7 raisons pour lesquelles votre site Web ne fonctionne pas bien sur Google

L'optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution. C'est une bataille sans fin où il n'y a pas de gagnant pour toujours. Quelques erreurs et vous verrez un glissement profond sur les classements organiques de votre site.

Si vous optimisez votre site Web ou votre blog depuis assez longtemps et que vous ne constatez toujours aucune amélioration majeure du classement, il est temps de procéder à une analyse approfondie. Un examen détaillé de votre site Web peut répertorier plusieurs problèmes avec celui-ci, son contenu et ses liens entrants que vous n'avez peut-être pas remarqué plus tôt. Les résoudre avec la plus haute priorité peut apporter un trafic organique plus qualifié sur votre site.

Ici, nous allons énumérer 7 traits importants de votre site Web que vous devez surveiller et analyser de manière cohérente pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et un trafic organique accru.

1. Conception du site Web et expérience utilisateur

La conception du site Web a un impact considérable sur l'expérience utilisateur. Par conséquent, votre site doit être conçu en tenant compte de vos utilisateurs et de leurs besoins. Ne pas le faire peut laisser une mauvaise expérience utilisateur qui vous coûtera très cher.

Lors de la conception de votre site et de ses pages, vérifiez à nouveau s'il est facile à utiliser par les visiteurs de votre site. Vous pouvez inviter quelques-uns de vos consommateurs ciblés à utiliser votre site pour obtenir des informations importantes sur sa convivialité.

Il est important d'avoir une navigation conviviale sur le site qui fonctionne sans effort. Concevez ceci avec CSS et HTML au lieu de JavaScript ou Jquery. De plus, vous devez vous rappeler que Google n'est particulièrement pas très à l'aise avec l'exploration du codage JavaScript.

Ne confondez pas les visiteurs de votre site en créant des pages et des contenus redondants avec des intentions identiques ou similaires. Cela laisse non seulement une mauvaise expérience utilisateur, mais crée également des problèmes majeurs pour les moteurs de recherche.

N'oubliez pas que bon nombre de vos visiteurs ciblés utilisent des Internets mobiles. Par conséquent, la création d'un site Web adapté aux mobiles en suivant les directives RWD (Responsive Web Design) est aujourd'hui un must. Cependant, vous pouvez utiliser la diffusion dynamique ou conserver un site mobile distinct pour offrir une expérience transparente aux visiteurs mobiles de votre site.

2. Optimisation des métadonnées

Les titres de page et les méta descriptions du site ont un impact sur son classement organique. Par conséquent, les optimiser correctement augmentera la visibilité des sites sur les moteurs de recherche.

Si votre site Web est en construction, revérifiez le titre de chaque page et les méta descriptions individuellement. Toutes les pages de votre site Web doivent avoir un titre de page unique et une méta description ciblant des intentions d'utilisateur et des mots clés uniques.

Pour un site Web en direct, vous devez analyser les titres de ses pages et sa méta description à l'aide d'outils d'audit de site. Si vous voyez plusieurs pages partageant des titres de page ou une méta-description identiques ou très similaires, corrigez-les immédiatement.

Idéalement, un titre de page doit comporter 70 caractères, tandis qu'une méta-description doit comporter au maximum 156 caractères. L'insertion de mots-clés dans les titres de page et les méta-descriptions des sites fera plus de mal que de bien.

3. Mots-clés et qualité du contenu

Les mots-clés jouent un rôle majeur dans le classement des moteurs de recherche organiques. Par conséquent, la sélection des bons mots-clés est essentielle pour le succès organique d'un site Web.

Lorsque le ciblage d'un mauvais ensemble de mots-clés peut ne pas générer de trafic organique, le ciblage de mots-clés à forte concurrence peut également ne pas vous aider beaucoup. En règle générale, l'utilisation de mots-clés pertinents avec une concurrence organique faible ou moyenne générera un trafic qualifié des moteurs de recherche vers votre site Web et ses pages.

Avant de créer le contenu des pages des sites, effectuez une analyse détaillée et approfondie des mots clés pour noter les meilleurs mots clés pertinents.

Habituellement, les contenus longs avec plus de 1000 mots sont mieux classés organiquement. Par conséquent, développez un contenu qui couvre tous les détails possibles d'un sujet. Lorsque vous créez le contenu d'une page de produit, avant que vous ou votre équipe ne commenciez à l'écrire, investissez d'abord suffisamment de temps dans la recherche et la planification. Cela vous donnera de nombreuses nouvelles données et idées innovantes sur le contenu et son sujet. Ensuite, vous pouvez les décrire dans votre langue pour créer un contenu brillant.

Ne vous impliquez pas dans la publication de contenus en double ou dans la rotation de ceux-ci. Dupliquer et faire tourner du contenu, et héberger ceux-ci sur votre site endommagera potentiellement votre site, son expérience utilisateur et son classement dans les moteurs de recherche.

4. Optimisation des URL et liens internes

L'URL d'une page a un grand impact sur son classement. Lors de la création d'une page, vérifiez son URL finale. Si cela ne reflète pas clairement le sujet de la page, vous devriez probablement le retravailler.

Idéalement, l'URL est plus courte, c'est mieux pour le classement. Mais en même temps, vous devez utiliser un mot-clé pertinent pour le rendre convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Conservez tous les caractères en minuscules dans une URL et utilisez un tiret pour séparer les mots au lieu du soulignement ou de l'espace.

Les liens internes sont les portes permettant à vos visiteurs de parcourir une page à partir d'une autre page du site. Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais les liens internes présentent également de nombreux autres avantages. La liaison interne des pages augmentera les chances d'obtenir plus de pages vues, un temps d'attente prolongé et un faible taux de rebond. Ces comportements d'utilisateurs forts peuvent améliorer considérablement le classement des sites dans les moteurs de recherche. Lors de la création d'un lien interne, choisissez soigneusement la phrase de texte d'ancrage. Des liens internes non pertinents et des textes d'ancrage trop optimisés peuvent vous créer des problèmes.

5. Qualité des backlinks

Il existe de nombreux mythes sur les backlinks et quelques-uns d'entre eux sont très populaires sur Internet. Certains pensent que les backlinks n'ont aucun impact sur le classement organique. Certains s'appuient uniquement sur la création de liens car ils considèrent que les backlinks seuls peuvent classer un site Web et ses pages. Lorsque ceux-ci ne sont pas entièrement faux, ils ne sont pas non plus absolument corrects.

Lorsque les backlinks sont encore très puissants pour le classement organique et le resteront pour toujours, ils peuvent ne pas suffire à eux seuls pour un classement stable des moteurs de recherche. La création de liens est un art et elle exige des efforts et des compétences sérieux de la part de l'optimiseur de moteur de recherche.

Au lieu de croire aux techniques de création de liens, commencez à vous concentrer sur le gain de liens. Pour gagner des liens à partir de sites Web faisant autorité, vous devez créer de grandes choses liées à votre industrie qui profiteront aux autres. Le contenu est une de ces choses qui peut attirer naturellement de nombreux liens entrants de haute qualité. Si vous créez régulièrement des contenus de grande valeur sur une période de temps, ces contenus commenceront à vous rapporter des backlinks. Ces liens naturels et de premier ordre peuvent augmenter votre classement organique comme jamais auparavant.

Si vous êtes relativement nouveau dans l'industrie des moteurs de recherche, vous pouvez vous concentrer sur la création de quelques types de backlinks sûrs et conventionnels qui donnent toujours des résultats. Mais à long terme, les contenus de qualité seront importants et ceux-ci acquerront des backlinks pour vous.

6. Données structurées

Bien que les données structurées ne soient pas encore un signal de classement direct, selon John Mueller de Google, elles peuvent être intégrées à d'autres facteurs de classement à l'avenir.

De plus, vous devez tenir compte des autres avantages des données structurées, car vous pouvez les ignorer en raison de leur absence d'impact sur les classements des moteurs de recherche. Quelques types de données structurées comme Review, Rating, Event, etc. peuvent afficher des extraits riches sur les résultats organiques des sites. Ces extraits riches sont remarqués par de nombreux chercheurs et, finalement, ces sites obtiennent plus de visiteurs et un CTR plus élevé. En outre, les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux indexer votre contenu et d'autres éléments du site.

Par conséquent, si vous n'utilisez pas de données structurées, en particulier les données structurées Schema sur votre site Web, commencez à les mettre en œuvre sans perdre de temps.

7. Changements de pénalité ou d'algorithme

Google et tous les principaux moteurs de recherche utilisent pour mettre à jour leurs algorithmes périodiquement. Les sites qui enfreignent les directives des moteurs de recherche seront finalement pénalisés.

Lorsque l'algorithme de Google Panda est chargé de mesurer la qualité de tous les contenus, Google Penguin s'occupe des backlinks des sites. En dehors de ces deux algorithmes majeurs, Google exécute et met à jour occasionnellement de nombreux autres algorithmes.

Si vous constatez une forte baisse de votre classement organique, une récente mise à jour de l'algorithme peut en être la raison.

De plus, Google prend des mesures manuelles contre les sites Web qui ne respectent pas leurs directives. Les informations sur les actions manuelles peuvent être consultées sur le compte Google Search Console des sites.

Résumé

Le référencement est un processus sans fin que vous ne devriez pas arrêter tant que vous souhaitez que votre site Web se classe parmi les premières positions organiques de Google pour les recherches qualifiées. Lorsque la correction des problèmes susmentionnés peut sauver votre site Web des pénalités d'algorithme et améliorer son classement, il existe de nombreux autres facteurs qui doivent être analysés régulièrement.

De plus, au cours de vos premiers jours sur le site, vous n'obtiendrez peut-être pas un trafic organique énorme et des expositions de classement, car Google garde les nouveaux sites Web sous son radar de test. C'est ce qu'on appelle le bac à sable.

Biographie de l'auteur

Soumya Roy est consultante en marketing numérique et PDG fondatrice de PromozSEO Web Marketing Academy, une école de formation en marketing numérique basée à Kolkata, en Inde. En outre, il est le principal formateur en marketing Internet chez PromozSEO. Il travaille dans les secteurs du marketing numérique et du référencement depuis 2007. En tant que spécialiste du marketing Internet et entrepreneur, il aime rédiger des contenus sur des sujets liés au marketing numérique, au référencement, au SEM, au marketing des médias sociaux, au développement commercial, à l'image de marque et bien d'autres.