您的网站在 Google 上表现不佳的 7 个原因

已发表: 2018-12-30

搜索引擎优化一直在变化。这是一场永无止境的战斗，没有永远的赢家。一些错误，您会看到您网站的自然排名大幅下滑。

如果您在很长一段时间内优化您的网站或博客，但仍然没有看到任何重大的排名提升，那么现在是进行深入分析的时候了。对您网站的详细审查可能会列出一些您可能没有注意到的问题、其内容和入站链接。以最高优先级解决这些问题可能会为您的网站带来更多合格的自然流量。

在这里，我们将列出您网站的 7 个重要特征，您需要持续监控和分析这些特征，以提高搜索引擎排名并增加自然流量。

1. 网站设计和用户体验

网站的设计对用户体验影响很大。因此，您的网站设计必须牢记您的用户及其需求。如果不这样做，可能会导致糟糕的用户体验，这将使您付出很多代价。

在设计您的网站及其页面时，请重新检查网站访问者是否易于使用。您可以邀请一些目标消费者使用您的网站来获取有关其可用性的重要见解。

拥有用户友好的网站导航，可以毫不费力地工作，这一点很重要。使用 CSS 和 HTML 而不是 JavaScript 或 Jquery 来设计它。此外，您应该记住，Google 特别不擅长抓取 JavaScript 编码。

不要通过创建具有相同或相似意图的冗余页面和内容来混淆您的站点访问者。这不仅会留下糟糕的用户体验，还会给搜索引擎带来重大问题。

请记住，您的许多目标访问者都在使用移动互联网。因此，今天必须遵循 RWD（响应式网页设计）指南构建移动响应式网站。尽管您可以使用动态服务或保留一个单独的移动网站，以便为您网站的移动访问者提供无缝体验。

2. 元数据优化

网站的页面标题和元描述会影响其自然排名。因此，正确优化这些将提高网站的搜索引擎可见性。

如果您的网站正在建设中，请单独重新检查每个页面的页面标题和元描述。您网站的所有页面都必须具有针对独特用户意图和关键字的唯一页面标题和元描述。

对于实时网站，您应该使用站点审核工具分析其页面标题和元描述。如果您看到多个页面共享相同或非常相似的页面标题或元描述，请立即更正。

理想情况下，页面标题的长度应为 70 个字符，其中一个元描述的长度应最大为 156 个字符。在网站的页面标题和元描述上填充关键字弊大于利。

3. 关键词和内容质量

关键字在有机搜索引擎排名中发挥着重要作用。因此，选择正确的关键字对于一个网站的有机成功至关重要。

当定位错误的关键字集可能无法为您带来任何自然流量时，定位竞争激烈的关键字也可能对您没有太大帮助。通常，使用具有低或中等有机竞争的相关关键字将为您的网站及其页面带来合格的搜索引擎流量。

在为网站页面创建内容之前，请进行详细而深入的关键字分析，以记下相关关键字中的最佳内容。

通常，超过 1000 字的长内容有机排名更高。因此，开发涵盖主题所有可能细节的内容。创建产品页面内容时，在您或您的团队开始编写它之前，首先要投入足够的时间进行研究和规划。这将为您提供有关内容及其主题的许多新数据和创新想法。之后，您可以用您的语言描述这些内容，以得出精彩的内容。

不要参与发布重复的内容或旋转这些内容。复制和旋转内容并将其托管在您的网站上可能会损害您的网站、其用户体验和搜索引擎排名。

4. URL 优化和内部链接

页面的 URL 对其排名有很大的影响。创建页面时，请仔细检查其最终 URL。如果它没有清楚地反映页面的主题，那么很可能你应该重新修改它。

理想情况下，URL 越短，排名越好。但与此同时，您必须在其上使用相关的关键字，以使其对用户和搜索引擎友好。将 URL 中的所有字符保持为小写，并使用连字符而不是下划线或空格来分隔单词。

内部链接是访问者从网站的另一页面浏览一个页面的大门。这不仅增强了用户体验，而且内部链接还有许多其他好处。内部链接页面将增加获得更多页面浏览量、较长停留时间和低跳出率的机会。这些强大的用户行为可能会大大提高网站的搜索引擎排名。创建内部链接时，请仔细选择锚文本短语。不相关的内部链接和过度优化的锚文本可能会给您带来麻烦。

5. 反向链接的质量

有许多关于反向链接的神话，其中一些在互联网上非常流行。有些人认为反向链接对自然排名没有任何影响。有些人只依赖链接构建，因为他们认为仅反向链接就可以对网站及其页面进行排名。当这些不是完全错误的时候，这些也不是绝对正确的。

当反向链接对于有机排名仍然非常强大并且将永远存在时，仅靠反向链接可能不足以稳定搜索引擎排名。链接建设是一门艺术，它需要搜索引擎优化者的认真努力和技能。

与其相信链接构建技术，不如开始关注链接收益。要从相关权威网站获得链接，您必须创建与您的行业相关的伟大事物，这将使他人受益。内容就是这样一种可以自然吸引大量高质量入站链接的东西。如果您在一段时间内始终如一地创建高价值内容，这些内容将开始为您赢得反向链接。这些自然和一流的链接可以前所未有地提高您的自然排名。

如果您是搜索引擎行业的新手，您可能会专注于构建几种类型的安全和传统的反向链接，这些反向链接仍然可以提供结果。但从长远来看，高质量的内容很重要，这些内容将为您获得反向链接。

6. 结构化数据

尽管结构化数据还不是直接的排名信号，但根据 Google 的 John Mueller 的说法，这可以在未来与其他排名因素结合起来。

此外，您应该考虑结构化数据的其他好处，因为您可能会忽略这一点，因为它对搜索引擎排名没有影响。一些结构化数据类型（如评论、评级、事件等）可能会在网站的自然搜索结果中显示丰富的摘要。这些丰富的片段被许多搜索者注意到，最终，这些网站获得了更多的访问者和更高的点击率。此外，结构化数据有助于搜索引擎更好地索引您的内容和其他网站元素。

因此，如果您没有使用结构化数据，尤其是您网站上的 Schema 结构化数据，请立即开始实施这些数据，不要浪费任何时间。

7. 惩罚或算法更改

谷歌和所有主要的搜索引擎都会定期更新他们的算法。违反搜索引擎指南的网站最终会受到惩罚。

当 Google Panda 算法负责衡量所有内容的质量时，Google Penguin 负责网站的反向链接。除了这两个主要的算法，谷歌偶尔会运行和更新许多其他算法。

如果您发现自然排名急剧下降，可能是因为最近的算法更新。

此外，Google 会对不遵守其准则的网站采取手动操作。可以在网站的 Google Search Console 帐户上查看手动操作信息。

加起来

SEO 是一个永无止境的过程，只要您希望您的网站在 Google 的有机排名中排名靠前，就不应停止。在纠正上述问题可能会使您的网站免受算法处罚并提高其排名时，还有许多其他因素需要定期分析。

此外，在网站的最初几天，您可能不会获得巨大的自然流量和排名曝光，因为谷歌将新网站置于其测试雷达之下。这被称为沙盒。

作者简介

Soumya Roy 是位于印度加尔各答的数字营销培训学校 PromozSEO 网络营销学院的数字营销顾问和创始人首席执行官。此外，他还是 PromozSEO 的首席网络营销培训师。自 2007 年以来，他一直在数字营销和 SEO 行业工作。作为一名互联网营销人员和企业家，他喜欢撰写与数字营销、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、业务发展、品牌推广等相关主题的内容。