什么是热图及其在 2021 年 SEO 中的作用

SEO策略日新月异，其最终目标是提高网站性能并使网站更加用户友好。 对网站进行小的或大的更改可能会在很大程度上影响网站的性能。 网站上的热图也是其中之一。 热图现在是营销人员、SEO 专业人员和网站设计师的必备工具。 它对用户行为的理解有助于我们使网站更加用户友好。

热图是一种独特的工具，可以通过访问者的眼睛查看 Web 资源、访问统计数据和进行分析。 让我们更多地了解 SEO 中的热图以及如何正确使用它们。

什么是热图？

热图是一种工具，它使用调色板来告诉用户如何交互以及他们在网站上的行为。 用户花费更多时间或执行任何活动的区域以暖色调和冷色突出显示，而这些区域活动较少。 它更像是一种数据可视化工具，将其与其他收集统计数据的服务区分开来。 它为我们提供有关用户活动的信息，并有助于优化网站。

营销人员使用热图了解访问者点击了什么以及不点击什么，以使网站更方便。 它通过提供关于哪个地方对用户更有趣以及他出于某种原因根本没有注意到的快速结果来节省时间。 SEO 专家和分析师使用它们来分析点击、滚动长度和光标移动，以对网站进行可用性审计。

热图的类型热图

热图可让您查看哪些图像、横幅、内容和其他元素在网上表现良好，以及用户点击最多的地方。 它还告诉我们网站的哪一部分被忽略了。 它以最暖的色调显示最常用的功能，并以冷色突出显示网站中使用较少的部分。 营销人员将能够从这种类型的热图中获得很多有用的信息。 它将有助于证明优化网站的必要性，展示哪些元素不起作用以及哪些元素会给用户带来不便。

1.热图可以纠正的错误

识别断开的链接和不可点击的元素

借助热图，您可以识别用户在链接、文本和副标题中遇到错误的地方。 这是一个信号，一个元素应该被引用或转换，以便它不再看起来像一个链接。

隐形按钮

热图可帮助您确定用户没有注意哪些按钮。 最有可能的是，它们位于错误的位置，并且可以纠正这种情况。

号召性用语

该工具允许您评估号召性用语的有效性。 低点击率表明该呼叫不是为目标受众设计的，或者在网站上的位置不佳。

弹出窗口

热图将向您显示访问者点击您的弹出窗口的频率，并帮助您得出关于其有效性的结论。

2.滚动地图

热图的下一个子类型是滚动图。 有了这个，你可以找出页面滚动的深度，这将有助于：

• 找出最适合您的资源的页面长度；
• 确定您需要在什么时候放置横幅或 CTA 按钮；
• 了解访问者是否正在阅读您的长篇文章以及他们停止的位置；
• 在无限滚动和分页之间进行选择。

有了所有这些数据，您可以轻松地改进页面设计、编辑内容，并使网页更加用户友好（如果页面底部显示活动较少）。 如果访问者面临进一步的滚动问题以纠正这种情况，您可以添加其他元素或删除现有元素。 您还可以改善内容的质量和结构，以提高兴趣并将他们的注意力吸引到网站的其他元素上。

3.鼠标活动图

鼠标活动是热图最令人兴奋的功能。 它突出显示用户使用光标单击或移动的区域。 它还有助于根据用户的偏好和选择改进网站的页面设计和结构。 您还可以对内容进行更改，以增加用户对其的看法。

可能存在访问者在没有将鼠标箭头指向它的情况下研究网站上的信息的情况，并且热图也记录了用户在网站上的这一时刻。 热图是跟踪眼球运动并为您提供准确结果的非常有用的工具。

热图有什么用？

最重要的是热图的一些令人兴奋的功能。 现在在这里您将了解热图在 SEO 和营销中的好处。 我们建议在以下情况下，热图将成为出色的助手：

1.重新设计网站时

假设您打算更改网站设计或决定建立一个新的商业网站。 在这种情况下，您可以依靠热图的网站性能检测器功能来设置网站中的基本元素。 借助热图，您可以分析网站上访问量最大的区域，并使用它来放置 CTA 或链接，以便将您的受众重定向。

完成整个设计过程后，请确保所有元素都按照您希望的方式执行。 您还可以运行几周的测试，然后在热图的帮助下再次检查您的网站在网上的表现。 这也是向网站介绍创新并查看它们是否令您的观众满意的最佳方式。

2.提高可用性

您网站中一些未被注意到的区域可能会降低您的网站性能，并将您的用户的注意力吸引到其他网站上。 但是，热图可以帮助您了解您可能没有注意到 CTA 按钮是否有效定位或更好地移动它们、文本长度是否最佳、广告块是否正确放置等的事情。在帮助下通过热图，您可以优化网站中未被注意到的部分，并使您的网站易于使用。

您网站的每个部分都同样重要，需要注意并以一种或另一种方式影响您的网站性能。

3.A/B测试

A / B 测试是通过反复试验改进网站的最佳方法。 它可以帮助您观察哪个版本的广告内容表现良好，包括用户体验、设计测试等。借助热图，您可以分析大多数访问者正在采取行动的网站的最佳位置。

该位置可以位于标题、网站中间或底部的任何位置。 它将帮助您进行测试，以了解要选择哪个着陆页、在哪里放置广告单元、在哪里放置号召性用语按钮，等等。

4.提高网站转化率

设计和推广网站的最终目标是获得越来越多的潜在客户，您会很高兴知道热图也会在这方面为您提供帮助。 是的，热图通常对此有所帮助。 热图将为您提供有关客户在您网站上的行为的准确结果，您可以了解客户在哪里花费更多时间在线以及他们访问最多的产品页面。

您可以收集这些统计数据并相应地制定您的策略。 您还可以对您的网站进行更改，以取悦您的客户并提供最佳的用户体验。 这将有助于吸引客户的注意力，并作为回报，获得更多潜在客户。

5. 消除错误

热图可帮助您跟踪网站中访问者的问题和错误，从现有的断开链接到页面滚动。 例如，要了解用户将某个元素误认为是链接并单击它或没有到达单击区域。

6.寻找用户兴趣

借助热图，您还可以找到用户的兴趣并查看他们在寻找什么。 这些统计数据将帮助您使您的网站易于使用，以便他们可以轻松地在正确的位置找到他们正在搜索的内容。 它有助于分析用户行为，并使用暖红色、蓝色和绿色等颜色获取有关低参与度和高参与度区域的详细信息。

7. 改善网站内容

您可以借助热图快速分析访问者是否喜欢您的内容。 如果用户只阅读整个内容的前两段，甚至没有向下滚动，这表明他们可能觉得您的内容不够有趣，无法阅读。 滚动地图会告诉您这一点，之后您将缩短文本或提高内容质量，并将所有最关键的信息放在顶部。

你从热图中得到了什么信息？

当涉及到网站的排名时，搜索引擎会考虑许多因素。 SEO 策略是使您的网站搜索引擎友好的唯一方法。 热图通过提供相关的网站数据并允许您查看页面如何满足用户的兴趣来补充这些策略。

1.内容长度

内容在 SEO 中起着至关重要的作用，但什么长度的内容最适合读者？ 不同的研究给出不同的结果，但根据营销人员的说法，1000-2000 个单词的阅读效果更好。 您永远不会知道您的访问者会进入您的网站多远，并且为他们提供很长的内容会增加用户的无聊感，但使用适当的长度和质量的内容将同时吸引长读者和快速读者。

滚动热图将帮助您分析用户行为以及他们滚动到您网站的程度。 每个人的活动范围和目标受众都不同，因此需要进行实验。

2. 谷歌指标：地图

热图清楚地显示了读者在页面上绊倒的地方。 也许您猜对了内容的数量，并且大多数访问者都会阅读并观看到最后。 如果大多数读者通过滚动到一半离开页面，您的目标受众很可能对长文本不感兴趣。

3.结构和页面元素

我知道这不好，但不幸的是，如果你的读者觉得你的网站不方便，他就会离开你的页面。 这背后的原因可能是非结构化的页面元素。 更好的网站结构和良好放置的元素将为您带来更好的结果。 热图将帮助您在网络摄像头的帮助下分析用户的眼睛时刻以及他们在您的网站上花费大部分时间的用户行为。

4. 热图

要为用户优化您的网站，您需要仔细了解页面的冷门部分。 借助它，您可以了解网页的薄弱环节并开始着手处理。 假设如果您的目标按钮位于右上角，但您的访问者正在左上角搜索它。 您需要更改元素的位置或使其更明显。

复杂的网页结构和设计有时会使您的读者感到困惑。 热图非常适合展示您需要改进页面设计的页面结构的复杂程度或简单程度。

5.关键词

您的网站跳出率增加的原因可能是文本长度不够理想，并且他们对文本失去了兴趣。 在这里，我们需要关注质量而不是数量。 具有组织良好的关键字的优质内容总是让读者感到好奇并激励他们进一步阅读。 借助热图，您可以通过分析用户的光标移动来检查将关键字插入内容的正确位置。

如果您打算在单个页面上使用长文本，请使用热检查用户的行为并查看他们滚动了多长时间。 如果他们没有阅读完整的文本，则将您的关键字和链接放在内容的热门部分，并留下冷色部分。

结论

搜索引擎优化是关于点击和参与的，如果没有有效的策略，这些都是不可能的。 搜索引擎优化中的热图是数字营销中的全新概念。 它有助于分析和收集有关用户行为、光标移动和跟踪用户在网站上的操作的信息。 它是营销人员的出色工具，SEO 专业人士使用它来构建他们的策略并在线成功运行 SEO 活动。

如果你还没有开始在你的 SEO 策略中使用热图，我希望这篇文章能鼓励你检查你这个年龄段的所有东西是否都放在了正确的位置。