7 razones por las que su sitio web no funciona bien en Google

La optimización de motores de búsqueda cambia constantemente. Es una batalla sin fin en la que no hay un ganador para siempre. Algunos errores y verá un deslizamiento profundo en las clasificaciones orgánicas de su sitio.

Si está optimizando su sitio web o blog durante bastante tiempo y aún no ve ninguna mejora importante en la clasificación, entonces es el momento de realizar un análisis profundo. El escrutinio detallado de su sitio web puede enumerar varios problemas con él, su contenido y enlaces entrantes que quizás no haya notado antes. Resolver estos con la máxima prioridad puede traer tráfico orgánico más calificado a su sitio.

Aquí, vamos a enumerar 7 características importantes de su sitio web que necesita monitorear y analizar constantemente para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y un mayor tráfico orgánico.

1. Diseño del sitio web y experiencia del usuario

El diseño del sitio web tiene un gran impacto en la experiencia del usuario. Por lo tanto, su sitio debe diseñarse teniendo en cuenta a sus usuarios y sus necesidades. No hacerlo puede dejar una mala experiencia de usuario, lo que le costará mucho.

Al diseñar su sitio y sus páginas, vuelva a verificar si es fácil de usar para los visitantes de su sitio. Puede invitar a algunos de sus consumidores objetivo a utilizar su sitio para obtener información importante sobre su usabilidad.

Tener una navegación del sitio fácil de usar que funcione sin esfuerzo es importante. Diseñe esto con CSS y HTML en lugar de JavaScript o Jquery. Además, debe recordar que Google no se siente muy cómodo rastreando la codificación JavaScript.

No confunda a los visitantes de su sitio creando páginas y contenidos redundantes con intenciones iguales o similares. Esto no solo deja una mala experiencia de usuario, sino que también crea problemas importantes para los motores de búsqueda.

Recuerde, muchos de sus visitantes objetivo utilizan Internet móvil. Por lo tanto, la creación de un sitio web que responda a los dispositivos móviles siguiendo las pautas de RWD (Responsive Web Design) es una necesidad en la actualidad. Aunque puede utilizar la publicación dinámica o mantener un sitio móvil independiente para ofrecer una experiencia perfecta a los visitantes móviles de su sitio.

2. Optimización de metadatos

Los títulos de las páginas del sitio y las meta descripciones afectan su clasificación orgánica. Por lo tanto, optimizarlos correctamente aumentará la visibilidad de los motores de búsqueda de los sitios.

Si su sitio web está en construcción, vuelva a verificar el título de la página de cada página y las meta descripciones individualmente. Todas las páginas de su sitio web deben tener un título de página único y una meta descripción dirigida a intenciones y palabras clave únicas de los usuarios.

Para un sitio web en vivo, debe analizar los títulos de sus páginas y la meta descripción utilizando herramientas de auditoría del sitio. Si ve varias páginas que comparten el mismo título de página o metadescripción o muy similar, corríjalo inmediatamente.

Idealmente, el título de una página debe tener 70 caracteres, mientras que una meta descripción debe tener un máximo de 156 caracteres. Colocar palabras clave en los títulos de las páginas de los sitios y en las meta descripciones hará más daño que bien.

3. Palabras clave y calidad del contenido

Las palabras clave juegan un papel importante en la clasificación de los motores de búsqueda orgánicos. Por lo tanto, la selección de las palabras clave adecuadas es esencial para el éxito orgánico de un sitio web.

Cuando la orientación a un conjunto incorrecto de palabras clave puede no generar tráfico orgánico, la orientación a palabras clave de alta competencia también puede no ayudarlo mucho. En general, el uso de palabras clave relevantes con competencia orgánica baja o media atraerá tráfico de motor de búsqueda calificado a su sitio web y sus páginas.

Antes de crear el contenido de las páginas de los sitios, realice un análisis de palabras clave detallado y en profundidad para anotar lo mejor de las palabras clave relevantes.

Por lo general, los contenidos largos con más de 1000 palabras se clasifican mejor orgánicamente. Por lo tanto, desarrolle contenido que cubra todos los detalles posibles de un tema. Al crear el contenido de una página de producto, antes de que usted o su equipo comiencen a escribirlo, primero invierta suficiente tiempo en investigar y planificar. Esto le proporcionará muchos datos nuevos e ideas innovadoras sobre el contenido y su tema. Después, puede describirlos en su idioma para crear un contenido brillante.

No se involucre en la publicación de contenidos duplicados o en hacerlos girar. Duplicar y girar contenidos, y alojarlos en su sitio, dañará potencialmente su sitio, su experiencia de usuario y la clasificación de los motores de búsqueda.

4. Optimización de URL y enlaces internos

La URL de una página tiene un gran impacto en su clasificación. Al crear una página, vuelva a verificar su URL final. Si no refleja claramente el tema de la página, lo más probable es que deba volver a trabajar en él.

Idealmente, la URL es más corta, es mejor para la clasificación. Pero al mismo tiempo, debe usar una palabra clave relevante para que sea amigable para el usuario y para los motores de búsqueda. Mantenga todos los caracteres en minúsculas en una URL y use un guión para separar palabras en lugar de guiones bajos o espacios.

Los enlaces internos son las puertas para que sus visitantes naveguen a través de una página desde otra página del sitio. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que la vinculación interna también tiene muchos otros beneficios. Vincular páginas internamente aumentará las posibilidades de obtener más visitas a la página, un tiempo de permanencia prolongado y una tasa de rebote baja. Estos fuertes comportamientos de los usuarios pueden mejorar mucho la clasificación de los sitios en los motores de búsqueda. Al crear un enlace interno, elija cuidadosamente la frase de texto de anclaje. Los enlaces internos irrelevantes y los textos de anclaje optimizados en exceso pueden crearle problemas.

5. Calidad de los vínculos de retroceso

Hay muchos mitos disponibles sobre los vínculos de retroceso y algunos de ellos son muy populares en Internet. Algunos creen que los backlinks no tienen ningún impacto en el ranking orgánico. Algunos confían solo en la construcción de enlaces, ya que consideran que los backlinks por sí solos pueden clasificar un sitio web y sus páginas. Cuando estos no son del todo incorrectos, tampoco son del todo correctos.

Cuando los vínculos de retroceso siguen siendo muy poderosos para la clasificación orgánica y permanecerán para siempre, es posible que esos enlaces no sean suficientes para una clasificación estable en los motores de búsqueda. La construcción de enlaces es un arte y exige serios esfuerzos y habilidades del optimizador de motores de búsqueda.

En lugar de creer en las técnicas de construcción de enlaces, comience a centrarse en la obtención de enlaces. Para obtener enlaces de sitios web autorizados relevantes, debe crear grandes cosas relacionadas con su industria que beneficiarán a otros. El contenido es una de esas cosas que puede atraer muchos enlaces entrantes de alta calidad de forma natural. Si crea contenido de alto valor de manera constante durante un período de tiempo, esos contenidos comenzarán a generar vínculos de retroceso. Estos enlaces naturales y de primera categoría pueden impulsar su clasificación orgánica como nunca antes.

Si es relativamente nuevo en la industria de los motores de búsqueda, puede concentrarse en crear algunos tipos de vínculos de retroceso convencionales y seguros que aún brinden resultados. Pero, a largo plazo, los contenidos de calidad serán importantes y estos le proporcionarán vínculos de retroceso.

6. Datos estructurados

Aunque los datos estructurados aún no son una señal de clasificación directa, según John Mueller de Google, esto puede integrarse con otros factores de clasificación en el futuro.

Además, debe considerar los otros beneficios de los datos estructurados, ya que puede ignorar esto debido a que no tiene impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Algunos tipos de datos estructurados como Revisión, Calificación, Evento, etc. pueden mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados orgánicos de los sitios. Muchos buscadores notan estos fragmentos enriquecidos y, finalmente, esos sitios obtienen más visitantes y un CTR más alto. Además, los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a indexar mejor sus contenidos y otros elementos del sitio.

Por lo tanto, si no está utilizando datos estructurados, especialmente los datos estructurados de esquema en su sitio web, comience a implementarlos sin perder tiempo.

7. Cambios de penalización o algoritmo

Google y todos los principales motores de búsqueda utilizan para actualizar sus algoritmos periódicamente. Los sitios que violen las pautas de los motores de búsqueda eventualmente serán penalizados.

Cuando el algoritmo de Google Panda se encarga de medir la calidad de todos los contenidos, Google Penguin se encarga de los backlinks de los sitios. Aparte de estos dos algoritmos principales, Google ocasionalmente ejecuta y actualiza muchos otros algoritmos.

Si ve una caída pronunciada en su clasificación orgánica, una actualización reciente del algoritmo puede ser la razón.

Además, Google toma acciones manuales contra los sitios web que desobedecen sus pautas. La información de acción manual se puede ver en la cuenta de Google Search Console de los sitios.

Resumiendo

El SEO es un proceso interminable que no debe detenerse mientras desee que su sitio web se ubique en las primeras posiciones orgánicas de Google para búsquedas calificadas. Cuando corregir los problemas antes mencionados puede rescatar su sitio web de las penalizaciones del algoritmo y mejorar su clasificación, hay muchos otros factores que deben analizarse regularmente.

Además, en sus primeros días del sitio, es posible que no obtenga un gran tráfico orgánico y exposiciones de clasificación, ya que Google mantiene nuevos sitios web bajo su radar de prueba. Esto se llama Sand Box.

Bio del autor

Soumya Roy es consultor de marketing digital y director ejecutivo fundador de PromozSEO Web Marketing Academy, una escuela de formación en marketing digital con sede en Kolkata, India. Además, es el formador principal de marketing en Internet en PromozSEO. Ha estado trabajando en las industrias de marketing digital y SEO desde 2007. Siendo un comercializador de Internet y emprendedor, disfruta escribiendo contenidos sobre temas relacionados con marketing digital, SEO, SEM, marketing en redes sociales, desarrollos comerciales, branding y muchos más.