7 เหตุผลที่เว็บไซต์ของคุณทำงานได้ไม่ดีบน Google

Search Engine Optimization เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เป็นการต่อสู้ที่ไม่มีวันจบสิ้นซึ่งไม่มีผู้ชนะตลอดกาล ข้อผิดพลาดเล็กน้อยและคุณจะเห็นการเลื่อนขั้นอย่างลึกซึ้งในการจัดอันดับทั่วไปของไซต์ของคุณ

หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณมาเป็นเวลานานแล้วและยังไม่เห็นการปรับปรุงอันดับที่สำคัญใดๆ เลย แสดงว่าเป็นเวลาสำหรับการวิเคราะห์เชิงลึก การตรวจสอบอย่างละเอียดของเว็บไซต์ของคุณอาจระบุปัญหาหลายประการ เนื้อหาและลิงก์ขาเข้าที่คุณอาจไม่เห็นก่อนหน้านี้ การแก้ปัญหาเหล่านี้ด้วยลำดับความสำคัญสูงสุดอาจนำการเข้าชมอินทรีย์ที่เข้าเกณฑ์มาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น

ในที่นี้ เราจะแสดงรายการลักษณะสำคัญ 7 ประการของเว็บไซต์ของคุณซึ่งคุณต้องตรวจสอบและวิเคราะห์อย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้นและการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้น

1. การออกแบบเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้

การออกแบบเว็บไซต์ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างมาก ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ใช้และความต้องการของพวกเขา การไม่ทำเช่นนั้นอาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีซึ่งจะทำให้คุณต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก

เมื่อออกแบบเว็บไซต์และหน้าเว็บไซต์ ให้ตรวจสอบอีกครั้งว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายหรือไม่ คุณอาจเชิญผู้บริโภคเป้าหมายบางส่วนของคุณให้ใช้ไซต์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับความสามารถในการใช้งาน

การมีการนำทางไซต์ที่ใช้งานง่ายซึ่งทำงานได้อย่างง่ายดายเป็นสิ่งสำคัญ ออกแบบสิ่งนี้ด้วย CSS และ HTML แทน JavaScript หรือ Jquery นอกจากนี้ คุณควรจำไว้ว่า Google ไม่ค่อยสะดวกใจกับการรวบรวมข้อมูลการเข้ารหัส JavaScript

อย่าสร้างความสับสนให้ผู้เข้าชมไซต์ของคุณโดยการสร้างหน้าและเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนโดยมีเจตนาเหมือนหรือคล้ายคลึงกัน ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีเท่านั้น แต่ยังสร้างปัญหาใหญ่ให้กับเครื่องมือค้นหาด้วย

โปรดจำไว้ว่า ผู้เข้าชมเป้าหมายของคุณจำนวนมากกำลังใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ ดังนั้น การสร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์พกพาตามแนวทาง RWD (การออกแบบเว็บที่ตอบสนอง) จึงเป็นสิ่งจำเป็นในปัจจุบัน แม้ว่าคุณอาจใช้การแสดงผลแบบไดนามิกหรือเก็บไซต์บนมือถือแยกไว้ต่างหากเพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นแก่ผู้เยี่ยมชมบนมือถือของไซต์ของคุณ

2. การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา

ชื่อหน้าของไซต์และคำอธิบายเมตาส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไป ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งเหล่านั้นอย่างถูกต้องจะช่วยเพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์

หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ระหว่างการปรับปรุง ให้ตรวจสอบชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาของแต่ละหน้าอีกครั้ง ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณต้องมีชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจและคีย์เวิร์ดของผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน

สำหรับเว็บไซต์ที่ใช้งานจริง คุณควรวิเคราะห์ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ หากคุณเห็นหลายหน้าที่แชร์ชื่อหน้าหรือคำอธิบายเมตาที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมาก ให้แก้ไขทันที

ตามหลักการแล้ว ชื่อหน้าควรมีความยาว 70 อักขระ โดยที่คำอธิบายเมตาหนึ่งรายการควรมีความยาวสูงสุด 156 อักขระ การใส่คำสำคัญลงในชื่อหน้าของเว็บไซต์และคำอธิบายเมตาจะส่งผลเสียมากกว่าผลดี

3. คีย์เวิร์ดและคุณภาพเนื้อหา

คำหลักมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาทั่วไป ดังนั้นการเลือกคำหลักที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จของเว็บไซต์หนึ่ง

เมื่อการกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณไม่ได้รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูงอาจไม่ช่วยคุณมากนัก โดยทั่วไป การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันทั่วไปในระดับต่ำหรือปานกลางจะทำให้มีการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมายังเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณ

ก่อนสร้างเนื้อหาสำหรับหน้าของไซต์ ให้ทำการวิเคราะห์คำหลักโดยละเอียดและในเชิงลึกเพื่อจดคำหลักที่เกี่ยวข้องที่ดีที่สุด

โดยปกติ เนื้อหายาวที่มีมากกว่า 1,000 คำจะจัดอยู่ในลำดับที่ดีกว่าแบบออร์แกนิก ดังนั้น พัฒนาเนื้อหาที่ครอบคลุมรายละเอียดที่เป็นไปได้ทั้งหมดของหัวข้อ เมื่อสร้างเนื้อหาของหน้าผลิตภัณฑ์ ก่อนที่คุณหรือทีมของคุณจะเริ่มเขียน ขั้นแรกให้ใช้เวลาให้เพียงพอในการค้นคว้าและวางแผน ข้อมูลนี้จะทำให้คุณได้รับข้อมูลใหม่ๆ และแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาและหัวข้อ หลังจากนั้น คุณสามารถอธิบายสิ่งเหล่านั้นในภาษาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

อย่ามีส่วนร่วมในการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือปั่นเนื้อหาเหล่านั้น การทำซ้ำและการหมุนเนื้อหา และการโฮสต์เนื้อหาเหล่านั้นบนไซต์ของคุณ อาจทำให้ไซต์ของคุณเสียหาย ประสบการณ์ของผู้ใช้ และการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น

4. การเพิ่มประสิทธิภาพ URL และการเชื่อมโยงภายใน

URL ของหน้ามีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ เมื่อสร้างหน้าหนึ่ง ให้ตรวจสอบ URL สุดท้ายอีกครั้ง หากไม่ได้สะท้อนถึงหัวข้อของหน้าอย่างชัดเจน ส่วนใหญ่แล้วคุณควรปรับปรุงแก้ไข

ย่อ URL ให้สั้นลงจะดีกว่าสำหรับการจัดอันดับ แต่ในขณะเดียวกัน คุณต้องใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อทำให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเป็นมิตร เก็บอักขระทั้งหมดเป็นตัวพิมพ์เล็กใน URL และใช้ยัติภังค์เพื่อแยกคำแทนขีดล่างหรือเว้นวรรค

ลิงก์ภายในเป็นประตูให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเรียกดูหน้าหนึ่งจากหน้าอื่นของเว็บไซต์ ซึ่งไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่การเชื่อมโยงภายในยังมีประโยชน์อื่นๆ อีกหลายประการเช่นกัน การเชื่อมโยงเพจภายในจะเพิ่มโอกาสในการได้รับการดูเพจมากขึ้น เวลาพักนาน และอัตราตีกลับต่ำ พฤติกรรมผู้ใช้ที่แข็งแกร่งเหล่านี้อาจช่วยปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของไซต์ได้อย่างมาก เมื่อสร้างลิงก์ภายใน ให้เลือกวลี anchor text อย่างระมัดระวัง ลิงก์ภายในที่ไม่เกี่ยวข้องและข้อความยึดเหนี่ยวที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไปอาจสร้างปัญหาให้คุณ

5. คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ

มีตำนานมากมายเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ และบางเรื่องที่ได้รับความนิยมอย่างมากบนอินเทอร์เน็ต บางคนเชื่อว่าลิงก์ย้อนกลับไม่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับทั่วไป บางคนพึ่งพาเฉพาะการสร้างลิงก์เนื่องจากคิดว่าลิงก์ย้อนกลับเพียงอย่างเดียวสามารถจัดอันดับเว็บไซต์และหน้าเว็บได้ เมื่อสิ่งเหล่านี้ไม่ผิดทั้งหมด สิ่งเหล่านี้ก็ไม่ถูกต้องเช่นกัน

เมื่อลิงก์ย้อนกลับยังคงมีประสิทธิภาพมากสำหรับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกและจะคงอยู่ตลอดไป ลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอสำหรับการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีเสถียรภาพ การสร้างลิงค์เป็นงานศิลปะและต้องใช้ความพยายามอย่างจริงจังและทักษะของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเสิร์ชเอ็นจิ้น

แทนที่จะเชื่อในเทคนิคการสร้างลิงค์ ให้เริ่มเน้นที่การสร้างรายได้จากลิงค์ ในการรับลิงก์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ คุณต้องสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อื่น เนื้อหาเป็นสิ่งหนึ่งที่สามารถดึงดูดลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูงจำนวนมากได้อย่างเป็นธรรมชาติ หากคุณสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงอย่างสม่ำเสมอในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เนื้อหาเหล่านั้นจะเริ่มได้รับลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและยอดเยี่ยมเหล่านี้สามารถเพิ่มอันดับออร์แกนิกของคุณอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

หากคุณค่อนข้างใหม่ในอุตสาหกรรมเสิร์ชเอ็นจิ้น คุณอาจมีสมาธิในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ปลอดภัยและธรรมดาสองสามประเภทซึ่งยังคงให้ผลลัพธ์ แต่ในระยะยาว เนื้อหาที่มีคุณภาพจะมีความสำคัญและจะได้รับลิงก์ย้อนกลับสำหรับคุณ

6. ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แม้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างจะไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับโดยตรง แต่ตามข้อมูลของ John Mueller แห่ง Google ข้อมูลนี้สามารถรวมเข้ากับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ ได้ในอนาคต

นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาถึงประโยชน์อื่นๆ ของข้อมูลที่มีโครงสร้าง เนื่องจากคุณอาจเพิกเฉยต่อสิ่งนี้ เนื่องจากไม่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างบางประเภท เช่น รีวิว คะแนน กิจกรรม ฯลฯ อาจแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหาทั่วไปของไซต์ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ได้รับการสังเกตจากผู้ค้นหาจำนวนมาก และในที่สุด ไซต์เหล่านั้นก็มีผู้เข้าชมมากขึ้นและ CTR สูงขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาและองค์ประกอบอื่นๆ ของไซต์ได้ดียิ่งขึ้น

ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยเฉพาะข้อมูลที่มีโครงสร้าง Schema ในเว็บไซต์ของคุณ ให้เริ่มใช้งานข้อมูลเหล่านั้นโดยไม่เสียเวลา

7. บทลงโทษหรือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

Google และเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ ทั้งหมดใช้เพื่ออัปเดตอัลกอริธึมเป็นระยะ เว็บไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาจะถูกลงโทษในที่สุด

เมื่ออัลกอริทึมของ Google Panda รับผิดชอบในการวัดคุณภาพของเนื้อหาทั้งหมด Google Penguin จะดูแลลิงก์ย้อนกลับของไซต์ นอกเหนือจากอัลกอริธึมหลักสองอย่างนี้แล้ว Google ยังรันและอัปเดตอัลกอริธึมอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมากเป็นครั้งคราว

หากคุณเห็นว่าการจัดอันดับทั่วไปของคุณลดลงอย่างมาก การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดอาจเป็นสาเหตุ

นอกจากนี้ Google จะดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่กับเว็บไซต์ที่ฝ่าฝืนหลักเกณฑ์ ข้อมูลการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่สามารถดูได้ในบัญชี Google Search Console ของไซต์

สรุป

SEO เป็นกระบวนการที่ไม่มีวันจบสิ้น ซึ่งคุณไม่ควรหยุดตราบเท่าที่คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของ Google สำหรับการค้นหาที่มีคุณภาพ เมื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าวอาจช่วยเว็บไซต์ของคุณจากการลงโทษอัลกอริธึมและปรับปรุงการจัดอันดับ มีปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายที่ควรได้รับการวิเคราะห์อย่างสม่ำเสมอ

นอกจากนี้ ในช่วงเริ่มต้นของไซต์ คุณอาจไม่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากและการเปิดเผยอันดับเนื่องจาก Google คอยดูแลเว็บไซต์ใหม่ ๆ ภายใต้เรดาร์ทดสอบ นี้เรียกว่ากระสอบทราย

ผู้เขียน Bio

Soumya Roy เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลและผู้ก่อตั้ง CEO ของ PromozSEO Web Marketing Academy ซึ่งเป็นโรงเรียนฝึกอบรมด้านการตลาดดิจิทัลที่ตั้งอยู่ในเมืองโกลกาตา ประเทศอินเดีย นอกจากนี้ เขายังเป็นผู้ฝึกสอนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตชั้นนำของ PromozSEO เขาทำงานในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลและ SEO มาตั้งแต่ปี 2550 ในฐานะนักการตลาดและผู้ประกอบการทางอินเทอร์เน็ต เขาสนุกกับการเขียนเนื้อหาในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล, SEO, SEM, การตลาดโซเชียลมีเดีย, การพัฒนาธุรกิจ, การสร้างแบรนด์ และอื่นๆ อีกมากมาย