Cómo hacer que la publicidad en motores de búsqueda sea más memorable

En un momento en el que los clientes están abrumados con la cantidad de opciones disponibles para ellos, la publicidad en motores de búsqueda es una de las formas más fáciles de comunicarse de manera efectiva con los clientes potenciales.

La mayor dificultad con esto es lograr que los clientes recuerden sus anuncios.

¿Recuerda el último anuncio que vio en Google?

Una pregunta difícil, pero ¿qué hace que un anuncio sea memorable? ¿Y cómo lo harías más memorable?

Un estudio reciente preguntó a los clientes: ¿Qué es lo que más recuerda de la publicidad de viajes que vio en línea? - Los resultados mostrados:

Aunque el estudio fue específico para la industria de viajes, estos resultados aún pueden mostrar una imagen clara de cómo los clientes interactúan con los anuncios en línea. Por ejemplo:

• • Su cerebro procesa imágenes 60.000 veces MÁS RÁPIDO que el texto, y el 90% de la información transmitida al cerebro es visual, no texto.

• • ¿A quién no le gustan las ofertas u ofertas especiales? Si un artículo que deseaba comprar estaba en oferta, estaría más inclinado a comprarlo.
  • Si un anuncio se relaciona con usted, ¿no le gustaría comprarlo? ¡Todo se trata de ti!

Elaboración de títulos de anuncios dignos de hacer clic

Cada anuncio que se muestra en la búsqueda de Google tiene algún tipo de llamado a la acción. Si no es así, no debería ser un anuncio. Debe utilizar estos titulares para informar a la persona que busca su producto o servicio sobre el problema que puede resolver. Obtener interés en su página de destino una vez que hacen clic en el anuncio.

La creación de títulos de anuncios dignos de hacer clic hace que Google se sienta feliz porque le cobra cada vez que se hace clic en ese anuncio.

Cómo crear títulos de anuncios ganadores

Crear el título perfecto y la llamada a la acción es bastante difícil en una oración, pero ahora intentar hacerlo en el espacio de caracteres limitado de Google Ads es una prueba de la mente.

Me gusta comenzar preguntándome: ¿Cómo le hago saber a la persona que busca que tengo la solución? y ¿qué querrían leer para hacer clic en mi anuncio?

Si también puedo trabajar en algún tipo de configuración de expectativas de página de destino. Manténgalo bien enfocado hacia el problema y la solución.

Otro consejo es ver qué está activo en el mercado ahora revisando diferentes términos de búsqueda y revisando los anuncios que aparecen. ¿Dicen algo que llame su atención? ese es un buen lugar para crear un título de variación. No existe un dilema ético acerca de modificar lo que ya está funcionando.

Elimina las colas saludables de tu competencia. Incluya esos elementos en su propio título y descripciones. Su objetivo es crear el texto del anuncio con mejor rendimiento y titulares dignos de hacer clic en este lado de Marte.

Be Media ofrece una gama de servicios de marketing online.

Ad Un componente visual para anuncios de texto

Aunque los anuncios de texto de Google son solo texto, Bing ha lanzado recientemente 'Extensiones de imágenes múltiples'. Esta extensión le permite agregar hasta 5 imágenes que también aparecen una vez que se publica un anuncio en la posición uno. Así es como se vería:

Cuando no puede usar imágenes, usar las palabras correctas de la manera correcta puede evocar imágenes y emociones al lector, lo que hace que el anuncio sea más memorable.

Para el ejemplo anterior, el texto podría decir: “Traiga el olor dulce y fresco del aire libre a su hogar”.

El uso de palabras sensoriales, palabras relacionadas con el sonido, el tacto, el gusto o el olfato, induce a los lectores a imaginarse a sí mismos en la situación. Usar “dulce” para describir el olor te hace pensar en el aire libre, oler las flores mientras pasas.

Puntos clave a tener en cuenta:

• • Utilice palabras sensoriales para evocar emociones e imágenes específicas.

• • Para pintar una imagen clara, use un lenguaje descriptivo y específico.
  • Utilice un lenguaje que coloque al lector en una situación con su producto.

¿Ofertas y ofertas?

Los clientes siempre se han sentido atraídos por los descuentos, promociones y ahorros que pueden conseguir; es la naturaleza humana. La forma en que se presentan estos descuentos, promociones y ahorros es igualmente importante, especialmente cuando se considera la duración promedio de la capacidad de atención.

Los buscadores quieren saber tres cosas:

1. 1. ¿Cuánto cuesta?
   2. ¿Dónde se puede comprar?
   3. ¿Está en especial?

Esta información debe darse por adelantado. Las promociones y las extensiones de precios son perfectas para mostrar esta información.

Publicidad de Google: extensión de promoción

Perfecto para destacar ventas y ofertas cuando las personas buscan ofertas en línea. Por lo general, las extensiones de promoción aparecen debajo del texto del anuncio y pueden mostrar hasta dos líneas de texto que describen la promoción que se ofrece. A continuación, se muestra un ejemplo de una extensión de promoción:

Para que la extensión de la promoción funcione de manera eficaz, la promoción debe ubicarse fácilmente en el destino y debe coincidir con lo que está escrito en el título y las descripciones del anuncio. Junto con esto, la promoción debe ser relevante para la página de destino; de lo contrario, su puntaje de calidad podría verse afectado negativamente.

Publicidad en buscadores: extensiones de precios

Si no puede utilizar las extensiones de promoción, las extensiones de precio podrían funcionar para su campaña.

Estas extensiones describen tanto el costo del producto como dónde puede comprarlas. Las extensiones de precios son la manera perfecta de mostrar una variedad de productos o servicios que ofrece.

Aquí hay un ejemplo perfecto de una extensión de precio:

Para que las extensiones de precios funcionen de manera eficaz, debe asegurarse de que el precio de los productos se encuentre fácilmente en el destino, pero no es necesario que este destino sea el mismo que el del anuncio. Puede dirigir las extensiones de precio a un sitio diferente, como Amazon, para la venta. El problema con estas extensiones es que no puede utilizar términos como "Envío gratuito" o "Venta" en el encabezado.

Añade un toque personal

Si se hace correctamente, una campaña de reorientación puede beneficiar seriamente a su campaña de publicidad de Google, pero ¿cómo lo hace?

Fortalezca las campañas de remarketing con URL dinámicas

Configure pistas en sus URL dinámicas y utilícelas para configurar listas de remarketing. Por ejemplo, la sección resaltada en la siguiente URL está estructurada para describir el estilo, color y tamaño del vestido de cóctel:

Si puede comprender qué les interesa a los clientes y, lo que es más importante, qué ven realmente en su sitio, puede mostrarles anuncios personalizados que estén relacionados con sus deseos e intereses.

Supongamos que su cliente está pensando en comprar una bicicleta nueva, podría mostrarle anuncios de accesorios, como un casco, bomba de bicicleta o llantas nuevas. Esto no funcionará para cada compra realizada, por lo que se necesita sentido común.

Para configurar URL dinámicas:

• • Determine qué variables serían más impactantes para su cliente

• • Cree una audiencia basada en estos y
  • Escriba un texto de anuncio que se adapte a ellos (tanto como sea posible) y que esté relacionado con el comportamiento que busca apuntar.

Sea recordado con publicidad de pago por clic

La creación de anuncios, y mucho menos los memorables, puede ser una tarea abrumadora para cualquier persona, pero si sigue estos consejos, estará en camino de crear una campaña publicitaria eficaz.

Si está buscando utilizar publicidad de pago por clic o si desea que sus anuncios sean más memorables, ¡llame a Be Media hoy mismo!