тепловой карты вы можете анализировать наиболее посещаемые области вашего веб-сайта и использовать их для размещения CTA или ссылок, куда вы хотите перенаправить свою аудиторию.

Закончив весь процесс проектирования, убедитесь, что все элементы работают именно так, как вы хотите. Вы также можете запустить тесты на несколько недель, а затем снова проверить, как работает ваш сайт в Интернете, с помощью тепловой карты. Это также лучший способ представить инновации на веб-сайте и посмотреть, нравятся ли они вашей аудитории.

2. Для повышения удобства использования

Некоторые незамеченные области вашего веб-сайта могут снизить его производительность и привлечь внимание пользователей к другим сайтам. Но, тепловые карты могут помочь открыть вам глаза на вещи, которые вы могли не заметить, эффектно ли расположены СТА-кнопки или их лучше двигать, оптимальна ли длина текста, правильно ли размещены рекламные блоки и т. д. С помощью Используя тепловую карту, вы можете оптимизировать незаметные части вашего веб-сайта и сделать его удобным для пользователя.

Каждая часть вашего веб-сайта одинаково важна и так или иначе влияет на производительность вашего веб-сайта.

3. А/В тест

A / B-тестирование — лучший способ улучшить свой сайт методом проб и ошибок. Это помогает вам наблюдать, какая версия рекламного контента работает хорошо, включая пользовательский опыт, тестирование дизайна и т. д. С помощью тепловой карты вы можете проанализировать лучшее место вашего веб-сайта, где большинство посетителей совершают действия.

Это место может быть где угодно в шапке, в середине вашего сайта или внизу. Это поможет вам провести тестирование, чтобы понять, какую посадочную страницу выбрать, где разместить рекламные блоки, где разместить кнопку призыва к действию и более грамотно.

4. Для улучшения конверсии сайта

Конечная цель разработки и продвижения веб-сайтов — получать все больше и больше потенциальных клиентов, и вам будет приятно узнать, что тепловая карта также поможет вам в этом. Да, в этом часто помогают тепловые карты. Тепловая карта даст вам точные данные о поведении клиентов на вашем веб-сайте, и вы сможете узнать, где клиенты проводят больше времени в Интернете и какие страницы продуктов они посещают чаще всего.

Вы можете собирать эту статистику и соответственно строить свои стратегии. Вы также можете внести изменения в свой веб-сайт, чтобы удовлетворить своих клиентов и обеспечить лучший пользовательский опыт. Это поможет привлечь внимание клиентов и, в свою очередь, получить больше лидов.

5. Устранить ошибки

Тепловая карта помогает отслеживать проблемы и ошибки посетителей на вашем веб-сайте, от существующих неработающих ссылок до прокрутки страниц. Например, чтобы понять, что пользователи принимают элемент за ссылку и кликают по нему или не попадают в область клика.

6. Найдите интерес пользователя

С помощью тепловой карты вы также можете найти интересы ваших пользователей и увидеть, что они ищут. Эта статистика поможет вам сделать ваш сайт удобным для пользователей, чтобы они могли легко найти то, что ищут, в нужном месте. Это помогает анализировать поведение пользователей и получать подробную информацию об областях с низкой и высокой вовлеченностью с такими цветами, как теплый красный, синий и зеленый.

7. Улучшить контент на сайте

Вы можете быстро проанализировать, нравится ли вашим посетителям ваш контент или нет, с помощью тепловой карты. Если пользователи читают только первые два абзаца всего контента и даже не прокручивают его ниже, это указывает на то, что они могут найти ваш контент недостаточно интересным для чтения. Об этом вам подскажет карта прокрутки, после чего вы сократите текст или улучшите качество контента и поместите всю самую важную информацию вверху.

Какую информацию вы получили из тепловой карты?

Есть много факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайта. Стратегии SEO — единственный способ сделать ваш сайт удобным для поисковых систем. Тепловые карты дополняют эти стратегии, предоставляя релевантные данные о веб-сайте и позволяя вам увидеть, как страницы отвечают интересам пользователей.

1. Длина контента

Контент играет решающую роль в SEO, но какой длины контент лучше всего подходит для читателей? Разные исследования дают разные результаты, но по мнению маркетологов 1000-2000 слов читаются лучше. Вы никогда не узнаете, как далеко ваши посетители зайдут на ваш веб-сайт, и предложение им очень длинного контента только усилит скуку среди пользователей, но использование контента надлежащей длины и качества привлечет как длинных, так и быстрых читателей.

Карта прокрутки поможет вам проанализировать поведение пользователей и то, как далеко они прокручивают ваш сайт. Сферы деятельности и целевая аудитория у всех разные, поэтому необходимы эксперименты.

2. Google Метрики: Карты

Тепловая карта четко показывает, где на странице читатели спотыкаются. Возможно, вы угадали с количеством контента, и большинство посетителей дочитывают и досматривают до конца. Если большинство читателей уходят со страницы, прокрутив страницу до половины, ваша целевая аудитория, скорее всего, не заинтересована в длинных текстах.

3. Структура и элемент страницы

Я знаю, что это нехорошо, но, к сожалению, ваш читатель покинет вашу страницу, если он не найдет ваш сайт удобным. Причиной этого могут быть неструктурированные элементы страницы. Улучшенная структура веб-сайта и правильно расположенные элементы дадут вам лучшие результаты. Тепловая карта поможет вам проанализировать момент взгляда пользователя с помощью веб-камеры и поведение пользователей, когда они проводят большую часть своего времени на вашем сайте.

4. Тепловые карты

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для пользователей, вам необходимо тщательно изучить холодные части страницы. С его помощью вы сможете понять слабые места вашей веб-страницы и начать над ней работать. Предположим, ваша целевая кнопка расположена в правом верхнем углу, но ваши посетители ищут ее в верхнем левом углу. Вам нужно изменить положение элемента или сделать его более заметным.

Сложная структура и дизайн веб-страниц иногда могут сбить с толку ваших читателей. Тепловые карты отлично демонстрируют, насколько сложна или проста структура вашей страницы, где вам нужно улучшить дизайн страницы.

5. Ключевые слова

Причиной увеличения показателя отказов вашего сайта может быть неоптимальная длина текста, и они теряют интерес к тексту. Здесь нужно ориентироваться на качество, а не на количество. Качественный контент с хорошо организованными ключевыми словами всегда вызывает у читателей любопытство и мотивирует читать дальше. С помощью тепловой карты вы можете проверить правильные места для вставки ключевых слов в контент, анализируя движение курсора пользователя.

Если вы планируете использовать длинный текст на одной странице, используйте тепло, чтобы проверить поведение пользователя и узнать, как долго он прокручивает страницу. Если они не читают весь текст, то поместите свои ключевые слова и ссылки в горячий раздел контента и оставьте разделы холодного цвета.

Вывод

SEO — это все о кликах и вовлеченности, и это невозможно без эффективных стратегий. Тепловые карты в поисковой оптимизации — совершенно новая концепция цифрового маркетинга. Он помогает анализировать и собирать информацию о поведении пользователя, движении курсора и отслеживании действий пользователя на веб-сайтах. Это отличный инструмент, который маркетологи и SEO-специалисты используют для построения своих стратегий и успешного проведения SEO-кампаний в Интернете.

Если вы еще не начали использовать тепловую карту в своих стратегиях SEO, я надеюсь, что эта статья побудит вас проверить, все ли в вашем возрасте размещено в правильном месте.