Cómo escribir un resumen para obtener la publicación de blog que desea

Como alguien que trabaja como escritor independiente y que ha contratado a otros escritores, nunca dejaré de enfatizar la importancia de un excelente resumen de contenido cuando se trata de una relación de trabajo feliz.

A veces puedes darle a un escritor un tema o una palabra clave y soltarlo, pero la mayoría de las veces, este no es el caso. Si tiene algo específico en mente, especialmente si está manejando la estrategia por su parte, es crucial comunicar de manera efectiva exactamente lo que quiere y espera.

Los resúmenes de contenido minuciosos y minuciosos son la mejor práctica cuando subcontratas la redacción de contenido de cualquier tipo y tienes una imagen en mente de cómo será el producto final. Sin embargo, la creación de estos escritos es algo que parece desconcertar a muchos.

En esta publicación, vamos a repasar cómo escribir un resumen para el contenido que le proporcionará constantemente la publicación de blog que desea la primera vez.

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¿Qué es un resumen de contenido?

Un resumen de contenido es un documento que comparte con un escritor que describe la información básica que es vital para un proyecto mientras establece sus expectativas.

Es común que las empresas que subcontratan el trabajo a autónomos envíen sus propios resúmenes para que puedan aumentar la probabilidad de obtener el contenido escrito como querían, pero también es común que las agencias distribuyan resúmenes a sus redactores internos.

Los resúmenes pueden ser concisos o detallados, dependiendo de cuánta libertad quieras darle al escritor. Si solo desea incluir un título aproximado, una palabra clave y un recuento de palabras, está bien. También puede incluir H2 y H3 con enlaces externos que desee incluir y un desglose completo de la estrategia.

Si bien en muchos casos son los clientes o las agencias los que crean los resúmenes para entregar a los escritores, en algunos casos el cliente o la agencia pueden solicitar que el escritor les envíe el resumen para su aprobación. En estos casos, es absolutamente necesario que sea lo más detallado posible para aumentar las tasas de satisfacción del cliente.

Cómo redactar un resumen que dé resultados

Cuando desee escribir un resumen que le brinde los resultados exactos que desea, hay seis pasos simples que querrá seguir. Echemos un vistazo a cada uno.

Suponga que el escritor no sabe nada sobre lo que quiere.

Esto suena condescendiente, pero en realidad no lo es. Los escritores no son lectores de mentes, a pesar de lo que piensan algunos clientes, y no debes asumir que automáticamente pueden entender de alguna manera telepáticamente lo que estás buscando.

Decir "Quiero una publicación de blog sobre estadísticas de redes sociales, 1000 palabras" podría significar que desea una mirada en profundidad a 10 estadísticas sobre las redes sociales en general. También podría significar que desea 45 estadísticas, enumeradas una tras otra, que sean relevantes específicamente para agencias, especialistas en marketing o pequeñas empresas.

Cuando se acerque a la escritura breve, desde esta perspectiva, en contraposición a la elaboración de alguna información que usted tendría que escribir un artículo, usted es mucho más probable conseguir un comienzo bueno.

Comience con un formato simple

Mientras prepara el resumen, desea ceñirse a un formato simple. Esto hace que sea más fácil para el escritor asimilar y comprender completamente la información, en lugar de enviar la información en uno o dos bloques de texto donde las cosas se vuelven más fáciles de pasar por alto.

Cada criterio que incluya en el resumen debe tener una etiqueta de algún tipo, como:

• Número de palabras: 1000-1300
• Etapa del embudo: Baja
• Palabra clave principal: resumen de contenido

Hablando por experiencia, es mucho más fácil para los escritores digerir la información cuando se presenta así.

No se pierde nada, y es fácil para nosotros ingresar esa información en nuestros propios documentos mientras escribimos (uso los comentarios en Google Drive para recordarme información clave) o para consultar el resumen según sea necesario.

Comparta el tema, las palabras clave y el recuento de palabras

Esta es la información más importante que debe contener un resumen si está enviando una tarea completa a un escritor con todos los detalles de lo que espera.

La sección de palabras clave es bastante fácil; Si le está enviando una palabra clave al escritor en lugar de hacer que elimine la investigación, envíe las palabras clave primarias y secundarias para las que desea clasificar.

El recuento de palabras también se explica por sí mismo. Enumere el rango de recuento de palabras objetivo. Esto se puede formatear como:

• 1000-1500 palabras
• 1500 palabras como mínimo
• 2000 palabras o menos (este no es tan común, pero los clientes a veces me envían esto para mantener la publicación dentro de un cierto presupuesto)

Su sección de "tema" podría incluir cualquiera de los siguientes elementos o todos ellos:

• Una idea general con la que desea que el escritor tenga, como "¿por qué no usar suavizante de telas en la ropa deportiva?"
• Un título, como "Por qué no usar nunca suavizante de telas en ropa deportiva (y cómo solucionarlo si lo hace)"
• Una explicación de lo que desea y por qué es importante, como “El suavizante de telas puede obstruir las propiedades que absorben la humedad de la ropa deportiva, lo que puede atrapar el sudor y las bacterias. Escriba un artículo que explique esto, además de compartir cómo solucionarlo, incluso con nuestro producto ".

Cuando se trata de un resumen de un tema, si tiene una idea de lo que desea para cada uno de los anteriores, continúe y tómese el tiempo para incluirlo. Si eres flexible (como tener un tema, pero quieres que el escritor genere el título por sí mismo, o tienes una idea objetivo pero no te preocupas demasiado por cómo se desarrolla en el artículo), entonces está bien incluir lo que quieres. preocuparse.

Menciona los objetivos del contenido.

Los escritores y los clientes siempre deben estar exactamente en la misma página acerca de lo que debe lograr cada publicación de blog individual y lead magnet.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de objetivos que podría estar considerando:

• Optimización para SEO
• Publicaciones de liderazgo intelectual sobre temas de actualidad y noticias de la industria
• Promocionar el producto o servicio.
• Enviar usuarios a un lead magnet, que capturará su información.
• Promoción de un seminario web anterior

Cada contenido puede tener en cuenta varios objetivos, pero debe haber un objetivo principal para cada uno. No querrás promocionar un tutorial de producto mientras presionas a los usuarios para que también revisen un lead magnet, porque está alentando a los usuarios a realizar demasiadas acciones; tienes que elegir uno.

Incluya la información básica que desea incluir en el artículo

Si su equipo ha elaborado una estrategia para esta publicación, hay algo que desea incluir en ella y que es absolutamente necesario que vea.

Nuevamente: créame, los escritores no son lectores de mentes. Incluso si están muy familiarizados con su producto y su marca, debes decirles si quieres algo allí.

Si quieres datos estadísticos en la publicación, asegúrate de solicitarlos. Y si lo desea de una determinada fuente, pídalo también; el escritor no será un gran admirador de la investigación detallada de estadísticas solo para que usted diga "Oh, solo lo quiero de esta persona".

Esto también significa incluir cualquiera de los siguientes:

• Cotizaciones de tu equipo que quieras incluir
• Enlaces a productos, publicaciones o imanes de clientes potenciales
• Menciones a productos o servicios y cualquier característica específica que desee resaltar
• Cualquier sección o H2 que sea de particular importancia.
• Información sobre los tipos de imágenes que desea que utilicen.

Contenido de la competencia para vencer

¿Tu competencia tiene una publicación estelar en un blog sobre un tema similar? Usar el método skyscraper para asegurarse de incluir todo lo que hacen y más (proporcionando así un recurso más valioso) es una buena decisión.

Nuevamente: los escritores deberían estar investigando por su cuenta, pero es fácil perderse las publicaciones de blogs de la competencia si no saben dónde buscar. Incluya enlaces a cualquier competidor que desee vencer.

Información sobre qué no incluir

Hay algunas cosas que definitivamente no queremos que hagan nuestros escritores, como vincular a la competencia o usar cierto lenguaje. Esta información generalmente se incluye en la guía de estilo de su marca (que es otra publicación para otro día).

Dicho esto, a veces es relevante compartir información sobre lo que no quieres que un escritor haga con una publicación determinada.

Volvamos a nuestro ejemplo de no usar suavizante de telas en lululemon.

Es posible que realmente no desee que un escritor agregue un H3 que explique científicamente la composición de la tela que absorbe la humedad, porque su audiencia se desconectará.

O es posible que no desee que enumeren los tipos de ropa deportiva con los que está bien usar suavizante de telas. Quiere que sea sencillo para sus lectores y quiere que utilicen su producto en toda su ropa deportiva.

También puede decir "mantenga la sección sobre soluciones en algunas oraciones y enlace a esta publicación".

La última plantilla de resumen de contenido que necesitará

¿Desea comenzar con resúmenes de contenido de alta calidad que obtengan resultados, pero aún no está seguro de cómo escribir un resumen exactamente?

Este ejemplo se puede utilizar para cualquier resumen de contenido, que puede ajustar a sus necesidades como mejor le parezca.

• Título: Por qué nunca debe usar suavizante de telas en ropa que absorbe la humedad
• Tema: El suavizante de telas puede obstruir las propiedades que absorben la humedad en la ropa deportiva, lo que puede atrapar el sudor y las bacterias. Escriba un artículo que explique esto, junto con compartir cómo solucionarlo, incluso con nuestro producto.
• Número de palabras: 1000-1300
• Palabra clave principal: suavizante de telas en ropa que absorbe la humedad
• Enlaces para incluir: estas tres publicaciones de blog (enlaces aquí, aquí y aquí)
• Productos a mencionar: www.stinkbegone.com
• Objetivo del contenido: Promocionar el producto como solución al problema.
• Etapa del embudo: Inferior
• Instrucciones adicionales: no profundice en los detalles de la química; solo enlace a esta publicación aquí.
• Contenido de la competencia a batir: www.athleisurewear.com/no-fabric-softener

¿Quieres simplificarlo? Acceda a una plantilla de resumen de publicación de blog personalizable aquí.

Pensamientos finales

Al escribir un resumen, lo más importante a tener en cuenta es que no está tomando notas para poder escribir una publicación de blog más tarde; es para que pueda escribir instrucciones detalladas, ingeniosas y de gran valor para que pueda recibir una publicación de blog detallada, ingeniosa y de gran valor.

El contenido puede ser costoso y lento de crear, por lo que todos quieren hacerlo bien la primera vez.

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