Apa Itu Heatmap dan Perannya dalam SEO di Tahun 2021

Strategi SEO muncul setiap hari, dan tujuan utamanya adalah meningkatkan kinerja situs web dan membuat situs web lebih ramah pengguna. Membuat perubahan kecil atau besar di situs web dapat berdampak besar pada kinerja situs web. Peta panas di situs web juga salah satunya. Heatmap sekarang menjadi alat yang harus dimiliki untuk pemasar, profesional SEO, dan perancang situs web. Pemahamannya tentang perilaku pengguna membantu kami membuat situs web lebih ramah pengguna.

Heatmap adalah alat unik yang memungkinkan untuk melihat sumber daya web melalui mata pengunjung, mengakses statistik, dan melakukan analisis. Mari cari tahu lebih lanjut tentang peta panas di SEO dan cara menggunakannya dengan benar.

Apa itu peta panas?

Peta panas adalah alat yang menggunakan palet warna untuk memberi tahu bagaimana pengguna berinteraksi dan perilaku mereka di situs web. Area di mana pengguna menghabiskan lebih banyak waktu atau melakukan aktivitas apa pun disorot dengan nada hangat dan warna dingin di mana aktivitasnya rendah. Ini lebih seperti alat visualisasi data yang membedakannya dari layanan lain untuk mengumpulkan statistik. Ini memberi kami informasi tentang aktivitas pengguna dan membantu mengoptimalkan situs.

Pemasar menggunakan peta panas untuk mempelajari apa yang diklik pengunjung dan apa yang tidak untuk membuat situs web lebih nyaman. Ini menghemat waktu dengan memberikan hasil cepat tentang tempat mana yang lebih menarik bagi pengguna dan yang tidak dia perhatikan karena satu dan lain alasan. Pakar dan analis SEO menggunakannya untuk menganalisis klik, panjang gulir, dan gerakan kursor untuk membuat audit kegunaan situs web.

Jenis peta panas peta panas

Peta panas memungkinkan Anda melihat gambar, spanduk, konten, dan elemen lain mana yang berkinerja baik secara online dan di mana pengguna paling banyak mengeklik. Ini juga memberi tahu kami bagian mana dari situs web yang diabaikan. Ini menunjukkan fitur yang paling sering digunakan dalam warna paling hangat dan menyoroti bagian situs web yang jarang digunakan dalam warna-warna dingin. Pemasar akan dapat memperoleh banyak informasi bermanfaat dari jenis peta panas ini. Ini akan membantu membenarkan kebutuhan untuk mengoptimalkan situs, menunjukkan elemen mana yang tidak berfungsi dan yang menyebabkan ketidaknyamanan bagi pengguna.

1. Kesalahan yang dapat diperbaiki oleh peta panas

Identifikasi tautan yang rusak dan elemen yang tidak dapat diklik

Dengan bantuan peta panas, Anda dapat mengidentifikasi tempat-tempat di mana pengguna menghadapi kesalahan dalam tautan, teks, dan subjudul. Ini adalah sinyal bahwa suatu elemen harus direferensikan atau diubah sehingga tidak lagi terlihat seperti tautan.

Tombol tak terlihat

Heatmap membantu Anda menentukan tombol mana yang tidak diperhatikan pengguna. Kemungkinan besar, mereka berada di tempat yang salah, dan situasinya dapat diperbaiki.

Panggilan untuk bertindak

Alat ini memungkinkan Anda menilai seberapa efektif ajakan bertindak. Rasio klik-tayang yang rendah menunjukkan bahwa panggilan tidak dirancang untuk audiens target atau lokasinya buruk di situs.

Muncul tiba-tiba

Peta panas akan menunjukkan seberapa sering pengunjung mengklik pop-up Anda dan membantu Anda menarik kesimpulan tentang keefektifannya.

2. Menggulir peta

Subtipe peta panas berikutnya adalah peta bergulir. Dengan ini, Anda dapat mengetahui kedalaman pengguliran halaman yang akan membantu:

• cari tahu panjang halaman yang optimal untuk sumber daya Anda;
• tentukan pada titik mana Anda perlu menempatkan spanduk atau tombol CTA;
• memahami jika pengunjung membaca sampai akhir bacaan panjang Anda dan di mana mereka berhenti;
• pilih antara pengguliran tak terbatas dan pagination.

Dengan semua data ini, Anda dapat dengan mudah meningkatkan desain halaman, mengedit konten, dan membuat halaman web lebih ramah pengguna jika menunjukkan aktivitas rendah di bagian bawah halaman. Anda dapat menambahkan elemen tambahan atau menghapus yang sudah ada jika pengunjung menghadapi masalah pengguliran lebih lanjut untuk memperbaiki situasi. Anda juga dapat meningkatkan kualitas dan struktur konten untuk meningkatkan minat dan mengarahkan perhatian mereka ke elemen lain dari situs web.

3. Peta Aktivitas Tikus

Aktivitas mouse adalah fitur yang paling menarik dari peta panas. Ini menyoroti area di mana pengguna mengklik atau bergerak dengan kursor mereka. Ini juga membantu meningkatkan desain halaman dan struktur situs web sesuai dengan preferensi dan pilihan pengguna. Anda juga dapat membuat perubahan pada konten untuk meningkatkan persepsi di antara pengguna.

Ada kasus ketika pengunjung mempelajari informasi di situs tanpa mengarahkan panah mouse ke atasnya, dan peta panas juga merekam momen pengguna di situs web ini. Peta panas adalah alat yang sangat berguna untuk melacak pergerakan mata dan memberikan Anda hasil yang akurat.

Untuk apa peta panas?

Di atas segalanya adalah beberapa fitur menarik dari peta panas. Sekarang di sini Anda akan mengetahui manfaat peta panas dalam SEO dan pemasaran. Kami mengusulkan situasi berikut di mana peta panas akan menjadi penolong yang sangat baik:

1. Saat mendesain ulang situs

Misalkan Anda berencana untuk mengubah desain situs web atau memutuskan untuk membangun situs web bisnis baru. Dalam hal ini, Anda dapat mengandalkan fitur pendeteksi kinerja situs web peta panas untuk mengatur elemen penting di situs web. Dengan bantuan peta panas, Anda dapat menganalisis area yang paling sering dikunjungi di situs web Anda dan menggunakannya untuk menempatkan CTA atau tautan di mana Anda ingin mengarahkan audiens Anda.

Setelah Anda selesai dengan seluruh proses perancangan, pastikan semua elemen bekerja dengan tepat seperti yang Anda inginkan. Anda juga dapat menjalankan pengujian beberapa minggu lalu memeriksa kembali kinerja situs web Anda secara online dengan bantuan peta panas. Ini juga merupakan cara terbaik untuk memperkenalkan inovasi ke situs web dan melihat apakah inovasi itu menyenangkan bagi audiens Anda.

2. Untuk meningkatkan kegunaan

Beberapa area situs web Anda yang tidak diperhatikan dapat menurunkan kinerja situs web Anda dan mengarahkan perhatian pengguna ke situs lain. Namun, peta panas dapat membantu membuka mata Anda terhadap hal-hal yang mungkin tidak Anda perhatikan apakah tombol CTA ditempatkan secara efektif atau lebih baik untuk memindahkannya, apakah panjang teksnya optimal, apakah blok iklan ditempatkan dengan benar, dll. Dengan bantuan dari peta panas, Anda dapat mengoptimalkan bagian situs web yang tidak diperhatikan dan membuat situs web Anda ramah pengguna.

Setiap bagian dari situs web Anda sama pentingnya untuk diperhatikan dan memengaruhi kinerja situs web Anda dengan satu atau lain cara.

3. Tes A / B

Pengujian A/B adalah cara terbaik untuk meningkatkan situs web Anda melalui coba-coba. Ini membantu Anda mengamati versi konten iklan mana yang berkinerja baik, termasuk pengalaman pengguna, pengujian desain, dll. Dengan bantuan peta panas, Anda dapat menganalisis tempat terbaik situs web Anda di mana sebagian besar pengunjung mengambil tindakan.

Tempat itu bisa di mana saja di header, tengah situs web Anda, atau di bagian bawah. Ini akan membantu Anda melakukan pengujian untuk memahami halaman arahan mana yang harus dipilih, di mana menempatkan unit iklan, di mana menempatkan tombol ajakan bertindak, dan lebih kompeten.

4. Untuk meningkatkan konversi situs web

Tujuan akhir merancang dan mempromosikan situs web adalah untuk mendapatkan lebih banyak prospek, dan Anda akan senang mengetahui bahwa peta panas juga akan membantu Anda dalam hal itu. Ya, peta panas sering membantu dalam hal ini. Heatmap akan memberi Anda hasil yang akurat tentang perilaku pelanggan di situs web Anda, dan Anda dapat mempelajari di mana pelanggan menghabiskan lebih banyak waktu online dan di halaman produk mana yang paling sering mereka kunjungi.

Anda dapat mengumpulkan statistik ini dan membangun strategi Anda sesuai dengan itu. Anda juga dapat membuat perubahan pada situs web Anda untuk menyenangkan pelanggan dan memberikan pengalaman pengguna terbaik. Ini akan membantu mendapatkan perhatian pelanggan dan sebagai imbalannya, lebih banyak prospek.

5. Untuk menghilangkan kesalahan

Heatmap membantu Anda melacak masalah dan kesalahan pengunjung di situs web Anda, dari tautan rusak yang ada hingga pengguliran halaman. Misalnya, untuk memahami bahwa pengguna salah mengira elemen sebagai tautan dan mengkliknya atau tidak sampai ke area yang diklik.

6. Temukan minat pengguna

Dengan bantuan peta panas, Anda juga dapat menemukan minat pengguna Anda dan melihat apa yang mereka cari. Statistik ini akan membantu Anda membuat situs web Anda ramah pengguna sehingga mereka dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari di tempat yang tepat. Ini membantu menganalisis perilaku pengguna dan mendapatkan detail tentang area interaksi rendah dan tinggi dengan warna seperti merah hangat, biru, dan hijau.

7. Untuk meningkatkan konten di situs

Anda dapat dengan cepat menganalisis apakah pengunjung Anda menyukai konten Anda atau tidak dengan bantuan peta panas. Jika pengguna hanya membaca dua paragraf pertama dari keseluruhan konten dan bahkan tidak menggulir ke bawah, ini menunjukkan bahwa mereka mungkin tidak menganggap konten Anda cukup menarik untuk dibaca. Peta bergulir akan memberi tahu Anda ini, setelah itu Anda akan mempersingkat teks atau meningkatkan kualitas konten dan meletakkan semua informasi paling penting di atas.

Informasi apa yang Anda dapatkan dari peta panas?

Ada banyak faktor yang dipertimbangkan mesin pencari ketika datang ke peringkat situs web. Strategi SEO adalah satu-satunya cara untuk membuat situs web Anda ramah mesin pencari. Peta panas melengkapi strategi ini dengan menyediakan data situs web yang relevan dan memungkinkan Anda melihat bagaimana halaman melayani minat pengguna.

1. Panjang konten

Konten memainkan peran penting dalam SEO, tetapi berapa panjang konten yang terbaik untuk pembaca? Studi yang berbeda memberikan hasil yang berbeda, tetapi menurut pemasar, 1000-2000 kata dibaca lebih baik. Anda tidak akan pernah tahu seberapa jauh pengunjung Anda akan masuk ke situs web Anda, dan menawarkan mereka konten yang sangat panjang akan meningkatkan kebosanan di antara pengguna, tetapi menggunakan konten yang panjang dan berkualitas akan menarik baik pembaca lama maupun pembaca cepat.

Gulir peta panas akan membantu Anda menganalisis perilaku pengguna dan seberapa jauh mereka menggulir ke situs web Anda. Lingkup aktivitas dan audiens target berbeda untuk setiap orang, sehingga eksperimen diperlukan.

2. Google Metrik: Peta

Peta panas dengan jelas menunjukkan di mana pada halaman pembaca tersandung. Mungkin Anda menebak dengan benar dengan jumlah konten, dan sebagian besar pengunjung membaca dan menonton sampai akhir. Jika sebagian besar pembaca meninggalkan halaman dengan menggulir ke setengah, audiens target Anda kemungkinan besar tidak tertarik dengan teks panjang.

3. Struktur dan elemen halaman

Saya tahu itu tidak baik, tetapi sayangnya, pembaca Anda akan meninggalkan halaman Anda jika dia tidak menganggap situs web Anda nyaman. Alasan di balik ini adalah elemen halaman yang tidak terstruktur. Struktur situs web yang lebih baik dan elemen yang ditempatkan dengan baik akan memberi Anda hasil yang lebih baik. Heatmap akan membantu Anda menganalisis momen mata pengguna dengan bantuan webcam dan perilaku pengguna di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka di situs web Anda.

4. Peta Panas

Untuk mengoptimalkan situs web Anda bagi pengguna, Anda perlu memahami bagian halaman yang dingin dengan hati-hati. Dengan bantuan itu, Anda dapat memahami bagian-bagian yang lemah dari halaman web Anda dan mulai mengerjakannya. Misalkan jika tombol target Anda terletak di kanan atas, tetapi pengunjung Anda mencarinya di sudut kiri atas. Anda perlu mengubah posisi elemen atau membuatnya lebih terlihat.

Struktur dan desain halaman web yang rumit terkadang dapat membingungkan pembaca Anda. Peta panas sangat bagus dalam menunjukkan betapa kompleks atau sederhananya struktur halaman Anda di mana Anda perlu meningkatkan desain halaman Anda.

5. Kata kunci

Alasan peningkatan rasio pentalan situs web Anda bisa jadi karena panjang teks kurang optimal, dan mereka kehilangan minat pada teks. Di sini kita perlu fokus pada kualitas dan bukan pada kuantitas. Konten berkualitas dengan kata kunci yang tertata rapi selalu membuat pembaca penasaran dan memotivasi mereka untuk membaca lebih lanjut. Dengan bantuan peta panas, Anda dapat memeriksa tempat yang tepat untuk memasukkan kata kunci ke dalam konten dengan menganalisis pergerakan kursor pengguna.

Jika Anda berencana untuk menggunakan teks panjang pada satu halaman, gunakan panas untuk memeriksa perilaku pengguna dan melihat berapa lama mereka menggulir. Jika mereka tidak membaca teks lengkap, maka letakkan kata kunci dan tautan Anda di bagian konten yang dipanaskan dan tinggalkan bagian warna dingin.

Kesimpulan

SEO adalah tentang klik dan keterlibatan, dan ini tidak mungkin tanpa strategi yang efektif. Peta panas dalam optimasi mesin pencari sepenuhnya merupakan konsep baru dalam pemasaran digital. Ini membantu menganalisis dan mengumpulkan informasi tentang perilaku pengguna, pergerakan kursor, dan melacak tindakan pengguna di situs web. Ini adalah alat pemasar yang sangat baik, dan profesional SEO gunakan untuk membangun strategi mereka dan menjalankan kampanye SEO dengan sukses secara online.

Jika Anda masih belum mulai menggunakan peta panas dalam strategi SEO Anda, saya harap artikel ini akan mendorong Anda untuk memeriksa apakah segala sesuatu di usia Anda ditempatkan pada posisi yang tepat.