O que é o mapa de calor e seu papel no SEO em 2021

As estratégias de SEO estão surgindo a cada dia que passa, e seu objetivo final é melhorar o desempenho do site e tornar os sites mais fáceis de usar. Fazer pequenas ou grandes alterações no site pode afetar o desempenho do site em grande medida. Heatmaps no site também são um deles. Um mapa de calor agora é uma ferramenta obrigatória para profissionais de marketing, profissionais de SEO e designers de sites. Sua compreensão dos comportamentos do usuário nos ajuda a tornar os sites mais fáceis de usar.

O Heatmap é uma ferramenta exclusiva que possibilita ver o recurso da web pelos olhos dos visitantes, acessar estatísticas e realizar análises. Vamos descobrir mais sobre mapas de calor em SEO e como usá-los corretamente.

O que é um mapa de calor?

Um mapa de calor é uma ferramenta que usa paletas de cores para informar como um usuário interage e seu comportamento em um site. As áreas onde os usuários passam mais tempo ou realizam alguma atividade são destacadas com tons quentes e cores frias onde a atividade é baixa. É mais como uma ferramenta de visualização de dados que o distingue de outros serviços de coleta de estatísticas. Ele nos fornece informações sobre a atividade do usuário e ajuda a otimizar o site.

Os profissionais de marketing usam o mapa de calor para aprender o que os visitantes estão clicando e o que não tornar os sites mais convenientes. Economiza tempo ao fornecer resultados rápidos sobre qual local é mais interessante para o usuário e qual ele simplesmente não percebe por um motivo ou outro. Especialistas e analistas de SEO os usam para analisar os cliques, a duração da rolagem e o movimento do cursor para fazer uma auditoria de usabilidade do site.

Tipos de mapas de calor mapa de calor

O mapa de calor permite que você veja quais imagens, banners, conteúdo e outros elementos estão tendo um bom desempenho online e onde os usuários clicam mais. Também nos diz qual parte do site é ignorada. Ele mostra o recurso mais usado no tom mais quente e destaca a parte menos usada do site em cores frias. O profissional de marketing poderá obter muitas informações úteis desse tipo de mapa de calor. Ajudará a justificar a necessidade de otimizar o site, demonstrar quais elementos não funcionam e quais causam transtornos aos usuários.

1. Erros que os mapas de calor podem corrigir

Identifique links quebrados e elementos não clicáveis

Com a ajuda do mapa de calor, você pode identificar locais em que os usuários enfrentam erros no link, texto e subtítulos. Este é um sinal de que um elemento deve ser referenciado ou transformado para que não pareça mais um link.

Botões invisíveis

O mapa de calor ajuda a determinar em quais botões os usuários não estão prestando atenção. Muito provavelmente, eles estão localizados no lugar errado e a situação pode ser corrigida.

Chamadas à ação

A ferramenta permite que você avalie a eficácia das chamadas à ação. Uma taxa de cliques baixa indica que a chamada não foi projetada para o público-alvo ou está mal localizada no site.

Pop-ups

Um mapa de calor mostrará com que frequência os visitantes clicam em seus pop-ups e o ajudará a tirar conclusões sobre sua eficácia.

2. Mapa de rolagem

O próximo subtipo de mapa de calor é um mapa de rolagem. Com isso, você pode descobrir a profundidade da rolagem da página que ajudará:

• descubra o tamanho da página ideal para o seu recurso;
• determinar em que ponto você precisa colocar um banner ou botão de CTA;
• entenda se os visitantes estão lendo até o final de suas leituras longas e onde elas param;
• escolha entre rolagem infinita e paginação.

Com todos esses dados, você pode melhorar facilmente o design da página, editar o conteúdo e tornar as páginas da Web mais fáceis de usar se mostrarem pouca atividade na parte inferior da página. Você pode adicionar elementos adicionais ou remover os existentes se os visitantes enfrentarem mais problemas de rolagem para corrigir a situação. Você também pode melhorar a qualidade e a estrutura do conteúdo para aumentar o interesse e direcionar sua atenção para outros elementos do site.

3. Mapa de atividade do mouse

A atividade do mouse é o recurso mais interessante do mapa de calor. Ele destaca as áreas onde os usuários estão clicando ou se movendo com o cursor. Também ajuda a melhorar o design da página e a estrutura do site de acordo com as preferências e escolhas do usuário. Você também pode fazer alterações no conteúdo para aumentar sua percepção entre os usuários.

Pode haver um caso em que um visitante estude as informações do site sem apontar a seta do mouse sobre elas, e o mapa de calor também registra esse momento dos usuários no site. Os mapas de calor são uma ferramenta muito útil para rastrear os movimentos dos olhos e fornecer resultados precisos.

Para que servem os mapas de calor?

Acima de tudo, estão alguns recursos interessantes do mapa de calor. Agora aqui você conhecerá os benefícios do mapa de calor em SEO e marketing. Propomos as seguintes situações em que os mapas de calor se tornarão excelentes auxiliares:

1. Ao redesenhar um site

Suponha que você está planejando mudar o design do site ou decidiu criar um novo site de negócios. Nesse caso, você pode confiar no recurso detector de desempenho do site do mapa de calor para definir elementos essenciais no site. Com a ajuda do mapa de calor, você pode analisar as áreas mais visitadas do seu site e usar isso para colocar CTA ou links para onde deseja redirecionar seu público.

Depois de concluir todo o processo de design, certifique-se de que todos os elementos estejam funcionando exatamente da maneira que você deseja. Você também pode executar testes de algumas semanas e, em seguida, verificar novamente o desempenho do seu site online com a ajuda do mapa de calor. É também a melhor forma de introduzir inovações no site e ver se agradam ao seu público.

2. Para melhorar a usabilidade

Algumas áreas despercebidas do seu site podem prejudicar o desempenho do seu site e direcionar a atenção do usuário para outros sites. Mas os mapas de calor podem ajudar a abrir seus olhos para coisas que você pode não ter notado, se os botões de CTA estão localizados de maneira eficaz ou é melhor movê-los, se o tamanho do texto é ideal, se os blocos de anúncios estão posicionados corretamente etc. Com a ajuda de um mapa de calor, você pode otimizar as partes despercebidas do seu site e torná-lo fácil de usar.

Cada parte do seu site é igualmente importante para prestar atenção e afeta o desempenho do seu site de uma forma ou de outra.

3. Teste A/B

O teste A/B é a melhor maneira de melhorar seu site por tentativa e erro. Ele ajuda você a observar qual versão do conteúdo de publicidade está funcionando bem, incluindo experiência do usuário, teste de design etc. Com a ajuda de um mapa de calor, você pode analisar o melhor local do seu site onde a maioria dos visitantes está agindo.

Esse lugar pode estar em qualquer lugar no cabeçalho, no meio do seu site ou na parte inferior. Isso ajudará você a realizar testes para entender qual página de destino escolher, onde colocar blocos de anúncios, onde colocar um botão de chamada para ação e com mais competência.

4. Para melhorar a conversão do site

O objetivo final de projetar e promover sites é obter mais e mais leads, e você ficará feliz em saber que o mapa de calor também o ajudará nisso. Sim, os mapas de calor geralmente ajudam com isso. O mapa de calor fornecerá resultados precisos sobre o comportamento dos clientes em seu site e você poderá saber onde os clientes passam mais tempo on-line e em qual página do produto eles visitam mais.

Você pode coletar essas estatísticas e construir suas estratégias de acordo. Você também pode fazer alterações em seu site para agradar seus clientes e proporcionar a melhor experiência ao usuário. Isso ajudará a chamar a atenção do cliente e, em troca, mais leads.

5. Para eliminar erros

O Heatmap ajuda a rastrear os problemas e erros dos visitantes em seu site, desde links quebrados existentes até a rolagem da página. Por exemplo, para entender que os usuários confundem um elemento com um link e clicam nele ou não chegam à área clicada.

6. Encontre o interesse do usuário

Com a ajuda de um mapa de calor, você também pode encontrar os interesses de seus usuários e ver o que eles estão procurando. Essas estatísticas ajudarão você a tornar seu site amigável para que eles possam encontrar facilmente o que estão procurando no lugar certo. Ele ajuda a analisar o comportamento do usuário e obter detalhes sobre áreas de baixo e alto engajamento com cores como vermelho quente, azul e verde.

7. Para melhorar o conteúdo do site

Você pode analisar rapidamente se seus visitantes gostam ou não do seu conteúdo com a ajuda de um mapa de calor. Se os usuários estiverem lendo apenas os dois primeiros parágrafos de todo o conteúdo e nem rolarem abaixo, isso indica que eles podem não achar seu conteúdo interessante o suficiente para ler. O mapa de rolagem lhe dirá isso, após o qual você encurtará o texto ou melhorará a qualidade do conteúdo e colocará todas as informações mais críticas no topo.

Quais informações você obteve do mapa de calor?

Existem muitos fatores que os mecanismos de pesquisa consideram quando se trata de classificação de um site. As estratégias de SEO são a única maneira de tornar seu site amigável aos mecanismos de pesquisa. Os mapas de calor complementam essas estratégias fornecendo dados relevantes do site e permitindo que você veja como as páginas estão atendendo aos interesses dos usuários.

1. Comprimento do conteúdo

O conteúdo desempenha um papel crucial no SEO, mas qual é a melhor duração do conteúdo para os leitores? Diferentes estudos dão resultados diferentes, mas de acordo com os profissionais de marketing, 1000-2000 palavras são lidas melhor. Você nunca saberá o quão longe seus visitantes irão em seu site, e oferecer a eles conteúdo muito longo aumentará o tédio entre os usuários, mas usar conteúdo de tamanho e qualidade apropriado atrairá leitores longos e leitores rápidos.

O mapa de calor de rolagem ajudará você a analisar o comportamento do usuário e até que ponto eles estão rolando no seu site. As esferas de atuação e o público-alvo são diferentes para todos, por isso são necessários experimentos.

2. Métricas do Google: Mapas

O mapa de calor mostra claramente onde os leitores da página estão tropeçando. Talvez você tenha acertado com a quantidade de conteúdo, e a maioria dos visitantes lê e assiste até o final. Se a maioria dos leitores sair da página rolando até a metade, seu público-alvo provavelmente não está interessado em textos longos.

3. Estrutura e elemento de página

Eu sei que não é bom, mas infelizmente, seu leitor vai deixar sua página se ele não achar seu site conveniente. A razão por trás disso pode ser elementos de página não estruturados. Uma melhor estrutura do site e elementos bem posicionados lhe darão melhores resultados. O Heatmap ajudará você a analisar o momento visual de um usuário com a ajuda de uma webcam e o comportamento do usuário em que ele passa a maior parte do tempo em seu site.

4. Mapas de calor

Para otimizar seu site para os usuários, você precisa entender cuidadosamente as partes frias da página. Com a ajuda disso, você pode entender as partes fracas da sua página da web e começar a trabalhar nela. Suponha que seu botão de destino esteja localizado no canto superior direito, mas seus visitantes o estejam pesquisando no canto superior esquerdo. Você precisa alterar as posições do elemento ou torná-lo mais visível.

Estruturas e designs complexos de páginas da web às vezes podem confundir seus leitores. Os mapas de calor são ótimos para demonstrar o quão complexa ou simples é a estrutura da sua página, onde você precisa melhorar o design da sua página.

5. Palavras-chave

O motivo pelo qual a taxa de rejeição do seu site aumenta pode ser o tamanho do texto abaixo do ideal e eles estão perdendo o interesse no texto. Aqui precisamos focar na qualidade e não na quantidade. Conteúdo de qualidade com palavras-chave bem organizadas sempre deixa os leitores curiosos e os motiva a ler mais. Com a ajuda de um mapa de calor, você pode conferir os lugares certos para inserir as palavras-chave no conteúdo, analisando o movimento do cursor do usuário.

Se você planeja usar texto longo em uma única página, use heat para verificar o comportamento do usuário e ver quanto tempo ele rola. Se eles não estiverem lendo o texto completo, coloque suas palavras-chave e links na seção aquecida do conteúdo e deixe as seções de cores frias.

Conclusão

SEO tem tudo a ver com cliques e engajamento, e isso é impossível sem estratégias eficazes. Os mapas de calor na otimização de mecanismos de pesquisa são um conceito totalmente novo em marketing digital. Ele ajuda a analisar e coletar informações sobre o comportamento do usuário, movimento do cursor e rastreamento das ações do usuário em sites. É uma excelente ferramenta que os profissionais de marketing e SEO usam para construir suas estratégias e executar campanhas de SEO online com sucesso.

Se você ainda não começou a usar o mapa de calor em suas estratégias de SEO, espero que este artigo o encoraje a verificar se tudo na sua idade está colocado na posição correta.