Comment rendre la publicité sur les moteurs de recherche plus mémorable

À une époque où les clients sont submergés par le nombre de choix qui s'offrent à eux, la publicité sur les moteurs de recherche est l'un des moyens les plus simples de communiquer efficacement avec des clients potentiels.

La plus grande difficulté avec cela est d'amener les clients à se souvenir de vos annonces.

Vous souvenez-vous de la dernière annonce que vous avez vue sur Google ?

Une question difficile, mais qu'est-ce qui rend une publicité mémorable ? Et comment le rendriez-vous plus mémorable ?

Une étude récente a demandé aux clients : De quoi vous souvenez-vous le plus de la publicité de voyage que vous avez vue en ligne ? – Les résultats affichés :

Bien que l'étude ait été spécifique à l'industrie du voyage, ces résultats peuvent toujours brosser un tableau clair de la manière dont les clients interagissent avec les publicités en ligne. Par example:

• • Votre cerveau traite les images 60 000 fois PLUS RAPIDEMENT que le texte, et 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles et non textuelles.

• • Qui n'aime pas les bons plans ou les offres spéciales ? Si un article que vous vouliez acheter était en solde, vous seriez plus enclin à l'acheter.
  • Si une annonce vous concerne, ne voudriez-vous pas l'acheter ? Tout tourne autour de vous !

Création d'en-têtes d'annonces dignes d'un clic

Chaque annonce affichée dans la recherche Google contient une forme d'appel à l'action. Si ce n'est pas le cas, cela ne devrait pas être une publicité. Vous devriez utiliser ces titres pour informer la personne qui recherche votre produit ou service du problème que vous pouvez résoudre. Obtenir de l'intérêt pour votre page de destination une fois qu'ils ont cliqué sur l'annonce.

La création de titres d'annonces dignes d'un clic rend Google heureux, car il vous facture chaque fois que vous cliquez sur cette annonce.

Comment créer des titres publicitaires gagnants

Il est déjà assez difficile de créer le titre et l'appel à l'action parfaits dans une phrase, mais maintenant, essayer de le faire dans l'espace de caractères limité de Google Ads est un test de l'esprit.

J'aime commencer par me demander : Comment faire savoir à la personne qui cherche que j'ai la solution ? et que voudraient-ils lire pour les faire cliquer sur mon annonce ?.

Si je peux également travailler dans une certaine forme de paramètre d'attente de page de destination. Gardez-le étroitement ciblé vers le problème et la solution.

Une autre astuce consiste à voir ce qui est actif sur le marché actuellement en examinant différents termes de recherche et en examinant les annonces qui s'affichent. Est-ce qu'ils disent quelque chose qui attire votre attention ? c'est un bon endroit pour créer un titre de variation. Il n'y a pas de dilemme éthique à modifier ce qui fonctionne déjà.

Prenez des files d'attente saines de vos concurrents. Intégrez ces éléments dans votre propre titre et descriptions. Votre objectif est de créer la copie publicitaire la plus performante et les titres dignes d'un clic de ce côté de mars.

Be Media propose une gamme de services de marketing en ligne.

Annonce Un composant visuel pour les annonces textuelles

Bien que les annonces textuelles de Google ne soient que du texte, Bing a récemment publié des « extensions multi-images ». Cette extension vous permet d'ajouter jusqu'à 5 images qui apparaissent également une fois qu'une annonce est diffusée en première position. Voici à quoi cela ressemblerait :

Lorsque vous ne pouvez pas utiliser d'images, utiliser les bons mots de la bonne manière peut évoquer des images et des émotions pour le lecteur, ce qui rend l'annonce plus mémorable.

Pour l'exemple ci-dessus, le texte pourrait se lire : « Apportez l'odeur douce et fraîche de l'extérieur dans votre maison ».

L'utilisation de mots sensoriels, de mots liés au son, au toucher, au goût ou à l'odorat, incite le lecteur à s'imaginer dans la situation. En utilisant « sucré » pour décrire l'odeur, vous pensez à l'extérieur, en sentant les fleurs lorsque vous passez devant.

Points clés à retenir :

• • Utilisez des mots sensoriels pour évoquer des émotions et des images spécifiques.

• • Pour brosser un tableau clair, utilisez un langage descriptif et spécifique.
  • Utilisez un langage qui place le lecteur dans une situation avec votre produit.

Offres et offres ?

Les clients ont toujours été attirés par toutes les remises, promotions et économies sur lesquelles ils peuvent mettre la main ; c'est la nature humaine. La façon dont ces remises, promotions et économies sont présentées est tout aussi importante, surtout si l'on considère la durée moyenne d'attention.

Les chercheurs veulent savoir trois choses :

1. 1. Quel est le coût?
   2. Où peut-on l'acheter ?
   3. C'est en spécial ?

Cette information doit être donnée en amont. Les promotions et les extensions de prix sont parfaites pour mettre en valeur ces informations.

Publicité Google : extension de promotion

Parfait pour mettre en évidence les ventes et les offres lorsque les gens recherchent des offres en ligne. En règle générale, les extensions de promotion apparaissent sous le texte de l'annonce et peuvent afficher jusqu'à deux lignes de texte décrivant la promotion proposée. Voici un exemple d'extension de promotion :

Pour que l'extension de promotion fonctionne efficacement, la promotion doit être facilement localisée sur la destination et doit correspondre à ce qui est écrit dans l'en-tête et les descriptions de l'annonce. Parallèlement à cela, la promotion doit être pertinente pour la page de destination, sinon votre niveau de qualité pourrait être affecté négativement.

Publicité sur les moteurs de recherche : extensions de prix

Si vous ne pouvez pas utiliser les extensions de promotion, les extensions de prix peuvent fonctionner pour votre campagne !

Ces extensions décrivent à la fois le coût du produit et l'endroit où vous pouvez les acheter. Les extensions de prix sont le moyen idéal pour présenter une variété de produits ou de services que vous proposez.

Voici un exemple parfait d'une extension de prix :

Pour que les extensions de prix fonctionnent efficacement, vous devez vous assurer que le prix des produits est facilement trouvé sur la destination, mais cette destination n'a pas besoin d'être la même que l'annonce. Vous pouvez diriger les extensions de prix vers un autre site, tel qu'Amazon, pour la vente. Le problème avec ces extensions est que vous ne pouvez pas utiliser des termes tels que « Livraison gratuite » ou « Vente » dans le titre.

Ajoutez une touche personnelle

Si elle est effectuée correctement, une campagne de reciblage peut grandement bénéficier à votre campagne publicitaire Google, mais comment procéder ?

Renforcez les campagnes de remarketing avec des URL dynamiques

Configurez des indices dans vos URL dynamiques et utilisez-les pour configurer des listes de remarketing. Par exemple, la section en surbrillance dans l'URL ci-dessous est structurée pour décrire le style, la couleur et la taille de la robe de cocktail :

Si vous pouvez comprendre ce qui intéresse les clients et, plus important encore, ce qu'ils voient réellement sur votre site, vous pouvez leur montrer des publicités personnalisées en rapport avec leurs désirs et leurs intérêts.

Supposons que votre client envisage d'acheter un nouveau vélo, vous pourriez lui montrer des publicités pour des accessoires, tels qu'un casque, une pompe à vélo ou de nouveaux pneus. Cela ne fonctionnera pas pour chaque achat effectué, donc le bon sens est nécessaire !

Pour configurer des URL dynamiques :

• • Déterminez quelles variables auraient le plus d'impact sur votre client

• • Créez un public basé sur ceux-ci, et
  • Rédigez un texte publicitaire qui leur est adapté (autant que possible) et qui est lié au comportement que vous cherchez à cibler.

Mémorisez-vous avec la publicité Pay Per Click

Créer des publicités, sans parler de celles qui sont mémorables, peut être une tâche intimidante pour n'importe qui, mais en suivant ces conseils, vous êtes sur la bonne voie pour créer une campagne publicitaire efficace.

Si vous cherchez à utiliser la publicité Pay Per Click ou si vous souhaitez rendre vos annonces plus mémorables, appelez Be Media dès aujourd'hui !