7 razões pelas quais seu site não está tendo um bom desempenho no Google

A otimização do mecanismo de pesquisa está sempre mudando. É uma batalha sem fim, onde não há vencedor para sempre. Alguns erros e você verá um grande deslize nas classificações orgânicas do seu site.

Se você está otimizando seu site ou blog há muito tempo e ainda não vê nenhuma grande melhoria na classificação, é hora de uma análise profunda. Uma análise detalhada do seu site pode listar vários problemas com ele, seu conteúdo e links de entrada que você pode não ter notado antes. Resolvê-los com a máxima prioridade pode trazer tráfego orgânico mais qualificado para o seu site.

Aqui, vamos listar 7 características importantes do seu site que você precisa monitorar e analisar de forma consistente para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e aumento do tráfego orgânico.

1. Design do site e experiência do usuário

O design do site impacta muito a experiência do usuário. Portanto, seu site deve ser projetado tendo seus usuários e suas necessidades em mente. Não fazer isso pode deixar uma experiência do usuário ruim, o que vai custar muito a você.

Ao projetar seu site e suas páginas, verifique novamente se ele é fácil de usar pelos visitantes de seu site. Você pode convidar alguns de seus consumidores-alvo a usar seu site para obter informações importantes sobre sua usabilidade.

É importante ter uma navegação de site amigável que funcione sem esforço. Projete isso com CSS e HTML em vez de JavaScript ou Jquery. Além disso, você deve se lembrar de que o Google não se sente muito confortável em rastrear a codificação JavaScript.

Não confunda os visitantes do seu site criando páginas e conteúdos redundantes com intenções iguais ou semelhantes. Isso não apenas deixa uma experiência ruim para o usuário, mas também cria grandes problemas para os mecanismos de pesquisa.

Lembre-se de que muitos de seus visitantes direcionados estão usando internets móveis. Portanto, construir um site responsivo para dispositivos móveis seguindo as diretrizes RWD (Responsive Web Design) é uma obrigação hoje. Embora você possa usar a veiculação dinâmica ou manter um site para celular separado para oferecer uma experiência perfeita aos visitantes de seu site para celular.

2. Otimização de metadados

Os títulos das páginas e as meta descrições do site afetam sua classificação orgânica. Portanto, otimizá-los corretamente aumentará a visibilidade do mecanismo de pesquisa dos sites.

Se o seu site estiver em construção, verifique novamente o título da página e as descrições meta de cada página individualmente. Todas as páginas do seu site devem ter um título de página exclusivo e uma meta descrição, direcionando as intenções e palavras-chave exclusivas do usuário.

Para um site ativo, você deve analisar os títulos das páginas e a meta descrição usando ferramentas de auditoria do site. Se você vir várias páginas compartilhando títulos de página ou metadescrição iguais ou muito semelhantes, corrija-os imediatamente.

Idealmente, o título de uma página deve ter 70 caracteres, enquanto uma meta descrição deve ter no máximo 156 caracteres. Preencher palavras-chave nos títulos das páginas dos sites e descrições meta fará mais mal do que bem.

3. Palavras-chave e qualidade do conteúdo

Palavras-chave desempenham um papel importante na classificação do mecanismo de busca orgânica. Portanto, a seleção das palavras-chave certas é essencial para o sucesso orgânico de um site.

Quando a segmentação de um conjunto incorreto de palavras-chave pode não gerar nenhum tráfego orgânico, a segmentação de palavras-chave de alta concorrência também pode não ajudar muito. Geralmente, o uso de palavras-chave relevantes com competição orgânica baixa ou média trará tráfego qualificado do mecanismo de pesquisa para o seu site e suas páginas.

Antes de criar o conteúdo das páginas dos sites, faça uma análise detalhada e aprofundada das palavras-chave para anotar as melhores palavras-chave relevantes.

Normalmente, conteúdos longos com mais de 1000 palavras têm melhor classificação orgânica. Portanto, desenvolva conteúdo que cubra todos os detalhes possíveis de um tópico. Ao criar o conteúdo da página de um produto, antes que você ou sua equipe comecem a escrevê-lo, primeiro invista tempo suficiente em pesquisa e planejamento. Isso fornecerá muitos dados novos e ideias inovadoras sobre o conteúdo e seu tópico. Depois disso, você pode descrevê-los em seu idioma para criar um conteúdo brilhante.

Não se envolva na publicação de conteúdos duplicados ou na manipulação deles. Duplicar e girar conteúdos, e hospedá-los em seu site, potencialmente danificará seu site, sua experiência do usuário e as classificações do mecanismo de pesquisa.

4. Otimização de URL e link interno

O URL de uma página tem grande impacto em sua classificação. Ao criar uma página, verifique seu URL final. Se ele não refletir o tópico da página com clareza, provavelmente você deve retrabalhá-lo.

Idealmente, menor o URL, é melhor para classificação. Mas, ao mesmo tempo, você deve usar uma palavra-chave relevante para torná-lo amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa. Mantenha todos os caracteres em minúsculas em um URL e use um hífen para separar as palavras em vez de sublinhado ou espaço.

Os links internos são as portas para os visitantes navegarem em uma página a partir de outra página do site. Isso não apenas aprimora a experiência do usuário, mas a vinculação interna também oferece vários outros benefícios. Vincular páginas internamente aumentará as chances de obter mais visualizações de página, longo tempo de permanência e baixa taxa de rejeição. Esses fortes comportamentos do usuário podem melhorar muito as classificações do mecanismo de pesquisa dos sites. Ao criar um link interno, escolha a frase de texto âncora com cuidado. Links internos irrelevantes e textos âncora superotimizados podem criar problemas para você.

5. Qualidade de backlinks

Existem muitos mitos disponíveis sobre os backlinks e alguns deles são realmente populares na Internet. Alguns acreditam que os backlinks não têm nenhum impacto na classificação orgânica. Alguns confiam apenas no link building, pois consideram que os backlinks por si só podem classificar um site e suas páginas. Quando não estão totalmente errados, também não são absolutamente corretos.

Quando os backlinks ainda são muito poderosos para a classificação orgânica e permanecerão para sempre, eles por si só podem não ser suficientes para classificações estáveis ​​em mecanismos de pesquisa. O link building é uma arte e exige sérios esforços e habilidades do otimizador do mecanismo de pesquisa.

Em vez de acreditar em técnicas de link building, comece a se concentrar no ganho de link. Para ganhar links de sites autorizados relevantes, você deve criar grandes coisas relacionadas ao seu setor que beneficiarão outras pessoas. Conteúdo é algo que pode atrair muitos links inbound de alta qualidade naturalmente. Se você criar conteúdos de alto valor de forma consistente ao longo de um período de tempo, esses conteúdos começarão a gerar backlinks para você. Esses links naturais e de alto nível podem impulsionar sua classificação orgânica como nunca antes.

Se você é relativamente novo na indústria de mecanismos de pesquisa, pode se concentrar na criação de alguns tipos de backlinks convencionais e seguros que ainda fornecem resultados. Mas, a longo prazo, conteúdos de qualidade importarão e adquirirão backlinks para você.

6. Dados Estruturados

Embora os dados estruturados ainda não sejam um sinal direto de classificação, de acordo com John Mueller do Google, eles podem ser integrados a outros fatores de classificação no futuro.

Além disso, você deve considerar os outros benefícios dos dados estruturados, já que pode desconsiderar isso por não ter impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Alguns tipos de dados estruturados como resenha, avaliação, evento etc. podem mostrar rich snippets nos resultados orgânicos dos sites. Esses rich snippets são notados por muitos pesquisadores e, eventualmente, esses sites recebem mais visitantes e CTR mais alta. Além disso, os dados estruturados ajudam os motores de busca a indexar melhor o seu conteúdo e outros elementos do site.

Portanto, se você não estiver usando dados estruturados, especialmente os dados estruturados do Schema em seu site, comece a implementá-los sem perder tempo.

7. Alterações de penalidade ou algoritmo

O Google e todos os principais mecanismos de pesquisa usam para atualizar seus algoritmos periodicamente. Sites que violam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa serão penalizados eventualmente.

Quando o algoritmo do Google Panda é responsável por medir a qualidade de todos os conteúdos, o Google Penguin cuida dos backlinks dos sites. Além desses dois algoritmos principais, o Google ocasionalmente executa e atualiza muitos outros algoritmos.

Se você observar uma queda acentuada em sua classificação orgânica, uma atualização recente do algoritmo pode ser o motivo.

Além disso, o Google realiza ações manuais contra sites que desobedecem às suas diretrizes. As informações de ação manual podem ser vistas na conta do Google Search Console dos sites.

Resumindo

SEO é um processo sem fim que você não deve parar enquanto quiser que seu site seja classificado nas primeiras posições orgânicas do Google em buscas qualificadas. Ao corrigir os problemas mencionados acima pode resgatar seu site das penalidades do algoritmo e melhorar suas classificações, existem muitos outros fatores que devem ser analisados ​​regularmente.

Além disso, nos primeiros dias do site, você pode não obter um grande tráfego orgânico e exposições de classificação, pois o Google mantém novos sites sob seu radar de teste. Isso é chamado de caixa de areia.

Biografia do autor

Soumya Roy é consultor de marketing digital e CEO fundador da PromozSEO Web Marketing Academy, uma escola de treinamento de marketing digital com sede em Calcutá, Índia. Além disso, ele é o principal treinador de marketing na Internet da PromozSEO. Ele trabalha nas indústrias de marketing digital e SEO desde 2007. Sendo um comerciante da Internet e empresário, ele gosta de escrever conteúdos sobre tópicos relacionados a marketing digital, SEO, SEM, marketing de mídia social, desenvolvimento de negócios, branding e muitos mais.