Ce este Heatmap și rolul lor în SEO în 2021

Strategiile SEO apar cu fiecare zi care trece, iar scopul lor final este de a îmbunătăți performanța site-ului web și de a face site-urile mai ușor de utilizat. Efectuarea unor modificări mici sau mari în site-ul web poate afecta într-o mare măsură performanța site-ului. Hărțile termice de pe site sunt, de asemenea, una dintre ele. O hartă termică este acum un instrument obligatoriu pentru marketeri, profesioniști SEO și designeri de site-uri web. Înțelegerea comportamentelor utilizatorilor ne ajută să facem site-urile web mai ușor de utilizat.

Heatmap este un instrument unic care face posibilă vizualizarea resursei web prin ochii vizitatorilor, accesarea statisticilor și efectuarea de analize. Să aflăm mai multe despre hărțile termice în SEO și despre cum să le folosim corect.

Ce este o hartă termică?

O hartă termică este un instrument care utilizează palete de culori pentru a spune modul în care un utilizator interacționează și comportamentul acestuia pe un site web. Zonele în care utilizatorii petrec mai mult timp sau desfășoară orice activitate sunt evidențiate cu tonuri calde și culori reci, unde activitatea este scăzută. Este mai degrabă un instrument de vizualizare a datelor care îl deosebește de alte servicii pentru colectarea de statistici. Ne oferă informații despre activitatea utilizatorilor și ajută la optimizarea site-ului.

Specialiștii în marketing folosesc hărțile pentru a afla ce fac clic pe vizitatori și ce nu pentru a face site-urile web mai convenabile. Economisește timp, oferind rezultate rapide despre ce loc este mai interesant pentru utilizator și pe care pur și simplu nu îl observă dintr-un motiv sau altul. Experții și analiștii SEO le folosesc pentru a analiza clicurile, lungimea derulării și mișcarea cursorului pentru a efectua un audit de utilizare a site-ului web.

Tipuri de hărți termice hărți termice

Harta termică vă permite să vedeți ce imagini, bannere, conținut și alte elemente funcționează bine online și unde utilizatorii dau clic cel mai mult. De asemenea, ne spune ce parte a site-ului web este ignorată. Afișează cea mai utilizată caracteristică în cea mai caldă nuanță și evidențiază partea mai puțin utilizată a site-ului în culori reci. Agentul de marketing va putea obține o mulțime de informații utile din acest tip de hărți termice. Va ajuta la justificarea necesității de a optimiza site-ul, va demonstra ce elemente nu funcționează și care provoacă neplăceri utilizatorilor.

1. Erori pe care hărțile termice le pot corecta

Identificați linkurile întrerupte și elementele care nu se pot face clic

Cu ajutorul hărții termice, puteți identifica locurile în care utilizatorii se confruntă cu erori în link, text și subtitluri. Acesta este un semnal că un element ar trebui să fie referit sau transformat, astfel încât să nu mai arate ca o legătură.

Butoane invizibile

Heatmap vă ajută să determinați la ce butoane nu sunt atenți utilizatorii. Cel mai probabil, acestea sunt situate în locul greșit, iar situația poate fi corectată.

Îndemnuri la acțiune

Instrumentul vă permite să evaluați cât de eficiente sunt apelurile la acțiune. O rată de clic scăzută indică faptul că apelul nu este conceput pentru publicul țintă sau este prost localizat pe site.

Ferestre pop-up

O hartă termică vă va arăta cât de des vizitatorii dau clic pe ferestrele dvs. pop-up și vă va ajuta să trageți concluzii despre eficacitatea lor.

2. Hartă derulată

Următorul subtip de hărți termice este o hartă cu defilare. Cu aceasta, puteți afla adâncimea derulării paginii care vă va ajuta:

• aflați lungimea paginii optimă pentru resursa dvs.;
• stabiliți în ce moment trebuie să plasați un banner sau un buton CTA;
• înțelegeți dacă vizitatorii citesc până la sfârșitul citirilor dvs. lungi și unde se opresc;
• alegeți între defilare infinită și paginare.

Cu toate aceste date, puteți îmbunătăți cu ușurință designul paginii, puteți edita conținutul și puteți face paginile web mai ușor de utilizat dacă arată o activitate scăzută în partea de jos a paginii. Puteți adăuga elemente suplimentare sau le puteți elimina pe cele existente dacă vizitatorii se confruntă cu alte probleme de defilare pentru a corecta situația. De asemenea, puteți îmbunătăți calitatea și structura conținutului pentru a ridica interesul și a le atrage atenția către alte elemente ale site-ului.

3. Harta activității mouse-ului

Activitatea mouse-ului este cea mai interesantă caracteristică a hărții termice. Evidențiază zonele în care utilizatorii fac clic sau se mișcă cu cursorul. De asemenea, ajută la îmbunătățirea designului paginii și a structurii site-ului web în funcție de preferințele și opțiunile utilizatorului. De asemenea, puteți face modificări în conținut pentru a crește percepția acestuia în rândul utilizatorilor.

Poate exista un caz în care un vizitator studiază informațiile de pe site fără a indica săgeata mouse-ului peste ea, iar hărțile înregistrează și acest moment al utilizatorilor de pe site. Hărțile termice sunt un instrument foarte util pentru a urmări mișcările ochilor și pentru a vă oferi rezultate precise.

Pentru ce sunt hărțile termice?

Mai presus de toate sunt câteva caracteristici interesante ale hărții termice. Acum, aici veți ajunge să cunoașteți beneficiile hărții termice în SEO și marketing. Vă propunem următoarele situații în care hărțile termice vor deveni ajutoare excelente:

1. La reproiectarea unui site

Să presupunem că intenționați să schimbați designul site-ului web sau ați decis să construiți un nou site web de afaceri. În acest caz, vă puteți baza pe funcția de detectare a performanței site-ului web a hărții de căldură pentru a seta elemente esențiale pe site. Cu ajutorul hărții termice, puteți analiza zonele cele mai vizitate ale site-ului dvs. și le puteți utiliza pentru a plasa CTA sau link-uri unde doriți să vă redirecționați publicul.

După ce ați terminat întregul proces de proiectare, asigurați-vă că toate elementele funcționează exact așa cum doriți. De asemenea, puteți rula teste de câteva săptămâni și apoi puteți verifica din nou cum merge site-ul dvs. online cu ajutorul hărții termice. Este, de asemenea, cel mai bun mod de a introduce inovații pe site și de a vedea dacă sunt pe placul publicului tău.

2. Pentru a îmbunătăți gradul de utilizare

Unele zone neobservate ale site-ului dvs. web pot scădea performanța site-ului dvs. și pot atrage atenția utilizatorului către alte site-uri. Dar, hărțile termice vă pot ajuta să vă deschideți ochii asupra lucrurilor pe care poate nu le-ați observat dacă butoanele CTA sunt localizate eficient sau este mai bine să le mutați, dacă lungimea textului este optimă, dacă blocurile de anunțuri sunt plasate corect etc. Cu ajutorul a unei hărți termice, puteți optimiza părțile neobservate ale site-ului dvs. și vă puteți face site-ul ușor de utilizat.

Fiecare parte a site-ului dvs. este la fel de important să acordați atenție și să vă afecteze performanța într-un fel sau altul.

3. Test A/B

Testarea A/B este cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți site-ul prin încercare și eroare. Vă ajută să observați ce versiune de conținut publicitar are performanțe bune, inclusiv experiența utilizatorului, testul de design etc. Cu ajutorul unei hărți termice, puteți analiza cel mai bun loc al site-ului dvs. unde majoritatea vizitatorilor iau măsuri.

Acel loc poate fi oriunde în antet, în mijlocul site-ului dvs. web sau în partea de jos. Vă va ajuta să efectuați teste pentru a înțelege ce pagină de destinație să alegeți, unde să plasați unitățile de anunțuri, unde să plasați un buton de îndemn și mai competent.

4. Pentru a îmbunătăți conversia site-ului

Scopul final al proiectării și promovării site-urilor web este acela de a obține din ce în ce mai mulți clienți potențiali și veți fi bucuroși să aflați că harta termică vă va ajuta și în acest sens. Da, hărțile termice ajută adesea în acest sens. Heatmap vă va oferi rezultate precise despre comportamentul clienților pe site-ul dvs. și puteți afla unde clienții petrec mai mult timp online și pe ce pagină de produs accesează cel mai mult.

Puteți colecta aceste statistici și vă puteți construi strategiile în consecință. De asemenea, puteți face modificări site-ului dvs. pentru a vă mulțumi clienții și pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare. Va ajuta la atragerea atenției clienților și, în schimb, a mai multor clienți potențiali.

5. Pentru a elimina erorile

Heatmap vă ajută să urmăriți problemele și erorile vizitatorilor de pe site-ul dvs. web, de la linkurile existente întrerupte până la derularea paginii. De exemplu, pentru a înțelege că utilizatorii confundă un element cu un link și dau clic pe el sau nu ajung în zona pe care se face clic.

6. Găsiți interesul utilizatorului

Cu ajutorul unei hărți termice, puteți găsi, de asemenea, interesele utilizatorului și să vedeți ce caută. Aceste statistici vă vor ajuta să faceți site-ul dvs. ușor de utilizat, astfel încât aceștia să poată găsi cu ușurință ceea ce caută la locul potrivit. Ajută la analiza comportamentului utilizatorului și la obținerea detaliilor despre zonele de implicare scăzută și ridicată cu culori precum roșu cald, albastru și verde.

7. Pentru a îmbunătăți conținutul site-ului

Puteți analiza rapid dacă vizitatorilor dvs. le place sau nu conținutul dvs. cu ajutorul unei hărți termice. Dacă utilizatorii citesc doar primele două paragrafe ale întregului conținut și nici măcar nu derulează mai jos, acest lucru indică faptul că s-ar putea să nu găsească conținutul tău suficient de interesant pentru a fi citit. Harta de derulare îți va spune acest lucru, după care vei scurta textul sau vei îmbunătăți calitatea conținutului și vei pune toate cele mai critice informații în partea de sus.

Ce informații ați obținut de pe harta termică?

Există mulți factori pe care motoarele de căutare iau în considerare atunci când vine vorba de clasarea unui site web. Strategiile SEO sunt singura modalitate de a face site-ul tău prietenos pentru motorul de căutare. Hărțile termice completează aceste strategii oferind date relevante ale site-ului web și permițându-vă să vedeți cum paginile servesc interesele utilizatorilor.

1. Lungimea conținutului

Conținutul joacă un rol crucial în SEO, dar ce lungime de conținut este cea mai bună pentru cititori? Studii diferite dau rezultate diferite, dar conform specialistilor in marketing, 1000-2000 de cuvinte se citesc mai bine. Nu veți ști niciodată cât de departe vor ajunge vizitatorii dvs. pe site-ul dvs., iar oferirea acestora de conținut foarte lung va crește plictiseala în rândul utilizatorilor, dar folosirea unui conținut adecvat și de calitate va atrage atât cititori lungi, cât și cititori rapidi.

Scroll heatmap vă va ajuta să analizați comportamentul utilizatorilor și cât de departe derulează pe site-ul dvs. web. Sferele de activitate și publicul țintă sunt diferite pentru fiecare, așa că sunt necesare experimente.

2. Google Metrics: Maps

Harta termică arată clar unde se poticnesc cititorii de pe pagină. Poate ați ghicit bine cu cantitatea de conținut și majoritatea vizitatorilor citesc și urmăresc până la sfârșit. Dacă majoritatea cititorilor părăsesc pagina derulând la jumătate, publicul țintă nu este cel mai probabil interesat de textele lungi.

3. Structură și element de pagină

Știu că nu este bine, dar, din păcate, cititorul tău va părăsi pagina ta dacă nu va găsi site-ul tău convenabil. Motivul din spatele acestui lucru poate fi elementele de pagină nestructurate. O structură mai bună a site-ului web și elementele bine plasate vă vor oferi rezultate mai bune. Heatmap vă va ajuta să analizați momentul vizual al unui utilizator cu ajutorul unei camere web și a comportamentului utilizatorului în care își petrec cea mai mare parte a timpului pe site-ul dvs.

4. Hărți termice

Pentru a vă optimiza site-ul pentru utilizatori, trebuie să înțelegeți cu atenție părțile reci ale paginii. Cu ajutorul acestuia, puteți înțelege părțile slabe ale paginii dvs. web și puteți începe să lucrați la ea. Să presupunem că butonul țintă este situat în dreapta sus, dar vizitatorii tăi îl caută în colțul din stânga sus. Trebuie să schimbați pozițiile elementului sau să îl faceți mai vizibil.

Structura și design-urile complexe ale paginilor web vă pot deruta uneori cititorii. Hărțile termice sunt excelente pentru a demonstra cât de complexă sau simplă este structura paginii dvs. acolo unde trebuie să vă îmbunătățiți designul paginii.

5. Cuvinte cheie

Motivul pentru care rata de respingere a site-ului dvs. web crește poate fi lungimea suboptimă a textului și își pierd interesul pentru text. Aici trebuie să ne concentrăm pe calitate și nu pe cantitate. Conținutul de calitate cu cuvinte cheie bine organizate îi face pe cititori mereu curioși și îi motivează să citească mai departe. Cu ajutorul unei hărți termice, puteți verifica locurile potrivite pentru a insera cuvintele cheie în conținut, analizând mișcarea cursorului utilizatorului.

Dacă intenționați să utilizați text lung pe o singură pagină, utilizați căldura pentru a verifica comportamentul utilizatorului și pentru a vedea cât timp derulează. Dacă nu citesc textul complet, atunci puneți cuvintele cheie și link-urile în secțiunea încălzită a conținutului și lăsați secțiunile cu culori reci.

Concluzie

SEO este totul despre clicuri și implicare, iar acestea sunt imposibile fără strategii eficiente. Hărțile termice în optimizarea motoarelor de căutare este un concept cu totul nou în marketingul digital. Ajută la analiza și colectarea informațiilor despre comportamentul utilizatorului, mișcarea cursorului și urmărirea acțiunilor utilizatorului pe site-uri web. Este un instrument excelent pe care profesioniștii în marketing îl folosesc pentru a-și construi strategiile și a rula campanii SEO online cu succes.

Dacă încă nu ați început să utilizați heatmap în strategiile dvs. SEO, sper că acest articol vă va încuraja să verificați dacă totul la vârsta ta este plasat în poziția corectă.