Arama Motoru Reklamcılığını Nasıl Daha Unutulmaz Hale Getirirsiniz?
Yayınlanan: 2018-09-07Müşterilerin kendilerine sunulan seçeneklerin sayısıyla boğulduğu bir zamanda, Arama Motoru Reklamcılığı, potansiyel müşterilerle etkili bir şekilde iletişim kurmanın en kolay yollarından biridir.
Bununla ilgili en büyük mücadele, müşterilerin reklamlarınızı hatırlamasını sağlamaktır.
Google'da en son gördüğünüz Reklamı hatırlıyor musunuz?
Zor bir soru ama bir reklamı unutulmaz kılan nedir? Ve nasıl daha akılda kalıcı hale getirirsin?
Yakın zamanda yapılan bir araştırma müşterilere şu soruyu sordu: İnternette gördüğünüz seyahat reklamlarıyla ilgili en çok neyi hatırlıyorsunuz? – Gösterilen Sonuçlar:
Çalışma seyahat endüstrisine özel olsa da, bu sonuçlar müşterilerin çevrimiçi reklamlarla nasıl etkileşim kurduğuna dair net bir resim çizebilir. Örneğin:
- Beyniniz görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler ve beyne iletilen bilgilerin %90'ı metin değil görseldir.
- Fırsatları veya özel teklifleri kim sevmez? Satın almak istediğiniz bir ürün indirimde olsaydı, satın almaya daha yatkın olurdunuz.
- Bir reklam sizinle ilgiliyse, onu satın almak istemez miydiniz? Her şey seninle ilgili!
Tıklamaya Değer Reklam Başlıkları Oluşturma
Google aramasında gösterilen her Reklamın içinde bir tür harekete geçirici mesaj vardır. Olmazsa, o zaman bir reklam olmamalıdır. Ürününüzü veya hizmetinizi arayan kişiyi hangi sorunu çözebileceğiniz konusunda bilgilendirmek için bu başlıkları kullanmalısınız. Reklamı tıkladıklarında açılış sayfanıza ilgi duyma.
Tıklanmaya değer Reklam başlıkları oluşturmak Google'ı mutlu eder çünkü o reklam her tıklandığında sizden ücret alır.
Kazanan Reklam Başlıkları Nasıl Hazırlanır?
Mükemmel bir başlık ve harekete geçirici mesaj oluşturmak bir cümlede yeterince zordur, ancak şimdi bunu Google Ads sınırlı karakter alanında yapmaya çalışmak bir zihin testidir.
Kendime şunu sormakla başlamayı seviyorum: Arayan kişinin çözümün bende olduğunu bilmesini nasıl sağlarım? ve reklamımı tıklamalarını sağlamak için ne okumak isterler?
Bir tür açılış sayfası beklenti ayarında da çalışabilirsem. Soruna ve çözüme yönelik olarak sıkı bir şekilde hedef alın.
Başka bir ipucu, farklı arama terimlerini inceleyerek ve görünen reklamları inceleyerek şu anda piyasada nelerin etkin olduğunu görmektir. Dikkatinizi çeken bir şey söylüyorlar mı? bir varyasyon başlığı oluşturmak için iyi bir yer. Halihazırda neyin işe yaradığını değiştirmek konusunda etik bir ikilem yok.
Rakiplerinizden sağlıklı kuyruklar alın. Bu öğeleri kendi başlığınıza ve açıklamalarınıza dönüştürün. Amacınız, Mars'ın bu tarafında en iyi performans gösteren reklam metnini ve tıklanmaya değer başlıkları oluşturmaktır.
Be Media, bir dizi çevrimiçi pazarlama hizmeti sunar.
Reklam Metin Reklamlara Görsel Bir Bileşen
Google'ın metin reklamları yalnızca metin olsa da, Bing kısa süre önce 'Çoklu Resim Uzantıları'nı yayınladı. Bu uzantı, bir reklam birinci konumda sunulduğunda da görünen 5 adede kadar resim eklemenize olanak tanır. İşte nasıl görüneceği:
Görselleri kullanamadığınızda, doğru kelimeleri doğru şekilde kullanmak okuyucuda görseller ve duygular uyandırarak reklamın daha akılda kalıcı olmasına neden olabilir.
Yukarıdaki örnek için metin şöyle olabilir: "Dış mekanın taze, tatlı kokusunu evinize getirin".
Duyusal kelimelerin, ses, dokunma, tat veya koku ile ilgili kelimelerin kullanılması, okuyucuların kendilerini bu durumda hayal etmelerini sağlar. Kokuyu tanımlamak için "tatlı" kelimesini kullanmak, dışarıdakileri, yürürken çiçekleri koklamayı düşünmenizi sağlar.
Akılda tutulması gereken önemli noktalar:
- Belirli duygu ve görüntüleri uyandırmak için duyusal kelimeler kullanın.
- Net bir resim çizmek için açıklayıcı, özel bir dil kullanın.
- Okuyucuyu ürününüzle ilgili bir duruma sokan bir dil kullanın.
Fırsatlar ve Teklifler?
Müşteriler her zaman ellerine geçen indirimler, promosyonlar ve tasarruflardan etkilenmiştir; bu insan doğasıdır. Bu indirimlerin, promosyonların ve tasarrufların nasıl sunulduğu, özellikle ortalama bir dikkat süresinin ne kadar uzun olduğunu düşündüğünüzde eşit derecede önemlidir.
Arama yapanlar üç şeyi bilmek ister:
- Fiyatı nedir?
- Nereden satın alınabilir?
- özelde mi
Bu bilgilerin önceden verilmesi gerekir. Promosyon ve Fiyat Uzantıları bu bilgileri sergilemek için mükemmeldir.
Google Reklamcılığı: Promosyon Uzantısı
İnsanlar çevrimiçi fırsatlar ararken indirimleri ve teklifleri vurgulamak için mükemmeldir. Promosyon uzantıları genellikle reklam metninin altında görünür ve sunulan promosyonu özetleyen iki satıra kadar metin görüntüleyebilir. Aşağıda bir promosyon uzantısı örneği verilmiştir:
Promosyon uzantısının etkili bir şekilde çalışması için, promosyonun hedefte kolayca bulunması ve reklamın başlığında ve açıklamalarında yazılanlarla eşleşmesi gerekir. Bununla birlikte, promosyonun hedef sayfayla alakalı olması gerekir, aksi takdirde kalite puanınız olumsuz etkilenebilir.
Arama Motoru Reklamcılığı: Fiyat Uzantıları
Promosyon Uzantılarını kullanamıyorsanız, Fiyat uzantıları kampanyanız için işe yarayabilir!
Bu uzantılar, hem ürünün maliyetini hem de bunları nereden satın alabileceğinizi gösterir. Fiyat uzantıları, sunduğunuz çeşitli ürün veya hizmetleri sergilemenin mükemmel bir yoludur.
İşte bir Fiyat Uzantısının mükemmel bir örneği:
Fiyat Uzantılarının etkili bir şekilde çalışması için ürünlerin fiyatının varış noktasında kolayca bulunmasını sağlamanız gerekir, ancak bu varış noktasının reklamla aynı olması gerekmez. Fiyat Uzantılarını satış için Amazon gibi farklı bir siteye yönlendirebilirsiniz. Bu uzantılarla ilgili sorun, başlıkta "Ücretsiz Gönderim" veya "İndirim" gibi terimleri kullanamamanızdır.
Kişisel Bir Dokunuş Ekleyin
Doğru yapılırsa, yeniden hedefleme kampanyası Google Reklam kampanyanıza ciddi şekilde fayda sağlayabilir, ancak bunu nasıl yaparsınız?
Dinamik URL'lerle Yeniden Pazarlama Kampanyalarını Güçlendirin
Dinamik URL'lerinizde ipuçlarını ayarlayın ve bunları yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için kullanın. Örneğin, aşağıdaki URL'de vurgulanan bölüm, kokteyl elbisesinin stilini, rengini ve boyutunu açıklayacak şekilde yapılandırılmıştır:
Müşterilerin neyle ilgilendiğini ve daha da önemlisi sitenizde gerçekte ne görüntülediklerini anlayabilirseniz, onlara istek ve ilgi alanlarıyla ilgili özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz.
Müşterinizin yeni bir bisiklet satın almak istediğini varsayalım, onlara kask, bisiklet pompası veya yeni lastikler gibi aksesuarların reklamlarını gösterebileceksiniz. Bu, yapılan her satın alma işleminde işe yaramaz, bu nedenle sağduyuya ihtiyaç vardır!
Dinamik URL'leri ayarlamak için:
- Müşteriniz için hangi değişkenlerin en etkili olacağını belirleyin
- Bunlardan yola çıkarak bir hedef kitle oluşturun ve
- Onlara uygun (mümkün olduğunca) ve hedeflemek istediğiniz davranışla ilgili reklam metni yazın.
Tıklama Başına Ödeme Reklamları ile Hatırlanın
Bırakın akılda kalıcı reklamlar oluşturmak, herkes için göz korkutucu bir görev olabilir, ancak bu ipuçlarını izleyerek etkili bir reklam kampanyası oluşturma yolundasınız.
Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığını kullanmak istiyorsanız veya reklamlarınızı daha akılda kalıcı hale getirmek istiyorsanız, bugün Be Media'yı arayın!