ما هي خريطة التمثيل اللوني ودورها في تحسين محركات البحث في عام 2021

تظهر استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مع مرور كل يوم ، وهدفها النهائي هو تحسين أداء موقع الويب وجعل مواقع الويب أكثر سهولة في الاستخدام. قد يؤثر إجراء تغييرات صغيرة أو كبيرة في الموقع على أداء الموقع إلى حد كبير. الخرائط الحرارية على الموقع هي أيضًا واحدة منها. تعد خريطة الحرارة الآن أداة ضرورية للمسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث ومصممي مواقع الويب. يساعدنا فهمه لسلوكيات المستخدم في جعل مواقع الويب أكثر سهولة في الاستخدام.

Heatmap هي أداة فريدة تجعل من الممكن رؤية مورد الويب من خلال عيون الزوار والوصول إلى الإحصائيات وإجراء التحليل. دعنا نتعرف أكثر على الخرائط الحرارية في تحسين محركات البحث وكيفية استخدامها بشكل صحيح.

ما هي خريطة التمثيل اللوني؟

خريطة الحرارة هي أداة تستخدم لوحات الألوان لتخبر كيف يتفاعل المستخدم وسلوكه على موقع الويب. يتم تمييز المناطق التي يقضي فيها المستخدمون وقتًا أطول أو يؤدون أي نشاط بدرجات ألوان دافئة وألوان باردة حيث يكون النشاط منخفضًا. إنه أشبه بأداة تصور البيانات التي تميزها عن الخدمات الأخرى لجمع الإحصائيات. يوفر لنا معلومات حول نشاط المستخدم ويساعد على تحسين الموقع.

يستخدم المسوقون خريطة التمثيل اللوني لتعلم ما ينقر عليه الزوار وما لا يجعل مواقع الويب أكثر ملاءمة. إنه يوفر الوقت من خلال تقديم نتائج سريعة حول المكان الأكثر تشويقًا للمستخدم والذي لا يلاحظه ببساطة لسبب أو لآخر. يستخدمهم خبراء ومحللو تحسين محركات البحث SEO لتحليل النقرات وطول التمرير وحركة المؤشر لإجراء تدقيق قابلية الاستخدام للموقع.

أنواع خرائط الحرارة

تسمح لك خريطة التمثيل اللوني بمعرفة الصور واللافتات والمحتوى والعناصر الأخرى التي تعمل بشكل جيد عبر الإنترنت وأين ينقر المستخدمون كثيرًا. يخبرنا أيضًا أي جزء من موقع الويب يتم تجاهله. يُظهر الميزة الأكثر استخدامًا في الظل الأكثر دفئًا ويسلط الضوء على الجزء الأقل استخدامًا من موقع الويب بألوان رائعة. سيتمكن المسوق من الحصول على الكثير من المعلومات المفيدة من هذا النوع من الخرائط الحرارية. سيساعد ذلك في تبرير الحاجة إلى تحسين الموقع ، وإظهار العناصر التي لا تعمل والتي تسبب إزعاجًا للمستخدمين.

1. الأخطاء التي يمكن لخرائط الحرارة تصحيحها

حدد الروابط المعطلة والعناصر غير القابلة للنقر

بمساعدة خريطة التمثيل اللوني ، يمكنك تحديد الأماكن التي يواجه فيها المستخدمون أخطاء في الارتباط والنص والعناوين الفرعية. هذه إشارة إلى أنه يجب الرجوع إلى عنصر أو تحويله بحيث لا يبدو وكأنه ارتباط.

أزرار غير مرئية

يساعدك Heatmap على تحديد الأزرار التي لا ينتبه إليها المستخدمون. على الأرجح ، هم موجودون في المكان الخطأ ، ويمكن تصحيح الوضع.

يدعو إلى العمل

تتيح لك الأداة تقييم مدى فعالية العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن المكالمة ليست مصممة للجمهور المستهدف أو أنها تقع في موقع سيئ على الموقع.

تظهر ظهور مفاجئ

ستظهر لك خريطة التمثيل اللوني عدد المرات التي ينقر فيها الزائرون على النوافذ المنبثقة الخاصة بك وتساعدك على استخلاص استنتاجات حول فعاليتها.

2. خريطة التمرير

النوع الفرعي التالي من خريطة التمثيل اللوني هو خريطة التمرير. باستخدام هذا ، يمكنك معرفة عمق تمرير الصفحة الذي سيساعدك:

• معرفة طول الصفحة الأمثل لموردك ؛
• تحديد النقطة التي تريد فيها وضع لافتة أو زر CTA ؛
• افهم ما إذا كان الزوار يقرؤون حتى نهاية قراءاتك الطويلة وأين يتوقفون ؛
• اختر بين التمرير اللانهائي وتقسيم الصفحات.

باستخدام كل هذه البيانات ، يمكنك بسهولة تحسين تصميم الصفحة وتحرير المحتوى وجعل صفحات الويب أكثر سهولة في الاستخدام إذا أظهرت نشاطًا منخفضًا في أسفل الصفحة. يمكنك إضافة عناصر إضافية أو إزالة العناصر الموجودة إذا واجه الزوار مزيدًا من مشكلات التمرير لتصحيح الموقف. يمكنك أيضًا تحسين جودة وهيكل المحتوى لزيادة الاهتمام ولفت انتباههم نحو العناصر الأخرى في الموقع.

3. خريطة نشاط الماوس

نشاط الماوس هو الميزة الأكثر إثارة في خريطة التمثيل اللوني. إنه يبرز المناطق التي ينقر فيها المستخدمون أو يتحركون بمؤشرهم. كما أنه يساعد في تحسين تصميم الصفحة وهيكل الموقع وفقًا لتفضيلات المستخدم وخياراته. يمكنك أيضًا إجراء تغييرات في المحتوى لزيادة تصوراته بين المستخدمين.

يمكن أن تكون هناك حالة عندما يقوم الزائر بدراسة المعلومات الموجودة على الموقع دون توجيه سهم الماوس فوقه ، كما تسجل خريطة الحرارة هذه اللحظة للمستخدمين على موقع الويب. تعد خرائط الحرارة أداة مفيدة للغاية لتتبع حركات العين وتزويدك بنتائج دقيقة.

ما هي خرائط الحرارة؟

قبل كل شيء ، هناك بعض الميزات المثيرة لخريطة التمثيل اللوني. الآن هنا سوف تتعرف على فوائد خريطة التمثيل اللوني في تحسين محركات البحث والتسويق. نقترح المواقف التالية حيث ستصبح خرائط الحرارة مساعدين ممتازين:

1. عند إعادة تصميم الموقع

لنفترض أنك تخطط لتغيير تصميم موقع الويب أو قررت إنشاء موقع ويب تجاري جديد. في هذه الحالة ، يمكنك الاعتماد على ميزة كاشف أداء موقع الويب لـ heatmap لتعيين العناصر الأساسية في موقع الويب. بمساعدة خريطة الحرارة ، يمكنك تحليل المناطق الأكثر زيارة في موقع الويب الخاص بك واستخدامها لوضع CTA أو الروابط حيث تريد إعادة توجيه جمهورك.

بمجرد الانتهاء من عملية التصميم بأكملها ، تأكد من أن جميع العناصر تعمل بدقة بالطريقة التي تريدها أن تؤديها. يمكنك أيضًا إجراء اختبارات لبضعة أسابيع ثم التحقق مرة أخرى من أداء موقع الويب الخاص بك عبر الإنترنت بمساعدة خريطة الحرارة. إنها أيضًا أفضل طريقة لتقديم الابتكارات إلى الموقع ومعرفة ما إذا كانت ترضي جمهورك.

2. لتحسين سهولة الاستخدام

يمكن لبعض المناطق غير الملحوظة في موقع الويب الخاص بك أن تخفض أداء موقع الويب الخاص بك وتوجه انتباه المستخدم نحو المواقع الأخرى. ولكن ، يمكن أن تساعد الخرائط الحرارية في فتح عينيك على الأشياء التي ربما لم تكن قد لاحظت ما إذا كانت أزرار CTA موجودة بشكل فعال أو من الأفضل نقلها ، وما إذا كان طول النص هو الأمثل ، وما إذا كانت كتل الإعلانات موضوعة بشكل صحيح ، وما إلى ذلك. من خريطة الحرارة ، يمكنك تحسين الأجزاء غير الملحوظة من موقع الويب الخاص بك وجعل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام.

كل جزء من موقع الويب الخاص بك له نفس الأهمية في الانتباه إلى أداء موقع الويب الخاص بك والتأثير عليه بطريقة أو بأخرى.

3. اختبار أ / ب

اختبار A / B هو أفضل طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك من خلال التجربة والخطأ. يساعدك على مراقبة إصدار المحتوى الإعلاني الذي يعمل بشكل جيد ، بما في ذلك تجربة المستخدم ، واختبار التصميم ، وما إلى ذلك. بمساعدة خريطة الحرارة ، يمكنك تحليل أفضل مكان في موقع الويب الخاص بك حيث يتخذ معظم الزوار إجراءات.

يمكن أن يكون هذا المكان في أي مكان في رأس موقع الويب الخاص بك أو في منتصفه أو في الجزء السفلي منه. سيساعدك هذا في إجراء الاختبار لفهم الصفحة المقصودة التي يجب اختيارها ، ومكان وضع الوحدات الإعلانية ، ومكان وضع زر الحث على اتخاذ إجراء ، وأكثر كفاءة.

4. لتحسين تحويل الموقع

الهدف النهائي لتصميم مواقع الويب والترويج لها هو الحصول على المزيد والمزيد من العملاء المحتملين ، وستكون سعيدًا بمعرفة أن خريطة التمثيل اللوني ستساعدك أيضًا في ذلك. نعم ، غالبًا ما تساعد الخرائط الحرارية في ذلك. ستمنحك Heatmap نتائج دقيقة حول سلوك العملاء على موقع الويب الخاص بك ، ويمكنك معرفة الأماكن التي يقضي فيها العملاء وقتًا أطول على الإنترنت وعلى صفحة المنتج التي يزورونها كثيرًا.

يمكنك جمع هذه الإحصائيات وبناء استراتيجياتك وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا إجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك لإرضاء عملائك وتقديم أفضل تجربة للمستخدم. سيساعد ذلك في جذب انتباه العميل وفي المقابل ، المزيد من العملاء المحتملين.

5. للقضاء على الأخطاء

تساعدك Heatmap على تتبع مشاكل الزوار وأخطاءهم في موقع الويب الخاص بك ، من الروابط المعطلة الموجودة إلى التمرير في الصفحة. على سبيل المثال ، لفهم أن المستخدمين يخطئون في أحد العناصر مع الارتباط والنقر فوقه أو عدم الوصول إلى المنطقة التي تم النقر عليها.

6. البحث عن اهتمام المستخدم

بمساعدة الخريطة الحرارية ، يمكنك أيضًا العثور على اهتمامات المستخدم ومعرفة ما يبحثون عنه. ستساعدك هذه الإحصائيات في جعل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام حتى يتمكنوا من العثور بسهولة على ما يبحثون عنه في المكان المناسب. يساعد في تحليل سلوك المستخدم والحصول على تفاصيل حول مناطق المشاركة المنخفضة والعالية بألوان مثل الأحمر الدافئ والأزرق والأخضر.

7. لتحسين المحتوى على الموقع

يمكنك بسرعة تحليل ما إذا كان زوار موقعك يحبون المحتوى الخاص بك أم لا بمساعدة خريطة الحرارة. إذا كان المستخدمون يقرأون فقط أول فقرتين من المحتوى بالكامل ولم يقوموا بالتمرير أدناه ، فهذا يشير إلى أنهم قد لا يجدون المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام بما يكفي لقراءته. ستخبرك خريطة التمرير بهذا ، وبعد ذلك ستقوم بتقصير النص أو تحسين جودة المحتوى ووضع جميع المعلومات الأكثر أهمية في الأعلى.

ما المعلومات التي حصلت عليها من خريطة التمثيل اللوني؟

هناك العديد من العوامل التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع الويب. استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) هي الطريقة الوحيدة لجعل محرك بحث موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام. تكمل الخرائط الحرارية هذه الاستراتيجيات من خلال توفير بيانات موقع الويب ذات الصلة والسماح لك بمعرفة كيف تخدم الصفحات اهتمامات المستخدمين.

1. طول المحتوى

يلعب المحتوى دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، ولكن ما هو طول المحتوى الأفضل للقراء؟ تعطي الدراسات المختلفة نتائج مختلفة ، ولكن وفقًا للمسوقين ، تتم قراءة 1000-2000 كلمة بشكل أفضل. لن تعرف أبدًا إلى أي مدى سيذهب زوارك إلى موقع الويب الخاص بك ، وسيؤدي تقديم محتوى طويل جدًا لهم إلى زيادة الملل بين المستخدمين ، ولكن استخدام المحتوى المناسب والجودة سيجذب كل من القراء الطويلين والقراء السريعين.

ستساعدك خريطة التمرير التمرير على تحليل سلوك المستخدم ومدى انتقاله إلى موقع الويب الخاص بك. تختلف مجالات النشاط والجمهور المستهدف من شخص لآخر ، لذا يلزم إجراء تجارب.

2. مقاييس جوجل: خرائط

تُظهر الخريطة الحرارية بوضوح أين يتعثر القراء على الصفحة. ربما خمنت جيدًا مقدار المحتوى ، ومعظم الزوار يقرؤون ويشاهدون حتى النهاية. إذا غادر معظم القراء الصفحة بالتمرير إلى النصف ، فمن المرجح ألا يهتم جمهورك المستهدف بالنصوص الطويلة.

3. هيكل وعنصر الصفحة

أعلم أنه ليس جيدًا ، لكن لسوء الحظ ، سيغادر القارئ صفحتك إذا لم يجد موقع الويب الخاص بك مناسبًا. يمكن أن يكون السبب وراء ذلك هو عناصر صفحة غير منظمة. ستمنحك بنية موقع الويب الأفضل والعناصر الموضوعة جيدًا نتائج أفضل. ستساعدك Heatmap على تحليل لحظة عين المستخدم بمساعدة كاميرا الويب وسلوك المستخدم حيث يقضون معظم وقتهم على موقع الويب الخاص بك.

4. خرائط الحرارة

لتحسين موقع الويب الخاص بك للمستخدمين ، تحتاج إلى فهم الأجزاء الباردة من الصفحة بعناية. بمساعدة ذلك ، يمكنك فهم الأجزاء الضعيفة من صفحة الويب الخاصة بك والبدء في العمل عليها. افترض ما إذا كان الزر الهدف موجودًا في أعلى اليمين ، لكن زوارك يبحثون عنه في الزاوية اليسرى العليا. تحتاج إلى تغيير مواضع العنصر أو جعله أكثر وضوحًا.

قد تؤدي بنية وتصميمات صفحات الويب المعقدة أحيانًا إلى إرباك القراء. تعد خرائط التمثيل الغذائي رائعة في توضيح مدى تعقيد أو بساطة بنية صفحتك حيث تحتاج إلى تحسين تصميم صفحتك.

5. الكلمات الرئيسية

يمكن أن يكون سبب زيادة معدل الارتداد على موقع الويب الخاص بك هو طول النص دون المستوى الأمثل ، ويفقدون الاهتمام بالنص. نحن هنا بحاجة إلى التركيز على الجودة وليس الكمية. دائمًا ما يجعل المحتوى الجيد الذي يحتوي على كلمات رئيسية جيدة التنظيم القراء فضوليين ويحفزهم على القراءة أكثر. بمساعدة خريطة الحرارة ، يمكنك التحقق من الأماكن الصحيحة لإدراج الكلمات الرئيسية في المحتوى من خلال تحليل حركة مؤشر المستخدم.

إذا كنت تخطط لاستخدام نص طويل على صفحة واحدة ، فاستخدم الحرارة للتحقق من سلوك المستخدم ومعرفة المدة التي يتنقلون فيها. إذا لم يكونوا يقرؤون النص الكامل ، فضع كلماتك الرئيسية وروابطك في القسم الساخن من المحتوى واترك أقسام الألوان الرائعة.

خاتمة

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول النقرات والمشاركة ، وهي مستحيلة بدون إستراتيجيات فعالة. تعد الخرائط الحرارية في تحسين محركات البحث مفهومًا جديدًا تمامًا في التسويق الرقمي. يساعد في تحليل وجمع المعلومات حول سلوك المستخدم وحركة المؤشر وتتبع إجراءات المستخدم على مواقع الويب. إنها أداة ممتازة للمسوقين ، ويستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث لبناء استراتيجياتهم وتشغيل حملات تحسين محركات البحث على الإنترنت بنجاح.

إذا لم تبدأ بعد في استخدام خريطة التمثيل اللوني في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، آمل أن تشجعك هذه المقالة على التحقق مما إذا كان كل شيء في عمرك في الموضع الصحيح.