검색 엔진 광고를 더 기억에 남게 만드는 방법
게시 됨: 2018-09-07고객이 선택할 수 있는 선택의 폭에 압도되는 상황에서 검색 엔진 광고는 잠재 고객과 효과적으로 소통할 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.
가장 큰 어려움은 고객이 귀하의 광고를 기억하게 하는 것입니다.
Google에서 본 마지막 광고를 기억하십니까?
어려운 질문이지만 광고가 기억에 남는 이유는 무엇입니까? 그리고 어떻게 하면 더 기억에 남을 수 있을까요?
최근 연구는 고객에게 다음과 같이 질문했습니다. 온라인에서 본 여행 광고에서 가장 기억에 남는 것은 무엇입니까? – 표시된 결과:
연구는 여행 산업에 국한되었지만 이러한 결과는 여전히 고객이 온라인에서 광고에 참여하는 방식에 대한 명확한 그림을 그릴 수 있습니다. 예를 들어:
- 당신의 뇌는 텍스트보다 60,000배 더 빠르게 이미지를 처리하며, 뇌에 전달되는 정보의 90%는 텍스트가 아닌 시각적인 정보입니다.
- 거래 또는 특별 제안을 좋아하지 않는 사람은 누구입니까? 사고 싶은 아이템이 세일 중이라면 더 사고 싶어질 것입니다.
- 당신과 관련된 광고가 있다면 구매하고 싶지 않으신가요? 모든 것이 당신에 관한 것입니다!
클릭 가치가 있는 광고 제목 만들기
Google 검색에 표시되는 모든 광고에는 어떤 형태의 클릭 유도문안이 있습니다. 그렇지 않은 경우 광고가 아니어야 합니다. 이 헤드라인을 사용하여 제품이나 서비스를 검색하는 사람에게 해결할 수 있는 문제에 대해 알려야 합니다. 광고를 클릭하면 방문 페이지에 관심을 갖게 됩니다.
클릭할 가치가 있는 광고 헤드라인을 만들면 광고가 클릭될 때마다 비용이 청구되기 때문에 Google이 만족합니다.
성공적인 광고 헤드라인을 만드는 방법
완벽한 헤드라인과 클릭 유도문안을 만드는 것은 문장으로 충분히 어렵지만 이제 Google Ads의 제한된 문자 공간에서 이를 시도하는 것은 마음의 시험입니다.
나는 스스로에게 질문하는 것으로 시작하는 것을 좋아합니다. 검색하는 사람에게 나에게 해결책이 있다는 것을 어떻게 알릴 수 있습니까? 내 광고를 클릭하기 위해 무엇을 읽고 싶어할까요?
어떤 형태로든 방문 페이지 기대 설정에서 작업할 수 있다면. 문제와 솔루션에 대해 긴밀한 목표를 유지하십시오.
또 다른 팁은 다양한 검색어를 검토하고 표시되는 광고를 검토하여 현재 시장에서 활성화된 항목을 확인하는 것입니다. 그들이 당신의 관심을 끄는 말을 합니까? 대안 페이지 제목을 작성하기에 좋은 위치입니다. 이미 작동하고 있는 것을 조정하는 것에 대한 윤리적 딜레마는 없습니다.
경쟁에서 건강한 대기열을 가져옵니다. 이러한 요소를 자신의 헤드라인과 설명에 넣습니다. 당신의 목표는 최고의 실적을 내는 광고 문구와 클릭할 가치가 있는 헤드라인을 만드는 것입니다.
비미디어는 다양한 온라인 마케팅 서비스를 제공합니다.
텍스트 광고에 시각적 구성 요소 광고
Google의 텍스트 광고는 텍스트일 뿐이지만 Bing은 최근 'Multi-Image Extensions'를 출시했습니다. 이 확장 프로그램을 사용하면 광고가 1번 위치에 게재되면 표시되는 이미지를 최대 5개까지 추가할 수 있습니다. 다음과 같이 표시됩니다.
이미지를 사용할 수 없을 때 적절한 단어를 올바르게 사용하면 독자에게 이미지와 감정을 불러일으키고 더 기억에 남는 광고로 이어질 수 있습니다.
위의 예에서 텍스트는 "야외의 신선하고 달콤한 냄새를 집으로 가져오세요"라고 읽을 수 있습니다.
소리, 촉각, 맛 또는 냄새와 관련된 감각 단어의 사용은 독자로 하여금 그 상황에서 자신을 상상하도록 유도합니다. 냄새를 설명하기 위해 "sweet"를 사용하면 야외를 생각하게 되며, 지나갈 때 꽃 냄새를 맡을 수 있습니다.
명심해야 할 핵심 사항:
- 감각적인 단어를 사용하여 특정 감정과 이미지를 불러일으킵니다.
- 명확한 그림을 그리려면 설명적이고 구체적인 언어를 사용하십시오.
- 독자가 귀하의 제품과 관련된 상황에 놓이게 하는 언어를 사용하십시오.
거래 및 제안?
고객은 항상 손에 넣을 수 있는 모든 할인, 판촉 및 절약에 끌렸습니다. 그것은 인간의 본성입니다. 이러한 할인, 판촉 및 할인을 제공하는 방법은 특히 평균 주의 지속 시간을 고려할 때 똑같이 중요합니다.
검색자들은 세 가지를 알고 싶어합니다.
- 비용이 얼마에요?
- 어디에서 구입할 수 있습니까?
- 스페셜에 나오나요?
이 정보를 미리 제공해야 합니다. 프로모션 및 가격 광고 확장은 이러한 정보를 보여주기에 적합합니다.
Google 광고: 프로모션 확장 프로그램
사람들이 온라인에서 거래를 검색할 때 판매 및 제안을 강조하는 데 적합합니다. 일반적으로 프로모션 광고 확장은 광고 텍스트 아래에 표시되며 제공되는 프로모션을 간략하게 설명하는 텍스트를 최대 2줄까지 표시할 수 있습니다. 다음은 프로모션 확장의 예입니다.
프로모션 광고 확장이 효과적으로 수행되려면 프로모션이 목적지에 쉽게 위치해야 하며 광고 제목 및 설명에 기재된 내용과 일치해야 합니다. 이와 함께 프로모션은 대상 페이지와 관련이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 품질평가점수가 부정적인 영향을 받을 수 있습니다.
검색 엔진 광고: 가격 광고 확장
프로모션 광고 확장을 사용할 수 없는 경우 캠페인에 가격 광고 확장을 사용할 수 있습니다!
이러한 확장은 제품의 비용과 구매할 수 있는 위치를 모두 설명합니다. 가격 광고 확장은 귀하가 제공하는 다양한 제품 또는 서비스를 선보일 수 있는 완벽한 방법입니다.
다음은 가격 확장의 완벽한 예입니다.
가격 광고 확장이 효과적으로 작동하려면 대상에서 제품 가격을 쉽게 찾을 수 있는지 확인해야 하지만 이 대상이 광고와 같을 필요는 없습니다. 판매를 위해 추가 가격 정보를 Amazon과 같은 다른 사이트로 보낼 수 있습니다. 이러한 확장의 문제는 제목에 "무료 배송" 또는 "세일"과 같은 용어를 사용할 수 없다는 것입니다.
개인적인 터치 추가
올바르게 수행할 경우 리타게팅 캠페인은 Google 광고 캠페인에 상당한 이점을 제공할 수 있지만 이를 어떻게 수행합니까?
동적 URL로 리마케팅 캠페인 강화
동적 URL에 단서를 설정하고 이를 사용하여 리마케팅 목록을 설정하세요. 예를 들어 아래 URL에서 강조 표시된 섹션은 칵테일 드레스의 스타일, 색상 및 크기를 설명하도록 구성되어 있습니다.
고객이 무엇에 관심이 있는지, 더 중요하게는 그들이 실제로 귀하의 사이트에서 무엇을 보고 있는지 이해할 수 있다면 고객의 요구 및 관심과 관련된 맞춤형 광고를 보여줄 수 있습니다.
고객이 새 자전거를 구매하려고 하면 헬멧, 자전거 펌프 또는 새 타이어와 같은 액세서리 광고를 게재할 수 있습니다. 이것은 모든 구매에 대해 작동하지 않으므로 상식이 필요합니다!
동적 URL을 설정하려면:
- 고객에게 가장 큰 영향을 미칠 변수 결정
- 이를 기반으로 잠재고객을 만들고
- 그들에게 (가능한 한 많이) 맞춤화되고 당신이 목표로 삼고자 하는 행동과 관련된 광고 문구를 작성하십시오.
클릭당 지불 광고로 기억하십시오
기억에 남는 광고는 고사하고 광고를 만드는 것은 누구에게나 어려운 작업일 수 있지만 이 팁을 따르면 효과적인 광고 캠페인을 만드는 과정에 있습니다.
클릭당 지불 광고를 활용하고 싶거나 광고를 더 기억에 남게 만들고 싶다면 지금 Be Media에 전화하십시오!