Qu'est-ce que Heatmap et son rôle dans le référencement en 2021

Les stratégies de référencement émergent chaque jour qui passe, et leur objectif ultime est d'améliorer les performances du site Web et de rendre les sites Web plus conviviaux. Apporter de petits ou grands changements au site Web peut avoir un impact important sur les performances du site Web. Les cartes thermiques sur le site Web en font également partie. Une Heatmap est désormais un outil indispensable pour les spécialistes du marketing, les professionnels du référencement et les concepteurs de sites Web. Sa compréhension des comportements des utilisateurs nous aide à rendre les sites Web plus conviviaux.

Heatmap est un outil unique qui permet de voir la ressource Web à travers les yeux des visiteurs, d'accéder aux statistiques et d'effectuer des analyses. Découvrons-en plus sur les cartes thermiques dans le référencement et comment les utiliser correctement.

Qu'est-ce qu'une carte thermique ?

Une carte thermique est un outil qui utilise des palettes de couleurs pour indiquer comment un utilisateur interagit et son comportement sur un site Web. Les zones où les utilisateurs passent plus de temps ou effectuent une activité sont mises en évidence avec des tons chauds et des couleurs froides où l'activité est faible. Il s'agit plutôt d'un outil de visualisation de données qui le distingue des autres services de collecte de statistiques. Il nous fournit des informations sur l'activité des utilisateurs et aide à optimiser le site.

Les spécialistes du marketing utilisent une carte thermique pour apprendre sur quoi les visiteurs cliquent et sur quoi ne pas rendre les sites Web plus pratiques. Il permet de gagner du temps en fournissant des résultats rapides sur l'endroit le plus intéressant pour l'utilisateur et qu'il ne remarque tout simplement pas pour une raison ou une autre. Les experts et analystes SEO les utilisent pour analyser les clics, la longueur de défilement et le mouvement du curseur afin de réaliser un audit de convivialité du site Web.

Types de cartes thermiques

La carte thermique vous permet de voir quelles images, bannières, contenus et autres éléments fonctionnent bien en ligne et où les utilisateurs cliquent le plus. Il nous indique également quelle partie du site Web est ignorée. Il montre la fonctionnalité la plus utilisée dans la teinte la plus chaude et met en évidence la partie la moins utilisée du site Web dans des couleurs froides. Le spécialiste du marketing pourra obtenir de nombreuses informations utiles à partir de ce type de carte thermique. Cela aidera à justifier la nécessité d'optimiser le site, à démontrer quels éléments ne fonctionnent pas et qui causent des désagréments aux utilisateurs.

1. Les erreurs que les heatmaps peuvent corriger

Identifiez les liens brisés et les éléments non cliquables

À l'aide de la carte thermique, vous pouvez identifier les endroits où les utilisateurs rencontrent des erreurs dans le lien, le texte et les sous-titres. C'est un signal qu'un élément doit être référencé ou transformé afin qu'il ne ressemble plus à un lien.

Boutons invisibles

Heatmap vous aide à déterminer les boutons auxquels les utilisateurs ne prêtent pas attention. Très probablement, ils sont situés au mauvais endroit et la situation peut être corrigée.

Appels à l'action

L'outil vous permet d'évaluer l'efficacité des appels à l'action. Un faible taux de clics indique que l'appel n'est pas conçu pour le public cible ou est mal situé sur le site.

Pop-up

Une carte thermique vous montrera à quelle fréquence les visiteurs cliquent sur vos pop-ups et vous aidera à tirer des conclusions sur leur efficacité.

2. Carte défilante

Le prochain sous-type de heatmap est une carte défilante. Avec cela, vous pouvez connaître la profondeur du défilement de la page qui vous aidera :

• découvrez la longueur de page optimale pour votre ressource ;
• déterminer à quel moment vous devez placer une bannière ou un bouton CTA ;
• comprendre si les visiteurs lisent jusqu'à la fin de vos longues lectures et où ils s'arrêtent ;
• choisissez entre le défilement infini et la pagination.

Avec toutes ces données, vous pouvez facilement améliorer la conception de la page, modifier le contenu et rendre les pages Web plus conviviales si elles affichent une faible activité au bas de la page. Vous pouvez ajouter des éléments supplémentaires ou supprimer ceux qui existent déjà si les visiteurs rencontrent d'autres problèmes de défilement pour corriger la situation. Vous pouvez également améliorer la qualité et la structure du contenu pour susciter l'intérêt et attirer leur attention vers d'autres éléments du site Web.

3. Carte d'activité de la souris

L'activité de la souris est la caractéristique la plus excitante de la carte thermique. Il met en évidence les zones où les utilisateurs cliquent ou se déplacent avec leur curseur. Cela permet également d'améliorer la conception des pages et la structure du site Web en fonction des préférences et des choix de l'utilisateur. Vous pouvez également apporter des modifications au contenu pour augmenter sa perception parmi les utilisateurs.

Il peut arriver qu'un visiteur étudie les informations sur le site sans pointer la flèche de la souris dessus, et heatmap enregistre également ce moment des utilisateurs sur le site. Les cartes thermiques sont un outil très utile pour suivre les mouvements des yeux et vous fournir des résultats précis.

A quoi servent les heatmaps ?

Surtout, il y a quelques fonctionnalités intéressantes de la carte thermique. Maintenant, ici, vous découvrirez les avantages de la carte thermique en matière de référencement et de marketing. Nous proposons les situations suivantes où les cartes thermiques deviendront d'excellentes aides :

1. Lors de la refonte d'un site

Supposons que vous envisagiez de modifier la conception du site Web ou que vous décidiez de créer un nouveau site Web d'entreprise. Dans ce cas, vous pouvez compter sur la fonction de détection des performances du site Web de heatmap pour définir les éléments essentiels du site Web. À l'aide de la carte thermique, vous pouvez analyser les zones les plus visitées de votre site Web et les utiliser pour placer des CTA ou des liens vers lesquels vous souhaitez rediriger votre public.

Une fois que vous avez terminé l'ensemble du processus de conception, assurez-vous que tous les éléments fonctionnent exactement comme vous le souhaitez. Vous pouvez également effectuer des tests de quelques semaines, puis vérifier à nouveau comment votre site Web se comporte en ligne à l'aide de la carte thermique. C'est également le meilleur moyen d'introduire des innovations sur le site Web et de voir si elles plaisent à votre public.

2. Pour améliorer la convivialité

Certaines zones inaperçues de votre site Web peuvent réduire les performances de votre site Web et attirer l'attention de votre utilisateur vers d'autres sites. Mais, les heatmaps peuvent vous aider à ouvrir les yeux sur des choses que vous n'auriez peut-être pas remarquées si les boutons CTA sont bien localisés ou s'il vaut mieux les déplacer, si la longueur du texte est optimale, si les blocs publicitaires sont placés correctement, etc. d'une carte thermique, vous pouvez optimiser les parties inaperçues de votre site Web et rendre votre site Web convivial.

Chaque partie de votre site Web est tout aussi importante et affecte les performances de votre site Web d'une manière ou d'une autre.

3. Test A/B

Les tests A / B sont le meilleur moyen d'améliorer votre site Web par essais et erreurs. Il vous aide à observer quelle version du contenu publicitaire fonctionne bien, y compris l'expérience utilisateur, le test de conception, etc. À l'aide d'une carte thermique, vous pouvez analyser le meilleur endroit de votre site Web où la plupart des visiteurs agissent.

Cet endroit peut être n'importe où sur l'en-tête, au milieu de votre site Web ou en bas. Cela vous aidera à effectuer des tests pour comprendre quelle page de destination choisir, où placer les blocs d'annonces, où placer un bouton d'appel à l'action, et de manière plus compétente.

4. Pour améliorer la conversion du site Web

Le but ultime de la conception et de la promotion de sites Web est d'obtenir de plus en plus de prospects, et vous serez heureux de savoir que la carte thermique vous aidera également à cet égard. Oui, les cartes thermiques aident souvent à cela. Heatmap vous donnera des résultats précis sur le comportement des clients sur votre site Web, et vous pourrez savoir où les clients passent le plus de temps en ligne et sur quelle page de produit ils visitent le plus.

Vous pouvez collecter ces statistiques et élaborer vos stratégies en conséquence. Vous pouvez également apporter des modifications à votre site Web pour plaire à vos clients et offrir la meilleure expérience utilisateur. Cela aidera à attirer l'attention du client et en retour, plus de prospects.

5. Pour éliminer les erreurs

Heatmap vous aide à suivre les problèmes et les erreurs des visiteurs sur votre site Web, des liens brisés existants au défilement des pages. Par exemple, pour comprendre que les utilisateurs confondent un élément avec un lien et cliquent dessus ou n'arrivent pas à la zone cliquée.

6. Trouvez l'intérêt des utilisateurs

À l'aide d'une carte thermique, vous pouvez également trouver les intérêts de vos utilisateurs et voir ce qu'ils recherchent. Ces statistiques vous aideront à rendre votre site Web convivial afin qu'ils puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent au bon endroit. Il aide à analyser le comportement des utilisateurs et à obtenir des détails sur les zones d'engagement faible et élevé avec des couleurs comme le rouge chaud, le bleu et le vert.

7. Pour améliorer le contenu du site

Vous pouvez analyser rapidement si vos visiteurs aiment ou non votre contenu à l'aide d'une carte thermique. Si les utilisateurs ne lisent que les deux premiers paragraphes de l'ensemble du contenu et ne font même pas défiler ci-dessous, cela indique qu'ils ne trouveront peut-être pas votre contenu suffisamment intéressant à lire. La carte défilante vous le dira, après quoi vous raccourcirez le texte ou améliorerez la qualité du contenu et mettrez toutes les informations les plus critiques en haut.

Quelles informations avez-vous obtenu de heatmap?

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs lorsqu'il s'agit de classer un site Web. Les stratégies de référencement sont le seul moyen de rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche. Les cartes thermiques complètent ces stratégies en fournissant des données de site Web pertinentes et en vous permettant de voir comment les pages servent les intérêts des utilisateurs.

1. Longueur du contenu

Le contenu joue un rôle crucial dans le référencement, mais quelle longueur de contenu convient le mieux aux lecteurs ? Différentes études donnent des résultats différents, mais selon les spécialistes du marketing, 1 000 à 2 000 mots sont mieux lus. Vous ne saurez jamais jusqu'où vos visiteurs iront dans votre site Web, et leur offrir un contenu très long augmentera l'ennui des utilisateurs, mais l'utilisation d'un contenu de longueur et de qualité appropriée attirera à la fois les longs lecteurs et les lecteurs rapides.

La carte thermique de défilement vous aidera à analyser le comportement des utilisateurs et jusqu'où ils défilent dans votre site Web. Les domaines d'activité et le public cible sont différents pour chacun, des expérimentations sont donc nécessaires.

2. Google Metrics : Cartes

La carte thermique montre clairement où sur la page les lecteurs trébuchent. Vous avez peut-être deviné la quantité de contenu, et la plupart des visiteurs lisent et regardent jusqu'à la fin. Si la plupart des lecteurs quittent la page en défilant de moitié, votre public cible n'est probablement pas intéressé par les textes longs.

3. Structure et élément de page

Je sais que ce n'est pas bon, mais malheureusement, votre lecteur quittera votre page s'il ne trouvera pas votre site Web pratique. La raison derrière cela peut être des éléments de page non structurés. Une meilleure structure de site Web et des éléments bien placés vous donneront de meilleurs résultats. Heatmap vous aidera à analyser le moment oculaire d'un utilisateur à l'aide d'une webcam et du comportement de l'utilisateur là où il passe le plus clair de son temps sur votre site Web.

4. Cartes thermiques

Pour optimiser votre site Web pour les utilisateurs, vous devez comprendre attentivement les parties froides de la page. Grâce à cela, vous pouvez comprendre les points faibles de votre page Web et commencer à y travailler. Supposons que votre bouton cible se trouve en haut à droite, mais que vos visiteurs le recherchent dans le coin supérieur gauche. Vous devez modifier les positions de l'élément ou le rendre plus visible.

La structure et la conception complexes des pages Web peuvent parfois dérouter vos lecteurs. Les cartes thermiques sont excellentes pour démontrer à quel point la structure de votre page est complexe ou simple là où vous devez améliorer la conception de votre page.

5. Mots clés

La raison pour laquelle le taux de rebond de votre site Web augmente peut être une longueur de texte sous-optimale et ils perdent tout intérêt pour le texte. Ici, nous devons nous concentrer sur la qualité et non sur la quantité. Un contenu de qualité avec des mots-clés bien organisés rend toujours les lecteurs curieux et les motive à lire davantage. À l'aide d'une carte thermique, vous pouvez vérifier les bons endroits pour insérer les mots-clés dans le contenu en analysant le mouvement du curseur de l'utilisateur.

Si vous prévoyez d'utiliser du texte long sur une seule page, utilisez la chaleur pour vérifier le comportement de l'utilisateur et voir combien de temps il fait défiler. S'ils ne lisent pas le texte complet, placez vos mots-clés et liens dans la section chauffée du contenu et laissez les sections de couleur froide.

Conclusion

Le référencement est une question de clics et d'engagement, et ceux-ci sont impossibles sans stratégies efficaces. Les cartes thermiques dans l'optimisation des moteurs de recherche sont un concept entièrement nouveau dans le marketing numérique. Il aide à analyser et à collecter des informations sur le comportement de l'utilisateur, le mouvement du curseur et le suivi des actions de l'utilisateur sur les sites Web. C'est un excellent outil que les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement utilisent pour élaborer leurs stratégies et mener à bien des campagnes de référencement en ligne.

Si vous n'avez toujours pas commencé à utiliser la carte thermique dans vos stratégies de référencement, j'espère que cet article vous encouragera à vérifier si tout à votre âge est placé au bon endroit.