كيفية جعل إعلانات محرك البحث لا تنسى
نشرت: 2018-09-07في الوقت الذي يغمر فيه العملاء عددًا من الخيارات المتاحة لهم ، يعد محرك البحث الإعلاني أحد أسهل الطرق للتواصل بشكل فعال مع العملاء المحتملين.
أكبر صراع مع هذا هو جعل العملاء يتذكرون إعلاناتك.
هل تتذكر آخر إعلان رأيته على Google؟
سؤال صعب ، لكن ما الذي يجعل الإعلان لا يُنسى؟ وكيف ستجعلها لا تنسى؟
سألت دراسة حديثة العملاء: ما أكثر شيء تتذكره عن إعلانات السفر التي شاهدتها عبر الإنترنت؟ - النتائج المعروضة:
على الرغم من أن الدراسة كانت مخصصة لصناعة السفر ، إلا أن هذه النتائج لا تزال ترسم صورة واضحة حول كيفية تفاعل العملاء مع الإعلانات عبر الإنترنت. فمثلا:
- يعالج دماغك الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، و 90٪ من المعلومات المنقولة إلى الدماغ هي معلومات مرئية وليست نصية.
- من منا لا يحب الصفقات أو العروض الخاصة؟ إذا كان العنصر الذي تريد شراءه معروضًا للبيع ، فستكون أكثر ميلًا لشرائه.
- إذا كان هناك إعلان يتعلق بك ، ألا ترغب في شرائه؟ كل شيء يدور حولك!
صياغة انقر فوق Worthy Ad Headings
يحتوي كل إعلان معروض في بحث Google على شكل من أشكال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إذا لم يكن كذلك ، فلا ينبغي أن يكون إعلانًا. يجب أن تستخدم هذه العناوين لإعلام الشخص الذي يبحث عن منتجك أو خدمتك حول المشكلة التي يمكنك حلها. الحصول على الاهتمام بصفحتك المقصودة بمجرد النقر فوق الإعلان.
إن إنشاء عناوين إعلانية تستحق النقر عليها يجعل Google سعيدة لأنها تفرض عليك رسومًا في كل مرة يتم النقر فوق هذا الإعلان.
كيفية صياغة عناوين الإعلانات الفائزة
يعد صياغة العنوان المثالي والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا صعبًا بما يكفي في جملة ، لكن محاولة القيام بذلك في مساحة الأحرف المحدودة في إعلانات Google هي اختبار للعقل.
أحب أن أبدأ بسؤال نفسي ، كيف أجعل الشخص الذي يبحث يعرف أن لدي الحل؟ وماذا يريدون قراءته لحثهم على النقر فوق إعلاني ؟.
إذا كان بإمكاني أيضًا العمل في شكل من أشكال إعداد توقع الصفحة المقصودة. اجعلها موجهة بإحكام نحو المشكلة والحل.
نصيحة أخرى هي معرفة ما هو نشط في السوق الآن من خلال مراجعة مصطلحات البحث المختلفة ومراجعة الإعلانات التي تظهر. هل يقولون أي شيء يلفت انتباهك؟ هذا مكان جيد لإنشاء عنوان مختلف. لا توجد معضلة أخلاقية حول تعديل ما يعمل بالفعل.
خذ طوابير صحية من منافسيك. قم بتدوير هذه العناصر في العنوان والأوصاف الخاصة بك. هدفك هو إنشاء نص إعلان أفضل أداءً وعناوين جديرة بالنقر فوق هذا الجانب من المريخ.
تقدم Be Media مجموعة من خدمات التسويق عبر الإنترنت.
الإعلان مكون مرئي للإعلانات النصية
على الرغم من أن إعلانات Google النصية هي مجرد نصوص ، فقد أصدر Bing مؤخرًا "ملحقات متعددة الصور". تتيح لك هذه الإضافة إضافة ما يصل إلى 5 صور تظهر أيضًا بمجرد عرض الإعلان في الموضع الأول. إليك كيف سيبدو:
عندما لا تتمكن من استخدام الصور ، فإن استخدام الكلمات الصحيحة بالطريقة الصحيحة يمكن أن يثير الصور والعواطف للقارئ ، مما يؤدي إلى جعل الإعلان أكثر قابلية للتذكر.
بالنسبة للمثال أعلاه ، يمكن أن يكون النص كالتالي: "أحضر رائحة الهواء الطلق المنعشة إلى منزلك".
إن استخدام الكلمات الحسية والكلمات المتعلقة بالصوت أو اللمس أو التذوق أو الشم ، يدفع القراء إلى تخيل أنفسهم في الموقف. باستخدام كلمة "حلو" لوصف الرائحة يجعلك تفكر في الهواء الطلق ، وتشم الزهور وأنت تمشي في الماضي.
النقاط الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- استخدم الكلمات الحسية لإثارة مشاعر وصور محددة.
- لرسم صورة واضحة ، استخدم لغة وصفية محددة.
- استخدم اللغة التي تضع القارئ في موقف مع منتجك.
صفقات وعروض؟
ينجذب العملاء دائمًا إلى أي خصومات وعروض ترويجية ومدخرات يمكنهم الحصول عليها ؛ إنها الطبيعة البشرية. إن كيفية تقديم هذه الخصومات والعروض الترويجية والمدخرات لا تقل أهمية ، خاصة عندما تفكر في طول متوسط فترة الاهتمام.
يريد الباحثون معرفة ثلاثة أشياء:
- ما هي تكلفة؟
- أين يمكن شراؤها؟
- هل هو خاص؟
يجب تقديم هذه المعلومات مقدمًا. تعتبر إضافات العروض الترويجية والأسعار مثالية لعرض هذه المعلومات.
إعلانات Google: ملحق الترويج
مثالي لإبراز التخفيضات والعروض عندما يبحث الأشخاص عن صفقات عبر الإنترنت. عادةً ما تظهر إضافات العروض الترويجية أسفل نص الإعلان ويمكن أن تعرض ما يصل إلى سطرين من النص يحددان العرض الترويجي المعروض. فيما يلي مثال على امتداد العرض الترويجي:
لكي يعمل تمديد العرض الترويجي بشكل فعال ، يجب أن يكون الترويج موجودًا بسهولة في الوجهة ويجب أن يتطابق مع ما هو مكتوب في العنوان وأوصاف الإعلان. إلى جانب ذلك ، يجب أن يكون الترويج وثيق الصلة بالصفحة المقصودة ، وإلا فقد تتأثر نقاط الجودة سلبًا.
إعلانات محرك البحث: ملحقات الأسعار
إذا لم تكن قادرًا على استخدام إضافات العروض الترويجية ، فقد تعمل إضافات الأسعار مع حملتك!
تحدد هذه الإضافات كلاً من تكلفة المنتج ، وكذلك المكان الذي يمكنك شراؤه فيه. إضافات الأسعار هي الطريقة المثلى لعرض مجموعة متنوعة من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
فيما يلي مثال ممتاز على امتداد السعر:
لكي تعمل إضافات الأسعار بشكل فعال ، يجب التأكد من سهولة العثور على سعر المنتجات في الوجهة ، ولكن لا يلزم أن تكون هذه الوجهة مماثلة للإعلان. يمكنك توجيه إضافات الأسعار إلى موقع مختلف للبيع ، مثل Amazon. تكمن المشكلة في هذه الامتدادات في أنه لا يمكنك استخدام مصطلحات مثل "شحن مجاني" أو "بيع" في العنوان.
أضف لمسة شخصية
إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تفيد حملة إعادة الاستهداف بجدية حملتك الإعلانية على Google ، ولكن كيف تفعل ذلك؟
تعزيز حملات تجديد النشاط التسويقي باستخدام عناوين URL الديناميكية
قم بإعداد أدلة في عناوين URL الديناميكية الخاصة بك واستخدمها لإعداد قوائم تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال ، القسم المميز في عنوان URL أدناه منظم لوصف نمط ولون وحجم فستان الكوكتيل:
إذا كان بإمكانك فهم ما يهتم به العملاء ، والأهم من ذلك ، ما يشاهدونه بالفعل على موقعك ، فيمكنك حينئذٍ عرض إعلانات مخصصة لهم تتعلق برغباتهم واهتماماتهم.
لنفترض أن عميلك يبحث عن شراء دراجة جديدة ، فستتمكن من عرض إعلانات له عن الملحقات ، مثل خوذة أو مضخة دراجة أو إطارات جديدة. لن ينجح هذا مع كل عملية شراء يتم إجراؤها ، لذلك هناك حاجة إلى الفطرة السليمة!
لإعداد عناوين URL الديناميكية:
- حدد المتغيرات الأكثر تأثيرًا على عميلك
- أنشئ جمهورًا بناءً على هؤلاء ، و
- اكتب نصًا إعلانيًا مخصصًا لهم (قدر الإمكان) ومرتبط بالسلوك الذي تتطلع إلى استهدافه.
تذكر مع إعلان الدفع لكل نقرة
يمكن أن يكون إنشاء الإعلانات ، ناهيك عن الإعلانات التي لا تنسى ، مهمة شاقة لأي شخص ، ولكن باتباع هذه النصائح ، فأنت في طريقك لإنشاء حملة إعلانية فعالة.
إذا كنت تتطلع إلى استخدام إعلانات الدفع مقابل النقر أو ترغب في جعل إعلاناتك لا تنسى ، فاتصل بخدمة Be Media اليوم!